“激進(jìn)”的vivo正以創(chuàng)新科技征服消費(fèi)者

　　如何在2018年保持快速增長(zhǎng)？這個(gè)是所有從業(yè)者都在思考的課題，當(dāng)它被放到手機(jī)品牌掌門(mén)人面前的時(shí)候，我們會(huì)得到一些有深度的答案?！凹みM(jìn)”的vivo正以創(chuàng)新科技征服消費(fèi)者。

　　依靠極致產(chǎn)品在行業(yè)低潮中逆行

　　IDC（International Data Corporation）的報(bào)告顯示，2017年第三季度，中國(guó)智能機(jī)市場(chǎng)開(kāi)始呈現(xiàn)萎縮之勢(shì)，從8月到10月，整個(gè)市場(chǎng)都有10%的下滑。這樣的衰退是在各大品牌廠商依然保持大力投入，全面屏概念火爆市場(chǎng)的背景下發(fā)生的。確實(shí)，很少有一個(gè)行業(yè)能像手機(jī)行業(yè)這樣的起伏無(wú)常，而這就要求身在其中的廠商更認(rèn)真地去審視這個(gè)市場(chǎng)。

　　在vivo公司年會(huì)上，vivo創(chuàng)始人、總裁兼首席執(zhí)行官沈煒宣布了2017年vivo成績(jī)單，實(shí)現(xiàn)了營(yíng)業(yè)收入和市場(chǎng)份額占有的雙增長(zhǎng)。行業(yè)中不乏對(duì)2018年市場(chǎng)前景的判斷。很多觀點(diǎn)認(rèn)為，2018年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)形勢(shì)并不樂(lè)觀，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)總量將會(huì)持續(xù)保持個(gè)位數(shù)的萎縮。為了直面2018年市場(chǎng)挑戰(zhàn)，沈煒表達(dá)了自己的看法“文化是前提，產(chǎn)品是因，品牌是果；vivo將堅(jiān)持以用戶(hù)為導(dǎo)向，以產(chǎn)品為核心，一切回歸產(chǎn)品，并將’做讓年輕人驚喜，熱愛(ài)，追隨的科技時(shí)尚的極致產(chǎn)品’，作為vivo的最大使命。”

　　手機(jī)行業(yè)用兩年時(shí)間走完了電腦十年的路。而在這種市場(chǎng)快速爆發(fā)背后，一方面因?yàn)檫^(guò)度營(yíng)銷(xiāo)讓消費(fèi)者厭倦了頻繁換機(jī)以追趕潮流的游戲，使得換機(jī)頻率日益走低；另一方面，市場(chǎng)快速?gòu)膿Q機(jī)需求井噴走向趨于飽和，雖然優(yōu)秀的品牌仍在增長(zhǎng)，但行業(yè)整體的瓶頸近在眼前。當(dāng)營(yíng)銷(xiāo)和用戶(hù)需求不再是市場(chǎng)前進(jìn)的動(dòng)力時(shí)，更好的產(chǎn)品將是決定企業(yè)是否能夠更進(jìn)一步的關(guān)鍵。

　　“目前vivo在全球同時(shí)在線的手機(jī)用戶(hù)已經(jīng)超過(guò)兩億，vivo的目標(biāo)是構(gòu)建世界上最大的手機(jī)用戶(hù)平臺(tái)之一?！鄙驘樤谥v話(huà)中表示，“vivo將不斷加大科技創(chuàng)新的投入力度，除了大力布局5G和AI之外，2018年vivo也將推出世界級(jí)創(chuàng)新的產(chǎn)品，從供給側(cè)引領(lǐng)消費(fèi)需求的增長(zhǎng)”。

　　很顯然，作為一名世界Top5手機(jī)大廠的掌門(mén)人，沈煒的眼光是高瞻遠(yuǎn)矚的，在2018年甚至更為長(zhǎng)久的時(shí)間內(nèi)，繼續(xù)聚焦于做出能夠讓消費(fèi)者喜愛(ài)的產(chǎn)品，將是vivo的重要任務(wù)。

　　vivo做到了蘋(píng)果三星做不到的

　　對(duì)于已經(jīng)奠定了中國(guó)前3全球前5地位的vivo而言，如何通過(guò)獨(dú)特的打法，優(yōu)雅的站上世界舞臺(tái)的中央，這是一個(gè)新的命題與挑戰(zhàn)，而這個(gè)過(guò)程就是vivo在聚焦產(chǎn)品的過(guò)程。

　　2017年6月，在上海舉辦的MWC（世界移動(dòng)通信大會(huì)）上，vivo第一次對(duì)外展示了可以實(shí)現(xiàn)手機(jī)屏幕指紋解鎖的屏幕指紋技術(shù)。而就在短短的半年后的2018年2月1日，vivo官方宣布全球首款可量產(chǎn)的屏幕指紋手機(jī)X20 Plus屏幕指紋版正式開(kāi)售。

　　屏幕指紋技術(shù)的應(yīng)用，意味著：用戶(hù)不用把手機(jī)拿起來(lái)，只需輕按屏幕上的指紋圖標(biāo)，便可輕松解鎖；而在vivo的帶動(dòng)下，2018年屏幕指紋或許將和全面屏一樣在新機(jī)型上流行開(kāi)來(lái)。

　　顯然，這是一個(gè)走在行業(yè)前沿的創(chuàng)新。

　　隨著全面屏?xí)r代到來(lái)，消費(fèi)者對(duì)手機(jī)屏幕指紋解鎖的呼聲日益高漲。iPhone X發(fā)布時(shí)，雖然取消了Home鍵，卻把解鎖交給了人臉識(shí)別，外界期待已久的屏幕指紋識(shí)別沒(méi)能在新一代iPhone上實(shí)現(xiàn)。而其他幾家手機(jī)廠商的旗艦機(jī)在為了保證實(shí)現(xiàn)全面屏效果，不得不將指紋識(shí)別移到了手機(jī)背部，這無(wú)疑對(duì)習(xí)慣了前屏解鎖的用戶(hù)群帶來(lái)許多不便。

　　從行業(yè)的慣性來(lái)看，在蘋(píng)果、三星等領(lǐng)導(dǎo)廠商沒(méi)有提出一攬子解決方案之前，其他廠商幾乎不可能去投入大量資源冒險(xiǎn)。因此，行業(yè)曾有預(yù)判，量產(chǎn)的屏幕指紋識(shí)別產(chǎn)品，最早也得在2018年年中才會(huì)出現(xiàn)。

　　而vivo提前兩年布局研發(fā)，領(lǐng)先行業(yè)半年推出可量產(chǎn)的產(chǎn)品，是一個(gè)十分激進(jìn)的舉動(dòng)。

　　“激進(jìn)“的vivo帶來(lái)極致創(chuàng)新

　　將聚焦產(chǎn)品的vivo形容為“激進(jìn)”，這似乎有些不妥？

　　對(duì)于這種“激進(jìn)”，vivo給出了自己的看法，需要有自己行業(yè)領(lǐng)先意義的產(chǎn)品。從早年行業(yè)首發(fā)手機(jī)Hi-Fi技術(shù)，到3次打破全球最薄手機(jī)記錄，再到現(xiàn)在的全球首款屏幕指紋手機(jī)，vivo在產(chǎn)品領(lǐng)先性的探索一直在持續(xù)。

　　所謂的“激進(jìn)”，其實(shí)只是vivo企業(yè)文化基因中“追求極致”的一種體現(xiàn)而已，而沈煒發(fā)言中所謂的“回歸產(chǎn)品”，對(duì)全體vivo人來(lái)說(shuō)其實(shí)已然銘記于心，在前行的過(guò)程中vivo自始至終沒(méi)有離開(kāi)過(guò)產(chǎn)品，這次再度提及也只是更為明確的要將以往的科技創(chuàng)新、營(yíng)銷(xiāo)等等，全部聚焦回產(chǎn)品。因?yàn)闊o(wú)論是創(chuàng)新還是營(yíng)銷(xiāo)說(shuō)到底，還是在讓好的產(chǎn)品在為消費(fèi)者服務(wù)。

　　“面對(duì)危機(jī)重重的2018，如何把危機(jī)變成轉(zhuǎn)機(jī)，對(duì)于一個(gè)成熟的終端廠商來(lái)說(shuō)，顯然就是依靠具有吸引力的產(chǎn)品。“對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，vivo的做法顯然非常正確，產(chǎn)品是消費(fèi)者認(rèn)知一個(gè)品牌最為直接的方式，好的產(chǎn)品才能留住消費(fèi)者的心，因此具有吸引力的產(chǎn)品，才是消費(fèi)者真正期待的。

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