小米和榮耀把滑蓋設(shè)計(jì)帶回來了，但比起創(chuàng)新它更像是營(yíng)銷噱頭

　　小米和榮耀把滑蓋設(shè)計(jì)帶回來了，但比起創(chuàng)新它更像是營(yíng)銷噱頭！滑蓋全面屏大概率將成為中端機(jī)市場(chǎng)的一種方案，但不會(huì)在全行業(yè)流行。小米、榮耀推出滑屏旗艦機(jī)，主要目的也不是為了出貨量，而是展示技術(shù)實(shí)力，提升品牌形象。升降、滑屏作為一個(gè)鮮亮的標(biāo)簽，通過創(chuàng)新可視化，來達(dá)到品牌營(yíng)銷的目的。

　　一周之內(nèi)，三家手機(jī)廠商發(fā)布了滑蓋手機(jī)。

　　小米發(fā)布了MIX3，華為旗下的榮耀發(fā)布了Magic 2，已經(jīng)邊緣多年的聯(lián)想則發(fā)布了Z5 Pro。

　　而在六月前后，vivo和OPPO也各自發(fā)布了類似滑蓋的手機(jī)，vivo NEX用的是可升降前置攝像頭，OPPO Find X是自動(dòng)滑蓋。

　　至此，占據(jù)中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)77%份額的四大手機(jī)，都有了滑蓋手機(jī)產(chǎn)品。

　　iPhone之前，手機(jī)結(jié)構(gòu)多種多樣，滑蓋、翻蓋都是毫不新鮮的方案。這類結(jié)構(gòu)可以在電容屏尚未普及時(shí)候，增大屏幕面積而減少手機(jī)尺寸。那時(shí)的手機(jī)總需要一個(gè)鍵盤來輸入，直板手機(jī)上，鍵盤占了太多空間，于是便把鍵盤疊在屏幕下面，以減少手機(jī)尺寸。

　　不過，iPhone確立了智能手機(jī)形態(tài)的發(fā)展方向：一體化。要節(jié)約內(nèi)部空間，要輕薄，要去掉實(shí)體按鍵，要將各類元件都隱藏在手機(jī)內(nèi)部。智能手機(jī)也不需要鍵盤，這類結(jié)構(gòu)便顯得累贅，而且與一體化趨勢(shì)相悖，所以它們已經(jīng)和功能機(jī)一樣，成為歷史的塵埃。

　　如今，滑蓋回來了，翻蓋也正在路上——消息稱，今年11月份，三星會(huì)發(fā)布一款“可折疊屏幕手機(jī)”，根據(jù)概念圖，應(yīng)該就是翻蓋手機(jī)。

　　這次滑蓋設(shè)計(jì)死灰復(fù)燃，依然是為了解決屏幕問題。

　　全面屏手機(jī)自去年下半年成為一種行業(yè)趨勢(shì)。前置攝像頭的保留和越來越大的屏占比，始終是一個(gè)沖突。于是劉海、水滴、美人尖層出不窮，但無法把前置攝像頭從屏幕上移除。

　　OV最早解決了這個(gè)問題。OPPO Find X、vivo NEX采用了升降攝像頭設(shè)計(jì)，將前攝隱藏在機(jī)身中，需要自拍或人臉識(shí)別時(shí)才會(huì)啟動(dòng)。OPPO的雙軌潛望結(jié)構(gòu)受到更多好評(píng)，技術(shù)難度也更大。但Find X的電動(dòng)升降成本很高，由于電動(dòng)馬達(dá)的采用，頻繁拍照對(duì)續(xù)航的要求也更高。

　　滑屏的成本則相對(duì)廉價(jià)。Gartner手機(jī)分析師呂俊寬表示，滑蓋是實(shí)現(xiàn)全面屏相對(duì)簡(jiǎn)單且便宜的做法，像OPPO升降設(shè)計(jì)的成本太高，做工的要求也高。榮耀總裁趙明承認(rèn)，采用滑屏結(jié)構(gòu)，成本是一方面的考慮。聯(lián)想把滑屏手機(jī)降到2000元的價(jià)位，也是明顯的例證。

　　不過，滑蓋只是一種廉價(jià)的“真全面屏”方案，跟市面上任何全面屏方案一樣，它也不是完美的答案。

　　盡管用上了新的滑軌技術(shù)，但滑蓋手機(jī)固有的問題并沒有解決。它們需要額外添加電機(jī)滑軌等部件，部件增加也意味著風(fēng)險(xiǎn)增加，而且，因?yàn)槭謾C(jī)有了更多縫隙，滑蓋也沒辦法解決防水問題。

　　同時(shí)，滑蓋手機(jī)變得更重、更厚，影響握持感和美觀度，而高端機(jī)對(duì)外觀、工藝設(shè)計(jì)、用戶體驗(yàn)的要求更高。用戶很難在習(xí)慣了輕薄之后，重新回到笨重的時(shí)代。

　　滑蓋手機(jī)也沒辦法普及到整個(gè)手機(jī)產(chǎn)品線上。

　　成本是一方面。OV使用電動(dòng)馬達(dá)，使得手機(jī)成本相應(yīng)增高，小米和榮耀使用手動(dòng)滑蓋設(shè)計(jì)，也有節(jié)約成本的考慮，聯(lián)想甚至能把這一結(jié)構(gòu)賣到2000元價(jià)位上。不過，對(duì)于多數(shù)人來說，2000元依然是一筆不小的支出，多數(shù)人使用的手機(jī)，價(jià)格在千元左右。

　　即便能解決成本問題，供應(yīng)鏈也沒辦法讓手機(jī)廠商“為所欲為”。Gartner手機(jī)分析師呂俊寬表示：“過去滑蓋的技術(shù)都在日本，這幾年不流行滑蓋手機(jī)后，供應(yīng)商也不好找了?！睂?duì)于滑屏設(shè)計(jì)的前景，呂俊寬認(rèn)為這是短時(shí)間的方案，長(zhǎng)期來看其他技術(shù)應(yīng)該會(huì)勝出。

　　甚至推出滑蓋手機(jī)的廠商，也不覺的這會(huì)成為未來的風(fēng)潮。

　　榮耀總裁趙明：“以后升降式攝像頭的方案也會(huì)應(yīng)用得到處都是，未來還會(huì)有很多創(chuàng)意式的解決攝像頭的方案的?！?/p>

　　聯(lián)想集團(tuán)副總裁常程：“我覺得這種設(shè)計(jì)（升降攝像頭設(shè)計(jì)）從目前的手機(jī)產(chǎn)品來講做最好的是Find X，但是這款機(jī)器還是有很大的提升空間。大家都在做很多的嘗試。明年會(huì)有更多的東西會(huì)出現(xiàn)在市場(chǎng)上，包括三星等廠商，但是我個(gè)人堅(jiān)信蘋果應(yīng)該是終極方案，人家可能花了兩三年做了一些我們都不敢想的假設(shè)?！?/p>

　　對(duì)于未來的終極方案，有一種看法非常流行，就是所有的傳感器（指紋識(shí)別、相機(jī)）都做在屏下，但是當(dāng)前的技術(shù)不能兼顧拍照的質(zhì)量，因此雖然多家廠商都在研究，但并未采用。

　　即便這這是過渡方案，也是手機(jī)公司必然要走的一步。

　　現(xiàn)在手機(jī)市場(chǎng)像電腦市場(chǎng)，大家在軟件上已經(jīng)沒了花樣，核心元件也為幾家公司把持，堆配置總會(huì)遇到天花板，于是只能在外觀上試著玩些花樣。

　　比起電腦，手機(jī)外觀想玩花樣更難一些。大家都知道手機(jī)的終極形態(tài)是一塊屏幕，屏幕越大，屏占比越高，廠商有自己特色的設(shè)計(jì)便越少，無論劉海、水滴還是美人尖，或者忽然井噴的滑蓋設(shè)計(jì)，都只是當(dāng)下的過渡形態(tài)。

　　但廠商需要一些不同，需要在同質(zhì)化的世界里，制造一些不同，以喚起消費(fèi)者的購(gòu)買欲。

　　智能手機(jī)還在初始階段時(shí)候，制造“人無我有”的不同相對(duì)容易。比如視網(wǎng)膜屏幕，比如指紋識(shí)別，比如超大屏幕，都可以馬上讓消費(fèi)者感受到體驗(yàn)上的不一樣。

　　現(xiàn)在，進(jìn)步依然存在，比如小米MIX 3著力改善的拍照，Magic 2的AI雙頻GPS導(dǎo)航，還有iPhone XS的A12芯片，在同類技術(shù)上都有提升，但不能直觀反映在用戶體驗(yàn)上。DxO評(píng)分103、101的兩款手機(jī)，拍出的照片一般用戶很難分清有什么差別。

　　對(duì)于小米、榮耀而言，滑蓋全面屏是再好不過的可視化創(chuàng)新符號(hào)。相比于拍照技術(shù)評(píng)分、3D感光識(shí)別、石墨烯散熱技術(shù)，滑蓋全面屏是一個(gè)更直接、更有沖擊力、更容易傳播的記憶點(diǎn)，是一個(gè)很好的營(yíng)銷噱頭。

　　升降、滑屏可以帶來用戶體驗(yàn)的明顯變化，同時(shí)又是引人注目的標(biāo)簽，而且，這也是十多年前便經(jīng)過驗(yàn)證可行，消費(fèi)者也不至于覺得這一方案太過激進(jìn)。

　　但滑蓋不是手機(jī)公司真正的戰(zhàn)場(chǎng)。

　　小米、榮耀的發(fā)布會(huì)都對(duì)滑屏一帶而過。小米重點(diǎn)講了拍照技術(shù)，跟華為的P20手機(jī) PK。榮耀講了半場(chǎng)時(shí)間的語音助手YoYo。

　　滑蓋這一復(fù)古而新穎的設(shè)計(jì)，更像是一個(gè)鉤子，引著市場(chǎng)市場(chǎng)關(guān)注其技術(shù)、創(chuàng)新的實(shí)力，為其原來性價(jià)比為主的品牌內(nèi)涵，注入技術(shù)、創(chuàng)新、高端的元素。

　　隨著消費(fèi)升級(jí)，除了在產(chǎn)品和技術(shù)上跟上用戶需求外，廠商還要考慮給用戶更多的自豪感。小米、榮耀不會(huì)丟棄性價(jià)比的標(biāo)簽，但一定會(huì)努力擺脫他們是低端機(jī)廠商的刻板印象。另一方面，從小米、榮耀的布局來看，他們也在不斷地上探高端機(jī)市場(chǎng)，需要讓品牌形象跟上未來的競(jìng)爭(zhēng)步伐。

　　小米MIX 3和榮耀的Magic 2都是旗下的最高端機(jī)型，不是出貨主力，銷量多寡并不是最重要的目標(biāo)。趙明在Magic 2發(fā)布會(huì)后表示：“我們對(duì)Magic系列原來一直都是不抱以特別高的量的期待，但是到了今天，預(yù)約的結(jié)果超過我們的想象?！?/p>

　　因此，小米、榮耀推出滑屏手機(jī)，醉翁之意不在銷量，而在于提升品牌形象。

　　聯(lián)想目的則有所不同，除了展示技術(shù)實(shí)力外，還要抓住一切可能的機(jī)會(huì)推升出貨量，也借此博取更多的聲量。目前，只有聯(lián)想把滑屏手機(jī)的價(jià)格降到了2000元左右。

　　對(duì)于這些廠商而言，升降、滑屏?xí)粫?huì)風(fēng)行倒在其次，重要的是，用這個(gè)符號(hào)提升品牌形象，為進(jìn)軍高端市場(chǎng)鋪路。

　　供應(yīng)鏈、技術(shù)和銷售渠道是手機(jī)公司生存的根本，這是最土的理論，但也是最基本的理論。

    2898站長(zhǎng)資源平臺(tái)網(wǎng)站資訊：