阿里星球?qū)⒁Ｖ挂魳贩?wù)天天動聽

    阿里星球?qū)⒁Ｖ挂魳贩?wù)天天動聽，天天動聽曾經(jīng)是諾基亞時代最好用的音樂播放器軟件，無數(shù)人為之傾倒，可自2013年被阿里收購后，幾乎都是走下坡路，直到更名為阿里星球，再到天天動聽播放器停止服務(wù)，再到阿里星球播放器停止音樂服務(wù)，天天動聽的“記憶”真的要消失了。

    2016年11月13日，App Store更新列表里出現(xiàn)了阿里星球的名稱，與之前的幾次小更新相比，阿里星球最新動態(tài)處的“【停止音樂服務(wù)】阿里星球?qū)⒂诮谌嫱Ｖ挂魳贩?wù)”扣人心弦，畢竟有很多天天動聽的“忠實粉”在其改名后依然鐘情于阿里星球，可若是連基本的音樂服務(wù)都停止了，那天天動聽的影子將完全不剩。

    將阿里星球從App Store更新到9.6.0版后(安卓版本是10.0.0.5版)，通過搜索功能，可搜索到相關(guān)音樂內(nèi)容并試聽，但若想下載、收藏、新建歌單等功能，則會遇到系統(tǒng)提示“阿里星球已經(jīng)停止收藏、歌單、本地音樂服務(wù)，您可在蝦米音樂享受更優(yōu)質(zhì)的音樂服務(wù)!下載蝦米，2016年12月11日”，點擊下載蝦米音樂會跳轉(zhuǎn)到蝦米音樂的相關(guān)推薦頁，在右下角“我的星球”界面也可看到“我的音樂”里面“音樂服務(wù)即將停止”的提醒。

    從安卓10.0.0.5版的效果來看，阿里星球已經(jīng)徹底變更為一個粉絲娛樂的互動交易平臺，完全與音樂播放相關(guān)的功能絕緣。

    天天動聽多年積攢下來的口碑力量還是非常深入人心的，根據(jù)百度指數(shù)顯示，自2016年4月15日天天動聽宣布更名為阿里星球后開始，天天動聽至今的日均搜索指數(shù)為7448次，自9月24日起的日均搜索指數(shù)為5358次。而阿里星球自2016年4月15日的日均平均搜索指數(shù)僅為1512次。大量用戶仍舊沉浸在天天動聽的時代出不來。

    天天動聽曾經(jīng)的域名ttpod.com如今也已經(jīng)更新為阿里旗下的域名alibabaplanet.com，估計再過段時間等百度快照更新后，ttpod.com也看不見了。天天動聽，將再也不見。

    阿里星球?qū)⒁魳贩?wù)關(guān)閉的好處

    天天動聽自2013年12月份被阿里巴巴收購后，還是有一段“甜蜜時光”的，天天動聽六周年大會上，天天動聽方面表示，用戶量達3.8億，一直到后來才逐漸萎靡。

    但隨著阿里巴巴在網(wǎng)絡(luò)音樂產(chǎn)業(yè)上的一系列變化動作后，天天動聽的價值就變得微妙了，阿里旗下有兩款網(wǎng)絡(luò)音樂播放軟件，一款是天天動聽，一款是蝦米音樂。與騰訊的雙產(chǎn)品戰(zhàn)略布局不同，阿里的產(chǎn)品矩陣里，同一個產(chǎn)業(yè)里面，只有一個戰(zhàn)略級產(chǎn)品會勝出，并且被集團重視，今年正是天天動聽與蝦米音樂分高下的年頭，顯然，蝦米音樂勢頭更甚。

    百度指數(shù)顯示，自2016年4月15日起，蝦米音樂的日均搜索指數(shù)達到12786，而蝦米音樂2015年的日均搜索指數(shù)才6940，增長了1.8倍。

    雖然天天動聽的再也不見挺惋惜的，但對于阿里來說，阿里星球?qū)⒁魳贩?wù)關(guān)閉還是有好處的。

    (1)將阿里星球的用戶轉(zhuǎn)移到蝦米音樂，與酷我音樂、QQ音樂、酷狗、網(wǎng)易云音樂形成抗衡。雙產(chǎn)品戰(zhàn)略并不是阿里的風(fēng)格，與其將資源浪費在阿里星球上不倫不類，還不如將所有的資源到導(dǎo)入到蝦米音樂上，擴大蝦米音樂的用戶量，之前的阿里星球用戶與蝦米音樂用戶之間是分開的，雖然兩者自2014年開始合并，可合并并不等于蝦米音樂用戶量+天天動聽用戶量=總的阿里音樂用戶量，如今導(dǎo)入到一塊去，讓蝦米音樂也成為酷我音樂、QQ音樂、酷狗、網(wǎng)易云音樂們的一大競爭對手。

    (2)節(jié)約資源。阿里星球和蝦米音樂上都放上網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)，雖然版權(quán)不需要再次付費，可會浪費人力、服務(wù)器等各方面的資源，與其浪費，不如徹底砍掉。

    (3)讓阿里星球徹底變身音樂娛樂產(chǎn)品。在自身最后的羊毛被蝦米音樂褥干以后，徹底與蝦米音樂劃清界限，阿里星球就是一個音樂娛樂產(chǎn)品，覆蓋明星、社區(qū)、直播等多維度，成為網(wǎng)絡(luò)音樂產(chǎn)品中的一個“另類”，就連酷我音樂、QQ音樂、酷狗、網(wǎng)易云音樂在這些功能方面也無法與之相媲美。

    (4)緊跟阿里泛娛樂戰(zhàn)略。在阿里的泛娛樂戰(zhàn)略上，是需要有一個能夠連接粉絲的產(chǎn)品的，沒有這個終端在，阿里的泛娛樂戰(zhàn)略是落不了地的。如今的阿里星球主抓粉絲這一塊，特別是年輕群體的用戶，跟年輕人一塊玩，可以讓阿里音樂做的更好。盡管當前的用戶量還太少，但有天天動聽的用戶基數(shù)作為前期奠基，后期只要阿里星球能夠?qū)⒗锔鞣矫娴馁Y源整合好，完全有可能成為一個巨大的網(wǎng)絡(luò)音樂產(chǎn)品。

    壞處，讓別人得了便宜

    阿里星球盡最大程度地將用戶往蝦米音樂上導(dǎo)，從百度指數(shù)上看，已經(jīng)小有成效，可是不是阿里星球的所有用戶都吃這一套，答案是否定的。

    除了阿里星球和蝦米音樂，用戶可以選擇的網(wǎng)絡(luò)音樂播放器應(yīng)用有酷我音樂、QQ音樂、酷狗、網(wǎng)易云音樂，僅就播放器本身而言，若非用戶有了明確的使用習(xí)慣，本身各大播放器的區(qū)別并不大，沒了阿里星球(天天動聽)用戶可以選擇的機會多得是，為何偏偏要選擇蝦米音樂呢?哪里聽歌不是聽呢？

    就選擇性而言，用戶可能會選擇朋友推薦的、品牌知名度最高的、應(yīng)用商店推薦的，總之，阿里星球的這部分用戶會零零散散往其他平臺上分流，蝦米音樂只是分流的平臺之一，其他平臺也會獲益。并且，對于酷我音樂、QQ音樂、酷狗、網(wǎng)易云音樂們來說，無疑是少了一個競爭對手(雖然對方太弱)，可少一個就是一個，沒人會希望自己的競爭對手太多。

    反正，阿里星球?qū)⒁魳贩?wù)關(guān)閉，肯定會趕走最后的一部分用戶的，而依舊留在阿里星球的用戶，是另一波用戶，要想將這波用戶的價值挖掘出來，對于阿里星球來說，會遇到不少阻力，年輕人不好伺候。

    網(wǎng)絡(luò)音樂的江湖，如今是版權(quán)的天下，誰的版權(quán)多，誰就有可能獲得最多的用戶，可好的版權(quán)都被搶光了，分銷是為他人做“嫁衣”，大量用戶還是喜好免費模式，每次一點開，平臺提醒“版權(quán)方要求不能下載，可付費后暢享”，估計都會讓人都砸手機的沖動，畢竟，大量用戶還不至于有足夠的錢燒在網(wǎng)絡(luò)音樂里面，免費，才是用戶真愛。

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