三強(qiáng)爭(zhēng)霸！在線音頻行業(yè)2020年用戶規(guī)模達(dá)5.4億

　　三強(qiáng)爭(zhēng)霸！在線音頻行業(yè)2020年用戶規(guī)模達(dá)5.4億。艾媒咨詢?nèi)涨鞍l(fā)布的《2019上半年中國在線音頻市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，在當(dāng)前綜合在線音頻平臺(tái)的賽道上，已基本形成荔枝（原荔枝FM）、喜馬拉雅FM、蜻蜓FM三強(qiáng)爭(zhēng)霸的穩(wěn)定競(jìng)爭(zhēng)格局。2018年在線音頻行業(yè)用戶規(guī)模為4.25億，預(yù)計(jì)2020年用戶規(guī)模將達(dá)5.42億。

　　根據(jù)報(bào)告，當(dāng)前在線音頻行業(yè)的業(yè)務(wù)模式主要以綜合在線音頻平臺(tái)，垂直有聲閱讀平臺(tái)，音頻直播平臺(tái)三類形式為主。其中，綜合性平臺(tái)得益于其豐富的音頻內(nèi)容和展現(xiàn)形式，市場(chǎng)規(guī)模增長最為顯著。2019上半年，荔枝、喜馬拉雅FM、蜻蜓FM均保持著千萬級(jí)別以上的月活量，居市場(chǎng)領(lǐng)先地位。

　　而在行業(yè)頭部平臺(tái)中，喜馬拉雅FM、蜻蜓FM均主打大IP以及內(nèi)容付費(fèi)產(chǎn)品開發(fā)的PGC模式；荔枝則選擇通過UGC模式探索商業(yè)形態(tài)。據(jù)艾媒報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，目前有超過500萬月活躍主播和超千萬量級(jí)月活躍用戶聚集于荔枝App，UGC內(nèi)容生產(chǎn)用戶達(dá)2230萬，用戶上傳播客節(jié)目超過1.29億，總播放次數(shù)超過50億次。

　　報(bào)告指出，隨著競(jìng)爭(zhēng)的演變，垂直化、多元化布局成為新一輪發(fā)展趨勢(shì)，在線音頻行業(yè)或?qū)⒊霈F(xiàn)新玩家與新格局。例如，閱文集團(tuán)、B站先后入局有聲垂直領(lǐng)域，荔枝App則布局互動(dòng)娛樂領(lǐng)域。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著頭部企業(yè)內(nèi)容和場(chǎng)景的日漸完善，在線音頻行業(yè)中馬太效應(yīng)將愈漸凸顯，行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局也將越來越明朗。

　　此外，隨著用戶規(guī)模的持續(xù)增大，用戶付費(fèi)潛力也將再次被發(fā)掘。以在線音頻平臺(tái)的直播業(yè)務(wù)為例，報(bào)告顯示，在線音頻平臺(tái)的直播聽眾完全不付費(fèi)的比例僅占13.0%，絕大多數(shù)聽眾在收聽直播時(shí)存在打賞行為，其中高頻打賞的聽眾的比例達(dá)17.4%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，有付費(fèi)意愿的聽眾基數(shù)相對(duì)較大，音頻內(nèi)容付費(fèi)仍具有較大潛力。

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