豆瓣刷分、注水疑云《無問西東》是情懷黑馬還是商業(yè)做局？

　　豆瓣刷分、注水疑云，《無問西東》是情懷黑馬還是商業(yè)做局？青春或許能“無問西東”，票房卻都渴望“盡在掌握”。但倘若情懷也摻水，總比純粹的商業(yè)更讓人難忍受些。

　　盡管最初是一位青年女導演拍攝的雪藏6年的清華校慶片，但因為有五位大咖集體主演，投資過億的《無問西東》仍然獲得了極高的期待。如今，這部電影在口碑和票房上雙雙走高，大有“小黑馬”的味道。

　　這本應是一場文藝片的絕佳逆襲，成為獻給今日中國觀眾欣賞水平的一曲贊歌。遺憾的是，其中卻出現(xiàn)了極為嘈雜和混亂的聲音。關(guān)于該片豆瓣評分的“突然變化”，關(guān)于電影票房的疑似注水，都成為備受關(guān)注的焦點。

　　2018年的電影市場開局撲朔迷離，在民意審美和商業(yè)操作的雙重驅(qū)動下，不論是片方還是影迷，比起“無問西東”，似乎還是應該“心里有底”。

　　忽如一夜7.1？

　　眼下，圍繞《無問西東》電影內(nèi)容的好壞，產(chǎn)生了甚至比《前任3》更大的意見分歧。畢竟，《前任3》尚可以默認為兩個觀影群體的隔離，《無問西東》卻是同一群人做出了截然相反的判斷。

　　有人痛哭失聲，感慨青春當如是；有人冷眼旁觀，尬于雞湯不能愣灌?？傮w來說，畫面和表演的出彩、細節(jié)和情緒的共鳴，是情感派點贊的理由。而故事薄弱、概念驅(qū)動和剪輯配樂的失控，則被邏輯派嗤之以鼻。至于是瑕不掩瑜還是沙里淘金，全看觀影者自身經(jīng)歷和心態(tài)。

　　對這部電影的內(nèi)容究竟如何，并不是硬糖君今天想討論的重點，畢竟趣味無爭辯。今天，我們只談“實錘”。

　　《無問西東》上映之初，便深陷豆瓣黑水刷分風波。1月12日，電影開畫當天，豆瓣評分僅為6.5分，隨后短時間內(nèi)驟降至6.2分，眼看一部大咖參演的仆街文藝片又要誕生。

　　但當天，負責電影營銷的業(yè)內(nèi)人士便發(fā)微博指出，開畫低分是因為有大量水軍惡意短評，是競爭對手對整個行業(yè)的踐踏。隨即，《無問西東》主演章子怡、黃曉明、王力宏轉(zhuǎn)發(fā)該條微博，齊齊“反黑”。

　　在熱門檔期，同類型影片惡性競爭屢見不鮮，所謂的“黑粉”、“水軍”其實長期存在于電影市場，只是絕大多數(shù)情況下，業(yè)內(nèi)人士不愿捅破這層“透明的窗戶紙”。

　　如今，口碑對于電影至關(guān)重要。為了避免《無問西東》搶奪同期市場，并不排斥被“黑”的可能。相關(guān)人士在微博怒斥“水軍”，也并無任何不妥。

　　但問題在于，《無問西東》的身上，分明是兩股力量的角力，具體體現(xiàn)就是豆瓣評分的驟起驟落。

　　電影豆瓣評分6.5分開場，隨即掉至6.2分，但忽如一夜又升至7.1分，如今又上漲至7.4分。上映6天的《無問西東》，豆瓣評分的浮動達到了0.9，而且是短時間內(nèi)的迅速變化。這在絕大多數(shù)電影身上都是極其罕見的，也很難用常規(guī)來對其解讀。

　　很快，便有網(wǎng)友曝出片方也在買水軍刷好評。

　　如果說開局的低分是“水軍”的惡意所為，那么后來的高分又是有多少是正義之士？更值得玩味的是，目前《無問西東》所處的環(huán)境里，其實并沒有同類型的競爭對手。兩部好萊塢大片夾擊下，只有《前任3》和《無問西東》相對抗。硬糖君好奇的是，片方所言的惡意競爭對手，是其中哪一個？

　　假使豆瓣刷分是真，我們也可以善意的將其視為《無問西東》的一場進攻性防守。至于是否防衛(wèi)過當，大概就和對這部電影的評價一樣，每個人心里都有自己一桿秤。

　　令人憂慮的是，如果口碑評分如此容易左右，我們究竟要靠什么判斷是否要走進電影院？

　　在《無問西東》的刷分風波中，一向被認為難以左右的豆瓣評分忽高忽低，倒是貓眼評分走出了平滑的下降曲線。從點映時的9.1分到片方指責“惡意低分”掉至如今的8.6分，如出一轍的短評也是道出了片方心中的“苦悶”。

　　可如今貓眼評分仍只跌不漲，似乎很難解釋電影是如何依靠上座率和口碑反彈。如果將貓眼評分和豆瓣評分對比來看，“作假”的嫌疑顯然提升了不少。

　　《前任3》豆瓣評分僅為5.7分，一般認為，撐起18億票房的“源泉”正是貓眼9.2分的超高分。并且，上映20天之久的《前任3》真正的法寶在于小鎮(zhèn)青年口口相傳的“感情狂歡”，并非神口碑支撐的藝術(shù)鑒賞。

　　但無論如何，在兩極化的口碑和刷分風波中，《無問西東》已經(jīng)獲得了尋常文藝片難以企及的關(guān)注度。市場普遍判斷，正是這一熱度成為《無問西東》票房逆襲的關(guān)鍵。

　　又現(xiàn)幽靈場

　　電影市場的結(jié)果倒推，讓很多判斷都顯得有些自以為是?；氐綌?shù)據(jù)本身，我們總?cè)滩蛔∫宰畲蟮膼阂獯y生意人。

　　此前，《前任3》的意外逆襲，被網(wǎng)友揪出了上座率異常的截圖，而《無問西東》盡管上映不久，但也出現(xiàn)了大量上座率異常的現(xiàn)象。

　　電影票房數(shù)據(jù)庫顯示，從1月12日到1月15日，《無問西東》連續(xù)四天上座率明顯異常。異常的不僅僅是100%的上座率，更是凌晨時分不同影院間10%到100%的巨大波動。

　　一部電影的火爆，大概就是從人們的早起晚歸看電影開始。不論是1月12日凌晨時分的100%上座率，還是1月13日早晨8點的滿場觀影人群，想來都寄托著中國文藝電影的無限希望。

　　與此同時，據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，《無問西東》的網(wǎng)售票占比也出現(xiàn)了下滑趨勢，個別影院網(wǎng)售占比遠低于平均水平，這也為質(zhì)疑電影票房注水增加了一定砝碼。

　　1月16日，經(jīng)過一段時間的口碑發(fā)酵和票房逆襲后，首日票房3600萬的《無問西東》，終于戰(zhàn)勝《勇敢者游戲》，登上了票房日冠的寶座，黑馬姿態(tài)一覽無遺。

　　之所以一些影片出現(xiàn)票房注水的質(zhì)疑，主要在于其票房逆襲并不是建立在優(yōu)質(zhì)口碑之上。從《無問西東》現(xiàn)有口碑表現(xiàn)來看，與其票房曲線并不匹配。更何況，口碑本身也疑點重重。

　　真假難辨的口碑、似有似無的注水，只問深情的《無問西東》真的可以做到坦然相對么？

　　在目前的電影市場，票房注水已經(jīng)被太多次提及。而且伴隨著越來越多大片回本壓力的陡然上升，各種“神操作”也讓人大開眼界。

　　不得不說，從賀歲檔開始，疑似票房注水的案例忽然多了不少。在《無問西東》上映之前，《前任3》票房突然性爆發(fā)讓許多影迷感到懷疑，而這種懷疑的根源來自于電影本身并不出彩的口碑。

　　再早之前，導演張立嘉的微博“連環(huán)炮”更是讓人大跌眼鏡。由其執(zhí)導，成龍監(jiān)制并主演的《機器之血》豆瓣評分僅為5.0分，累計綜合票房3.04億，遠遠低于預期。

　　然而，導演張立嘉卻接連微博發(fā)文，稱《機器之血》票房不佳是因為遭遇不正當競爭。在幾條微博中，最引人關(guān)注的是暗諷《妖貓傳》票房注水。這條微博中，無論是投資成本還是票房以及配圖，都和《妖貓傳》極其相符。

　　《妖貓傳》盡管票房不達預期，但其實際口碑似乎遠高于目前的評分呈現(xiàn)。硬糖君也不妨身邊即世界一下，朋友圈普遍對這部片子給予肯定，并對其票房失利難以理解。

　　如今，這部電影在僅拿下5.28億票房的情況下，還被同檔期對手暗諷作假，無疑讓人感到唏噓。讓硬糖君不禁感慨，究竟是陳凱歌不會拍電影了，還是陳凱歌不懂今天賣電影的套路了。

　　而一切真假難辨的亂象，反映的都是熱門檔期秩序的“失衡”，好壞影片真假難辨。雄厚資本和營銷玩法，成為左右電影命運的決定性因素。

　　看不懂的2018

　　賀歲檔的混戰(zhàn)和評分的巨大波動，必然會給足“票房注水”空間。所謂的幽靈場，在難以實地鑒定的情況下，可能存在于大量熱門影片當中?！稛o問西東》口碑和票房的真假難辨，似乎降低了電影的“純度”，而這已經(jīng)不是賀歲檔和元旦檔的第一起懸案。

　　《前任3》豆瓣和貓眼評分反差極大配以18億票房；《妖貓傳》口碑兩極的同時被同行開撕“老導演保顏面”；《芳華》被中高齡觀眾“托底”；《城市之光》和《二代妖精》意外失利……2018年的電影市場，越來越讓人看不懂。

　　而讓人看不清的，究竟是市場趣味的劇烈變化，還是市場手段的推陳出新。2018年的電影故事，倒仿佛2016年的卷土重來。

　　2016年的中國電影市場，曾發(fā)生兩大標志性事件。

　　一是2016年初，《葉問3》的票房注水風波，將行業(yè)亂象赤裸的擺在人們面前，引起包括主流官媒在內(nèi)的廣泛批評。此后很長時間，整個行業(yè)的注水都有所收斂。甚至有不少媒體將2016年的整體票房失利，歸為“脫水”后的必然產(chǎn)物。

　　二是2016年年末，《長城》、《擺渡人》和《鐵道飛虎》三部國產(chǎn)賀歲大片遭遇豆瓣低分的“極端攻擊”。為此，主流媒體和豆瓣之間展開一場“對決”，一度將豆瓣都推到了極其危險的邊緣。

　　2016年電影市場的急轉(zhuǎn)直下，多少有些讓人恐慌。而賀歲檔的失利，讓人看到了電影評分對電影的生死攸關(guān)。但在當時，絕大多數(shù)觀眾給出的差評，主要來自于對電影的失望。與如今因商業(yè)競爭導致的惡性刷分，有本質(zhì)不同。

　　像《無問西東》這樣的評分曲線，無疑牽動著許多人對于豆瓣的“信任感”。相比2016年的賀歲檔，如今的豆瓣可能更加無法讓人信服。

　　經(jīng)過2017年一整年的穩(wěn)定增長和價值回歸，2016年的混亂、失序、迷茫，仿佛又要故技重施。不管是豆瓣評分還是票房注水，都在2018年再次以一種晦暗不明的姿態(tài)登場。

　　混沌之中，自然有影片殺出重圍坐享紅利。但漫長的2018，誰又能來給中國電影托底？或許，與其相信成功者的邏輯，不如相信自己對電影的初心。

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