搶紅包時間表來了 支付寶放大招

　　摘要：今年，支付寶成為央視春晚官方唯一互動平臺，將在春晚當(dāng)天向全國人民派發(fā)史上最大金額的現(xiàn)金紅包。而春晚前，支付寶的第一場“紅包雨”也將啟動!23日開始，支付寶聯(lián)合80家品牌商連續(xù)19天派發(fā)商家禮包，用戶還可分享商家禮包給好友進(jìn)行裂變。接近支付寶的人士表示，裂變紅包還只是支付寶在這場紅包大戰(zhàn)中搶奪關(guān)系鏈的第一步小嘗試，預(yù)計下周支付寶將放出真正的大招?！斑@將是史上最高效的一次關(guān)系鏈建立過程。”

　　今年，支付寶成為央視春晚官方唯一互動平臺，將在春晚當(dāng)天向全國人民派發(fā)史上最大金額的現(xiàn)金紅包。而春晚前，支付寶的第一場“紅包雨”也將啟動!23日開始，支付寶聯(lián)合80家品牌商連續(xù)19天派發(fā)商家禮包，用戶還可分享商家禮包給好友進(jìn)行裂變。接近支付寶的人士表示，裂變紅包還只是支付寶在這場紅包大戰(zhàn)中搶奪關(guān)系鏈的第一步小嘗試，預(yù)計下周支付寶將放出真正的大招?！斑@將是史上最高效的一次關(guān)系鏈建立過程?！?/span>

　　支付寶“熱身紅包雨”來襲

　　今年，支付寶成為了2016猴年央視春晚官方的唯一互動平臺。2月7日春晚當(dāng)天，用戶在觀看春晚的同時按照主持人提示打開支付寶“咻一咻”，完成相應(yīng)任務(wù)就能平分史上最大金額的春晚現(xiàn)金紅包。而在春晚這個“大日子”到來之前，支付寶和商家一起用優(yōu)惠紅包來為春晚紅包進(jìn)行“熱身”。

　　據(jù)介紹，1月23號-2月10號期間，支付寶首頁 “咻一咻”將連續(xù)19天派發(fā)商家禮包。每天上午10點以后，用戶進(jìn)入支付寶首頁點擊咻一咻，就可咻到商家禮包(先到先得)，并可分享給好友進(jìn)行禮包裂變。用戶搶到種子紅包后，可以通過支付寶最多分享給3個好友，這時好友也可以得到相同金額的禮包。

　　這些商家禮包覆蓋了用戶春節(jié)期間衣食住行等方方面面，實惠程度讓網(wǎng)友直呼“實在”。比如，準(zhǔn)備置辦年貨的用戶可以重點搶天貓超市、華潤萬家、屈臣氏、萬寧、武商量販、卜蜂蓮花等超市的購物立減券;“吃貨們”可以每天咻到不同的美食立減券。愛看電影、愛聽音樂的文藝青年們絕對不能錯過淘寶電影和蝦米音樂的立減券;而滴滴出行券、一嗨租車、如家等商家的立減券，能讓春節(jié)旅行族們省下不少“路費(fèi)”。

　　“我們和商家一起，精挑細(xì)選了衣食住行和保險領(lǐng)域的大量優(yōu)惠，希望能夠為大家?guī)韺崒嵲谠诘谋憷?。我們也不會用商家禮包來包裝幾十億或者上百億的金額噱頭?！皩τ诮衲昙t包的金額，支付寶官方這樣說道。

　　1月13日，支付寶發(fā)布了9.5新版亮出了今年紅包的主打玩法。除了備受矚目的春晚紅包“咻一咻”功能外，中文口令紅包和可以區(qū)分性別的男女紅包也引發(fā)了用戶瘋狂試玩，被贊為“今年最有趣的紅包玩法集合”。其中，中文口令紅包被機(jī)智的網(wǎng)友玩出了千奇百怪的“番外篇”，在支付寶和朋友圈里流行開來。例如，有網(wǎng)友將"壷壸壺壻壸壾壿夀夁"這樣的冷僻字設(shè)置為紅包口令，虐翻一眾網(wǎng)友。

　　紅包可裂變分享給好友

　　支付寶借紅包攻關(guān)系鏈

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，商家禮包之外，支付寶紅包裂變分享的玩法可能才是真正值得關(guān)注的“殺招”。

　　支付寶今年派發(fā)的商戶禮包中，大部分商戶的禮包都可以裂變分享。用戶領(lǐng)到部分商戶的禮包后，可以分享給支付寶好友，一個禮包就可裂變成兩個，主動分享的用戶還能得到現(xiàn)金紅包。

　　能夠支持這樣的玩法得益于今年支付寶在關(guān)系鏈方面的產(chǎn)品積累。去年，支付寶的紅包被微信封殺，支付寶順勢推出了口令紅包突破封鎖線進(jìn)入朋友圈堪稱神來之筆，但這也凸顯了支付寶本身沒有溝通交流功能，無法直接沉淀關(guān)系的短板。

　　2015年7月，支付寶推出全新的9.0版，新的支付寶9.0讓支付寶徹底從一個支付應(yīng)用，變身為一個覆蓋消費(fèi)、生活、理財、溝通的場景平臺。尤其是新增的“朋友”板塊，第一次讓人們在支付寶里也能添加好友，建立群組。

　　螞蟻金服支付事業(yè)群總裁樊治銘多次對外表示，支付寶永遠(yuǎn)不會做一個純聊天工具，但基于各個場景為用戶提供便捷全方位的生活服務(wù)，并以此打造牢固的場景關(guān)系鏈，將是支付寶未來的重要發(fā)展方向。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，今年支付寶投入巨大資源跟春晚合作發(fā)紅包，跟微信比誰撒錢更多肯定不是其根本目標(biāo)。借春節(jié)紅包之勢，大力擴(kuò)展場景關(guān)系鏈，直接殺入微信最為核心的腹地，這才是支付寶紅包真正的劍鋒所在?！皬倪@個意義上來說，紅包最終的收發(fā)量有多少，對勝負(fù)已經(jīng)沒有任何意義?！?/span>

　　接近支付寶的人士表示，裂變紅包還只是支付寶在這場紅包大戰(zhàn)中搶奪關(guān)系鏈的第一步小嘗試，預(yù)計下周支付寶將放出真正的大招?！斑@將是史上最高效的一次關(guān)系鏈建立過程。”