三星在智能手機(jī)市場的份額從五年前的20%暴跌至0.8%
這幾年,三星負(fù)面消息不斷。市場調(diào)研機(jī)構(gòu) Straegy Analytics 的數(shù)據(jù)顯示,在中國,三星在智能手機(jī)市場的份額從五年前的 20% 暴跌至 2017 年第四季度的 0.8%。三星敗了?
去年第四季度,三星手機(jī)的出貨量只有 980 萬臺,比排名第一的華為(2400 多萬臺)少了一倍多。
更早的 2016 年,三星 Note 7 手機(jī)爆炸事件震動全球,寒了無數(shù)消費(fèi)者的心。
到了最近,三星電子副會長李在镕,因?yàn)橄蝽n國前總統(tǒng)樸槿惠行賄,被判入獄 5 年,緩刑執(zhí)行。
為什么三星手機(jī)不行了?
幾年前,三星手機(jī)在中國還是行業(yè)老大,如今卻淪為替人提鞋的馬仔。
這背后,究竟是為什么?
第一,產(chǎn)品不思進(jìn)取。
早些年,三星手機(jī)的名頭在中國智能手機(jī)市場可真是響當(dāng)當(dāng),高中低端市場通殺。無論什么手機(jī),似乎只要貼上三星的牌子就能賣出去。
那時,中華聯(lián)酷四大廠商都是為運(yùn)營商服務(wù)的,充話費(fèi)送手機(jī),質(zhì)量渣得不行。
當(dāng)時還盛行山寨機(jī),但對三星也毫無威脅。
唯一有威脅的蘋果,則專注在高端市場。
沒有強(qiáng)敵在側(cè),三星有點(diǎn)不思進(jìn)取,塑料外殼,手機(jī)款式千篇一律,性能渣得一批,體驗(yàn)渣得一批,落后于市場趨勢也不自知。
第二,國產(chǎn)手機(jī)崛起。
知乎上有人評論:人容易犯的錯,是用過去的經(jīng)驗(yàn)勻速推導(dǎo)未來。
三星估計(jì)做夢也沒想到,雷軍會做出小米手機(jī)。
小米的橫空出世,驚醒了一眾國產(chǎn)手機(jī)廠商。華為、OPPO、vivo 相繼爆發(fā),手機(jī)越做越好,不斷蠶食三星在中低端市場的份額。
第三,蘋果推出大屏手機(jī)。
雖然在中低端市場被國產(chǎn)手機(jī)圍毆,但高端市場仍是三星和蘋果的天下。
直到 2014 年,蘋果推出 iPhone 6 Plus,三星唯一一個獨(dú)占的高端大屏市場也被擠壓,銷量進(jìn)一步下跌。
第四,Note 7 手機(jī)爆炸事件。
Note 7 一炸,就將三星的高端品牌形象炸沒了。全球機(jī)場每天不間斷提醒消費(fèi)者,擁有“高端”Note 7 手機(jī)的你不能上飛機(jī)。
更可怕的是,三星的公關(guān)把爆炸問題推到消費(fèi)者頭上,讓中國消費(fèi)者徹底厭惡三星。
三星真的敗了嗎?
有的人可能不清楚,三星是個非常龐大的集團(tuán),不僅自己是上市企業(yè)全球 500 強(qiáng),旗下眾多子公司在各自行業(yè)都牛得一批。
最為人熟知的手機(jī)業(yè)務(wù),就屬于三星電子。
2017 年第二季度,三星電子就已經(jīng)成為全球賺錢最多的公司,凈利潤 96 億美元,連蘋果都不是他對手。
之所以這么牛,在于半導(dǎo)體和屏幕業(yè)務(wù)的暴利。
三星電子手里有很多業(yè)務(wù),包括手機(jī)、半導(dǎo)體、屏幕、芯片、家電等。其中,半導(dǎo)體和屏幕業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)了一半以上的利潤。
根據(jù)統(tǒng)計(jì),三星半導(dǎo)體業(yè)務(wù)在 2017 年 4-6 月的利潤,相當(dāng)于 BAT 同期利潤之和的兩倍,也大致是華為整個上半年?duì)I業(yè)利潤的兩倍。三星電子一個屏幕部門的利潤,比騰訊整體利潤還高,馬化騰估計(jì)都要哭了。
手機(jī)業(yè)務(wù)上,三星和蘋果仍然是全球智能手機(jī)市場的前兩名,競爭得很膠著。
權(quán)威機(jī)構(gòu) Gartner 的數(shù)據(jù)顯示,2017 年第四季度,三星手機(jī)銷量排名全球第一,占全球智能手機(jī)總銷量的 18.2%。蘋果緊隨其后。
所以,三星手機(jī)雖然在中國市場受挫了,但作為全球霸主,未來很有可能重新崛起。
從 2017 年 8 月 1 號開始,三星電子裁撤了中國區(qū)的華東、華北等七大支社,重新劃分成管轄范圍更小的 22 個銷售區(qū)。以后,三星北京總部的決策將更快傳達(dá)給各個銷售區(qū)。
理論上,這次組織架構(gòu)調(diào)整,能夠提高三星在中國市場的反應(yīng)速度。
而在線下渠道,被華為、OPPO、vivo 打得節(jié)節(jié)敗退的三星,主動提高了給線下分銷代理商的讓利。
還有,三星是全球唯一一家在整條供應(yīng)鏈布局的手機(jī)廠商,涉足屏幕、處理器、攝像頭、運(yùn)行內(nèi)存、存儲芯片等多項(xiàng)元件的研發(fā)和生產(chǎn)。
在硬件上,無論對國產(chǎn)手機(jī)還是對蘋果手機(jī),三星都有優(yōu)勢。
國產(chǎn)手機(jī)的隱憂
相比之下,國內(nèi)手機(jī)廠商在供應(yīng)鏈布局上,落后三星九條街。
就在前幾天,因?yàn)檫`法向伊朗出口貨物,美國商務(wù)部禁止美國公司向中興銷售零部件、商品、軟件和技術(shù)。禁令持續(xù)七年,直至 2025 年。
如果按銷量來排名,中興是第九大手機(jī)廠商,一年賣 4500 萬部手機(jī),90% 賣往國外。
如果禁令真的執(zhí)行,中興的手機(jī)生意將會完蛋。
中興是不是中美貿(mào)易戰(zhàn)的犧牲品,這里不做評論。但有一點(diǎn)毫無疑問,中興在手機(jī)芯片等核心技術(shù)上受制于人。
其實(shí),像中興這樣的國內(nèi)手機(jī)廠商,在硬件和芯片等核心技術(shù)上都嚴(yán)重依賴國外公司。直白點(diǎn)說,就是咽喉被別人掐在手里。
國內(nèi)最有憂患意識的廠商,可能是華為和小米。
早在 2009 年,華為就推出了第一款手機(jī)芯片 K3,之后華為不斷投入研發(fā),到現(xiàn)在已經(jīng)國內(nèi)手機(jī)芯片行業(yè)的重要玩家。
而在 2017 年,小米也推出了自己的手機(jī)芯片——松果澎湃 S1 處理器。
除此之外,還有很多行外人不了解的公司在芯片領(lǐng)域一直默默耕耘。
不過,從現(xiàn)實(shí)來看,我們在芯片等核心技術(shù)領(lǐng)域仍然走得有點(diǎn)慢,而且,國外公司并不會站在原地等我們。
譬如在屏幕領(lǐng)域,三星就掌握著生產(chǎn) OLED 屏幕的技術(shù),并占據(jù)著 95% 的市場份額。OLED 是目前唯一一種能把手機(jī)屏幕做成曲面的量產(chǎn)顯示屏材料,三星正是因?yàn)檎莆樟诉@種技術(shù),才生產(chǎn)出了全球第一部曲面屏手機(jī)。
根據(jù)媒體報(bào)道,蘋果已經(jīng)先后向三星預(yù)訂了 1.6 億片 OLED 屏幕,用在即將發(fā)布的 iPhone 上面。
三星在屏幕領(lǐng)域的強(qiáng)大,已經(jīng)引起蘋果的憂慮。蘋果甚至主動跟 LG 合作搞屏幕,減少對三星的依賴。
連蘋果都這么忌憚三星,更何況國內(nèi)的手機(jī)廠商們。
所以,三星手機(jī)即使敗了,也很可能是暫時的,沒準(zhǔn)明兒一睡醒,他就會卷土重來。
國產(chǎn)手機(jī),還有很長的路要走。
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