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樂視危機(jī)引發(fā)行業(yè)地震 互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)已看不到曙光?

2017-10-26 10:43 來(lái)源: 站長(zhǎng)資源平臺(tái) 編輯: 等等 瀏覽(1118)人   

  樂視危機(jī)引發(fā)行業(yè)地震,互聯(lián)網(wǎng)電視集體緘默,產(chǎn)業(yè)已看不到曙光?樂視電視正面臨最嚴(yán)峻的危機(jī),曾今是互聯(lián)網(wǎng)電視的商業(yè)樣板,如今樂視頻頻不斷的危機(jī)和負(fù)面消息讓整個(gè)行業(yè)陷入低潮。


樂視危機(jī)引發(fā)行業(yè)地震 互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)已看不到曙光?


  樂視危機(jī)引發(fā)行業(yè)地震


  調(diào)查機(jī)構(gòu)提供的數(shù)據(jù)顯示,2017上半年,國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)彩電品牌市場(chǎng)零售份額69.1%,較去年同期下降0.3個(gè)百分點(diǎn);而互聯(lián)網(wǎng)彩電品牌市場(chǎng)零售份額12.0%,較去年同期下降4.0個(gè)百分點(diǎn)?;ヂ?lián)網(wǎng)電視集體遭遇寒冬。


  有消息稱,樂視電視在今年上半年的實(shí)際銷量已下滑至100萬(wàn)臺(tái)以內(nèi),預(yù)計(jì)全年銷量不超過(guò)200萬(wàn)臺(tái),全年700萬(wàn)臺(tái)的銷量目標(biāo)毫無(wú)可能實(shí)現(xiàn)。另有消息稱,樂視將關(guān)停部分電視工廠,甚至將放棄電視業(yè)務(wù)。


  與樂視電視模式相仿的暴風(fēng)電視和微鯨電視銷量也遭遇滑鐵盧。2016年暴風(fēng)TV的出貨量超過(guò)100萬(wàn)臺(tái),微鯨電視出貨量有80萬(wàn)臺(tái),而據(jù)中國(guó)家電網(wǎng)記者從知情人士處最新獲得的數(shù)據(jù)顯示,暴風(fēng)TV截止目前的出貨量是50萬(wàn)臺(tái),微鯨電視出貨量只有40萬(wàn)臺(tái)。


  暴風(fēng)科技2017年中報(bào)顯示,收入8.26億元,同比增長(zhǎng)66.89%;但是凈利潤(rùn)僅為1572.49萬(wàn)元,同比去年下降16.64%。暴風(fēng)科技CFO姜浩曾稱,凈利潤(rùn)下降的最主要原因就是電視業(yè)務(wù)的虧損,由于暴風(fēng)電視的投入有所增大,在業(yè)務(wù)高速增長(zhǎng)146%情況下虧損的絕對(duì)值也有所增大,并由此導(dǎo)致歸母凈利潤(rùn)下滑。暴風(fēng)集團(tuán)CEO馮鑫曾透露,2016年的時(shí)候,每賣出一臺(tái)暴風(fēng)TV,會(huì)虧損300-400塊錢。


  2015年?duì)I收為1.378億元,凈虧損1.315億元??傎Y產(chǎn)為1.852億元,負(fù)債3.167億元。今年3月份微鯨電器被爆出虧損達(dá)十多億。


  很明顯的一個(gè)變化是,互聯(lián)網(wǎng)電視今年下半年以來(lái)有點(diǎn)集體失聲。此前樂視每年都有將近200場(chǎng)的“PPT發(fā)布會(huì)”,其他品牌一年也有數(shù)次借發(fā)布會(huì)對(duì)外發(fā)聲發(fā)新品,但樂視危機(jī)爆發(fā)以來(lái),大部分互聯(lián)網(wǎng)電視品牌進(jìn)入緘默期。


  樂視危機(jī)讓行業(yè)跟著地震。“肯定是有的”,總部在北京的某互聯(lián)網(wǎng)電視品牌創(chuàng)始人、CEO在被中國(guó)家電網(wǎng)記者問及樂視整個(gè)負(fù)面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視品牌在終端的形象和銷量有沒有沖擊時(shí)這樣回答道。


  就樂視模式和其給行業(yè)帶來(lái)的影響,上述高層向記者評(píng)價(jià)稱,“樂視的商業(yè)模式本身沒什么問題,也有盈利的希望,樂視電視也做出了規(guī)模。但是大樂視體系的資金問題,影響了樂視基本的視頻版權(quán)與內(nèi)容,再加上缺乏了樂視體育和樂視影業(yè)的優(yōu)質(zhì)IP支持,這個(gè)模式就沒有太好的吸引力了。”


  “今年彩電行業(yè)都不好,只是樂視(電視)這個(gè)影響對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)有疊加影響”,該高層稱,“壞上加壞”。


  這家互聯(lián)網(wǎng)電視品牌今年上半年之前動(dòng)作頻頻,在行業(yè)發(fā)聲也較多,但該高層稱,目前公司是“緘默期”,“近期業(yè)務(wù)在做優(yōu)化,主要面向互聯(lián)網(wǎng)電視家庭平臺(tái)運(yùn)營(yíng)與深耕用戶價(jià)值方面(調(diào)整)”。


  顧穎瓊,美國(guó)易貝西雅圖分公司軟件工程師,至今有3個(gè)月時(shí)間里,樂視網(wǎng)前董事長(zhǎng)賈躍亭因?yàn)榇巳嗽谧悦襟w平臺(tái)上的一系列爆料文章而天天上頭條。顧穎瓊在其系列文章里就揭露樂視的模式問題。


  樂視發(fā)展了很多樂帕店,顧穎瓊稱“98%以上都是在賠錢,樂視還在不斷的忽悠家電商去做體驗(yàn)店”。其稱,樂視銷售的套路就是“告訴你很賺錢,并告訴你如何賺錢,讓你高價(jià)進(jìn)貨,卻壓著貨不給你發(fā)貨,他們商城、網(wǎng)上渠道優(yōu)先銷售,而線下做樂視無(wú)利潤(rùn)空間,屬于線下代理的市場(chǎng)份額很小,小到無(wú)法生存?!逼浞Q,樂視和其樂帕店,“就是一個(gè)龐氏騙局”。


  外界對(duì)樂視褒貶不一,眾說(shuō)紛紜。風(fēng)行電視CEO周坤向中國(guó)家電網(wǎng)記者表示,“樂視的燒錢模式虧太多最后變成無(wú)底洞。樂視應(yīng)該已經(jīng)被渠道、客戶、消費(fèi)者遠(yuǎn)離和拋棄,它的品牌和形象經(jīng)過(guò)這一年多的發(fā)酵完全破裂掉了?!?/p>


  樂視,以及暴風(fēng)、微鯨們,他們的模式如出一轍,他們的危機(jī),本質(zhì)上是燒錢模式所致。樂視和暴風(fēng)都是視頻網(wǎng)站起家,上市后布局互聯(lián)網(wǎng)電視、影視、體育、VR設(shè)備、金融,有著同樣的發(fā)展路徑,他們都是采用內(nèi)容補(bǔ)貼硬件、低價(jià)銷售策略,電視業(yè)務(wù)雖營(yíng)收增長(zhǎng)迅速,但每年虧損不斷。樂視網(wǎng)上市以來(lái)年均融資超過(guò)35億元,暴風(fēng)上市至今融資額有10.12億元。


  互聯(lián)網(wǎng)電視還有曙光嗎?


  尤其樂視危機(jī)爆發(fā)后,對(duì)整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)影響顯而易見。


  奧維云網(wǎng)副總裁董敏向中國(guó)家電網(wǎng)記者表示,“樂視對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)退潮是有影響的”,董敏認(rèn)為,整個(gè)彩電行業(yè)的大環(huán)境不好,包括面板價(jià)格高企,使得傳統(tǒng)品牌和互聯(lián)網(wǎng)品牌都大幅下滑,價(jià)格戰(zhàn)難以維繼,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)經(jīng)營(yíng)和融資全面退潮。


  家電行業(yè)觀察家劉步塵認(rèn)為,從行業(yè)角度看,互聯(lián)網(wǎng)電視的誕生,打破了傳統(tǒng)彩電長(zhǎng)期以來(lái)單一硬件盈利模式,實(shí)現(xiàn)“硬件+軟件”雙利潤(rùn)模式,經(jīng)營(yíng)模式層面確實(shí)有所創(chuàng)新;站在消費(fèi)者角度看,互聯(lián)網(wǎng)電視和傳統(tǒng)彩電并無(wú)本質(zhì)不同,其提供的內(nèi)容和服務(wù)一直未能超越傳統(tǒng)彩電。正因?yàn)槭冀K未能建立差異化優(yōu)勢(shì),互聯(lián)網(wǎng)電視最終遭遇消費(fèi)者質(zhì)疑。


  “不管是互聯(lián)網(wǎng)品牌還是傳統(tǒng)品牌,商業(yè)模式和方法沒有本質(zhì)的不同,最核心的是你的產(chǎn)品和信息要讓消費(fèi)者知道,你的產(chǎn)品對(duì)傳統(tǒng)要有替代性” ,同樣是做互聯(lián)網(wǎng)電視,風(fēng)行電視CEO周坤接受中國(guó)家電網(wǎng)記者采訪時(shí)對(duì)整個(gè)行業(yè)依然抱有信心,他向記者表示,“站在互聯(lián)網(wǎng)品牌的陣營(yíng)里,希望樂視、暴風(fēng)、微鯨都能做得好,對(duì)這個(gè)行業(yè)發(fā)展是好事,但他們沒有做好,不代表互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展不好,因?yàn)檫@個(gè)產(chǎn)業(yè)的未來(lái)是由消費(fèi)需求和帶寬決定的,這兩個(gè)因素是非常樂觀的。目前農(nóng)村有90%以上家庭都已接入寬帶?!?/p>


  有最新的消息稱,樂視電視最近跟BAT“談過(guò)”,不知是否會(huì)吸引來(lái)新一輪投資。另?yè)?jù)新樂視內(nèi)部人士透露:“目前樂視電視產(chǎn)量正在恢復(fù),在樂視電視的產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)環(huán)節(jié)各項(xiàng)恢復(fù)工作也在推進(jìn)中?!?/p>


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