最前線 | 蘋果將推出 Apple One 訂閱包，捆綁銷售音樂、TV+、游戲、存儲等

8 月 13 日，彭博社消息稱，蘋果計劃最早于今年 10 月推出“Apple One”訂閱捆綁包，讓消費者以較低的價格一次性訂閱蘋果的音樂（Apple Music）、視頻（Apple TV+）、游戲（Apple Arcade）、新聞（Apple News+）、健身、存儲（iCloud）等服務。

彭博社引用消息人士的話稱，這一捆綁訂閱包旨在鼓勵客戶訂購更多蘋果的服務。它也可以幫助蘋果獲得更多的穩(wěn)定收入。Apple One 或將與 iPhone 12 系列一同問世。

如果此消息屬實，那么證明蘋果已經(jīng)意識到，原本被寄予厚望的Apple TV+、Apple News+ 等流媒體服務對用戶的吸引力并沒有那么大。畢竟，按照原計劃，讓用戶分開為每項服務支付訂閱費一定會比賣平價訂閱捆綁包有得賺。Apple One 聽起來更像是一門“賠本賺吆喝”的買賣。

蘋果公司的財務目標是到 2020 年底，使訂閱其服務的付費用戶達到 6 億。在今年 7 月底的財報電話會議上，蘋果表示已有望實現(xiàn)這一目標，現(xiàn)在的數(shù)量是 5.5 億。

但需要注意的是，目前蘋果服務的大部分訂閱用戶來自于其應用商店 App Store 里的第三方應用程序——蘋果會從它們的訂閱費中抽成。其次是官方音樂服務 Apple Music 和存儲服務 iCloud 的訂閱用戶，而蘋果的視頻服務 Apple TV+ 和游戲服務 Arcade 的訂閱用戶僅占其總數(shù)的一小部分。

蘋果的服務業(yè)務被寄予厚望，它被視為公司轉型的重要引擎。2020 年 Q3 財報顯示，蘋果服務部門營收創(chuàng)下新高，達 115 億美元，占公司總營收的 17.5%，且預計該比例仍會繼續(xù)增長。但貢獻部門收入最主要的動力仍然是傳統(tǒng)的服務業(yè)務，如 Apple Store、Apple Music、iCloud 等，而 TV+ 等新業(yè)務的水花并不大。

相比之下，與蘋果幾乎同時推出付費視頻訂閱計劃的迪士尼在市場上獲得的反響更大。在迪士尼剛剛披露的第三財季報告中，Disney+ 已經(jīng)在全球擁有 6050 萬付費用戶，提前實現(xiàn)了到 2024 年將付費訂戶人數(shù)提高到 6000 至 9000 萬人的目標。

而蘋果至今沒有公布過 Apple TV+ 的具體訂閱用戶數(shù)量，僅表示該業(yè)務的收入在三季度“實現(xiàn)了兩位數(shù)的增長”。

2019 年 9 月 10 日，迪士尼前 CEO 羅伯特·鮑勃·艾格在蘋果發(fā)布會當日，退出了蘋果董事會。兩個月后，Apple TV+ 和 Disney+ 相繼上線，兩個公司在視頻流媒體領域的競爭顯而易見。

題圖來源：visualhunt