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兩年罰金82億歐元!歐盟為啥追著谷歌反壟斷

2019-03-21 09:19 來源: 網(wǎng)易科技 編輯: 佚名 瀏覽(848)人   


谷歌又因壟斷被歐盟判罰。資料圖

兩年內(nèi)的第三次,谷歌又被歐盟罰款了。

3月20日,美國科技巨頭谷歌因扼殺在線廣告領(lǐng)域的行業(yè)競爭,被歐盟反壟斷機(jī)構(gòu)判處了14.9億歐元(16.9億美元)罰款。

據(jù)科技網(wǎng)站TheVerge當(dāng)天報(bào)道,在當(dāng)天上午的新聞發(fā)布會(huì)上,歐盟反壟斷專員Margrethe Vestager稱,谷歌濫用其支配地位,迫使其AdSense(相關(guān))業(yè)務(wù)的客戶簽署合同,聲明他們不會(huì)接受競爭對手搜索引擎的廣告。Vestager說:“這種不當(dāng)行為已經(jīng)持續(xù)了超過十年,阻礙了其他公司基于各自優(yōu)點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)新并競爭的可能性?!?/p>

歐盟委員會(huì)提供的數(shù)據(jù)稱,2006年到2016年間,谷歌是歐盟經(jīng)濟(jì)區(qū)最強(qiáng)勁的在線搜索廣告平臺(tái),市場份額超過70%。

谷歌的AdSense業(yè)務(wù)可追溯到2006年,該業(yè)務(wù)讓零售商、媒體等公司在他們的網(wǎng)站上放置一個(gè)谷歌搜索框,當(dāng)訪問者使用該搜索框時(shí),谷歌會(huì)向訪問者展示廣告,傭金則和網(wǎng)站所有者分開。

當(dāng)時(shí),谷歌讓這項(xiàng)業(yè)務(wù)的客戶簽署了排他性合同,禁止他們在網(wǎng)站上有谷歌搜索引擎的同時(shí)添加競爭對手的搜索引擎。2009年,該條款調(diào)整為可以有競爭對手的搜索引擎,但是谷歌的要更突出。2016年,由于歐盟宣布立案,谷歌完全取消了這些條款。

在一份新聞聲明中,谷歌全球事務(wù)高級副總裁Kent Walker稱:“我們一直認(rèn)為,健康、蓬勃發(fā)展的市場符合每個(gè)人的利益。我們已經(jīng)對我們的產(chǎn)品進(jìn)行了廣泛的更改,以解決歐盟委員會(huì)的顧慮。在接下來的幾個(gè)月里,我們會(huì)進(jìn)行進(jìn)一步的更新,給歐洲的友商更高的可見度。”

The Verge報(bào)道稱,谷歌此次積極的配合,部分反映出AdSense業(yè)務(wù)對公司的重要性日益下降。這項(xiàng)業(yè)務(wù)營收穩(wěn)定,但從來不是公司收入的重要組成部分。據(jù)彭博社2019年1月報(bào)道,2015年,AdSence貢獻(xiàn)公司收入的不到20%,此后所占比例則一直下降。

另據(jù)CNBC當(dāng)天報(bào)道,2018年第四季度,谷歌的核心廣告業(yè)務(wù)收入比上一季度增長了20%,達(dá)到326億美元,增長率與前一季度相同。

當(dāng)天的新聞發(fā)布會(huì)上,Vestager也宣布了谷歌前兩次被判罰后的改變,包括將競爭對手的可見度從搜索結(jié)果的6%提高到40%,并且宣布可以讓用戶自己選擇在手機(jī)上預(yù)裝的應(yīng)用,而不是簡單預(yù)裝谷歌的服務(wù)。

這是歐盟近兩年來對谷歌判處的第三筆巨額反壟斷罰款。

2018年6月,谷歌因?yàn)E用其安卓操作系統(tǒng)在移動(dòng)領(lǐng)域的市場支配地位,被歐盟判罰了破紀(jì)錄的43億歐元罰款。谷歌允許手機(jī)制造商免費(fèi)使用開源的安卓軟件,但要求手機(jī)制造商捆綁安裝谷歌產(chǎn)品,如谷歌搜索、谷歌地圖、Chrome瀏覽器和Google Play應(yīng)用商店。

2017年6月,谷歌因?yàn)椴倏v購物搜索結(jié)果,將自己的購物服務(wù)優(yōu)先于競爭對手,被歐盟判處24億歐元。

對這兩起先前的判罰,谷歌已經(jīng)提出了上訴。

TheVerge報(bào)道,加上此次的14.9億歐元罰款,谷歌因歐盟的反壟斷法總計(jì)被判罰了約82億歐元(93億美元)。這次罰款金額比前兩次低,是因?yàn)楣雀柙跉W盟2016年宣布立案后,積極地與歐盟委員會(huì)合作,對其AdSense業(yè)務(wù)做出改變。


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