“淘寶直播”怎么就火起來的？

　　“淘寶直播”怎么就火起來的?如何成為淘寶直播主播?

　　經(jīng)過兩個(gè)月的試運(yùn)營之后，“淘寶直播”正式上線，目前來看女性占了絕對(duì)主導(dǎo)，淘寶直播的“邊看邊買”功能，讓用戶在不退出直播的情況下就能夠直接下單主播推薦的商品，每天直播場次近500場，超過一半的觀眾為90后。

　　在線直播為何得到女性青睞?

　　如今在線直播平臺(tái)迅速涌現(xiàn)，幾大互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛看好在線直播。為何在線直播能夠大行其道，直播平臺(tái)大致可以分為游戲直播和美女直播兩類。這類直播平臺(tái)主要觀眾是年輕男性，而淘寶推出的購物直播針對(duì)的是女性人群。直播平臺(tái)抓住了用戶無聊、獵奇的消費(fèi)心理，尤其是男性用戶的獵艷心理。當(dāng)然直播平臺(tái)少不了大量的美女主播，或者是美女導(dǎo)購。

　　購物直播抓住了用戶的心理

　　淘寶、天貓的主要消費(fèi)人群還是年輕女性，可以邊看直播邊購物，無疑不是一種享受和體驗(yàn)。不過多數(shù)男性用戶不會(huì)對(duì)購物直播有興趣，與電視購物一樣，購物直播必須聘請(qǐng)名人參與，這樣能夠迅速抓住觀眾的眼球。購物直播有著自己的優(yōu)點(diǎn)，能夠更加生動(dòng)、形象的介紹產(chǎn)品，其實(shí)和視頻介紹產(chǎn)品類似，只不過直播可以讓觀眾或顧客參與進(jìn)來。網(wǎng)購的一大弊端就是無法看到實(shí)物，淘寶購物只能根據(jù)評(píng)論和銷量來衡量商品的質(zhì)量。

　　淘寶直播能否得到用戶認(rèn)可?

　　淘寶直播畢竟是營銷性質(zhì)的直播，消費(fèi)者本能是反感硬性植入廣告的。因此購物類的直播，必須增加其娛樂性，沒有多少用戶愿意一直看著電視廣告。對(duì)直播主持人的要求比較高，具備一定的主持風(fēng)格。否則很難吸引觀眾或潛在顧客。而哪些網(wǎng)店的產(chǎn)品可以在視頻直播上打廣告，淘寶又推出了一種廣告模式，與淘寶直通車差不多。為店鋪吸引大量流量，但具體如何收費(fèi)，現(xiàn)在還是未知數(shù)。淘寶開了個(gè)頭，其他電商平臺(tái)也會(huì)緊隨其后?；蛟S全民直播時(shí)代已經(jīng)來臨，如同秀自拍一樣，直播自己的生活點(diǎn)滴也未嘗不可。但直播的內(nèi)容若沒有什么實(shí)際價(jià)值，恐怕這樣的直播平臺(tái)也不可能生存下去。所以直播平臺(tái)還是要?jiǎng)?chuàng)造優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，這樣才能長期獲得用戶的認(rèn)可。目前智能電視還不能體驗(yàn)到淘寶購物直播的樂趣，但是我們還有其他更方便成熟的購物渠道。例如CIBN全球購、東方購物等電視應(yīng)用可以提供各類選購，智能電視用戶推薦下載當(dāng)貝市場搜索購物類應(yīng)用，放心購、實(shí)惠購。

　　如何成為淘寶直播主播?

　　首先讓我們來看看怎樣使用淘寶直播購買寶貝：

　　1.點(diǎn)開你的手機(jī)淘寶客戶端，首頁第三屏左右找到“淘寶直播”這個(gè)欄目，點(diǎn)擊右上角“更多”;

　　2.接下來就會(huì)出現(xiàn)各種帥哥美女主播帶著你邊看邊買;

　　3.選擇一個(gè)你感興趣的主播點(diǎn)進(jìn)去，屏幕下方可以評(píng)論與主播互動(dòng)，可以向主播提要求比如“推薦一款鞋子”之類的;

　　4.主播推薦的商品會(huì)出現(xiàn)在左下方購物車標(biāo)志里，點(diǎn)開就可以看到詳細(xì)情況。

　　接下來講講怎樣讓自己成為主播呢?

　　1.回到“淘寶直播”頁面，點(diǎn)擊右上角“人形”小圖標(biāo)，就進(jìn)入了自己的頁面，選擇“視頻”，點(diǎn)擊右下角“發(fā)布”按鈕;

　　2.首次進(jìn)入會(huì)讓你填寫淘寶達(dá)人申請(qǐng)，申請(qǐng)通過后就可以成為淘寶主播啦!主播需要哪些申請(qǐng)條件?據(jù)了解，網(wǎng)友們總結(jié)了幾點(diǎn)，僅供參考：1、喜歡購物，有非常豐富的購物經(jīng)驗(yàn)，這樣別人才會(huì)相信你的挑選能力;2、時(shí)尚，有品位;3、品牌知識(shí)面廣，可以挖到很多一般人不知道的品牌好貨。具備以上幾點(diǎn)，去申請(qǐng)?zhí)詫氝_(dá)人才會(huì)有成功的可能。

　　直播APP是怎么突然火起來的?

　　2015年2月底，一個(gè)名為Meerkat的真人視頻直播上線App Store，不到一個(gè)月時(shí)間收獲超過了30萬用戶，并迅速拿到1400萬美元的融資。國外的幾大巨頭紛紛布局此領(lǐng)域， Twitter 迅速斥資近億美元收購直播應(yīng)用Periscope，另外Snapchat、Facebook、YouTube、Amazon均已涉足，并投入巨大資源和位置進(jìn)行推廣。

　　國內(nèi)的瘋狂程度更是遠(yuǎn)超國外，從2015年開始，各大互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛投入戰(zhàn)略性資源進(jìn)行視頻直播布局：

　　新興的視頻直播App：映客、花椒等;

　　有視頻、短視頻基礎(chǔ)的：優(yōu)酷、騰訊視頻、美拍、秒拍、網(wǎng)易、芒果TV、六間房、Bilibili、AcFun等;

　　原來以語音為主的：YY、唱吧等;

　　原本與視頻幾無關(guān)聯(lián)的：陌陌、小米、聚美、蘑菇街等;

　　游戲類視頻直播：斗魚、龍珠直播、TGA、虎牙直播、YY游戲、熊貓TV、戰(zhàn)旗TV、全民TV、火貓TV等。

　　我們能很明顯地感受到各大公司看到直播之后的震驚，并且以逃命般的速度迅速開發(fā)上線，生怕在這一輪競爭中掉隊(duì)。我們也能從各大直播App背后的巨頭來看出一些端倪：

　　騰訊：騰訊直播、QQ空間視頻版、Bilibili、斗魚、龍珠直播、TGA;

　　百度：百秀直播、愛奇藝;

　　阿里：淘寶直播、陌陌、優(yōu)酷土豆、AcFun;

　　360：花椒;

　　YY：YY直播、ME直播、虎牙直播;

　　網(wǎng)易：網(wǎng)易Bobo、網(wǎng)易CC;

　　新浪/秒拍：一直播、MSeeTV;

　　小米：小米直播;

　　萬達(dá)：熊貓TV、17。

　　同時(shí)，還有上百個(gè)真人直播類的應(yīng)用，以及有可能即將殺入的百度視頻、搜狐視頻、鳳凰視頻、樂視視頻、今日頭條、唯品會(huì)、美麗說、暴風(fēng)影音、京東、華為、蘇寧等。

　　此外，移動(dòng)直播的迅速普及還得益于新的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境：

　　1. 4G網(wǎng)絡(luò)的普及和流量資費(fèi)的大幅下降;

　　2. 拍照手機(jī)的普及;

　　3. 移動(dòng)支付的普及和消費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成;

　　4. 彈幕等互動(dòng)方式的完善。

　　至此，社交平臺(tái)完成了從文字>圖片>語音>視頻>視頻直播的進(jìn)化，中外皆是如此。

　　洪水泛濫的生長和競爭環(huán)境，給危機(jī)埋下了什么伏筆?

　　1、內(nèi)容：過度娛樂化、廣告化、縱容色情，毀掉了內(nèi)容的健康基因;

　　2016年1月10日，斗魚直播因“直播造人”淫穢視頻被查，千萬網(wǎng)友吐槽平臺(tái)涉黃;

　　2016年2月23日，斗魚女主播郭mini直播換衣服三點(diǎn)全漏，再遭網(wǎng)友舉報(bào);

　　2016年4月14日，斗魚、虎牙、YY、熊貓TV、戰(zhàn)旗TV、龍珠等網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)因涉嫌提供含宣揚(yáng)淫穢、暴力、教唆犯罪等內(nèi)容的互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)品，被文化部列入查處名單;

　　2016年4月26日，杜蕾斯在B站、樂視、斗魚等內(nèi)地多家平臺(tái)直播"百人試套" 負(fù)面行銷遭網(wǎng)友吐槽;

　　......

　　2、用戶：直播APP主要服務(wù)于C端個(gè)人用戶，混雜、隨意的傳播源沒有可控性，同時(shí)普通用戶因獵奇各個(gè)平臺(tái)的內(nèi)容，分散了用戶粘性;

　　3、體驗(yàn)：下載APP、下載插件、頻繁更新，操作繁瑣;

　　4、傳播：因內(nèi)容更快餐化，無營養(yǎng)，沒有人愿意分享和傳播陌生人的直播，更不具營銷價(jià)值;

　　5、互動(dòng)：直播APP的互動(dòng)局限于彈幕和打賞，赤裸裸的禮品套現(xiàn)無異于街頭賣藝，這種互動(dòng)來得快、去得也快，主播為了迎合粉絲、提升關(guān)注，投機(jī)心理逐漸加深。

　　直播APP游戲規(guī)則過于功利，且低俗內(nèi)容的不可控已成死結(jié)。

　　直播行業(yè)怎樣實(shí)現(xiàn)新的突破?

　　2015年微信視頻直播異軍突起，以視秀直播為標(biāo)志的，新的直播和傳播形式引起了業(yè)界的廣泛關(guān)注。

　　1、應(yīng)用場景

　　視秀微信直播是根植于微信端口的直播工具和直播平臺(tái)，可應(yīng)用的場景很廣，包括演唱會(huì)、體育賽事、論壇、教育培訓(xùn)、婚慶等等，借助于微信9億的用戶量，在微信朋友圈、微信群中的多次轉(zhuǎn)發(fā)，達(dá)到為客戶推廣傳播的目的。

　　2、高清畫面

　　通過現(xiàn)場高清攝像機(jī)拍攝，提供高清、多角度的畫面，全面呈現(xiàn)活動(dòng)現(xiàn)場盛況，如親臨現(xiàn)場的感覺，隨著虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的不斷成熟，未來視秀微信直播也將搭載這一技術(shù)，全面呈現(xiàn)一個(gè)完整、真實(shí)的活動(dòng)現(xiàn)場，不可想象，那又將是一次革命性的改變!

　　3、操作簡單、一鍵分享

　　視秀直播搭載微信，秉承微信方便、快捷的功能，一鍵轉(zhuǎn)發(fā)，即可分享直播內(nèi)容，無需下載安裝app，簡單而直接。觀看界面可以嵌入到商家自己的網(wǎng)站、微信公眾號(hào)中。

　　4、互動(dòng)體驗(yàn)

　　直播不僅僅是傳遞視頻內(nèi)容的媒介，經(jīng)過設(shè)計(jì)和拓展，直播可以成為承載服務(wù)的渠道，成為連接商家和用戶的新通路。目前，視秀直播有20多種線上互動(dòng)插件，包括在線評(píng)論、打賞、紅包搖一搖、抽獎(jiǎng)、在線簽到等等，在豐富直播內(nèi)容的同時(shí)，帶動(dòng)了觀看直播者的參與感，讓直播更有趣、更好玩，功能性也更強(qiáng)。

　　5、全球同步直播

　　無地域限制，可全球同步，視秀微信直播是連接人與人、人與活動(dòng)、人與商品、人與活動(dòng)的最好的工具和平臺(tái)。

　　至此，從內(nèi)容到服務(wù)形式到傳播價(jià)值，視秀直播摒棄冰冷的純工具化，為直播行業(yè)帶來了令人驚喜的蛻變。投資界從前期瘋狂涌向直播APP的混亂局面，到回歸理性、進(jìn)軍微信直播的新大陸將勢在必行。