越南電商市場蓬勃發(fā)展，電商巨頭卻難避免虧損局面

　　越南電商市場蓬勃發(fā)展，電商巨頭卻難避免虧損局面。根據(jù)越南電子商務協(xié)會（VECOM）數(shù)據(jù)顯示，2017年，越南電商市場增速超過25%，并將在未來兩到三年保持這一增速。

　　該協(xié)會表示，到2020年，越南電商零售收入將突破100億美元，占越南零售總額5%。

　　盡管如此，越南四大電商巨頭，即 Lazada、Tiki、Shopee 以及 Sendo，卻持續(xù)虧損，無一盈利。

　　市場分析人士表示，目前，越南電子商務正處于快速發(fā)展階段，為了搶占市場份額、鞏固市場地位，電商巨頭一般不會計較成本和短期的虧損。

　　獲巨頭支持的 Lazada 和 Shopee虧損嚴重

　　新加坡電商 Lazada 早在2012年就進入了越南市場。那時，Lazada 仍歸德國互聯(lián)網(wǎng)公司孵化器Rocket Internet 所有。

　　2016年4月，阿里巴巴集團控股以大約10億美元收購了 Lazada 的控股股權(quán)，借此推動其在東南亞的擴張計劃。

　　2017年6月，阿里巴巴向 Lazada 追加了10億美元投資，持股比例由51%上升至83%。

　　2015、2016年，Lazada 在越南分別虧損了4220萬美元（9770億越南盾）與4330多萬美元（1萬億越南盾）。Lazada 表示，公司虧損的主要原因在于管理和營銷投入太大。

　　截至2016年底，Lazada 的注冊資本依然只有64.5萬美元（150億越南盾），且主要靠貸款維持運營。

　　雖然如此，Lazada 仍是投資人眼里的香餑餑。今年3月，阿里巴巴宣布將再次向 Lazada 追加20億美元投資。至此，阿里已總計向 Lazada 注資40億美元。

　　除Lazada外，新加坡互聯(lián)網(wǎng)消費平臺 Garena 旗下電商品牌 Shopee 也在越南出現(xiàn)了巨額虧損。

　　2016年，Shopee 才進入越南市場。同年，公司就虧損了688萬美元（1600億越南盾）。到2017年，其虧損額已超過2580萬美元（6000億越南盾）。

　　2017年底，Shopee 母公司 Garena 將總資本提升了129萬美元（300億越南盾），達到4902萬美元（1.14萬億越南盾）。Shopee 資產(chǎn)總值也隨之增長了10倍，達到3139萬美元（7300億越南盾）。

　　與 Lazada 和 Shopee 不同的是，電商平臺 Tiki 與 Sendo 并沒有巨頭支持。相比之下，它們的虧損相對較少。

　　Tiki 和 Sendo 同樣難以避免虧損局面

　　Tiki 成立于2010年，最開始是一家網(wǎng)上書店，之后才轉(zhuǎn)型進入電商領(lǐng)域。Tiki 成立6年后，越南當?shù)乜萍脊?VNG 以1700萬美元收購了 Tiki 38%的股權(quán)，Tiki 估值隨之上升至4500萬美元。

　　2016年，Tiki 營收接近271萬美元（624億越南盾），同比增長6倍。不過，由于高昂的運營成本，Tiki也虧損了大約778萬美元（1790億越南盾）。

　　VNG 2017年的年報顯示，當年，Tiki 虧損了1226萬美元（2820億越南盾）。

　　雖然如此，Tiki 作為越南當?shù)仡I(lǐng)先的電商平臺，對投資人仍頗具吸引力。今年1月中旬，中國零售電商巨頭京東向 Tiki 注入了一筆資金，金額不詳。2017年11月，京東公開表明，將向 Tiki 注資4400萬美元。屆時，京東將成為 Tiki 最大的股東。

　　越南四大電商巨頭中的最后一位成員 Sendo 由越南科技巨頭 FPT 所有。

　　2015-2016年，Sendo 總計融資1720萬美元（4000億越南盾）。在這兩年間，Sendo分別虧損了25.8萬美元（600億越南盾）與58.48萬美元（1360億越南盾）。

　　2016年，Sendo 公開發(fā)行股票。目前，Sendo 的資產(chǎn)凈值已超過976萬美元（2270億越南盾）。

　　2017年4月，英國《金融時報》援引美國著名管理咨詢公司貝恩的一份報告稱，東南亞電子商務正在蓬勃發(fā)展。

　　據(jù)貝恩測算，東南亞共有4.05億成年人，其中有2億互聯(lián)網(wǎng)消費者。越南總?cè)丝?370萬，其中有3500萬互聯(lián)網(wǎng)消費者。

　　多項研究表明，越南當?shù)啬贻p人酷愛電子移動設備，越南消費者上網(wǎng)時間也比鄰國消費者要多。

　　日經(jīng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，越南人每周上網(wǎng)時間接近25小時，與新加坡及菲律賓幾乎持平。

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