獲字節(jié)跳動11億入股，掌閱科技能否迎來“慶余年”？

編者按：本文來自微信公眾號“話娛”（ID:huayufunds），作者 ：湖南豬血丸子，責編：如謙，36氪經(jīng)授權發(fā)布。

與百度的聯(lián)姻無果，掌閱科技最終投向了字節(jié)跳動的懷抱。

11月4日晚間，掌閱科技發(fā)布公告稱，字節(jié)跳動旗下量子躍動擬向公司控股股東受讓公司4505萬股，占公司總股本的11.23%。

公告顯示，本次股份轉讓價格確定為24.42元/股，不低于本協(xié)議簽署日前一個交易日的上市公司股票收盤價的90%，股份轉讓價款總額為11億元。其中受讓方應支付給張凌云的轉讓價款為5.5億元，受讓方應支付給成湘均的轉讓價款為5.5億元。

權益變動前后掌閱科技股權結構變化如下：

掌閱科技在公告中表示，本次合作將與其關聯(lián)方字節(jié)跳動共同發(fā)展閱讀業(yè)務，并加強內容生產、商業(yè)化、投放運營等方面的合作，并就網(wǎng)絡文學作品授權字節(jié)跳動分發(fā)以及代理等達成進一步合作。

受此消息刺激，掌閱科技今日開盤漲停，截至發(fā)稿，股價漲10%至30.36元，總市值為121.74億。

值得一提的是，掌閱科技在3月份曾公告擬定增募資不超7億元，定增發(fā)行為百度旗下股權投資平臺。不過在8月份，掌閱科技修改了該定增方案，定增對象從百瑞翔變?yōu)椴怀^35名特定投資者。

10月31日，掌閱科技在定增回復函中介紹，公司已撤回前次非公開發(fā)行申請，與百度集團方面簽署了終止協(xié)議，在缺少百度集團大規(guī)模搜索流量加持的情況下，公司需要實施新的內容戰(zhàn)略。

現(xiàn)在來看，字節(jié)跳動也許是最合適打江山的合作伙伴。

巨頭從不錯過風口。在投資掌閱科技之前，字節(jié)跳動已頻繁于網(wǎng)文領域進行投入。

2019年12月，字節(jié)跳動成為吾里文化新股東，持股比例為13.04%；2020年3月，字節(jié)跳動推出主打免費閱讀模式的番茄小說；2020年6月，字節(jié)跳動入股了磨鐵旗下公司“秀聞科技”；2020年6月，字節(jié)跳動戰(zhàn)略投資了鼎甜文化，后者旗下有甜悅讀、瓜子小說網(wǎng)、朵米閱讀網(wǎng)三大網(wǎng)文平臺；2020年7月，字節(jié)跳動戰(zhàn)略投資了塔讀文學；2020年9月，字節(jié)跳動又入股了九庫文學網(wǎng)。

作為近年來互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中的一匹黑馬，字節(jié)跳動瘋狂搶占網(wǎng)文市場的動機是什么？

從網(wǎng)絡文學本身來看，這一市場正處在高速發(fā)展中，其用戶流量與市場規(guī)模均在快速增長。

相關數(shù)據(jù)顯示，截至今年3月，我國網(wǎng)絡文學的用戶規(guī)模達到4.55億人，較2018年末增長2337萬人。其中，手機網(wǎng)絡文學用戶規(guī)模為4.53億人，較2018年末增長4238萬人，占手機網(wǎng)民的50.5%。2019年中國數(shù)字閱讀整體市場規(guī)模已達到288.8億元，同比增長13.5%。

近年來騰訊、百度和字節(jié)跳動之間在內容領域的競爭越發(fā)白熱化，對網(wǎng)文江湖的爭奪也是必然。

其次，切入網(wǎng)文市場也是字節(jié)跳動在文娛內容生態(tài)布局上的一種擴展。

網(wǎng)絡文學自誕生的第一天起，就具備了上下游衍生的特征。近幾年，隨著《瑯琊榜》《少年的你》《陳情令》《慶余年》等作品的出現(xiàn)，越發(fā)多的成功案例表明，在泛娛樂行業(yè)中，“IP”成為一個無法規(guī)避的熱詞，一個“互聯(lián)網(wǎng)+”的影視藍海似乎正在來臨。

字節(jié)跳動目前還沒有直接參與影視劇的制作，但這家高歌猛進的公司已布局影視產業(yè)多時。

今年春節(jié)，字節(jié)跳動以6.3億買下徐崢執(zhí)導影片《囧媽》的版權，大年初一登錄抖音、今日頭條、西瓜視頻、抖音火山版等在線平臺。此后又買斷《大贏家》的播放權，與 Netflix 全球同步了日本動畫電影《無限》。字節(jié)跳動100%持股的北京字跳網(wǎng)絡技術有限公司還出現(xiàn)在了《我和我的祖國》和《唐人街探案3》的聯(lián)合出品方名單中。

投資網(wǎng)文平臺僅僅是一個開端，字節(jié)跳動更看中的是背后的影視IP資源。

網(wǎng)文是整個文娛產業(yè)鏈的IP源頭，已經(jīng)坐擁億級活躍用戶的字節(jié)跳動，必須要全力彌補文娛生態(tài)上的短板。而江湖地位僅次于閱文的掌閱，無疑是最好的選擇。

02 向騰訊的“三駕馬車”宣戰(zhàn)？

掌閱科技成立于2008年，在2017年登陸上市。公司主營業(yè)務以優(yōu)質的圖書資源為核心，已打造出一個涵蓋動漫、影視、有聲等多渠道全方位的版權運營品牌矩陣。

目前，掌閱數(shù)字閱讀內容多達50多萬冊，包括圖書、有聲讀物、雜志、漫畫、自出版等多個類型。上半年，掌閱科技平均月活躍用戶數(shù)達1.7億。

根據(jù)比達咨詢數(shù)據(jù)顯示，在2019年中國數(shù)字閱讀生態(tài)流量市場份額中，閱文集團、掌閱科技、書旗三大數(shù)字閱讀平臺分別占據(jù)市場的前三位。閱文以25.2%的市場份額排名第一，掌閱、書旗分別以20.6%和20.4%的市場份額位列二、三位。

與閱文相比，全IP版權運營是掌閱科技難以突破的瓶頸。

2019年，閱文集團版權運營及其他收入46.4億元，同比增長283%。2019年，閱文向合作方授權約160部網(wǎng)絡文學作品改編，涉及影視劇、網(wǎng)絡劇及游戲等多種形式。

而掌閱科技2019年硬件產品，版權產品和其他業(yè)務只占到總收入的15.86%。數(shù)字閱讀平臺收入則達到15.84億元，占營業(yè)總收入的84.14%。不過，掌閱科技今年上半年版權業(yè)務營收達2.27億元，占總營收的比例已提升至23.14%。

業(yè)內人士認為，未來各大數(shù)字閱讀平臺不僅要守住數(shù)字閱讀這一塊固有的江山，而且還要能夠在數(shù)字閱讀的基礎上發(fā)力，對每一個IP內容進行動畫、影視、游戲等全版權產業(yè)鏈的運營。

掌閱科技也在為網(wǎng)文IP的推動努力做一些嘗試。

今年夏天，掌閱科技旗下作者任怨同名小說改編的《元龍》在B站成為熱門番劇。該作品由掌閱影業(yè)、嗶哩嗶哩聯(lián)合出品，目前累計播放量超2.5億，追番人數(shù)超379.9萬。旗下頭部IP還包括《盛唐風華》《重生之出人頭地》《南宋異聞錄》《娛樂春秋》《絕世武魂》等。

2019年，掌閱成立了掌閱影業(yè)，以掌閱文學的內容為依托，負責掌閱文學IP開發(fā)、原創(chuàng)影視IP孵化等。2020年6月，馬伯庸成為掌閱影業(yè)的首席文學顧問職位，雙方合作的重點項目包括《大明書商》《日落東瀛》《長安二十四時辰》等。

此次掌閱獲字節(jié)跳動入股，可以說是強強聯(lián)合。一方財大氣粗，一方有著優(yōu)質IP。不過與騰訊的“三駕馬車”相比，掌閱和字節(jié)缺少的是新麗傳媒這樣的伙伴。

通過收購新麗傳媒，閱文邁出了從文學作品向影視化的重要一步。2019年，該公司向合作方授權約160部網(wǎng)絡文學作品改編，“三駕馬車”打造的《慶余年》更是成為網(wǎng)絡文學IP 改編中最具代表性的案例。

字節(jié)跳動對網(wǎng)絡文學的頗具野心，但目前還在打地基階段，即便攬入掌閱這員大將，未來還有很長的坡要爬。