報(bào)告稱新iPhone SE對(duì)安卓用戶吸引不大，蘋果收割老用戶

本文來自騰訊科技

IDC專家認(rèn)為，新款iPhone SE定位的目標(biāo)用戶群體非常明確，即蘋果老機(jī)型用戶。與其將它比作蘋果在中端市場(chǎng)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)的 “利矛” ，不如說是一面 “堅(jiān)盾” ，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)日益激烈的用戶爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，幫助蘋果將固有的存量用戶守護(hù)在iOS陣營(yíng)當(dāng)中。

4月21日消息，市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC給出的一份報(bào)告顯示，新款iPhone SE推出的目標(biāo)群體非常明確，與同價(jià)位安卓產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)，爭(zhēng)奪iOS存量用戶。

報(bào)告中顯示，相較安卓機(jī)型具有更長(zhǎng)的換機(jī)周期， iOS系統(tǒng)手機(jī)，即蘋果的國(guó)內(nèi)保有量始終占據(jù)較高比重。2019年占比雖相較2018年有所下滑，但依舊以18.9%的份額成為國(guó)內(nèi)保有量基數(shù)最大的廠商。

具體到中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的保有量機(jī)型，iPhone 6和7系列以超長(zhǎng)的生命周期在近5年的蘋果出貨量中占據(jù)非常大的比重，對(duì)這類用戶而言，新的iPhone SE與上一代手機(jī)擁有相似的外觀，相對(duì)更適應(yīng)他們的使用習(xí)慣。

分析人士認(rèn)為，新款i[Phone SE在芯片性能表現(xiàn)、操作系統(tǒng)上的大幅升級(jí)，也有望激發(fā)用戶換機(jī)的欲望，相對(duì)低廉的價(jià)格，以及聯(lián)合電商平臺(tái)配套推出的保值換新計(jì)劃，都讓iPhone SE更明確地定位為一款過渡機(jī)型，鋪墊目標(biāo)用戶后期的換機(jī)動(dòng)作。

需要注意的是，針對(duì)同價(jià)位的安卓用戶，由于大屏，多攝等使用習(xí)慣已經(jīng)養(yǎng)成，從換機(jī)的角度，轉(zhuǎn)向新款iPhone SE的可能性較小。

目前，國(guó)內(nèi)高端中端價(jià)位段市場(chǎng)份額，2019年內(nèi)，華為依舊占據(jù)較大優(yōu)勢(shì)，占比達(dá)到了56%，vivo，OPPO分列二，三位，占比分別是13.1%和12.9%，而蘋果和小米分別占比是7.8%和3.4%。

在各渠道層面，線下市場(chǎng)，華為通過對(duì)線下渠道的深入滲透，領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)更加明顯（占比超57%），OPPO依靠Reno系列在線下渠道排名第二；而線上渠道市場(chǎng)，專注該價(jià)位段電商渠道市場(chǎng)的一加進(jìn)入前三甲，而蘋果依然位列第四。

IDC專家認(rèn)為，新款iPhone SE定位的目標(biāo)用戶群體非常明確，即蘋果老機(jī)型用戶。與其將它比作蘋果在中端市場(chǎng)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)的 “利矛” ，不如說是一面 “堅(jiān)盾” ，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)日益激烈的用戶爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，幫助蘋果將固有的存量用戶守護(hù)在iOS陣營(yíng)當(dāng)中。

之前產(chǎn)業(yè)鏈給出的消息也顯示，新款iPhone SE的備貨上，蘋果準(zhǔn)備很充分，更重要的是，它跟之前的iPhone 8系列并沒有太大的不同，后者的生產(chǎn)線輕松改動(dòng)后，就投入生產(chǎn)，同時(shí)新機(jī)的大部分元器件跟iPhone 8、11系列是通用的，所以這就更有利于生產(chǎn)。

產(chǎn)業(yè)鏈人士透露，新款iPhone SE會(huì)有更大的作為，其將成為蘋果2020年重要的成長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)，為既有約1億的iPhone 6系列用戶最佳換機(jī)選擇，而從他們目前的訂單投放來看，新款iPhone SE備貨預(yù)期至少會(huì)是4000萬(wàn)部，不排除后期加單的可能性。