小米和榮耀把滑蓋設(shè)計(jì)帶回來了,但比起創(chuàng)新它更像是營(yíng)銷噱頭
小米和榮耀把滑蓋設(shè)計(jì)帶回來了,但比起創(chuàng)新它更像是營(yíng)銷噱頭!滑蓋全面屏大概率將成為中端機(jī)市場(chǎng)的一種方案,但不會(huì)在全行業(yè)流行。小米、榮耀推出滑屏旗艦機(jī),主要目的也不是為了出貨量,而是展示技術(shù)實(shí)力,提升品牌形象。升降、滑屏作為一個(gè)鮮亮的標(biāo)簽,通過創(chuàng)新可視化,來達(dá)到品牌營(yíng)銷的目的。
一周之內(nèi),三家手機(jī)廠商發(fā)布了滑蓋手機(jī)。
小米發(fā)布了MIX3,華為旗下的榮耀發(fā)布了Magic 2,已經(jīng)邊緣多年的聯(lián)想則發(fā)布了Z5 Pro。
而在六月前后,vivo和OPPO也各自發(fā)布了類似滑蓋的手機(jī),vivo NEX用的是可升降前置攝像頭,OPPO Find X是自動(dòng)滑蓋。
至此,占據(jù)中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)77%份額的四大手機(jī),都有了滑蓋手機(jī)產(chǎn)品。
iPhone之前,手機(jī)結(jié)構(gòu)多種多樣,滑蓋、翻蓋都是毫不新鮮的方案。這類結(jié)構(gòu)可以在電容屏尚未普及時(shí)候,增大屏幕面積而減少手機(jī)尺寸。那時(shí)的手機(jī)總需要一個(gè)鍵盤來輸入,直板手機(jī)上,鍵盤占了太多空間,于是便把鍵盤疊在屏幕下面,以減少手機(jī)尺寸。
不過,iPhone確立了智能手機(jī)形態(tài)的發(fā)展方向:一體化。要節(jié)約內(nèi)部空間,要輕薄,要去掉實(shí)體按鍵,要將各類元件都隱藏在手機(jī)內(nèi)部。智能手機(jī)也不需要鍵盤,這類結(jié)構(gòu)便顯得累贅,而且與一體化趨勢(shì)相悖,所以它們已經(jīng)和功能機(jī)一樣,成為歷史的塵埃。
如今,滑蓋回來了,翻蓋也正在路上——消息稱,今年11月份,三星會(huì)發(fā)布一款“可折疊屏幕手機(jī)”,根據(jù)概念圖,應(yīng)該就是翻蓋手機(jī)。
這次滑蓋設(shè)計(jì)死灰復(fù)燃,依然是為了解決屏幕問題。
全面屏手機(jī)自去年下半年成為一種行業(yè)趨勢(shì)。前置攝像頭的保留和越來越大的屏占比,始終是一個(gè)沖突。于是劉海、水滴、美人尖層出不窮,但無法把前置攝像頭從屏幕上移除。
OV最早解決了這個(gè)問題。OPPO Find X、vivo NEX采用了升降攝像頭設(shè)計(jì),將前攝隱藏在機(jī)身中,需要自拍或人臉識(shí)別時(shí)才會(huì)啟動(dòng)。OPPO的雙軌潛望結(jié)構(gòu)受到更多好評(píng),技術(shù)難度也更大。但Find X的電動(dòng)升降成本很高,由于電動(dòng)馬達(dá)的采用,頻繁拍照對(duì)續(xù)航的要求也更高。
滑屏的成本則相對(duì)廉價(jià)。Gartner手機(jī)分析師呂俊寬表示,滑蓋是實(shí)現(xiàn)全面屏相對(duì)簡(jiǎn)單且便宜的做法,像OPPO升降設(shè)計(jì)的成本太高,做工的要求也高。榮耀總裁趙明承認(rèn),采用滑屏結(jié)構(gòu),成本是一方面的考慮。聯(lián)想把滑屏手機(jī)降到2000元的價(jià)位,也是明顯的例證。
不過,滑蓋只是一種廉價(jià)的“真全面屏”方案,跟市面上任何全面屏方案一樣,它也不是完美的答案。
盡管用上了新的滑軌技術(shù),但滑蓋手機(jī)固有的問題并沒有解決。它們需要額外添加電機(jī)滑軌等部件,部件增加也意味著風(fēng)險(xiǎn)增加,而且,因?yàn)槭謾C(jī)有了更多縫隙,滑蓋也沒辦法解決防水問題。
同時(shí),滑蓋手機(jī)變得更重、更厚,影響握持感和美觀度,而高端機(jī)對(duì)外觀、工藝設(shè)計(jì)、用戶體驗(yàn)的要求更高。用戶很難在習(xí)慣了輕薄之后,重新回到笨重的時(shí)代。
滑蓋手機(jī)也沒辦法普及到整個(gè)手機(jī)產(chǎn)品線上。
成本是一方面。OV使用電動(dòng)馬達(dá),使得手機(jī)成本相應(yīng)增高,小米和榮耀使用手動(dòng)滑蓋設(shè)計(jì),也有節(jié)約成本的考慮,聯(lián)想甚至能把這一結(jié)構(gòu)賣到2000元價(jià)位上。不過,對(duì)于多數(shù)人來說,2000元依然是一筆不小的支出,多數(shù)人使用的手機(jī),價(jià)格在千元左右。
即便能解決成本問題,供應(yīng)鏈也沒辦法讓手機(jī)廠商“為所欲為”。Gartner手機(jī)分析師呂俊寬表示:“過去滑蓋的技術(shù)都在日本,這幾年不流行滑蓋手機(jī)后,供應(yīng)商也不好找了?!睂?duì)于滑屏設(shè)計(jì)的前景,呂俊寬認(rèn)為這是短時(shí)間的方案,長(zhǎng)期來看其他技術(shù)應(yīng)該會(huì)勝出。
甚至推出滑蓋手機(jī)的廠商,也不覺的這會(huì)成為未來的風(fēng)潮。
榮耀總裁趙明:“以后升降式攝像頭的方案也會(huì)應(yīng)用得到處都是,未來還會(huì)有很多創(chuàng)意式的解決攝像頭的方案的?!?/p>
聯(lián)想集團(tuán)副總裁常程:“我覺得這種設(shè)計(jì)(升降攝像頭設(shè)計(jì))從目前的手機(jī)產(chǎn)品來講做最好的是Find X,但是這款機(jī)器還是有很大的提升空間。大家都在做很多的嘗試。明年會(huì)有更多的東西會(huì)出現(xiàn)在市場(chǎng)上,包括三星等廠商,但是我個(gè)人堅(jiān)信蘋果應(yīng)該是終極方案,人家可能花了兩三年做了一些我們都不敢想的假設(shè)?!?/p>
對(duì)于未來的終極方案,有一種看法非常流行,就是所有的傳感器(指紋識(shí)別、相機(jī))都做在屏下,但是當(dāng)前的技術(shù)不能兼顧拍照的質(zhì)量,因此雖然多家廠商都在研究,但并未采用。
即便這這是過渡方案,也是手機(jī)公司必然要走的一步。
現(xiàn)在手機(jī)市場(chǎng)像電腦市場(chǎng),大家在軟件上已經(jīng)沒了花樣,核心元件也為幾家公司把持,堆配置總會(huì)遇到天花板,于是只能在外觀上試著玩些花樣。
比起電腦,手機(jī)外觀想玩花樣更難一些。大家都知道手機(jī)的終極形態(tài)是一塊屏幕,屏幕越大,屏占比越高,廠商有自己特色的設(shè)計(jì)便越少,無論劉海、水滴還是美人尖,或者忽然井噴的滑蓋設(shè)計(jì),都只是當(dāng)下的過渡形態(tài)。
但廠商需要一些不同,需要在同質(zhì)化的世界里,制造一些不同,以喚起消費(fèi)者的購(gòu)買欲。
智能手機(jī)還在初始階段時(shí)候,制造“人無我有”的不同相對(duì)容易。比如視網(wǎng)膜屏幕,比如指紋識(shí)別,比如超大屏幕,都可以馬上讓消費(fèi)者感受到體驗(yàn)上的不一樣。
現(xiàn)在,進(jìn)步依然存在,比如小米MIX 3著力改善的拍照,Magic 2的AI雙頻GPS導(dǎo)航,還有iPhone XS的A12芯片,在同類技術(shù)上都有提升,但不能直觀反映在用戶體驗(yàn)上。DxO評(píng)分103、101的兩款手機(jī),拍出的照片一般用戶很難分清有什么差別。
對(duì)于小米、榮耀而言,滑蓋全面屏是再好不過的可視化創(chuàng)新符號(hào)。相比于拍照技術(shù)評(píng)分、3D感光識(shí)別、石墨烯散熱技術(shù),滑蓋全面屏是一個(gè)更直接、更有沖擊力、更容易傳播的記憶點(diǎn),是一個(gè)很好的營(yíng)銷噱頭。
升降、滑屏可以帶來用戶體驗(yàn)的明顯變化,同時(shí)又是引人注目的標(biāo)簽,而且,這也是十多年前便經(jīng)過驗(yàn)證可行,消費(fèi)者也不至于覺得這一方案太過激進(jìn)。
但滑蓋不是手機(jī)公司真正的戰(zhàn)場(chǎng)。
小米、榮耀的發(fā)布會(huì)都對(duì)滑屏一帶而過。小米重點(diǎn)講了拍照技術(shù),跟華為的P20手機(jī) PK。榮耀講了半場(chǎng)時(shí)間的語音助手YoYo。
滑蓋這一復(fù)古而新穎的設(shè)計(jì),更像是一個(gè)鉤子,引著市場(chǎng)市場(chǎng)關(guān)注其技術(shù)、創(chuàng)新的實(shí)力,為其原來性價(jià)比為主的品牌內(nèi)涵,注入技術(shù)、創(chuàng)新、高端的元素。
隨著消費(fèi)升級(jí),除了在產(chǎn)品和技術(shù)上跟上用戶需求外,廠商還要考慮給用戶更多的自豪感。小米、榮耀不會(huì)丟棄性價(jià)比的標(biāo)簽,但一定會(huì)努力擺脫他們是低端機(jī)廠商的刻板印象。另一方面,從小米、榮耀的布局來看,他們也在不斷地上探高端機(jī)市場(chǎng),需要讓品牌形象跟上未來的競(jìng)爭(zhēng)步伐。
小米MIX 3和榮耀的Magic 2都是旗下的最高端機(jī)型,不是出貨主力,銷量多寡并不是最重要的目標(biāo)。趙明在Magic 2發(fā)布會(huì)后表示:“我們對(duì)Magic系列原來一直都是不抱以特別高的量的期待,但是到了今天,預(yù)約的結(jié)果超過我們的想象?!?/p>
因此,小米、榮耀推出滑屏手機(jī),醉翁之意不在銷量,而在于提升品牌形象。
聯(lián)想目的則有所不同,除了展示技術(shù)實(shí)力外,還要抓住一切可能的機(jī)會(huì)推升出貨量,也借此博取更多的聲量。目前,只有聯(lián)想把滑屏手機(jī)的價(jià)格降到了2000元左右。
對(duì)于這些廠商而言,升降、滑屏?xí)粫?huì)風(fēng)行倒在其次,重要的是,用這個(gè)符號(hào)提升品牌形象,為進(jìn)軍高端市場(chǎng)鋪路。
供應(yīng)鏈、技術(shù)和銷售渠道是手機(jī)公司生存的根本,這是最土的理論,但也是最基本的理論。
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