O'Ratings端午直播圖鑒：宅家看直播買粽子才是正經事

獨立第三方監(jiān)測服務商——O'Ratings近日公布了新一期TOP20端午周（6.22-6.28）直播榜。該榜單是繼618 TOP20直播榜之后，O'Ratings公布的又一熱點榜單?；诒敬味宋缰苤辈グ竦臄?shù)據(jù)，O'Ratings以“端午吃貨觀察”為題，針對性地對食品飲料行業(yè)在端午節(jié)為期一周的直播表現(xiàn)進行了系統(tǒng)化分析，呈現(xiàn)了一系列富有啟發(fā)性的商業(yè)決策參考。

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超6.3萬單粽子！上位背后是習慣改變

據(jù)O'Ratings監(jiān)測數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，今年的端午假期， 直播帶貨依然火熱，共計直播超0.74萬場?！棒兆印痹诙宋绻?jié)當之無愧的登上直播間“C位”以總訂單超6.3萬件的成績成功出道。有趣的是，O’Ratings監(jiān)測發(fā)現(xiàn)，粽子在端午節(jié)來臨后定單量陡增，看來比起提前采購時令食品，如今的消費者似乎更傾向于即時消費 —— 與其提前準備，不如節(jié)日當下再采購也無妨。這種消費習慣的悄然改變，也提醒品牌在制定時節(jié)性商業(yè)策略時，需要考慮購買決策時間縮短之后對銷量的影響。

據(jù)O'Ratings監(jiān)測數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示： “粽子”在端午節(jié)當之無愧的登上直播間“C位” 以總訂單超6.3萬件的成績成功出道

周五晚7到8點！吃貨們的剁手時間

此外，O'Ratings監(jiān)測統(tǒng)計了直播間觀看人數(shù)和食品飲料類成交量之后，進行了科學交叉對比分析，發(fā)現(xiàn)了一個有趣的現(xiàn)象：一周之內，食品飲料類在周五的成交額更高；而一天之內，食品飲料類在晚上7點到8點之間的成交額更高。也就是說，如果你是一個正在減肥的吃貨，那么周五晚上7點到8點關掉手機不要看直播，或許有助于你的減肥事業(yè)。相反，對于品牌方而言，了解直播間不同品類的黃金剁手時間段或許能夠讓帶貨事半功倍。

據(jù)O'Ratings監(jiān)測統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示：一周之內，食品飲料類在周五的直播成交額更高；而一天之內，食品飲料類在晚上7點到8點之間的直播成交額更高

食品上升4.3%！嘴巴在假期更寂寞

除了以上兩個有趣的發(fā)現(xiàn)之外，據(jù)O'Ratings監(jiān)測統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示 —— 相比普通周末時段，端午假期期間的食品飲料行業(yè)在直播間的整體成交量上升4.3%，達到日均6百多萬單。 看來放假的時候，消費者的嘴巴比內心更寂寞?；蛟S不少人都選擇“搞點東西778”來輕輕松松地度過一個悠閑假期。

據(jù)O'Ratings監(jiān)測統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示：相比普通周末時段，端午假期期間的食品飲料行業(yè)在直播間的整體成交量上升4.3%

O'Ratings作為獨立第三方監(jiān)測服務商，7月即將推出周播行業(yè)季報，可以通過微信小程序“O'Ratings監(jiān)測”下載。未來O'Ratings監(jiān)測將持續(xù)關注直播行業(yè)的熱點事件，共同推進直播行業(yè)的可持續(xù)良性發(fā)展。

＊文中數(shù)據(jù)出自獨立第三方監(jiān)測服務商O'Ratings，監(jiān)測時間從6月22日0點0分到2020年6月28日23點59分，O'Ratings 直播監(jiān)測通過測量全網各直播平臺的直播節(jié)目（live-streaming,又稱直播間），通過五大指標對各直播節(jié)目進行評價：收視率（live-streaming Ratings，又稱收視點）、觀看人數(shù)峰值（peak viewers）、行業(yè)占比（market share，又稱市場占有率）、帶貨指數(shù)（sales index）和互動指數(shù)（engagement index）。