手機發(fā)布會為什么越來越無聊了？

編者按：本文來自微信公眾號“連線Insight”（ID:lxinsight），作者：青松，編輯：水笙36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

近期vivo在線上舉行了新品發(fā)布會。社交媒體上，這場發(fā)布會被無數(shù)網(wǎng)友描述為“最無聊”、“毫無新意”、“大型翻車現(xiàn)場”。

時長1個小時的發(fā)布會中，NEX 3S產(chǎn)品經(jīng)理丁冠力只用了18分鐘就完成了產(chǎn)品介紹。

接下來，他與科技視頻平臺ZEALER的創(chuàng)始人兼CEO王自如，就NEX 3S“背后的故事”進行了長達40分鐘的對話。

丁冠力稱王自如是“有著獨立態(tài)度的精英極客”，王自如將這次交流定義成了“一場面對未來的無解對話”。但從觀看者反饋來看，王自如的站臺，并沒有讓這場發(fā)布會更好看。

近年來，為了讓手機發(fā)布會更有吸引力，手機品牌們紛紛請了外援。

今年2月25日的iQOO 3手機發(fā)布會，請來脫口秀演員、相聲演員王自健主持，他在現(xiàn)場還表演了脫口秀和小品；

3月3日的騰訊黑鯊手機3發(fā)布會，脫口秀演員王建國帶來新品開箱視頻。

緊接著，紅魔手機的發(fā)布會請到了脫口秀演員卡姆和《和平精英》頭部主播不求人。

不求人在紅魔手機發(fā)布現(xiàn)場，圖源不求人微博

請來名人表演或站臺，是手機發(fā)布會的小插曲。

第一手機界研究院院長孫燕飚告訴連線Insight，線下發(fā)布會原來是注重通過媒體等渠道去影響消費者，但今年在疫情的影響下，品牌方在線上發(fā)布會上進行了很多種嘗試，這是可以直接影響消費者的。

但這種小插曲對用戶的吸引力如何？

從社交媒體上的反應可以看出，名人效應無法掩蓋手機發(fā)布會越來越無趣的事實。

從去年至今，關(guān)于手機發(fā)布會“無干貨”、“無驚喜”的吐槽就源源不斷。各家的手機越來越像，手機發(fā)布會也越來越像了。

不同品牌的手機，圖源網(wǎng)絡

介紹處理器、屏幕、攝像頭、充電速度，跑個分，再介紹下5G手機，這些固定流程，聽起來是不是很熟悉？

是的，這兩年的手機發(fā)布會基本都是這些套路，連噴友商這個操作都異常類似，再加上相似的PPT風格、相似的舞臺布景、甚至是演講人相似的穿衣風格，一眼看上去就像同一個公司辦的發(fā)布會一樣。

不得不說，手機發(fā)布會，最經(jīng)典的還是喬布斯2007年發(fā)布初代iPhone的那一場，iPhone橫空出世，掀起了手機界的劇變。這場與眾不同的發(fā)布會，也獨樹一幟，震撼人心。

而十多年來，風格模仿它的手機發(fā)布會們，卻越來越?jīng)]驚喜了。

消失的神秘感

3月10日，華為官方微博宣布，華為P40系列新機全球線上發(fā)布會將于3月26日舉行。提前半個月公布發(fā)布會舉辦日期，這給其留足了提前造勢的時間。

緊接著，種種關(guān)于產(chǎn)品的爆料先后出現(xiàn)。連線Insight匯總了截止目前已在網(wǎng)絡上曝光的信息，發(fā)現(xiàn)這場發(fā)布會的內(nèi)容幾乎已經(jīng)被提前看光：

“新機采用曲面屏設(shè)計，背部為很大凸起的矩形攝像頭。”

“主攝依舊采用RYYB陣列，傳聞為定制的索尼IMX700傳感器。”

“P40系列中的頂配版，相機配置爆料為5200萬像素（IMX700）廣角+4000萬像素（IMX650）超廣角+800萬像素（3X）長焦+10倍潛望式長焦+ToF深感鏡頭。”

“素皮材質(zhì)之后，華為P40系列會使用全新的背蓋材料，強調(diào)給消費者獨特的選擇。”

......

目前電商平臺已有華為新機保護殼在售，圖源淘寶

產(chǎn)品信息被提前透露之后，這場發(fā)布會就失去了神秘感。

小米的做法更加積極，早在小米10發(fā)布會召開之前，小米集團副總裁、中國區(qū)總裁、紅米Redmi品牌總經(jīng)理盧偉冰便親自下場，在微博上對小米10系列產(chǎn)品進行了毫無保留的曝光。

盧偉冰在小米10系列新機發(fā)布之前的爆料，圖源其個人微博

從揚聲器到相機系統(tǒng)、到屏幕、到快充技術(shù)、再到散熱系統(tǒng)、處理器，甚至于紅外遙控、橫向線性馬達此類詳細配置，盧偉冰悉數(shù)進行了公布，從產(chǎn)品層面上提前開完了這場發(fā)布會。

唯一的懸念在價格上。正式的發(fā)布會上，小米宣布正式?jīng)_擊高端市場，新機售價上行至3999元起。

看得出來的是，在正式發(fā)布會之前進行預熱、吊足消費者胃口，正在成為手機品牌方提前造勢的手段之一，區(qū)別無非在于爆料程度以及風格。

這就導致手機發(fā)布會缺乏看點，觀看者也少了很多期待和興趣。

從各有特色到千篇一律

回顧手機發(fā)布會的變遷之路，2015年是一個特別的年份。

這一年1月15日，小米在新品發(fā)布會上發(fā)布了小米Note和小米5Plus，最重要的是，這是手機行業(yè)首次進行發(fā)布會現(xiàn)場視頻網(wǎng)絡直播。

當時，優(yōu)酷首頁及各平臺客戶端、小米官方網(wǎng)站和小米在新浪微博的官方賬號都為用戶提供觀看入口，同步直播小米旗艦新品的發(fā)布會。

天極網(wǎng)在當時的一篇報道中指出，從14：20分發(fā)布會開始，截止當天16：00發(fā)布會直播結(jié)束，小米這場發(fā)布會在優(yōu)酷網(wǎng)直播頁面的PV突破了566萬人次，創(chuàng)下了新的記錄。之前的記錄是羅永浩與王自如的“約架”視頻直播，給優(yōu)酷帶來了274萬PV的直播人氣。

而在小米官網(wǎng)開設(shè)的優(yōu)酷直播專題頁上，當天的PV值也高達610萬，UV為518萬。

由此，將發(fā)布會搬上線上直播，開始成為手機圈的一股潮流。到2016年底，主流手機品牌基本上都啟動了發(fā)布會線上直播。

值得注意的是，2015年至2016年，同時是4G智能手機從起勢到全面爆發(fā)的階段，行業(yè)競爭異常激烈，整個手機行業(yè)面臨著一輪洗牌。

2016年的手機發(fā)布會看點比較足：羅永浩講段子、賈躍亭談夢想、雷軍談發(fā)燒情懷、蘋果則是一如既往的高端調(diào)性。

發(fā)布會的差異化背后，是手機之間的差異化，不同手機都在靠自身的亮點吸引消費者。

“充電五分鐘，通話兩小時”，當時的OPPO在閃充技術(shù)上獨樹一幟，其發(fā)布的OPPO R9，同時打出“全新拍照手機”的核心賣點。

vivo X7則是憑借著宋仲基的代言大殺四方，拍照是這款產(chǎn)品最大的優(yōu)勢；其在3月份發(fā)布的vivo Xplay5，是首款配備雙曲面屏的國產(chǎn)手機。

當時還未倒下的金立，主打輕薄、安全與續(xù)航，內(nèi)置手機安全加密芯片、5000毫安的電池容量，這曾讓金立M6這款手機引起不小的關(guān)注。

金立M6系列手機宣傳海報，圖源金立手機官微

彼時，一眾手機品牌對處理器的追求不像現(xiàn)在如此極端，他們關(guān)注的重點各不相同，在各自的優(yōu)勢上不斷縱深。

如今手機們普遍追求的配置，在當時并不是所有品牌都看重的。當時并未采取最新處理器的OPPO、vivo，因此多次被冠上“高價低配”的帽子。

另一個值得注意的現(xiàn)象是，當時的千元機數(shù)量激增，品牌方最大的營銷噱頭是性價比。

這一年也是國產(chǎn)手機揚眉吐氣的一年。Canalys當時公布的數(shù)據(jù)顯示，2016年中國市場首次單季度出貨量超過一億三千萬臺，占全球市場總量的32.4%，是全球第二大市場美國的2.4倍、第三大市場印度的4.7倍。全年中國市場出貨量達4.7億臺，年增長達11%，一掃2015年年增長1.9%的市場頹勢。

但從2017年開始，形勢開始發(fā)生改變，小米“MIX”全面屏概念的提出，讓整個行業(yè)變得不安與騷動；OPPO R11“前后2000萬，拍照更清晰”的口號，讓雙攝拍照開始成為行業(yè)追趕的目標。

而之后手機品牌們比拼的重點，就更聚焦在處理器、屏占比、拍照功能上。

智能手機同質(zhì)化的背后，是更為激烈的廝殺。手機品牌們將更多注意力瞄準了“友商”，跟風、追隨的現(xiàn)象在行業(yè)內(nèi)蔓延開來。

從異形屏到水滴屏，再到挖孔屏、瀑布屏、曲面屏，從雙攝到三攝到四攝甚至五攝，一波又一波的產(chǎn)品潮里，屏幕、拍照，開始成為各品牌在發(fā)布會上的重中之重。?

?這就導致，最近的這幾年，各手機品牌發(fā)布的新機在外觀和配置上越來越像、參數(shù)上相差無幾，相似程度不斷提高。

發(fā)布會也從各有亮點，變成了一套固定的流程：發(fā)布會主講人從外觀設(shè)計講到內(nèi)存，然后介紹自家新搭載的處理器以及系統(tǒng)優(yōu)化，時不時跑個分，在數(shù)據(jù)上對自家產(chǎn)品的性能進行驗證。

緊接著，他們會用相當長的時間來介紹相機模塊的升級之處，展示手機的攝影水平，等到最后，消費者最為關(guān)心的價格才會公布。

在千篇一律的發(fā)布會面前，消費者難免出現(xiàn)審美疲勞。

越來越像，也越來越貴，誰會買單？

今年開年來，小米、OPPO、vivo陸續(xù)開了發(fā)布會，它們都呈現(xiàn)出一個相同的趨勢：手機更貴了。

小米10系列新機售價上行至3999元起、OPPO Find X2系列新機的起步售價高達5499元，Find X2 Pro頂配版售價更是高達6999元，直逼iPhone，vivo NEX 3S系列新機4998元的起售價同樣不低。

孫燕飚告訴連線Insight，最近發(fā)布的手機價格之所以都比較貴，有兩方面的原因：

“一方面是因為處理器比較貴，包括內(nèi)存這些綜合成本比較高；另一方面，今年是手機品牌搶食市場份額的重要一年，而目前無論從國內(nèi)還是全球市場來看，蘋果依然占據(jù)著最大的產(chǎn)值份額，按照目前的趨勢來看，蘋果在今年會發(fā)布超低端的手機產(chǎn)品，這意味著配置方面會有所降低，在相近的價格下，國內(nèi)手機在配置上會有巨大的優(yōu)勢。”

手機品牌們想提價，但消費者未必愿意買單。

連線Insight整理發(fā)現(xiàn)，截止目前，除了小米交出不錯的銷量表現(xiàn)之外，OPPO與vivo在這次的新機上均遭遇了銷量滑鐵盧。

據(jù)小米官方數(shù)據(jù)，2月14日10：00，小米10正式開售，首發(fā)1分鐘后，全平臺銷售額突破2億元；再到2月18日，小米10 Pro首賣當日，僅用了55秒的時間，這一系列全平臺銷售額突破2億元。

2月25日上午，小米10 Pro第二次開放購買，雷軍公開表示，截止晚間19時左右，這款手機的現(xiàn)貨加上全款預定，出貨量已經(jīng)接近10萬臺。

值得注意的是，小米在2月13日召開發(fā)布會之后，直到2月24日，其他手機品牌的發(fā)布會才陸續(xù)舉行。率先發(fā)布新機，為小米贏得了寶貴的沖量時間。

3月10日15：30分，vivo NEX 3s開啟預售。隨即，vivo推出了以舊換新最高補貼700元、0首付購新機、最高24期免息等一系列購機優(yōu)惠。

不過，連線Insight了解到，這款新機目前的銷量并不理想。淘寶商城數(shù)據(jù)顯示，截止目前，預定這款手機的人數(shù)只有2000人左右；而在京東商城，從產(chǎn)品評論頁來看，這款新機的綜合評論數(shù)僅維持在1000人以下，與此形成鮮明對比的是，其此前發(fā)布的vivo NEX 3，在京東商城某旗艦店，達到最高評論數(shù)2.5萬。

OPPO Find X2同樣遭遇了銷量滑鐵盧，截至目前，在淘寶商城，這款手機的預售人數(shù)甚至維持在2000左右，在京東商城的評論數(shù)更是綜合不到1000條。

京東平臺上的OPPO Find X2，圖源京東商城

這不免讓人懷疑：國產(chǎn)品牌在這個時間節(jié)點選擇提價沖擊高端市場，真的是最好的時機嗎？他們又真的做好準備了嗎？

通信科技行業(yè)資訊顧問孫曉道此前在接受看懂經(jīng)濟采訪時表示，國產(chǎn)手機品牌在5G商用爆發(fā)的前夜大舉進攻高端市場，希望借此實現(xiàn)在智能手機領(lǐng)域?qū)μO果的彎道超車，算是抓住了天時，“但是在地利和任何方面，無論是國內(nèi)市場還是海外市場，無論是高端消費者還是中低端受眾，國產(chǎn)品牌尚未建立起‘高端’的形象。”

對此，艾媒咨詢此前的一份數(shù)據(jù)也有所體現(xiàn)。數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年，國內(nèi)用戶對5G手機不看好的原因中，有64.1%人因為價格高不看好5G手機；39.8%的人因為流量價格高不看好5G手機；13.6%的人認為4G已經(jīng)能夠滿足日常需求；還有12.6%的用戶認為技術(shù)進步不明顯。

也正因為此，價格正在成為國產(chǎn)手機品牌沖向高端市場最大的攔路虎之一。而越來越像的手機們，也讓消費者提不起換機的興趣。

什么時候手機市場能夠有令人眼前一亮的創(chuàng)新？

目前有手機產(chǎn)商發(fā)布了折疊屏手機和5G手機，然而目前來看，兩者都處于早期探索的階段，看上去酷炫，但卻不夠成熟，實用性、便攜性方面都存在不足。

我們期待下一部像初代iPhone一樣震撼人心的手機，給沉悶已久的智能手機市場帶來驚喜，也期待一場創(chuàng)新十足、干貨滿滿的手機發(fā)布會。