贏了上海卻敗走福州？盒馬：策略性退出福州待完善再進(jìn)

每經(jīng)記者 王星平每經(jīng)編輯 王麗娜

圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 王星平 攝

一邊風(fēng)光無(wú)限，一邊卻黯然離場(chǎng)。

這兩天，正值上海“五五購(gòu)物節(jié)”。在這場(chǎng)由上海市政府主導(dǎo)，多家零售企業(yè)參與的“購(gòu)物狂歡”中，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，零售新物種盒馬表現(xiàn)較為搶眼，其在上海的銷售額和訂單量雙雙打破了歷史記錄，單日銷售額一度超過(guò)5000萬(wàn)。該業(yè)績(jī)讓盒馬一躍并肩、甚至超越上海當(dāng)前最大的商超品牌聯(lián)華，躋身上海商超品牌第一陣營(yíng)。

然而，與此同時(shí)，記者也注意到，就在昨日（5月5日），一份關(guān)于盒馬在福州地區(qū)關(guān)閉兩家門店的“福州盒馬告用戶書”在網(wǎng)絡(luò)上傳開(kāi)。一時(shí)間，行業(yè)內(nèi)議論紛紛。對(duì)此，盒馬方面也對(duì)記者坦陳關(guān)閉門店主要是因?yàn)?ldquo;門店距離供應(yīng)鏈節(jié)點(diǎn)過(guò)遠(yuǎn)、暫時(shí)無(wú)法取得商品優(yōu)勢(shì)”。

同一時(shí)間點(diǎn)，兩種極端表現(xiàn)，讓外界對(duì)于盒馬的發(fā)展多了一個(gè)疑問(wèn)：能夠在競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的上海站穩(wěn)腳跟并拔得頭籌的盒馬，為何到了福州卻不得不退下陣來(lái)？

5月5日，“福州盒馬告用戶書”顯示，盒馬鮮生將調(diào)整福州地區(qū)業(yè)務(wù)策略，于2020年5月7日起暫停福州盒馬博納廣場(chǎng)店、茶亭國(guó)際店運(yùn)營(yíng)。門店關(guān)閉后，盒馬禮品卡、盒花可在盒馬其他城市的所有門店繼續(xù)使用，也可以根據(jù)相關(guān)指引辦理盒馬禮品卡、盒馬提貨券退款、盒花兌換盒馬APP產(chǎn)地量販商品。

對(duì)此，盒馬方面6日對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者回應(yīng)稱，盒馬在快速開(kāi)店的同時(shí)，圍繞北京、上海、武漢、西安、成都、深圳為節(jié)點(diǎn)，布局生鮮供應(yīng)鏈體系，淘汰少數(shù)定位不準(zhǔn)確的門店。

據(jù)了解，此前盒馬在福州共有3家門店，其中福新店已于3月底關(guān)閉，此次關(guān)閉的是盒馬在福州僅剩的兩家門店。這也就意味著，盒馬正式撤出福州。

回望兩年前，2018年2月，盒馬鮮生在福州的首家分店茶亭店正式開(kāi)業(yè)。開(kāi)業(yè)當(dāng)天，現(xiàn)場(chǎng)人氣火爆，尤其是水產(chǎn)區(qū)，其新鮮的食材博得不少食客青睞。在該門店開(kāi)業(yè)僅一個(gè)月，盒馬鮮生福州二店地址也隨之敲定，位于恒利博納廣場(chǎng)，并于2018年年中開(kāi)業(yè)。根據(jù)當(dāng)年盒馬的規(guī)劃，盒馬鮮生將在福建省開(kāi)20家門店，銷售額達(dá)50億元。

在今年3月盒馬福州福新店關(guān)閉后，盒馬方面還曾回應(yīng)稱，目前有3家門店正處于簽約和裝修狀態(tài)，2020年力爭(zhēng)福州新開(kāi)6家店。

如今，盒馬撤出福州，也讓行業(yè)內(nèi)唏噓不已。有聲音認(rèn)為，盒馬“敗退”福州，很大一部分原因應(yīng)該在于福州的零售行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈。

一直以來(lái)，福州雖位列眾多城市榜單中的二線城市，但零售業(yè)似乎較為熱愛(ài)這片土地。據(jù)了解，永輝（永輝紅綠標(biāo)店、超級(jí)物種、永輝生活）、沃爾瑪、山姆會(huì)員店、世紀(jì)聯(lián)華、新華都、興福興、家樂(lè)福、樂(lè)購(gòu)、大潤(rùn)發(fā)、麥德龍、見(jiàn)福便利店、萬(wàn)嘉超市、冠超市等商超品牌隨處可見(jiàn)。數(shù)據(jù)顯示，2020年1-3月，福州市零售業(yè)銷售額增長(zhǎng)12.2%，增速排名福建省第一。

同時(shí)，福州也是永輝超市的根據(jù)地，這也讓其他外來(lái)品牌想要扎根于福州市場(chǎng)變得更加有難度。

不過(guò)，盒馬方面也表示：“目前福州盒馬門店距離供應(yīng)鏈節(jié)點(diǎn)過(guò)遠(yuǎn)、暫時(shí)無(wú)法取得商品優(yōu)勢(shì)，選擇策略性退出，待完善了再進(jìn)來(lái)。”

至于將以何種形態(tài)的門店再次進(jìn)入福州，盒馬方面并未對(duì)記者說(shuō)明。

然而，為外界關(guān)注的是，在2020年3月盒馬的對(duì)外發(fā)布會(huì)上，盒馬CEO侯毅透露，今年盒馬mini將加速開(kāi)店，前置倉(cāng)業(yè)務(wù)（即70多家盒馬小站）將全部升級(jí)為盒馬mini。今年預(yù)計(jì)至少完成100家mini店、新開(kāi)業(yè)100家盒馬鮮生店的雙百計(jì)劃。這意味著，盒馬mini將是接下來(lái)的主力新業(yè)態(tài)。因此，也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，盒馬mini或許將會(huì)出現(xiàn)在福州市場(chǎng)。

記者也注意到，在關(guān)店的同時(shí)，盒馬并未停止開(kāi)店的步伐。

近一個(gè)月來(lái)，盒馬在北京、上海、武漢、長(zhǎng)沙、杭州等地陸續(xù)開(kāi)出近10家門店。4月29日，杭州尚城1157店開(kāi)業(yè)；4月15日，北京林奧店、紅星美凱龍店先后開(kāi)業(yè)；疫情期間，武漢區(qū)域在奮力保供應(yīng)的同時(shí)，也開(kāi)出第19、20家門店。盒馬表示，隨著疫情的挑戰(zhàn)逐漸緩解，開(kāi)店進(jìn)度將加速跟上。

此外，值得一提的是，在上海剛開(kāi)啟的“五五購(gòu)物節(jié)”，盒馬的銷售額和訂單量雙雙打破了歷史記錄。盒馬官方數(shù)據(jù)稱，5月5日，盒馬上海單日銷售額創(chuàng)造了新的歷史峰值，達(dá)到此前最高值的1.25倍。據(jù)悉，其單日銷售額超過(guò)5000萬(wàn)。而這也讓盒馬成為上海第一大商超品牌。

而此前，行業(yè)公認(rèn)上海最大的商超品牌是百聯(lián)旗下的聯(lián)華。百聯(lián)集團(tuán)5月4日披露，4月26日至5月3日，百聯(lián)集團(tuán)實(shí)現(xiàn)全域成交額19.2億元，其中線下超商成交額6.1億元。據(jù)此估算，百聯(lián)商超業(yè)務(wù)每天銷售額是7600多萬(wàn)，包括聯(lián)華超市、世紀(jì)聯(lián)華、聯(lián)華快客、華聯(lián)超市等多個(gè)連鎖品牌。

目前，盒馬在上海已經(jīng)開(kāi)出了50多家門店。今年3月，侯毅也表示，今年盒馬鮮生店和盒馬mini店要各開(kāi)100家，其中新業(yè)態(tài)盒馬mini將沿著上海地鐵線布局，迅速覆蓋上海市場(chǎng)。