QQ在線客服

美團(tuán)為提振資本方信心推榛果民宿攪局民宿

2017-04-24 13:57 來源: 站長(zhǎng)資源平臺(tái) 編輯: 等等 瀏覽(847)人   

    本來想成為“獨(dú)角獸”的美團(tuán),一不小心卻變成了“八爪魚”。哪里都涉及,包括:團(tuán)購(gòu)、外賣、電影、KTV、餐飲、美容、商旅酒店等眾多領(lǐng)域。如今又把手伸到民宿推榛果民宿攪局民宿,或?yàn)樘嵴褓Y本方信心。


美團(tuán)為提振資本方信心推榛果民宿攪局民宿


    近期,美團(tuán)點(diǎn)評(píng)對(duì)外宣布,美團(tuán)點(diǎn)評(píng)旗下住宿分享平臺(tái)“榛果民宿”APP正式上線。這標(biāo)志著美團(tuán)正式進(jìn)入在線短租市場(chǎng)。此前,全球最大的民宿平臺(tái)Airbnb進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng),并改名為“愛彼迎”,而途家、木鳥短租等本土短租平臺(tái)已經(jīng)在民宿和短租市場(chǎng)取得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。“榛果民宿”的上線在這個(gè)已經(jīng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的紅海市場(chǎng)又?jǐn)嚻鹆诵碌牟憽?/p>


    從團(tuán)購(gòu)起家的美團(tuán)網(wǎng)先后誕生餐飲外賣、電影、商旅酒店等業(yè)務(wù)板塊,2017年美團(tuán)又宣布進(jìn)軍網(wǎng)約車市場(chǎng),投資共享單車摩拜單車,進(jìn)軍民宿市場(chǎng)。然而,無論是網(wǎng)約車、共享單車,還是民宿,都已經(jīng)成為紅海市場(chǎng),慢了一拍的美團(tuán)進(jìn)軍這些紅海市場(chǎng)真實(shí)的動(dòng)機(jī)是什么?又有多少勝算呢?為此,采訪了美團(tuán)榛果民宿CEO馮威赫。


    布局民宿完善業(yè)務(wù)鏈條


    盡管美團(tuán)點(diǎn)評(píng)的業(yè)務(wù)涵蓋團(tuán)購(gòu)、外賣、電影、KTV、餐飲、美容、商旅酒店等眾多領(lǐng)域,但是真正盈利的卻很少,集團(tuán)整體還處于虧損狀態(tài)。


    馮威赫訴說,清明假期的4月2日,美團(tuán)點(diǎn)評(píng)住宿業(yè)務(wù)消費(fèi)間夜量達(dá)到107萬間,創(chuàng)中國(guó)在線酒店預(yù)訂行業(yè)的新高。


    “在非標(biāo)住宿上,我們洞察到用戶的個(gè)性化住宿需求很強(qiáng),同時(shí)也認(rèn)為國(guó)內(nèi)住宿分享經(jīng)濟(jì)進(jìn)入一個(gè)相對(duì)成熟階段,所以決定進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)。”馮威赫說。


    據(jù)艾瑞咨詢公布的數(shù)據(jù)顯示,2016年中國(guó)在線度假租賃市場(chǎng)的交易額達(dá)到87.8億元,同比增長(zhǎng)106%,預(yù)計(jì)到2017年,市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到125億元,而政策層面也是諸多利好。


    在勁旅咨詢創(chuàng)始人魏長(zhǎng)仁看來,對(duì)于美團(tuán)點(diǎn)評(píng)而言,整個(gè)大住宿板塊已經(jīng)布局,經(jīng)濟(jì)型酒店已經(jīng)形成優(yōu)勢(shì),高星級(jí)酒店也開始加大投入,就差短租和民宿這塊。美團(tuán)點(diǎn)評(píng)有用戶有流量,從業(yè)務(wù)上也必須要做民宿。


    “美團(tuán)點(diǎn)評(píng)在民宿上能否成功,取決于其核心競(jìng)爭(zhēng)力和核心資源能否在民宿上共享,優(yōu)勢(shì)是以前的客戶資源,劣勢(shì)則是管理落地的能力?!比A美顧問集團(tuán)首席知識(shí)官趙煥炎分析。


    民宿市場(chǎng)是旺火還是虛火?


    最近幾年,傳統(tǒng)跟團(tuán)游弊端漸顯,各種糾紛和投訴事件不斷,年輕一代越來越多的人更愿意選擇自由行。而自由行人數(shù)的增長(zhǎng)帶動(dòng)了非標(biāo)準(zhǔn)住宿預(yù)訂的發(fā)展。在國(guó)內(nèi),民宿、短租市場(chǎng)由于互聯(lián)網(wǎng)滲透率和用戶需求頻次更高,相對(duì)長(zhǎng)租公寓來說更成熟一些。


    “短租的高速增長(zhǎng)并非意味著該垂直細(xì)分領(lǐng)域已經(jīng)成熟。短租依然是低頻需求,短租市場(chǎng)信用體系、供應(yīng)鏈兩端、服務(wù)體系等都是亟須解決的核心問題。國(guó)內(nèi)的在線短租目前依然無法滿足旅游者的規(guī)?;d起的個(gè)性化住宿需求,只是酒店的補(bǔ)充?!蔽浄涓C旅游研究中心負(fù)責(zé)人馮饒表示。


    而魏長(zhǎng)仁認(rèn)為,盡管這幾年民宿、短租市場(chǎng)保持著高速增長(zhǎng)的勢(shì)頭,但因?yàn)槭袌?chǎng)基數(shù)很小,發(fā)展到2016年整體市場(chǎng)還沒有突破100億元,與整個(gè)標(biāo)品酒店市場(chǎng)1000多億元的規(guī)模相去甚遠(yuǎn),還不到其規(guī)模的十分之一。對(duì)于整個(gè)酒店、住宿市場(chǎng)而言,標(biāo)準(zhǔn)化的酒店預(yù)訂還是主流的選擇,而民宿、短租這樣的非標(biāo)產(chǎn)品還只是非主流的選擇,更多的是自由行的年輕人的選擇。


    由于共享經(jīng)濟(jì)的推動(dòng),民宿、短租市場(chǎng)成為資本市場(chǎng)的熱點(diǎn),途家網(wǎng)、小豬短租、木鳥短租、螞蟻短租、住百家、自在客等創(chuàng)業(yè)公司都獲得了風(fēng)險(xiǎn)投資,其中途家網(wǎng)先后獲得多輪融資,如今估值已經(jīng)高達(dá)20億美元,而小豬短租、住百家也獲得了多輪融資。


    據(jù)悉,隨著不斷的融資,途家網(wǎng)的在線房源已經(jīng)超過40萬套,去年在合并了螞蟻短租后,途家網(wǎng)橫跨B2C和C2C兩大領(lǐng)域,市場(chǎng)份額進(jìn)一步擴(kuò)大;作為排名第二的木鳥短租的在線房源也接近40萬套,覆蓋全國(guó)400多個(gè)城市;而自在客主打臺(tái)灣民宿,可預(yù)訂臺(tái)灣民宿超過3萬間。


    “民宿市場(chǎng)一哄而上后,經(jīng)營(yíng)狀況堪憂,主要問題是季節(jié)差異形成的經(jīng)營(yíng)不均衡和民宿數(shù)量過度增加后形成的供大于求的問題。盡管市場(chǎng)仍有增量空間,但已經(jīng)是一片紅海市場(chǎng)?!壁w煥炎分析。而民宿、短租市場(chǎng)作為一個(gè)典型的低毛利的市場(chǎng),目前正處于市場(chǎng)發(fā)展的臨界點(diǎn),還沒有哪家創(chuàng)業(yè)機(jī)構(gòu)盈利。未來,能否盈利則取決于運(yùn)營(yíng)的能力。


    同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的背后


    在馮威赫看來,美團(tuán)點(diǎn)評(píng)在國(guó)內(nèi)住宿分享經(jīng)濟(jì)步入相對(duì)成熟階段進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng),正是時(shí)候。依托美團(tuán)點(diǎn)評(píng)上的用戶、流量和領(lǐng)先技術(shù),同時(shí)在運(yùn)營(yíng)效率上投入產(chǎn)出比高,應(yīng)該可以快速地趕超競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?!昂推渌脚_(tái)相比,榛果民宿更著眼于高性價(jià)比、高品質(zhì)的非標(biāo)房源,為旅行者豐富旅游場(chǎng)景?!?/p>


    和途家的B2C模式不同的是,美團(tuán)點(diǎn)評(píng)的“榛果民宿”采取的是C2C模式,也就是說美團(tuán)點(diǎn)評(píng)提供平臺(tái),由個(gè)人房東提供房源,在這個(gè)平臺(tái)上分享。作為平臺(tái),美團(tuán)點(diǎn)評(píng)對(duì)房東、房客各收取5%服務(wù)費(fèi)。


    在魏長(zhǎng)仁看來,美團(tuán)點(diǎn)評(píng)的榛果民宿要想做出差異化很難,畢竟目前民宿、短租市場(chǎng)整體的同質(zhì)化程度比較高,美團(tuán)點(diǎn)評(píng)要解決的是有沒有的問題。


    此外,經(jīng)過五年的發(fā)展,和多輪的融資,途家和木鳥短租已經(jīng)在短租和民宿市場(chǎng)上確立了比較明顯的優(yōu)勢(shì),其中途家占據(jù)40%的市場(chǎng)份額,木鳥短租占據(jù)28%的市場(chǎng)份額。途家和木鳥短租的房源都在40萬套以上。美團(tuán)點(diǎn)評(píng)的榛果民宿要到2017年底預(yù)計(jì)才可以達(dá)到15萬套的房源,城市覆蓋也只是一線城市和熱點(diǎn)旅游城市,覆蓋面無法和途家、木鳥短租、小豬短租相比。


    有報(bào)道稱,美團(tuán)在F輪融資中與投資人簽訂了對(duì)賭協(xié)議,2017年或者2018年上市,且市值超過200億美元為有效上市,否則將賠償投資人40億美元。


    對(duì)于美團(tuán)點(diǎn)評(píng)而言,即便民宿、短租業(yè)務(wù)短期不賺錢,作為共享經(jīng)濟(jì)的代表,頗受資本市場(chǎng)的青睞,無疑可以提振美團(tuán)點(diǎn)評(píng)資本方的信心。


【版權(quán)與免責(zé)聲明】如發(fā)現(xiàn)內(nèi)容存在版權(quán)問題,煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息發(fā)郵件至 kefu@2898.com ,我們將及時(shí)溝通與處理。 本站內(nèi)容除了2898站長(zhǎng)資源平臺(tái)( stoptheftofyouridentity.com )原創(chuàng)外,其它均為網(wǎng)友轉(zhuǎn)載內(nèi)容,涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。