蘋果連開三場發(fā)布會(huì)：戲可真多，不過都是好戲

編者按：本文來自微信公眾號(hào)“龔進(jìn)輝”（ID:gongjinhui2），作者：龔進(jìn)輝，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

不知你發(fā)現(xiàn)了沒，庫克最后一年執(zhí)掌下的蘋果變了，至少開發(fā)布會(huì)的畫風(fēng)大不一樣，頻率明顯上升，9-11月連開三場，分別聚焦Apple Watch+iPad、iPhone、Mac四大產(chǎn)品線。這不，今天凌晨，蘋果又開了一場發(fā)布會(huì)，帶來桌面級(jí)自研處理器M1，以及三款Mac更新。

或許你會(huì)心生疑惑，蘋果一改往日高冷畫風(fēng)連開三場發(fā)布會(huì)，到底是返場好戲還是擠牙膏？我想說，你的關(guān)注點(diǎn)跑偏了，形式不重要，內(nèi)容才重要，即蘋果發(fā)布的新技術(shù)和新產(chǎn)品是否令人尖叫，能否繼續(xù)引領(lǐng)行業(yè)，這才是重點(diǎn)，而不是在乎它比過去多開或少開幾場發(fā)布會(huì)這種無關(guān)緊要的細(xì)節(jié)。

換個(gè)角度看，國產(chǎn)廠商非常樂衷于開發(fā)布會(huì)，恨不得月月開發(fā)布會(huì)，你會(huì)因發(fā)布會(huì)過于頻繁而質(zhì)疑它們的業(yè)務(wù)發(fā)展嗎？估計(jì)不會(huì)吧，這不就得了！乍看之下，蘋果連開三場發(fā)布會(huì)，似乎有“擠牙膏”的嫌疑，故意吊足用戶胃口，一點(diǎn)也不爽快，但這不重要，因?yàn)檫@一行為本身沒有多大的討論價(jià)值。

相比之下，我更看重作為行業(yè)領(lǐng)頭羊的蘋果是否有讓人眼前一亮的重大突破，即打造模板供其他玩家效仿（抄襲），這直接決定10月、11月兩場發(fā)布會(huì)是不是返場好戲，畢竟明明可以在一場發(fā)布會(huì)中全部講完。具體來看：

9月發(fā)布會(huì)主角是Apple Watch+iPad，蘋果在產(chǎn)品創(chuàng)新上并沒有特別多的亮點(diǎn)，如果非要說亮點(diǎn)的話，以往首發(fā)在iPhone上的A系列芯片，首次在新款iPad Air進(jìn)行首發(fā)。盡管如此，我還是能感受到蘋果的用心，比如推出Apple Watch SE、第八代iPad，這不是以產(chǎn)品創(chuàng)新為出發(fā)點(diǎn)，更多是市場策略的完善，借助高性價(jià)比產(chǎn)品來搶占市場。

除此之外，還有一點(diǎn)容易被忽略，即蘋果在這場發(fā)布會(huì)上線全新的“Apple One”訂閱服務(wù)，說白了就是蘋果服務(wù)全家桶，將iCloud、Apple Music、Apple TV+、Apple Arcade、Apple News+、Apple Fitness+等軟件服務(wù)進(jìn)行打包，代表蘋果服務(wù)從單兵作戰(zhàn)走向體系作戰(zhàn)，進(jìn)一步強(qiáng)化協(xié)同效應(yīng)。蘋果大力發(fā)展服務(wù)的原因很簡單，即油水多，今年Q4（7-9月）財(cái)報(bào)顯示，蘋果軟件業(yè)務(wù)毛利率達(dá)到驚人的66.7%。

10月發(fā)布會(huì)主角是萬眾期待的iPhone 12系列，其最大亮點(diǎn)在于順應(yīng)時(shí)代增加5G功能，標(biāo)志著iPhone用戶可以從4G時(shí)代切換到更先進(jìn)的5G時(shí)代，這是個(gè)不小的突破。整體來看，iPhone 12系列仍未撕掉創(chuàng)新乏力的標(biāo)簽，在高刷屏幕、無線充電等方面不如一眾安卓廠商，被用戶飽受詬病，但開售后火爆的搶購場面，證明iPhone 12系列還是很香的。

正所謂，唱衰常在，蘋果依舊堅(jiān)挺。考慮到iPhone是蘋果的營收擔(dān)當(dāng)，iPhone 12系列熱銷，將使其一掃今年Q4 iPhone銷售額同比下降20%的陰霾，在明年Q1（10-12月）迎來爆發(fā)。同時(shí)，被視為蘋果“糧倉”的中國市場，在雙11等年終大促的加持下，也會(huì)把對(duì)5G iPhone的期待轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的銷量，使蘋果大中華區(qū)銷售額更加耀眼。

11月發(fā)布會(huì)則聚焦Mac產(chǎn)品線，與其說主角是三款全新的Mac，不如說是5nm制程工藝的M1處理器，這是蘋果首款自研的Mac處理器，包含160億個(gè)晶體管，在性能和功耗表現(xiàn)上帶來巨大驚喜。不管M1處理器是否如蘋果官方宣稱的那么傳神，但至少代表其在自研芯片道路上邁出了關(guān)鍵一步。

今年以來，疫情使遠(yuǎn)程辦公流行開來，大大刺激PC需求激增，蘋果成為受益者，今年Q4 Mac業(yè)務(wù)同比增長29%。在我看來，蘋果發(fā)力自研芯片具有戰(zhàn)略性，是著眼于長遠(yuǎn)發(fā)展，而不是局限于短期利好。其實(shí)，蘋果推出M1處理器，不僅有無法忍受英特爾固步自封的因素，在發(fā)布會(huì)上吐槽英特爾每次推出新的PC處理器提升幅度都非常有限，更重要的是實(shí)現(xiàn)自身利益最大化，既降低造芯片成本，又能在自研芯片中加入更多創(chuàng)新元素。

不難看出，蘋果三場發(fā)布會(huì)既有側(cè)重點(diǎn)也有亮點(diǎn)。乍看之下只是再普通不過的產(chǎn)品常規(guī)升級(jí)，實(shí)則蘊(yùn)含下一個(gè)增長點(diǎn)和新的可能，9月的全家桶、10月的5G指標(biāo)、11月的M1處理器。我認(rèn)為，運(yùn)營出身的庫克并不十分看重引領(lǐng)效應(yīng)，反而更在乎穩(wěn)健經(jīng)營，先抄后超的玩法未嘗不可，并在關(guān)鍵領(lǐng)域主動(dòng)出擊，筑高競爭壁壘。

鑒于iPhone、服務(wù)、Mac是蘋果三大營收來源，它們陸續(xù)上新、升級(jí)是一大利好，不僅使蘋果短期業(yè)績保持穩(wěn)步增長，未來想象空間也將被徹底打開。其實(shí)，產(chǎn)品讓人失望、公司未來可期，這不正是庫克領(lǐng)導(dǎo)下的蘋果給外界留下的一貫印象嗎？畢竟，庫克是庫克，不是下一個(gè)喬布斯。

或許，蘋果連開三場發(fā)布會(huì)，讓你覺得庫克戲可真多，不過上演的都是好戲，好戲連連讓人賞心悅目。其中，10月、11月發(fā)布會(huì)是返場好戲沒毛病，既贏在現(xiàn)在，更贏在未來，一個(gè)更具張力和爆發(fā)力的蘋果正在走向臺(tái)前。