QQ在線客服

Apple TV+的生態(tài)“哲學(xué)”

2020-06-03 09:52 來源: 站長資源平臺 編輯: 佚名 瀏覽(849)人   

編者按:本文來自微信公眾號“DoNews”(ID:ilovedonews),作者:李素玉,36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

蘋果官方在iPhone 11系列推出后,或為促進(jìn)設(shè)備銷量數(shù)據(jù),給出三個月內(nèi)激活設(shè)備,并且在非國區(qū)Apple ID,即可獲得一年免費(fèi)使用權(quán)。具體上,在9月10日至11月1日購買的設(shè)備,三個月激活的期限從11月1日算起。免費(fèi)試用到期后,重新訂閱需要每個月4.99美元,按年訂閱則需49.99美元。

從激活開始算,蘋果公司在Apple TV+僅上線了9個節(jié)目,包括原創(chuàng)、紀(jì)錄片、訪談和動畫等等。視頻可以直接點(diǎn)擊觀看,但有一個問題是無法調(diào)整視頻清晰度。據(jù)悉,蘋果官方會根據(jù)用戶網(wǎng)絡(luò)穩(wěn)定情況和帶寬情況來自行調(diào)整,但有用戶指出在觀看視頻時清晰度變來變?nèi)ィ绊懹^看體驗。

近期,有調(diào)查機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)表明,Apple TV+是目前市場上知名視頻流媒體應(yīng)用中最不被看好的之一。有超過一半的被訪用戶表示,免費(fèi)試用期結(jié)束時會取消訂閱,會不會轉(zhuǎn)投迪士尼+或者Netflix會在到時候做出決定。

當(dāng)然,這在目前僅僅是一個市場調(diào)查的表現(xiàn),并不能夠完全代表Apple TV+在視頻流媒體的競爭中失勢。但這個調(diào)查,卻能夠從一定程度上,反映出Apple TV+在免費(fèi)試用期這一年來的所作所為。

有數(shù)據(jù)顯示,截止2020年1月,Apple TV+擁有3400萬訂閱用戶,當(dāng)然其中大多數(shù)用戶是褥“羊毛”的白嫖用戶。假使當(dāng)前所有的用戶都以每月4.99美元的訂閱價格成為付費(fèi)用戶,那么這一塊收入將達(dá)到年入20億美元。

20億美元是個什么數(shù)字?20億美元僅僅能夠占到蘋果服務(wù)板塊收入的5%,更不到蘋果公司2019年銷售額的1%。若是考慮到如今制作視頻流媒體內(nèi)容成本的高企,流媒體板塊帶來的攤薄收益肯定抵不上投入產(chǎn)出比。所以從財務(wù)角度來說的話,Apple TV+這塊業(yè)務(wù)可以直接選擇放棄不做了。

但為什么蘋果要做?因為在目前公司的生態(tài)系統(tǒng)中,Apple TV+擁有十分重要的戰(zhàn)略地位。首先,購買蘋果公司旗下任一設(shè)備,無論是iPhone、iPad還是Mac,用戶都將免費(fèi)獲得一年的Apple TV+使用權(quán)。截至目前,沒有數(shù)據(jù)統(tǒng)計自從去年9月份以來,Apple TV+的免費(fèi)策略到底幫助蘋果公司增加了多少硬件的銷量。但不可否認(rèn)的是,截至目前,蘋果公司的收入仍然有超過80%以上來自于這三大硬件。

不可否認(rèn)的是,假如可免費(fèi)使用一年的Apple TV+產(chǎn)品足夠優(yōu)秀,那么應(yīng)該至少有1%的潛在蘋果用戶會購買新款的硬件設(shè)備。在這種情況下, 所售出產(chǎn)品的額外收入將超過當(dāng)前3400萬Apple TV+用戶帶來的年度服務(wù)收入,即超過20億美元。另外,當(dāng)前Apple TV+對于公司盈利的影響是為12美分的每股收益,當(dāng)然算上這個收益的話,蘋果公司2019財年小幅下降的每股收益將轉(zhuǎn)為小幅增長。對,影響就是這么直接。

雖然從當(dāng)前蘋果公司生態(tài)系統(tǒng)來看,Apple TV+擁有十分重要的地位。但目前,幾乎沒有任何理由來支持Apple TV+作為公司獨(dú)立業(yè)務(wù)來運(yùn)作。畢竟在當(dāng)前,流媒體服務(wù)在用戶基數(shù)和用戶忠誠度上都比較低,再加上高企的內(nèi)容成本,Apple TV+無法迅速普及,無法短期帶來可觀的規(guī)?;杖?。

總而言之,視頻服務(wù)真正的價值可能是我們一直認(rèn)為的,它能夠與蘋果的生態(tài)系統(tǒng)相聯(lián)系,并促進(jìn)硬件產(chǎn)品的銷售。雖然這個價值暫時無法用具體的數(shù)字來衡量,但是這樣一來,對于擁有充足現(xiàn)金流的蘋果公司來說,能夠一定減少對于視頻業(yè)務(wù)投資的成本,用更少的資金投入獲取最大程度的財務(wù)收益,不就是作為公司主體所存在的意義和目的么。

【版權(quán)與免責(zé)聲明】如發(fā)現(xiàn)內(nèi)容存在版權(quán)問題,煩請?zhí)峁┫嚓P(guān)信息發(fā)郵件至 kefu@2898.com ,我們將及時溝通與處理。 本站內(nèi)容除了2898站長資源平臺( stoptheftofyouridentity.com )原創(chuàng)外,其它均為網(wǎng)友轉(zhuǎn)載內(nèi)容,涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。