狂跌39% 三星止跌正面臨更多困境

　　狂跌39% 三星止跌正面臨更多困境

　　市場(chǎng)份額和產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的持續(xù)下滑，不僅讓三星果斷推出全新的S7迎戰(zhàn)，也讓三星不斷加大宣傳力度，試圖改變輿論中的頹敗形象;但近期，一則傳聞則讓三星的努力付諸東流——據(jù)市調(diào)機(jī)構(gòu) Counterpoint公告顯示，2015年，三星手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)出貨量衰退達(dá)39%，而報(bào)告出爐的同時(shí)，關(guān)于三星是否將會(huì)走上昔日巨頭諾基亞的老路的討論在業(yè)內(nèi)也熱鬧了起來(lái)。

　　作為全球最大智能手機(jī)廠商的三星，三星對(duì)于中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)一直傾入著巨大投入。在過(guò)去的2015年，三星更連續(xù)保持著月度廣告投放費(fèi)用第一的記錄;但就在中國(guó)成為躍居北美成為全球第二大智能手機(jī)市場(chǎng)之時(shí)，據(jù)市調(diào)機(jī)構(gòu) Counterpoint 數(shù)據(jù)顯示，三星在2015年中國(guó)出貨量下滑達(dá)39%，市場(chǎng)占有率衰退至7.7，與之形成鮮明對(duì)比的是，華為手機(jī)出貨量達(dá)1.08億部，成為中國(guó)市場(chǎng)占有率最高的手機(jī)品牌。這樣的結(jié)局，讓業(yè)內(nèi)也真的在思考產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力不斷下滑的三星是否已“廉頗老矣”。

　　近年來(lái)，三星在與蘋(píng)果、以及中國(guó)手機(jī)品牌的競(jìng)爭(zhēng)中不斷處于下風(fēng)。早在2014年，華為Mate 7手機(jī)在市場(chǎng)一機(jī)難求，加價(jià)搶購(gòu)之際，同期三星Note 4手機(jī)卻出現(xiàn)首月銷(xiāo)量不及Note 3一半的境況;隨后，華為P系列、Mate 系列旗艦新品相繼登場(chǎng)，三星則接連傳出產(chǎn)品滯銷(xiāo)的境況。對(duì)此，有觀點(diǎn)認(rèn)為，三星手機(jī)產(chǎn)品創(chuàng)新乏力、體驗(yàn)落后，使消費(fèi)者很難將三星手機(jī)作為“高端體驗(yàn)”的首選。

　　從10年前的D508開(kāi)始，三星熱衷于依托一兩款經(jīng)典產(chǎn)品打開(kāi)局面，進(jìn)而帶動(dòng)整個(gè)品牌在市場(chǎng)的擴(kuò)張。但面對(duì)當(dāng)前高端消費(fèi)者需求層次的提升，依托彪悍參數(shù)的三星已越來(lái)越力不從心。尤其在2016年，主打高端商務(wù)體驗(yàn)的華為Mate 8在高端市場(chǎng)露面并迅速憑借“商務(wù)精英”的形象獲得全球范圍的認(rèn)可。面對(duì)蘋(píng)果華為夾擊的三星旗艦卻因無(wú)特點(diǎn)而顯得“高不成低不就”，這種情況下，三星手機(jī)用戶(hù)忠誠(chéng)度逐漸下降并轉(zhuǎn)投其他手機(jī)品牌也就不足為奇了。

　　如今的中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈程度遠(yuǎn)高于全球市場(chǎng)，其價(jià)格戰(zhàn)、營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)、渠道戰(zhàn)，各個(gè)層面的戰(zhàn)場(chǎng)硝煙四起;在對(duì)手的碾壓下，三星單憑一款產(chǎn)品已難以力挽狂瀾，未來(lái)頹勢(shì)是否還會(huì)在S7或三星手機(jī)上持續(xù)下去，答案應(yīng)該是肯定的。