蘋果：2020年，我真的太難了

編者按：本文來自微信公眾號“新芽NewSeed”（ID:pelink），作者：劉博，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

科技巨頭蘋果公司的股價最近可謂是“過山車”般的體驗。

受到此次新冠肺炎疫情的影響，從今年2月中旬以來，蘋果股價開始從1.4萬億美元的高位震蕩回落，直至本周一股價大跌2.12%，報224.37美元，總市值跌破1萬億美元，至9817.38億美元。

也就是說，在這短短一個月的時間內(nèi)，蘋果市值就蒸發(fā)掉接近4500億美元，約合3.2萬億人民幣，相當于損失掉5.8億臺起步價5999元的iPhone11國行版。

不過，在經(jīng)歷了歷史性的拋售過后，美股迎來了歷史性的反彈。據(jù)悉，美國國會正接近達成一項總額或達2萬億美元的財政刺激法案，以此應對因新冠肺炎疫情大流行帶來的經(jīng)濟沖擊，幫助疫情之下的企業(yè)、工人渡過危機。

隨著相關(guān)樂觀預期傳出，市場情緒得到大幅提振，美國大型科技股紛紛大幅上漲，蘋果也不例外。截止美東時間3月24日16點，蘋果市值重新回到萬億美元之上，最新總市值報1.08萬億美元。當然，即便如此，距離蘋果自身市值的最高點還是差了3000多億美元。

雖然保住了“萬億美元俱樂部”的位置，但2020年的開局對于蘋果來說真的是太難了。

僅剩42家門店營業(yè)，面臨多筆巨額罰單

早在今年2月份，蘋果就已承認第一季度營收無法達到其收入目標，而這也是本季度第一家承認收入預期無法實現(xiàn)的巨頭公司。

此前，由于受到新冠肺炎疫情在中國爆發(fā)的影響，蘋果于2月1日宣布暫時關(guān)閉中國大陸的零售店。隨后在2月底接受媒體采訪時，蘋果公司CEO庫克曾表示：“我感覺中國正在控制住疫情，中國的（確診病例等）數(shù)據(jù)正在逐日下降。因此我非常樂觀。”

的確，中國目前已經(jīng)逐漸控制住了新冠肺炎疫情，但彼時的庫克一定沒有想到疫情會在全球迅速蔓延開來。截至目前，除中國外，全球其他地區(qū)新冠肺炎累計確診病例已經(jīng)突破20萬例，形勢十分嚴峻。

受此影響，蘋果不得不于3月18日宣布關(guān)閉大中華區(qū)以外的所有零售門店，直至3月27日為止，以此應對新冠病毒危機。同時，蘋果還將一年一度的全球開發(fā)者大會（WWDC）在6月轉(zhuǎn)移到線上舉行。

如今，在蘋果全球511家零售門店中，只有大中華區(qū)的42家門店能夠開門營業(yè)，且為限時營業(yè)模式，營業(yè)時間多數(shù)縮短至8小時以內(nèi)。就目前來看，蘋果希望其余門店能夠在27日重新開業(yè)的計劃似乎有些過于樂觀。有業(yè)內(nèi)人士分析認為，蘋果全球各地的門店重新營業(yè)時間將取決于美國和歐洲的感染高峰何時出現(xiàn)。

而根據(jù)蘋果公司2020財年第一季度的財報來看，營收占比第一、第二的美國、歐洲市場分別貢獻營收413.67億美元、232.73億美元。且蘋果在歐美市場的銷售渠道又以線下為主，這些地區(qū)零售店的關(guān)閉或?qū)⒅苯訉е绿O果的銷售量降低50%，遠遠超過此前關(guān)閉大中華區(qū)門店所造成的影響。

除此之外，蘋果還面臨著多筆巨額罰單。

兩年前針對蘋果“降速門”提出的集體訴訟，終在今年3月初宣告結(jié)束。根據(jù)和解方案，蘋果公司需向消費者支付每部iPhone 25美元的賠償金，這一金額可能會根據(jù)符合索賠條件的iPhone數(shù)量而上下調(diào)整，最低總支出為3.1億美元，最高為5億美元。

與此同時，法國競爭事務監(jiān)察總署3月16日還向蘋果公司開出11億歐元巨額罰單，理由是該公司在分銷網(wǎng)絡中存在壟斷行為，對獨立經(jīng)銷商構(gòu)成不正當競爭，這也是該機構(gòu)有史以來開出的最高金額罰單。不僅如此，被處罰的還有蘋果公司的兩家批發(fā)商——科技數(shù)據(jù)公司和英邁公司，它們分別被處以7611萬歐元和6297萬歐元的罰款。

蘋果方面對此回應稱，這是“令人沮喪的決定”，并將就此提出上訴。顯然，巨額罰單讓目前蘋果的境況無疑變得雪上加霜。

實行在線購買限制，供應鏈遭受嚴重打擊

在蘋果宣布關(guān)閉除大中華區(qū)所有零售門店的當晚，其官網(wǎng)悄悄上線了幾款新產(chǎn)品，但并沒有盛傳已久的iPhone SE 2（iPhone 9）的身影。這也意味著，在此前蘋果已經(jīng)宣布取消春季發(fā)布會的前提下，該款新機將無緣在今年春季與消費者見面。

此外，在上周蘋果公司還對旗下幾款產(chǎn)品設置了購買限制。例如，新款MacBook Air和Mac mini每位用戶只可以訂購五臺，新款iPad Pro（11英寸型號和12.9英寸型號）每位用戶每款限購兩臺，iPhone每位用戶只可以訂購兩臺。盡管隨后蘋果公司解除了對于在線購買iPhone的限制，但對于新品的購買限制仍然存在。

另根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計公司Strategy Analytics發(fā)布的2月份全球智能手機統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，蘋果公司今年2月份手機出貨量僅為1020萬部，同比減少27%。

以上這些負面影響，其中的緣由皆與蘋果供應鏈遭受疫情打擊有著直接關(guān)系。

盡管位于中國的富士康等代工廠已經(jīng)逐漸恢復了生產(chǎn)，但其產(chǎn)能還不到之前的一般，交付數(shù)量被嚴重影響。一位在蘋果供應鏈工作的人士表示，并不是所有業(yè)務都在以正常的速度進行，因為零部件的供應速度仍然很慢。

據(jù)悉，為蘋果生產(chǎn)芯片和電路板的村田制造、瑞薩電子和日本揖斐電株式會社均已經(jīng)停止了在當?shù)氐纳a(chǎn)。并且，蘋果在以色列還擁有數(shù)百名研發(fā)工程師，從事新款處理器和基礎技術(shù)的研發(fā)。但當下，以色列只允許當?shù)孛癖娫谫徺I食品和藥品等必要情況下離家。

制造iPhone外殼的捷普也在最近表示，其在中國的工廠“接近正常水平”，而世界其他地區(qū)的工廠則出現(xiàn)了比往常產(chǎn)能低5%至10%的情況。有業(yè)內(nèi)分析師指出“即便是最佳假設的情境，蘋果因新冠疫情爆發(fā)而遭到破壞的供應鏈，也要等到4月才能夠全部恢復產(chǎn)能?！?/p>

而根據(jù)投行Wedbush報告預計，蘋果iPhone 前幾代用戶數(shù)量大約有9. 25億，其中只有3. 5 億會進入今年的換機周期，有可能為蘋果帶來1310億美元收入，但比此前估計的減少14%。此外，其還預計由于疫情影響了亞洲供應鏈，蘋果今年秋天將不會發(fā)布5G手機。

但根據(jù)來自彭博社的消息稱，iPhone 12仍然會在今年秋天發(fā)布，其包含了四款方案，且都支持5G網(wǎng)絡。

至此，iPhone12能否如期發(fā)布成為一個巨大的懸念，但可以肯定的是，作為蘋果5G手機的開局之作，無論結(jié)果如何都會對蘋果本年度業(yè)績產(chǎn)生重大影響。

結(jié)語

覆巢之下無完卵，在新冠肺炎疫情蔓延至全球之勢下，全球的科技巨頭們與蘋果一樣，無一例外地受到了不小的影響。

谷歌母公司Alphabet已經(jīng)建議北美、歐洲、非洲和中東的所有員工在家工作。并經(jīng)過考量，完全取消了其原定于今年5月舉行的I/O 開發(fā)者大會，包括線上等其他形式，即便這是其今年最大的活動。

網(wǎng)約車巨頭Uber則在一份提交給證監(jiān)會的風險提示文件中稱：“平臺的用戶數(shù)量將會因為許多因素大幅下滑或者發(fā)生波動，最為顯著的因素就是近期所爆發(fā)的新冠病毒疫情。”Uber警示投資者說，這場疫情將會使美國地區(qū)之外的運營受到影響，還可能破壞其電動自行車、滑板車等“新出行服務”業(yè)務的供應鏈。

而由于一名員工感染了新冠肺炎，三星關(guān)閉了位于韓國慶尚北道的龜尾市工廠，并將工廠的所有員工送回家進行隔離和檢查。但因為此工廠負責生產(chǎn)三星旗下的可折疊手機Galaxy Fold和新推出的Galaxy Z Flip，所以這次關(guān)閉停產(chǎn)勢必會影響該系列手機的產(chǎn)量。

總之，新冠肺炎疫情對包括科技巨頭在內(nèi)的全球企業(yè)都帶來了不小的考驗。2020年的開局的確困難重重，但唯有堅持下去，共同應對疫情，才能等到春暖花開。