互聯(lián)網(wǎng)直播平臺(tái)現(xiàn)狀,未來(lái)前景如何?
網(wǎng)上有這樣一句話“直播發(fā)于秀場(chǎng)、興于網(wǎng)紅、盛于明星、衰于廣告、毀于色情?!币贿吺腔馃幔贿吺蔷W(wǎng)信辦的約談,火熱的背后也隱隱浮現(xiàn)泡沫。
在投資界不完全統(tǒng)計(jì)的116家直播平臺(tái)中,90%的直播還處于A輪及A輪之前,處于天使輪30%左右,共計(jì)近50家投資機(jī)構(gòu),其中IDG布局較早,投資最多。另外投資方也不乏有周杰倫、趙寶剛等明星,馬化騰、王思聰、雷軍也入局爭(zhēng)搶。
116家直播平臺(tái)背后資本
如圖所示,116家直播平臺(tái)中,有兩家已上市,分別是9158和歡聚時(shí)代的虎牙直播(原YY直播)。背后的投資方大致分為四類:投資機(jī)構(gòu)、明星投資人、上市公司和大體量企業(yè)。
直播背后的投資機(jī)構(gòu)
IDG:從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看,IDG最早投資了9158并于2014年7月9日在港交所上市。隨后又投資了B站、風(fēng)云直播、章魚TV、ULOOK.TV。相比較布局較早,且直播的類型也各不一。
其他紅杉、君聯(lián)、同創(chuàng)偉業(yè)、松禾資本、創(chuàng)新工場(chǎng)、啟明創(chuàng)投、CA、高原資本各投資2家。116家企業(yè)中,近50家機(jī)構(gòu)參與投資。
上市公司
目前擁有自有直播平臺(tái)的上市公司有:百度、騰訊、網(wǎng)易、樂(lè)視、暴風(fēng)科技、宋城演藝、歡聚時(shí)代、昆侖萬(wàn)維、網(wǎng)秦、巨人網(wǎng)絡(luò)、陌陌等。
視頻平臺(tái)直播布局
合一集團(tuán):據(jù)統(tǒng)計(jì),合一集團(tuán)共投資了火貓TV、來(lái)瘋、光圈直播?;鹭圱V屬于游戲直播,但名氣較小。目前在優(yōu)酷網(wǎng)站已可以看到“來(lái)玩直播”的入口,相比其他直播扶持力度教大。
樂(lè)視:2016年1月,樂(lè)視3億人民幣收購(gòu)了章魚TV。樂(lè)視從體育切入直播,并取得了不夠的成績(jī)。當(dāng)然樂(lè)視視頻也帶有直播功能。
搜狐視頻:搜狐依托56視頻,線上了以秀場(chǎng)為主要內(nèi)容的千帆平臺(tái)。
短視頻類:美拍和秒拍都上線了自己的直播平臺(tái),基本也都是從自身優(yōu)勢(shì)切入,有大量流量能導(dǎo)入。
直播現(xiàn)狀
2016年上半年,“直播”壓倒性占據(jù)了創(chuàng)投圈第一熱詞的位置。一夜之間幾乎所有社交、電商、視頻APP等都開始做起了直播。創(chuàng)業(yè)者們蜂擁、傳統(tǒng)行業(yè)進(jìn)軍、VC撒網(wǎng)、王思聰、周杰倫、馬化騰、雷軍等也紛紛入局。這不禁讓人想起百團(tuán)大戰(zhàn)剛開局時(shí)的場(chǎng)景,看似火熱,實(shí)則將迎來(lái)前所未有的血腥和慘烈。而所有的一切,隨著羅振宇上映客、杜蕾斯的百人“大忽悠”推進(jìn)了高潮。
直播的形式也逐漸多樣化,大致分為:視頻直播、游戲直播、秀場(chǎng)直播、彈幕直播、移動(dòng)類直播、財(cái)經(jīng)類直播、音頻直播等。具有以下特點(diǎn):
1.大量資本涌入,燒錢搶占市場(chǎng)。去年年初,歡聚時(shí)代決定7億投資虎牙直播;2015年11月,斗魚TV獲騰訊、南山資本、紅杉1億美元B輪融資;B站獲超2億人民幣D輪融資;2016年3月易直播獲A輪6000萬(wàn)人民幣融資等等。近兩年來(lái),直播行業(yè)高額融資頻頻曝光,在資本市場(chǎng)的支持下,直播市場(chǎng)也開啟了燒錢模式,來(lái)達(dá)到快速占領(lǐng)市場(chǎng)的目的。
2.明星直播大量涌現(xiàn),娛樂(lè)界的“吸粉利器”。4月7日,劉濤入駐直播平臺(tái),為網(wǎng)友直播自己新劇《歡樂(lè)頌》發(fā)布會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)實(shí)況。兩個(gè)小時(shí)的直播,最高同時(shí)在線人數(shù)超過(guò)17萬(wàn),總收看人數(shù)71萬(wàn);《跑男》第四季的開播發(fā)布會(huì)上,跑男的7位成員也通過(guò)騰訊直播與網(wǎng)友互動(dòng)。AB大秀活人“表情包”的10分鐘內(nèi),在線觀看人數(shù)超過(guò)了33萬(wàn),全程總觀看人數(shù)過(guò)百萬(wàn);鹿晗首唱會(huì)的視頻直播在線觀看人數(shù)單秒突破100萬(wàn)等等。
毫無(wú)疑問(wèn),直播把明星IP品牌價(jià)值放大的平臺(tái),是繼博客、微博、小咖秀之后興起的又一絕佳媒體平臺(tái),成為了娛樂(lè)界的一大“吸粉利器”。
3.新模式產(chǎn)生。除了原有的秀場(chǎng)直播游戲直播等,新的直播玩法也產(chǎn)生。如咸蛋家,美女小鮮肉主播們直播賣產(chǎn)品,如果購(gòu)買金額達(dá)到一定數(shù)量,可指定同程主播配送等;比如主打雙人直播的“糾糾”,可以和好朋友一起直播。還有PK模式,針對(duì)一個(gè)話題,雙方進(jìn)行辯論等;還比如教人炒股的知牛財(cái)經(jīng)等等。
4.同質(zhì)化嚴(yán)重,泡沫已產(chǎn)生。隨著大量直播平臺(tái)的出現(xiàn),同質(zhì)化越來(lái)越嚴(yán)重,也陷入了燒錢搶奪資源、市場(chǎng)的局面。以游戲直播為例,其更像是一場(chǎng)資本游戲,在花錢砸流量、用流量換投資、再用錢買流量的輪回中,投資方和創(chuàng)業(yè)者被平臺(tái)、解說(shuō)、賽事組織者等共同打造的行業(yè)高增長(zhǎng)曲線所迷惑,然后奮不顧身的跳進(jìn)去,泡沫越吹越大。
5.內(nèi)容管制加強(qiáng)。4月14日上午10時(shí),文化部公布了一則消息,斗魚、虎牙直播、YY、熊貓TV、戰(zhàn)旗TV、龍珠直播、六間房、9158等網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)因涉嫌提供含宣揚(yáng)淫穢、暴力、教唆犯罪等內(nèi)容的互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)品,被列入查處名單。一直游走在色情邊緣的直播行業(yè)引起了廣泛重視,內(nèi)容方面也開始了較嚴(yán)格的審核,悄然上線的騰訊直播也開啟了實(shí)名制。
結(jié)語(yǔ)
從統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)來(lái)看,直播平臺(tái)早已過(guò)百,“百團(tuán)大戰(zhàn)”的時(shí)代已來(lái)臨。目前 90% 的直播平臺(tái)都處于 A 輪及A輪之前,其中處于天使輪的近 30%。雖然直播行業(yè)被熱捧,但商業(yè)模式仍不清晰。2016年資本對(duì)于直播的追捧度相對(duì)有所下降,隨著騰訊和其他巨頭的入場(chǎng),泡沫化嚴(yán)重的直播行業(yè)將面臨大清洗。
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