萬萬沒想到，索尼4億美元投資B站：為了游戲？為了音樂？為了年輕人？

編者按：本文來自微信公眾號(hào)“資本偵探”（ID:deep_insights），作者：呂玥，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

B站游戲支柱《FGO》的“爸爸”索尼，終于也成為了B站的“爸爸”。

4月9日，嗶哩嗶哩（簡(jiǎn)稱“B站”）宣布獲得索尼4億美元的戰(zhàn)略投資。根據(jù)協(xié)議，索尼將通過旗下一家全資子公司以約4億美元的總對(duì)價(jià)認(rèn)購(gòu)B站新發(fā)行的1731萬股Z類普通股，購(gòu)買價(jià)格為每股Z類普通股23.1071美元，相當(dāng)于每份B站美國(guó)存托股份（ADS）23.1071美元。此交易完成后索尼將通過子公司持有B站已發(fā)行股份總額的約4.98%。

這樣一來，小破站就集齊了騰訊、阿里巴巴、索尼三大豪華“爸爸”。

2015年，B站在進(jìn)行C輪融資時(shí)騰訊就已經(jīng)入場(chǎng)，并在D輪繼續(xù)投資。在2018年3月B站上市前，騰訊已持有約5.2%的股權(quán)以及1.2%的投票權(quán)。在B站上市七個(gè)月后，騰訊再次以每股12.68億美元的價(jià)格認(rèn)購(gòu)B站新發(fā)行的普通股共計(jì)2506萬股，價(jià)值約為3.176億美元，這次交易后騰訊在B站持股占比約為12%，成為其第二大股東。

截至2020年2月28日，騰訊持股為13.3%，擁有4%的投票權(quán)，是B站的第二大股東。

阿里巴巴則是去年2月進(jìn)場(chǎng)的。2019年2月，阿里巴巴通過全資子公司淘寶中國(guó)入股B站約2400萬股，持有約8%股份。彼時(shí)B站正發(fā)力電商業(yè)務(wù)，獲得阿里投資后，B站與淘寶達(dá)成了廣泛的業(yè)務(wù)合作。但當(dāng)時(shí)的輿論焦點(diǎn)主要集中在了B站到底“站隊(duì)”騰訊還是阿里巴巴上，畢竟鮮少有如此體量的公司能在兩大巨頭之間游刃有余。

截至2020年2月28日，阿里巴巴擁有B站7.2%股權(quán)，2.2%的投票權(quán)，是B站的第四大股東。

B站股權(quán)結(jié)構(gòu)（截至2020年2月28日）

此次索尼的入股，其實(shí)并不如2019年時(shí)B站同時(shí)集結(jié)騰訊和阿里巴巴兩大巨頭那樣出人意料。作為一家綜合性跨國(guó)集團(tuán)，索尼旗下?lián)碛邢M(fèi)電子、手機(jī)、游戲、電影、音樂、金融服務(wù)等多項(xiàng)業(yè)務(wù)，是世界最大電子產(chǎn)品制造商之一，也是世界電子游戲業(yè)三大巨頭之一、美國(guó)好萊塢六大電影公司之一。

這一次的資本動(dòng)作，更多的意義落在了業(yè)務(wù)層面的契合度上。

2018年3月B站上市

從娛樂領(lǐng)域業(yè)務(wù)來看，索尼和B站有多個(gè)合作的方向：

首先是音樂領(lǐng)域。索尼音樂娛樂是一家全球化唱片公司，旗下?lián)碛斜姸嘀嚾恕?/p>

4月8日，B站宣布與索尼音樂娛樂達(dá)成戰(zhàn)略合作，根據(jù)其上線的一則專題頁面顯示，B站用戶可在站內(nèi)觀看索尼音樂娛樂旗下曲庫(kù)MV，其中包括邁克爾·杰克遜、碧昂斯、惠特尼·休斯頓、布蘭妮、艾薇兒等一眾歐美重磅歌手以及蔡依林、A-Lin、黃綺珊、莫文蔚等華語知名歌手的作品。

雖然在傳統(tǒng)認(rèn)知里，B站是視頻平臺(tái)、二次元集散地，但音樂也是B站相當(dāng)重要的板塊之一。

從二次元音樂、鬼畜歌曲，到之后由UP主創(chuàng)作的歌曲，B站目前已成為國(guó)內(nèi)影響力頗大的原創(chuàng)音樂社區(qū)。另外，B站在近年來也在持續(xù)加碼音樂內(nèi)容，推出過多個(gè)音樂人扶持計(jì)劃，不僅給予流量扶持，同時(shí)還在促成UP主與知名音樂人的合作，例如B站音樂區(qū)UP主ilem曾聯(lián)合知名音樂制作人張亞東共同打造VOCALOID+人聲雙碟原創(chuàng)專輯《2:3》，歌曲上線后播放量在幾日內(nèi)迅速破百萬。

B站音樂

除了音樂，索尼和B站合作的重頭戲其實(shí)是動(dòng)畫和游戲。

在動(dòng)畫領(lǐng)域，索尼旗下有多家動(dòng)畫制作和發(fā)行公司。2019年3月在日本東京國(guó)際動(dòng)漫展期間，B站就已經(jīng)與索尼旗下動(dòng)畫公司Funimation在動(dòng)畫內(nèi)容及版權(quán)領(lǐng)域達(dá)成戰(zhàn)略合作。Funimation是北美地區(qū)重要的日本動(dòng)畫產(chǎn)品發(fā)行商，《你的名字》《龍珠Z》《海賊王》等知名作品的發(fā)行權(quán)均在其手中。

Funimation旗下還有進(jìn)入美國(guó)、加拿大等多國(guó)的流媒體服務(wù)，可以說既擁有內(nèi)容有擁有播出平臺(tái)。通過與Funimation的合作，B站可以在大力扶持國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫后，助推更多國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫出海，并拓展自身的海外市場(chǎng)業(yè)務(wù)。

與此同時(shí)，索尼旗下還有一家影響力極大的動(dòng)畫公司ANIPLEX。該公司成立于1995年9月，是索尼音樂娛樂集團(tuán)旗下規(guī)模最大的子公司，目前已經(jīng)參與了300多部動(dòng)畫（包括TV動(dòng)畫、動(dòng)畫電影和OVA）的企劃、制作和發(fā)行，日本經(jīng)典動(dòng)畫《銀魂》《犬夜叉》《火影忍者》都是旗下作品。另外ANIPLEX還涉及DVD、手辦等多個(gè)動(dòng)漫衍生業(yè)務(wù)。

更為關(guān)鍵的是，ANIPLEX就是《Fate》系列的制作發(fā)行方。2014年，ANIPLEX開始與B站在動(dòng)畫版權(quán)采購(gòu)員方面展開了合作，兩年后B站獨(dú)家代理了ANIPLEX旗下的移動(dòng)游戲《命運(yùn)-冠位指定》（FGO)，自此該游戲就成為了B站游戲業(yè)務(wù)的絕對(duì)“支柱”。而在2018年時(shí)，游戲業(yè)務(wù)營(yíng)收占B站總營(yíng)收的七成，由此也就可以看出索尼旗下的這款游戲?qū)τ贐站的重要性。

另外，除了像《FGO》這樣的手游，B站也已通過和索尼旗下著名游戲機(jī)系列PlayStation的合作，開始探索主機(jī)游戲領(lǐng)域。2018年，PlayStation和BML（B站旗下同好線下聚會(huì)品牌）聯(lián)合推出了全球限量的定制版PS4；2019年8月B站舉辦獨(dú)立游戲發(fā)布會(huì)，其中有兩款國(guó)內(nèi)制作的獨(dú)立游戲登上了PS4平臺(tái)。對(duì)B站來說，與索尼PlayStation的合作既幫助國(guó)內(nèi)獨(dú)立游戲出海，又同時(shí)提升了自身品牌價(jià)值。

不論是音樂、動(dòng)畫或是游戲，索尼都堪稱是全球頂級(jí)的“資源庫(kù)”。與這樣的巨頭合作，B站在內(nèi)容方面實(shí)力翻倍。同時(shí)，由于索尼在全球市場(chǎng)上的地位，B站依靠其拓展海外市場(chǎng)的路徑也必定會(huì)更加通暢。

不過，擁有索尼、騰訊、阿里三大巨頭支持的B站，其實(shí)也并非毫無煩惱。

B站已經(jīng)11歲了，從二次元“小破站”到投資頻繁、業(yè)務(wù)拓展的上市公司，B站在當(dāng)下還是未能擺脫虧損。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2019財(cái)年B站凈虧損為12.88億元，同比擴(kuò)大107.74%，其中第四季度凈虧損為3.87億元，與去年相比虧損擴(kuò)大103%。

這一次索尼的入局能為B站帶來更多的幸運(yùn)嗎？各類業(yè)務(wù)合作的加持下，B站又能再上多少的臺(tái)階呢？