世界首富，離開地球

編者按：本文來自微信公眾號(hào)“格隆匯財(cái)經(jīng)熱點(diǎn)”（ID:glh_finance），作者：維多厲害呀，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

在一個(gè)看起來平平無奇的周三，世界首富宣布，自己打算退休了。

昨晚發(fā)布第四財(cái)季業(yè)績(jī)之后，亞馬遜“順便”宣布，公司創(chuàng)始人兼CEO貝索斯，計(jì)劃在今年第三季度辭去CEO職務(wù)。

屆時(shí)，1997年就加入亞馬遜的元老級(jí)大將、現(xiàn)任亞馬遜云服務(wù)業(yè)務(wù)（AWS）CEO的安迪·杰西，將成為這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)帝國(guó)的新掌舵人。

而貝索斯，將全身心的投入自己的商業(yè)太空業(yè)務(wù)——“藍(lán)色起源”中去。

簡(jiǎn)而言之，就是從今往后，貝索斯除了“上天”，別的什么都不想做了。

就在上個(gè)月8號(hào)，也想“上天”的馬斯克以1850億美元的總身價(jià)，超越貝索斯登頂世界首富，實(shí)現(xiàn)了2017以來世界首富之位的首次易主。

不過馬斯克并沒能穩(wěn)坐這個(gè)位置，在宣布即將退休的今天，貝索斯早已悄悄的回到了福布斯全球富豪榜的榜首。

1995年7月，amazon.com上線了。亞馬遜的愿景是成為世界上最大的書店。

亞馬遜實(shí)現(xiàn)這個(gè)愿景幾乎沒花什么時(shí)間。因?yàn)樨愃魉勾钌狭烁淖兪澜绲娘L(fēng)口 —— 互聯(lián)網(wǎng)。

1994年，貝索斯還在自己聯(lián)合組建的基金交易管理公司做副總裁。在某一次上網(wǎng)沖浪的時(shí)候，貝索斯偶然點(diǎn)進(jìn)了一個(gè)網(wǎng)站，這個(gè)網(wǎng)站上顯示了一個(gè)大大的數(shù)字—— 2300%。

2300%，是當(dāng)時(shí)這個(gè)網(wǎng)站估算出來的，互聯(lián)網(wǎng)使用人數(shù)的年增長(zhǎng)速率。

這個(gè)數(shù)字猛烈的敲擊著貝索斯的神經(jīng)。

1995年，貝索斯在從紐約搬家到西雅圖的路上，在副駕駛座上寫出了一個(gè)改變了書店業(yè)態(tài)、進(jìn)而改變了零售業(yè)態(tài)的商業(yè)計(jì)劃。

比起匆匆起草的商業(yè)計(jì)劃，貝索斯放棄華爾街的高薪挽留亦然西行創(chuàng)業(yè)的決定，來的更為“草率”。

“草率”到，貝索斯找搬家公司的時(shí)候，甚至還不知道自己要搬去哪。

他和妻子一起驅(qū)車從紐約出發(fā)，然后告訴搬家公司，等他決定了到底要去科羅拉多州、還是俄勒岡州、或者華盛頓州之后，再通知他們。

在1999年，已經(jīng)初步實(shí)現(xiàn)了“世界上最大的書店”愿景、以億萬富翁身份接受采訪的貝索斯，在被問及是如何作出這個(gè)決策的時(shí)候，他說：

“It was a regret minimization framework.”

貝索斯把他做所有決策的過程，起了一個(gè)高端中又透著那么點(diǎn)機(jī)械化的名字：后悔最小化機(jī)制。

說白了就是，做任何決定都以不讓自己后悔為唯一的衡量標(biāo)準(zhǔn)。

這句話聽起來不僅空泛，甚至普通。連貝索斯本人都說，大部分人都是這樣思考并且也是這樣行動(dòng)的。

但讓一些人從大部分人中脫穎而出的，大概就是能從時(shí)間的維度上看的更遠(yuǎn)的能力吧。

大多數(shù)人都以讓當(dāng)下的自己不后悔來做決定，簡(jiǎn)稱及時(shí)行樂?？韶愃魉拐f，自己絕對(duì)不是及時(shí)行樂的人。

“Absolutely（絕對(duì)不是）”他補(bǔ)充道。

據(jù)1996年加入亞馬遜的另一元大將詹姆斯·馬庫(kù)斯說，對(duì)外宣稱亞馬遜想要做世界上最大的書店，似乎只是因?yàn)樨愃魉共幌腼@得那么像一個(gè)天馬行空的宅男，用詹姆斯的話來說，不那么“nerdy”。

事實(shí)上，貝索斯一早就為亞馬遜規(guī)劃了更大的藍(lán)圖 —— 在這個(gè)網(wǎng)站，你不僅可以買書，還可以買游艇，買到游艇之后不知道去哪開？沒關(guān)系，你還可以在這個(gè)網(wǎng)站買到旅游的行程。

所有這一切的設(shè)想，都誕生于1996年。

當(dāng)時(shí)的亞馬遜元老們得知貝索斯對(duì)這樣網(wǎng)站有這樣的愿景，一方面覺得挺激動(dòng)的，一方面也都覺得貝索斯的想法“挺可愛的”。

可投資者顯然和貝索斯擁有大致相同的時(shí)間觀。

1997/98年，亞馬遜股價(jià)1000%的漲幅僅僅是互聯(lián)網(wǎng)公司的股價(jià)和資產(chǎn)開始逐漸碾壓當(dāng)時(shí)大藍(lán)籌的縮影。

那一年，雅虎的賬面價(jià)值超過了Kmart、希爾頓酒店和達(dá)美航空的總和。

互聯(lián)網(wǎng)公司在資本市場(chǎng)掀起的風(fēng)暴，被當(dāng)時(shí)的媒體定義為“the revenge of the nerds”，宅男，更準(zhǔn)確的說是，互聯(lián)網(wǎng)宅男的逆襲。

亞馬遜上市的1997年，貝佐斯在股東大會(huì)上說：“現(xiàn)在還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有到盈利的時(shí)候。你們應(yīng)該讓我加大虧損的力度，放開手腳拿下更多的行業(yè)，這樣你們未來會(huì)有更大的回報(bào)。”

而貝索斯也說到做到，亞馬遜一直到虧損到2004年，才象征性的實(shí)現(xiàn)了首次年度盈利。說“象征性”，是因?yàn)閬嗰R遜馬上又回歸了連年虧損的常態(tài)。

亞馬遜不掙錢嗎？掙。那么亞馬遜掙的錢，都去哪了？

亞馬遜從最初的最初，就沒有把將收入轉(zhuǎn)化成利潤(rùn)當(dāng)做任務(wù)。

亞馬遜一直在實(shí)現(xiàn)97年貝佐斯在股東大會(huì)上的“承諾”—— 拓展盡可能多的行業(yè)和業(yè)務(wù)。因此亞馬遜的收入，大都會(huì)被用來投資未來的增長(zhǎng)以及新科技。

目前全球市占率最高的亞馬遜云服務(wù)AWS，誕生于2006年。到2018年，這個(gè)部門超越北美電商業(yè)務(wù)，成為了亞馬遜營(yíng)收的臺(tái)柱子。

貝佐斯“退休”之后要去的藍(lán)色起源，是一家主打商業(yè)太空旅行的公司。而這家公司成立于2000年。

同樣也是2018年，藍(lán)色起源召開了名為“新太空大會(huì)”的發(fā)布會(huì)，公布了將在2023年前完成登月的計(jì)劃。

而亞馬遜成為一個(gè)令人“聞風(fēng)喪膽”的公司，是因?yàn)樗掷m(xù)的虧損，卻在將近20年的時(shí)間中，沒有過任何的融資行為。雖然不盈利，但現(xiàn)金流一直都剛剛的。

也是因此，在經(jīng)歷了數(shù)次技術(shù)革新、商業(yè)革命和諸如新冠疫情這樣的黑天鵝事件后，亞馬遜不僅每次都活了下來，甚至活的越來越好。

如果你看過貝索斯的采訪或者演講，一定會(huì)發(fā)現(xiàn)他是個(gè)“未見其人，先聞其聲”的王熙鳳式人物。

貝索斯被同事形容為“震耳欲聾又魔性”的笑聲，是這個(gè)世界首富的招牌。

但他對(duì)自己的介紹卻是一個(gè)書呆子，從小學(xué)4年級(jí)就開始鼓搗計(jì)算機(jī)的那種書呆子。

1999年，即將成為世界上最偉大的互聯(lián)網(wǎng)公司的亞馬遜總部，和當(dāng)鋪、情趣用品店以及假發(fā)店，分享著同一個(gè)不起眼的街角。

而亞馬遜的總部，從外觀上看與大學(xué)宿舍沒有什么兩樣。

貝索斯的辦公室也非常簡(jiǎn)單，一個(gè)建議的木制桌子上，擺著一臺(tái)舊的臺(tái)式電腦，打開的頁(yè)面上，是價(jià)值300億美元的amazon.com。

貝索斯說，他的辦公桌，就是亞馬遜精神的標(biāo)志——只把錢花在與消費(fèi)者息息相關(guān)的事情上。

給CEO換個(gè)大桌子，顯然不屬于這一類的事情。

CBS電視臺(tái)1999年對(duì)貝索斯進(jìn)行專訪的時(shí)候，主持人坐在貝索斯的本田的副駕駛座上，給貝索斯念了一段新聞：“根據(jù)亞馬遜當(dāng)時(shí)300億美元左右的市值推算，你的身價(jià)在90億到100億美元左右?！?/p>

然后主持問到：“為什么還是選擇本田呢？”

貝索斯為這個(gè)問題獻(xiàn)上了招牌的魔性笑聲，然后認(rèn)真的說：“這是一輛很好的車”。

“像火箭一樣”，是20世紀(jì)初，大家對(duì)亞馬遜帝國(guó)崛起的形容，也是貝索斯的同年夢(mèng)想。

貝索斯的外祖父，曾經(jīng)是原子能委員會(huì)的管理人員，14歲的貝索斯就離職要當(dāng)一名宇航員。

對(duì)于在短期內(nèi)獲得了巨大成就的人來說，難免會(huì)生出對(duì)失去一切的恐懼。

可貝索斯對(duì)這件事情的看法是：“我知道亞馬遜會(huì)失去一切，這無關(guān)恐懼，這只是一個(gè)事實(shí)。

看待事物的時(shí)間維度顯然與眾不同的貝索斯，在亞馬遜顯然剛開始“得到一切”的時(shí)候，選擇了離開。

25年前，離開華爾街創(chuàng)業(yè)的貝索斯遵循了一句19世紀(jì)美國(guó)西進(jìn)運(yùn)動(dòng)中被提出的口號(hào)：

“Go West, young man.”

去西部吧，年輕人。

這句鼓勵(lì)美國(guó)年輕人應(yīng)當(dāng)投身國(guó)家發(fā)展建設(shè)，并一度代表了美式擴(kuò)張主義的“天命論”口號(hào)，暗示了拓展疆域是美國(guó)年輕人的使命。

25年后，選擇離開亞馬遜，投身藍(lán)色起源的貝索斯，以及一直為移民火星的夢(mèng)想而積極探索的馬斯克，正在發(fā)出強(qiáng)烈的信號(hào)：

現(xiàn)在，拓展科學(xué)的邊界，應(yīng)該是每個(gè)年輕人對(duì)世界的使命。

“Go space, young man.”

去太空吧，年輕人。