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豆瓣刷分、注水疑云《無問西東》是情懷黑馬還是商業(yè)做局?

2018-01-26 14:12 來源: 站長資源平臺 編輯: 等等 瀏覽(965)人   

  豆瓣刷分、注水疑云,《無問西東》是情懷黑馬還是商業(yè)做局?青春或許能“無問西東”,票房卻都渴望“盡在掌握”。但倘若情懷也摻水,總比純粹的商業(yè)更讓人難忍受些。


豆瓣刷分、注水疑云《無問西東》是情懷黑馬還是商業(yè)做局?


  盡管最初是一位青年女導演拍攝的雪藏6年的清華校慶片,但因為有五位大咖集體主演,投資過億的《無問西東》仍然獲得了極高的期待。如今,這部電影在口碑和票房上雙雙走高,大有“小黑馬”的味道。


  這本應是一場文藝片的絕佳逆襲,成為獻給今日中國觀眾欣賞水平的一曲贊歌。遺憾的是,其中卻出現(xiàn)了極為嘈雜和混亂的聲音。關(guān)于該片豆瓣評分的“突然變化”,關(guān)于電影票房的疑似注水,都成為備受關(guān)注的焦點。


  2018年的電影市場開局撲朔迷離,在民意審美和商業(yè)操作的雙重驅(qū)動下,不論是片方還是影迷,比起“無問西東”,似乎還是應該“心里有底”。


  忽如一夜7.1?


  眼下,圍繞《無問西東》電影內(nèi)容的好壞,產(chǎn)生了甚至比《前任3》更大的意見分歧。畢竟,《前任3》尚可以默認為兩個觀影群體的隔離,《無問西東》卻是同一群人做出了截然相反的判斷。


  有人痛哭失聲,感慨青春當如是;有人冷眼旁觀,尬于雞湯不能愣灌??傮w來說,畫面和表演的出彩、細節(jié)和情緒的共鳴,是情感派點贊的理由。而故事薄弱、概念驅(qū)動和剪輯配樂的失控,則被邏輯派嗤之以鼻。至于是瑕不掩瑜還是沙里淘金,全看觀影者自身經(jīng)歷和心態(tài)。


  對這部電影的內(nèi)容究竟如何,并不是硬糖君今天想討論的重點,畢竟趣味無爭辯。今天,我們只談“實錘”。


  《無問西東》上映之初,便深陷豆瓣黑水刷分風波。1月12日,電影開畫當天,豆瓣評分僅為6.5分,隨后短時間內(nèi)驟降至6.2分,眼看一部大咖參演的仆街文藝片又要誕生。


  但當天,負責電影營銷的業(yè)內(nèi)人士便發(fā)微博指出,開畫低分是因為有大量水軍惡意短評,是競爭對手對整個行業(yè)的踐踏。隨即,《無問西東》主演章子怡、黃曉明、王力宏轉(zhuǎn)發(fā)該條微博,齊齊“反黑”。


  在熱門檔期,同類型影片惡性競爭屢見不鮮,所謂的“黑粉”、“水軍”其實長期存在于電影市場,只是絕大多數(shù)情況下,業(yè)內(nèi)人士不愿捅破這層“透明的窗戶紙”。


  如今,口碑對于電影至關(guān)重要。為了避免《無問西東》搶奪同期市場,并不排斥被“黑”的可能。相關(guān)人士在微博怒斥“水軍”,也并無任何不妥。


  但問題在于,《無問西東》的身上,分明是兩股力量的角力,具體體現(xiàn)就是豆瓣評分的驟起驟落。


  電影豆瓣評分6.5分開場,隨即掉至6.2分,但忽如一夜又升至7.1分,如今又上漲至7.4分。上映6天的《無問西東》,豆瓣評分的浮動達到了0.9,而且是短時間內(nèi)的迅速變化。這在絕大多數(shù)電影身上都是極其罕見的,也很難用常規(guī)來對其解讀。


豆瓣刷分、注水疑云《無問西東》是情懷黑馬還是商業(yè)做局?


  很快,便有網(wǎng)友曝出片方也在買水軍刷好評。


  如果說開局的低分是“水軍”的惡意所為,那么后來的高分又是有多少是正義之士?更值得玩味的是,目前《無問西東》所處的環(huán)境里,其實并沒有同類型的競爭對手。兩部好萊塢大片夾擊下,只有《前任3》和《無問西東》相對抗。硬糖君好奇的是,片方所言的惡意競爭對手,是其中哪一個?


  假使豆瓣刷分是真,我們也可以善意的將其視為《無問西東》的一場進攻性防守。至于是否防衛(wèi)過當,大概就和對這部電影的評價一樣,每個人心里都有自己一桿秤。


  令人憂慮的是,如果口碑評分如此容易左右,我們究竟要靠什么判斷是否要走進電影院?


  在《無問西東》的刷分風波中,一向被認為難以左右的豆瓣評分忽高忽低,倒是貓眼評分走出了平滑的下降曲線。從點映時的9.1分到片方指責“惡意低分”掉至如今的8.6分,如出一轍的短評也是道出了片方心中的“苦悶”。


  可如今貓眼評分仍只跌不漲,似乎很難解釋電影是如何依靠上座率和口碑反彈。如果將貓眼評分和豆瓣評分對比來看,“作假”的嫌疑顯然提升了不少。


  《前任3》豆瓣評分僅為5.7分,一般認為,撐起18億票房的“源泉”正是貓眼9.2分的超高分。并且,上映20天之久的《前任3》真正的法寶在于小鎮(zhèn)青年口口相傳的“感情狂歡”,并非神口碑支撐的藝術(shù)鑒賞。


  但無論如何,在兩極化的口碑和刷分風波中,《無問西東》已經(jīng)獲得了尋常文藝片難以企及的關(guān)注度。市場普遍判斷,正是這一熱度成為《無問西東》票房逆襲的關(guān)鍵。


  又現(xiàn)幽靈場


  電影市場的結(jié)果倒推,讓很多判斷都顯得有些自以為是?;氐綌?shù)據(jù)本身,我們總?cè)滩蛔∫宰畲蟮膼阂獯y生意人。


  此前,《前任3》的意外逆襲,被網(wǎng)友揪出了上座率異常的截圖,而《無問西東》盡管上映不久,但也出現(xiàn)了大量上座率異常的現(xiàn)象。


  電影票房數(shù)據(jù)庫顯示,從1月12日到1月15日,《無問西東》連續(xù)四天上座率明顯異常。異常的不僅僅是100%的上座率,更是凌晨時分不同影院間10%到100%的巨大波動。


  一部電影的火爆,大概就是從人們的早起晚歸看電影開始。不論是1月12日凌晨時分的100%上座率,還是1月13日早晨8點的滿場觀影人群,想來都寄托著中國文藝電影的無限希望。


  與此同時,據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示,《無問西東》的網(wǎng)售票占比也出現(xiàn)了下滑趨勢,個別影院網(wǎng)售占比遠低于平均水平,這也為質(zhì)疑電影票房注水增加了一定砝碼。


  1月16日,經(jīng)過一段時間的口碑發(fā)酵和票房逆襲后,首日票房3600萬的《無問西東》,終于戰(zhàn)勝《勇敢者游戲》,登上了票房日冠的寶座,黑馬姿態(tài)一覽無遺。


  之所以一些影片出現(xiàn)票房注水的質(zhì)疑,主要在于其票房逆襲并不是建立在優(yōu)質(zhì)口碑之上。從《無問西東》現(xiàn)有口碑表現(xiàn)來看,與其票房曲線并不匹配。更何況,口碑本身也疑點重重。


  真假難辨的口碑、似有似無的注水,只問深情的《無問西東》真的可以做到坦然相對么?


  在目前的電影市場,票房注水已經(jīng)被太多次提及。而且伴隨著越來越多大片回本壓力的陡然上升,各種“神操作”也讓人大開眼界。


  不得不說,從賀歲檔開始,疑似票房注水的案例忽然多了不少。在《無問西東》上映之前,《前任3》票房突然性爆發(fā)讓許多影迷感到懷疑,而這種懷疑的根源來自于電影本身并不出彩的口碑。


  再早之前,導演張立嘉的微博“連環(huán)炮”更是讓人大跌眼鏡。由其執(zhí)導,成龍監(jiān)制并主演的《機器之血》豆瓣評分僅為5.0分,累計綜合票房3.04億,遠遠低于預期。


  然而,導演張立嘉卻接連微博發(fā)文,稱《機器之血》票房不佳是因為遭遇不正當競爭。在幾條微博中,最引人關(guān)注的是暗諷《妖貓傳》票房注水。這條微博中,無論是投資成本還是票房以及配圖,都和《妖貓傳》極其相符。


  《妖貓傳》盡管票房不達預期,但其實際口碑似乎遠高于目前的評分呈現(xiàn)。硬糖君也不妨身邊即世界一下,朋友圈普遍對這部片子給予肯定,并對其票房失利難以理解。


  如今,這部電影在僅拿下5.28億票房的情況下,還被同檔期對手暗諷作假,無疑讓人感到唏噓。讓硬糖君不禁感慨,究竟是陳凱歌不會拍電影了,還是陳凱歌不懂今天賣電影的套路了。


  而一切真假難辨的亂象,反映的都是熱門檔期秩序的“失衡”,好壞影片真假難辨。雄厚資本和營銷玩法,成為左右電影命運的決定性因素。


  看不懂的2018


  賀歲檔的混戰(zhàn)和評分的巨大波動,必然會給足“票房注水”空間。所謂的幽靈場,在難以實地鑒定的情況下,可能存在于大量熱門影片當中?!稛o問西東》口碑和票房的真假難辨,似乎降低了電影的“純度”,而這已經(jīng)不是賀歲檔和元旦檔的第一起懸案。


  《前任3》豆瓣和貓眼評分反差極大配以18億票房;《妖貓傳》口碑兩極的同時被同行開撕“老導演保顏面”;《芳華》被中高齡觀眾“托底”;《城市之光》和《二代妖精》意外失利……2018年的電影市場,越來越讓人看不懂。


  而讓人看不清的,究竟是市場趣味的劇烈變化,還是市場手段的推陳出新。2018年的電影故事,倒仿佛2016年的卷土重來。


  2016年的中國電影市場,曾發(fā)生兩大標志性事件。


  一是2016年初,《葉問3》的票房注水風波,將行業(yè)亂象赤裸的擺在人們面前,引起包括主流官媒在內(nèi)的廣泛批評。此后很長時間,整個行業(yè)的注水都有所收斂。甚至有不少媒體將2016年的整體票房失利,歸為“脫水”后的必然產(chǎn)物。


  二是2016年年末,《長城》、《擺渡人》和《鐵道飛虎》三部國產(chǎn)賀歲大片遭遇豆瓣低分的“極端攻擊”。為此,主流媒體和豆瓣之間展開一場“對決”,一度將豆瓣都推到了極其危險的邊緣。


  2016年電影市場的急轉(zhuǎn)直下,多少有些讓人恐慌。而賀歲檔的失利,讓人看到了電影評分對電影的生死攸關(guān)。但在當時,絕大多數(shù)觀眾給出的差評,主要來自于對電影的失望。與如今因商業(yè)競爭導致的惡性刷分,有本質(zhì)不同。


  像《無問西東》這樣的評分曲線,無疑牽動著許多人對于豆瓣的“信任感”。相比2016年的賀歲檔,如今的豆瓣可能更加無法讓人信服。


  經(jīng)過2017年一整年的穩(wěn)定增長和價值回歸,2016年的混亂、失序、迷茫,仿佛又要故技重施。不管是豆瓣評分還是票房注水,都在2018年再次以一種晦暗不明的姿態(tài)登場。


  混沌之中,自然有影片殺出重圍坐享紅利。但漫長的2018,誰又能來給中國電影托底?或許,與其相信成功者的邏輯,不如相信自己對電影的初心。


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