蘋果借高通專利搏奕 沖擊國產(chǎn)手機

　　圍繞“知識產(chǎn)權(quán)定價”，蘋果與高通的專利戰(zhàn)火越燒越旺，在太平洋兩岸的兩個主要國家呈現(xiàn)膠著狀態(tài)，難分難解，把世界媒體、圍觀群眾和產(chǎn)業(yè)鏈其他企業(yè)都卷了進去，儼然一次知識產(chǎn)權(quán)的“世界大戰(zhàn)”。

　　   9月29日，戰(zhàn)事再度升級，高通向北京知識產(chǎn)權(quán)法院就iphone的電源管理、Force Touch等三項非標(biāo)準(zhǔn)必要專利起訴蘋果，要求禁止iphone在中國的生產(chǎn)和銷售，讓多個輿論場炸鍋沸騰。

　　從親密攜手到對簿公堂，只為“知識產(chǎn)權(quán)定價”

　　9月29日，高通放的大招，精確制導(dǎo)導(dǎo)彈一樣“快、準(zhǔn)、狠”，有點釜底抽薪的味道。祭出這殺手锏，說明兩大科技巨頭已經(jīng)徹底撕破臉皮。

　　中國是iphone的最大生產(chǎn)基地，中國市場是iphone僅次于美國的第二大銷售市場。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)，2016年蘋果有22.5%的銷售額來自中國。

　　高通出狠招，是被蘋果所逼。蘋果除在美國要求高通賠償10億美元，在北京索賠10億人民幣外，甚至在沒有判決前就單方面違背以前協(xié)議，從2017年第二季度起，停止向高通支付專利費用。

　　蘋果和高通，是美國的兩家科技企業(yè)，雙方有過密切合作。2007年蘋果推出iphone，進軍智能手機市場，開始使用高通專利，向高通繳納專利授權(quán)費用。從iphone4開始，雙方的合作進入蜜月期，蘋果使用高通基帶芯片，提升iphone的性能和競爭力，賺得盆溢缽滿，占據(jù)全球手機行業(yè)九成以上利潤，蘋果股價因此不斷攀升，峰值達到8000多億美元。

　　這種前提下，蘋果心甘情愿，興高采烈地與高通分一杯羹，按期向高通支付專利授權(quán)費用。

　　兩者交惡的始作蛹者是蘋果。今年1月，蘋果在美國加州南區(qū)聯(lián)邦地方法院發(fā)起專利訴訟，起訴高通“壟斷無線芯片市場”，提出10億美元索賠。隨即又把戰(zhàn)火引到中國，1月25日向北京知識產(chǎn)權(quán)法院提起訴訟，稱高通濫用行業(yè)壟斷地位，索賠10億人民幣。

　　受到蘋果突襲的高通，不得不奮起還擊。4月，高通向美國加州南區(qū)聯(lián)邦地方法院遞交答辯狀，并對蘋果提起反訴。高通稱“如果沒有高通的技術(shù)，iphone不可能成功”?，F(xiàn)在，兩大科技巨頭的專利戰(zhàn)越演越烈，成為影響行業(yè)的大事件，被卷入者越來越多。

　　憑心而論，高通的話一針見血，直戳蘋果軟肋。

　　雙方爭論實質(zhì)是“知識產(chǎn)權(quán)的定價權(quán)之爭”。

　　原來的專利的定價權(quán)是由所有者高通決定，蘋果每生產(chǎn)一部iphone，就要向高通繳納一定數(shù)量美元的專利費用（據(jù)外媒報道每部手機蘋果需要交給高通10美元）；現(xiàn)在蘋果要把定價權(quán)搶過來，每生產(chǎn)一部iphone，只愿給高通支付4美元專利費用。這種砍價手段真夠狠的。

　　知識產(chǎn)權(quán)的價格到底是由擁有者來定，還是由購買者來定？

　　產(chǎn)經(jīng)觀察家洪仕斌認為，知識產(chǎn)權(quán)與iphone的配件和iphone手機一樣，都是商品，都要用貨幣進行購買。蘋果向三星購買的iphone屏幕、電池等配件，都要繳納費用；向高通購買專利，理所當(dāng)然也要繳納費用。這一點，蘋果也是認可的。蘋果也有部分專利，也是要求使用者繳納專利費用。這種作法也是世界通行模式，摩托羅拉、愛立信、諾基亞的專利，使用者也都是要繳錢的。所以，蘋果不繳錢是說不過去的。但到底繳多少錢合適，這個定價權(quán)在誰手里？或許蘋果和高通可以協(xié)商，做到一個愿打一個愿挨。在無法協(xié)調(diào)的情況下，到底由誰來主導(dǎo)呢？洪仕斌打了一個比方，蘋果賣iphone手機多少錢一部，主導(dǎo)權(quán)是在蘋果手里，是由蘋果說了算，購買iphone的消費者是沒有定價權(quán)的，蘋果也沒有給消費者討價還價的余地。高通不愿將定價權(quán)交給蘋果，也是基于這個道理和事實：即知識產(chǎn)權(quán)的所有者擁有對其定價權(quán)，這個收費標(biāo)準(zhǔn)，高通不只針對蘋果一家，而是全球其他企業(yè)都是一個標(biāo)準(zhǔn)。

　　蘋果發(fā)難為力阻利潤下滑

　　在蘋果與高通合作那么長時間內(nèi)，一直相安無事，今年初蘋果為何突然向高通發(fā)難呢？

　　這是源于蘋果iphone的銷售和贏利能力不斷下滑所致。

　　Iphone是蘋果利潤的主要來源，占據(jù)其利潤的三分之二以上。早期的iphone贏利能力十分強悍。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)，2016年第三季度，iphone拿走了全球智能手機整體利潤的103.6%，達到巔峰狀態(tài)；第四季度iphone拿走了92%。但其后開始走下坡路，到2017年第一季度，iphone拿走的行業(yè)利潤掉到了83.4%，第二季度已經(jīng)不足80%?，F(xiàn)在發(fā)布的iphone 8/8P竟然罕見遇冷，導(dǎo)致蘋果市值在新機上市兩周內(nèi)蒸發(fā)了數(shù)百億美元。為尋找新的增長點，提升利潤率，蘋果不得不從產(chǎn)品之外的渠道想辦法。其中鬧得沸沸揚揚的有兩條路徑：一是向微信公眾號文章打賞抽取三成提點，二是停止和減少向高通繳納專利授權(quán)費用。

　　向微信公眾號文章抽取提成的作法引發(fā)了軒然大波，遭到騰訊反對和網(wǎng)友口誅筆伐。蘋果就把尋找新的增長點和提升利潤的突破口放在了停止或減少向高通繳納專利授權(quán)費用上。據(jù)悉，目前蘋果每年要向高通繳納20億美元專利授權(quán)費用，這大致相當(dāng)于蘋果賣掉大量手機所賺取的利潤，而蘋果2016年賣掉的手機在兩億部以上。如果這個費用能省下來，或者大幅度省下來，對于改善蘋果下滑的贏利現(xiàn)狀可謂事半功倍，立竿見影。

　　可是高通的專利并不是天上掉下來的，而是錢堆出來的。高通研發(fā)能力很強，是因為其在科研投入很大，高通每年都把營業(yè)收入的20%投放在科研上，才聚沙成塔，積腋成裘，有了今天的累累成果，積累了13萬多件專利技術(shù)。成立三十多年來，高通花在科研上的費用已經(jīng)高達470億美元，打造了通訊行業(yè)眾多標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)專利。高通的商業(yè)模式之一，就是向行業(yè)其他企業(yè)開放專利，通過共享這些專利獲取授權(quán)費用，來繼續(xù)推進更新更先進技術(shù)的后續(xù)研發(fā)，保障技術(shù)革新，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

　　起訴高通，意在打壓國產(chǎn)手機

　　2016年12月，韓國公平交易委員會對高通發(fā)動了反壟斷調(diào)查，判定其涉嫌在專利授權(quán)和基帶芯片上形成壟斷，要處以8.54億美元的高額罰金。盡管高通并沒認罰，但認為蘋果是幕后推手，在積極推動監(jiān)管部門對其專利授權(quán)操作進行調(diào)查和處罰。

　　坊間認為，是蘋果和三星合謀，操縱了韓國對高通的高額罰款。三星是全球最大的智能手機企業(yè)，年產(chǎn)值高達三億多部。如果能夠取締或減少高通專利授權(quán)費用，那將同樣成為最大的受益者。

　　如果蘋果對高通專利戰(zhàn)勝利了，國產(chǎn)手機陣營能夠從中獲益嗎？答案或許是否定的，事實有可能正好相反。

　　屆時，不僅國產(chǎn)手機陣營成不了受益者，還會成為受害者。

　　蘋果是一套封閉的系統(tǒng)，而國內(nèi)的智能手機廠商都在安卓陣營。安卓手機背后，最大的技術(shù)支持力量就是高通。這幾年得益于國產(chǎn)手機努力，中國廠商不僅在國內(nèi)所向披靡，市場占有率大幅領(lǐng)先蘋果；在國外，中國廠商、安卓陣營也在不斷擠壓蘋果的市場份額。而打擊高通，削弱高通的研發(fā)能力，可以從根本上、技術(shù)上削弱安卓陣營的創(chuàng)新能力，對于處在安卓陣營的中國手機廠商來講，無異于釜底抽薪。高通的業(yè)務(wù)模式是：我自己不做手機，但我提供手機的重要配件---芯片，以及通過專利許可模式，把許多重要的技術(shù)許可供手機廠商使用。這大大降低了手機產(chǎn)業(yè)進入的技術(shù)門檻，促進了競爭，特別是強化了對蘋果的競爭。而這一點，正是蘋果不愿意看到的，想辦法要打擊的。

　　洪仕斌認為，現(xiàn)在蘋果暫停繳納專利費，對于其它繳費的中國手機廠商來說，已構(gòu)成不公平的競爭優(yōu)勢。這要引起高度注意的---國家發(fā)改委早在2015年2月就公布了關(guān)于高通在中國的專利收費模式的決定，而蘋果拒不執(zhí)行和接受這一條件。目前國產(chǎn)手機正處于轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時刻，注重科研創(chuàng)新，是國產(chǎn)手機做大做強的必由之路，需要痛下決心，重視創(chuàng)新。如果蘋果不繳或少繳專利費用，比錢更嚴(yán)重的后果就是讓國產(chǎn)手機陣營看不到科研創(chuàng)新的價值和希望——既然剽竊抄襲成本那么低，自己研發(fā)的科研成果得不到合理的對價和回報，還注重科研做什么呢？

　　這種意識與目前國家正在倡導(dǎo)的鼓勵創(chuàng)新，注重研發(fā)的主基調(diào)背道而馳，長此以往 ，將使我國企業(yè)忽視專利的真正價值，難以順利完成轉(zhuǎn)型的宏圖偉業(yè)。只有認真繳納專利授權(quán)費用，才能真正意識到科研的價值，勵精圖治，強化自己的科研創(chuàng)新能力。