國產(chǎn)手機品牌下半年將面臨蘋果和三星反擊

    國產(chǎn)手機品牌下半年將面臨蘋果和三星反擊！國產(chǎn)手機品牌這三年時間在全球市場顯示出氣勢如虹的勢頭，市場份額節(jié)節(jié)攀升，不過今年一季度的數(shù)據(jù)顯示國產(chǎn)手機品牌高速增長勢頭放緩，下半年預計會遇到蘋果和三星的強烈反擊。

    國內(nèi)市場已到達天花板

    國產(chǎn)手機品牌去年在國內(nèi)市場占有的份額已逼近九成，繼續(xù)增長面臨著巨大的阻力。去年在華為、OPPO、vivo以強大的渠道拉動下推動國內(nèi)智能手機在再次獲得增長，去年四季度中國市場智能手機出貨量更是大幅增長18.7%，不過這也帶來國產(chǎn)手機品牌渠道庫存過大的問題，今年一季度中國市場智能手機出貨量同比僅增長0.8%。

    在具體的品牌方面，今年一季度OPPO出貨量同比增長約19.5%，vivo出貨量實現(xiàn)同比小幅增長為7.6%，這兩家品牌不復去年翻倍增長的勢頭；讓人驚訝的是華為這個品牌，其出貨量同比增長約25.5%，成為中國智能手機中銷量增長之冠，并重奪國內(nèi)市場國產(chǎn)手機品牌第一的地位。

    近期，三星發(fā)布了其全新的高端手機galaxy S8/S8+手機，這款手機采用高通的高端芯片驍龍835，由于該款芯片所采用的三星的10nm工藝產(chǎn)能所限以及三星galaxy S8/S8+的熱銷導致國產(chǎn)手機難以獲得驍龍835芯片的供應，國產(chǎn)手機品牌中小米首發(fā)了驍龍835但因芯片供應緊缺而未能拉抬出貨量，在這樣的情況下國產(chǎn)手機品牌不得不選用高通的中高端芯片驍龍660推手機應市。

    華為由于在其高端手機上采用了自家的海思麒麟960芯片，因此沒有受到驍龍835緊缺的影響，但是由于閃存門的影響導致其高端手機P10熱銷的勢頭受到影響。

    這導致國產(chǎn)手機品牌在高端市場上無力挑戰(zhàn)三星和蘋果，而在中高端市場上，三星在去年的C9 Pro取得國內(nèi)用戶歡迎的情況下，近期指它也將采用驍龍660芯片推出中高端手機C10，這款手機將引入雙攝技術(shù)，希望在中高端市場與國產(chǎn)手機品牌競爭。

    國外市場蘋果和三星的優(yōu)勢明顯

    在全球手機市場，目前三星第一、蘋果第二的位置相當穩(wěn)固。美國市場三星和蘋果合計占有近七成市場份額，兩者位居市場份額第二和第一；在歐洲市場則反了過來，三星市場份額第一，而蘋果第二；在印度市場三星穩(wěn)居市場份額第一的位置。

    由于國產(chǎn)手機缺乏有競爭力的高端手機，在高端市場預計下半年將依然是蘋果和三星的天下，而且從目前的情況來看，三星的galaxy S8/S8+全球熱銷，接下來下半年又有三星的galaxy note8和蘋果的iPhone8上市，即是說三季度三星占據(jù)優(yōu)勢，四季度蘋果iPhone8可能橫掃全球。

    當中本最有實力挑戰(zhàn)蘋果和三星的華為，今年一季度的數(shù)據(jù)顯示其海外市場出貨量占比出現(xiàn)下滑，從去年的占近五成下降到今年一季度的約四成，其市場份額的上升主要是依靠國內(nèi)市場的復興拉抬，但是P10閃存門可能會對其二季度的市場份額出現(xiàn)不利影響。

    三季度華為可能會提前發(fā)布其新款高端手機mate10，預計該款手機會采用它自家的高端芯片麒麟970，而由于臺積電的10nm工藝產(chǎn)能在三季度會全力用于生產(chǎn)蘋果的A11處理器，麒麟970將被迫采用臺積電的12nmFinFET工藝，在工藝落后的情況下麒麟970的功耗和性能表現(xiàn)恐怕難以如去年的麒麟960表現(xiàn)出色趕超高通的高端芯片，這也是華為最主要的競爭力，mate10將難以如mate9一樣熱銷。

    國產(chǎn)手機品牌挑戰(zhàn)蘋果和三星的另一個短板是產(chǎn)業(yè)鏈，目前的CMOS、芯片設計、芯片制造、存儲芯片、OLED面板技術(shù)等主要元件都掌握在國外企業(yè)手中，去年至今的面板和存儲芯片價格上漲讓國產(chǎn)手機品牌承受了巨大的壓力而不得上調(diào)手機售價，導致它們的重要競爭力--性價比優(yōu)勢被削弱。

    因此下半年，預計蘋果和三星的市場份額將有望回升，而國產(chǎn)手機品牌的市場份額將可能出現(xiàn)下滑，產(chǎn)業(yè)鏈短板方面短期內(nèi)將無法改變，也成為它們可能出現(xiàn)市場份額下滑的另一個原因。