Apple TV+的生態(tài)“哲學(xué)”

編者按：本文來自微信公眾號“DoNews”（ID:ilovedonews），作者：李素玉，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

蘋果官方在iPhone 11系列推出后，或為促進(jìn)設(shè)備銷量數(shù)據(jù)，給出三個月內(nèi)激活設(shè)備，并且在非國區(qū)Apple ID，即可獲得一年免費(fèi)使用權(quán)。具體上，在9月10日至11月1日購買的設(shè)備，三個月激活的期限從11月1日算起。免費(fèi)試用到期后，重新訂閱需要每個月4.99美元，按年訂閱則需49.99美元。

從激活開始算，蘋果公司在Apple TV+僅上線了9個節(jié)目，包括原創(chuàng)、紀(jì)錄片、訪談和動畫等等。視頻可以直接點(diǎn)擊觀看，但有一個問題是無法調(diào)整視頻清晰度。據(jù)悉，蘋果官方會根據(jù)用戶網(wǎng)絡(luò)穩(wěn)定情況和帶寬情況來自行調(diào)整，但有用戶指出在觀看視頻時清晰度變來變?nèi)ィ绊懹^看體驗。

近期，有調(diào)查機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)表明，Apple TV+是目前市場上知名視頻流媒體應(yīng)用中最不被看好的之一。有超過一半的被訪用戶表示，免費(fèi)試用期結(jié)束時會取消訂閱，會不會轉(zhuǎn)投迪士尼+或者Netflix會在到時候做出決定。

當(dāng)然，這在目前僅僅是一個市場調(diào)查的表現(xiàn)，并不能夠完全代表Apple TV+在視頻流媒體的競爭中失勢。但這個調(diào)查，卻能夠從一定程度上，反映出Apple TV+在免費(fèi)試用期這一年來的所作所為。

有數(shù)據(jù)顯示，截止2020年1月，Apple TV+擁有3400萬訂閱用戶，當(dāng)然其中大多數(shù)用戶是褥“羊毛”的白嫖用戶。假使當(dāng)前所有的用戶都以每月4.99美元的訂閱價格成為付費(fèi)用戶，那么這一塊收入將達(dá)到年入20億美元。

20億美元是個什么數(shù)字？20億美元僅僅能夠占到蘋果服務(wù)板塊收入的5%，更不到蘋果公司2019年銷售額的1%。若是考慮到如今制作視頻流媒體內(nèi)容成本的高企，流媒體板塊帶來的攤薄收益肯定抵不上投入產(chǎn)出比。所以從財務(wù)角度來說的話，Apple TV+這塊業(yè)務(wù)可以直接選擇放棄不做了。

但為什么蘋果要做？因為在目前公司的生態(tài)系統(tǒng)中，Apple TV+擁有十分重要的戰(zhàn)略地位。首先，購買蘋果公司旗下任一設(shè)備，無論是iPhone、iPad還是Mac，用戶都將免費(fèi)獲得一年的Apple TV+使用權(quán)。截至目前，沒有數(shù)據(jù)統(tǒng)計自從去年9月份以來，Apple TV+的免費(fèi)策略到底幫助蘋果公司增加了多少硬件的銷量。但不可否認(rèn)的是，截至目前，蘋果公司的收入仍然有超過80%以上來自于這三大硬件。

不可否認(rèn)的是，假如可免費(fèi)使用一年的Apple TV+產(chǎn)品足夠優(yōu)秀，那么應(yīng)該至少有1%的潛在蘋果用戶會購買新款的硬件設(shè)備。在這種情況下， 所售出產(chǎn)品的額外收入將超過當(dāng)前3400萬Apple TV+用戶帶來的年度服務(wù)收入，即超過20億美元。另外，當(dāng)前Apple TV+對于公司盈利的影響是為12美分的每股收益，當(dāng)然算上這個收益的話，蘋果公司2019財年小幅下降的每股收益將轉(zhuǎn)為小幅增長。對，影響就是這么直接。

雖然從當(dāng)前蘋果公司生態(tài)系統(tǒng)來看，Apple TV+擁有十分重要的地位。但目前，幾乎沒有任何理由來支持Apple TV+作為公司獨(dú)立業(yè)務(wù)來運(yùn)作。畢竟在當(dāng)前，流媒體服務(wù)在用戶基數(shù)和用戶忠誠度上都比較低，再加上高企的內(nèi)容成本，Apple TV+無法迅速普及，無法短期帶來可觀的規(guī)?；杖?。

總而言之，視頻服務(wù)真正的價值可能是我們一直認(rèn)為的，它能夠與蘋果的生態(tài)系統(tǒng)相聯(lián)系，并促進(jìn)硬件產(chǎn)品的銷售。雖然這個價值暫時無法用具體的數(shù)字來衡量，但是這樣一來，對于擁有充足現(xiàn)金流的蘋果公司來說，能夠一定減少對于視頻業(yè)務(wù)投資的成本，用更少的資金投入獲取最大程度的財務(wù)收益，不就是作為公司主體所存在的意義和目的么。