“OV雙雄”殺向高端，小米還坐得住嗎？

　　“OV雙雄”殺向高端，小米還坐得住嗎？OPPO Find X在巴黎盧浮宮發(fā)布，售價(jià)999歐元（約合人民幣7500元），蘭博基尼版1699歐元（約合人民幣12700元），價(jià)格落在了以往只有蘋果、三星才敢涉足的高端區(qū)間；而就在前一周，vivo NEX發(fā)布，其售價(jià)為4998元人民幣。

　　在此之前的國產(chǎn)手機(jī)市場中，5000元以上的高端市場僅有華為涉足，在2000-3000元占據(jù)優(yōu)勢的“OV雙雄”也不甘示弱，決意在高端市場中分一杯羹。而雙方的爭奪不止于此，在低端市場，OPPO、vivo通過代工的方式切入，遭遇到榮耀新推出的千元機(jī)Play系列虎視眈眈的“狙擊”。

　　至此，雙方的爭奪戰(zhàn)格局已然清晰：無論是在低端市場，還是在中高端市場，華為系都將遇到一對全面對標(biāo)的勁敵“OV雙雄”。

　　集體挑戰(zhàn)高端區(qū)間

　　一直以來，在5000元以上的高端區(qū)間中，是蘋果、三星的“專屬”，而國產(chǎn)手機(jī)品牌也在紛紛挑戰(zhàn)這一市場。

　　最近，“OV雙雄”接連放出大招劍指高端市場，并在本月分別發(fā)布了自家的新款旗艦機(jī)vivo NEX和 OPPO Find X。二者大膽放棄“劉?！逼?，采用升降式和滑蓋式解決屏占比難題。而早在去年10月16日，華為Mate10系列在德國慕尼黑正式發(fā)布。分別是華為Mate10和華為Mate10 Pro，并搭載華為首個(gè)人工智能移動(dòng)計(jì)算平臺麒麟970。售價(jià)方面，Mate10 4+64GB 699歐元，Mate10保時(shí)捷設(shè)計(jì)版6+256GB定價(jià)1395歐元（約合10831人民幣）。

　　今年3月27日，華為在法國巴黎召開新品發(fā)布會，帶來HUAWEI P20、P20 PRO等新品，攝影體驗(yàn)、徠卡三鏡頭、類單反、AI技術(shù)等成為亮點(diǎn)，其高配版本價(jià)格達(dá)到了6288元。

　　華為近兩年都不斷往高端市場沖刺，值得一提的是，華為是最重視研發(fā)的中國科技企業(yè)。數(shù)據(jù)顯示，截至去年，十年間華為研發(fā)投入高達(dá)3940億元，僅去年研發(fā)投入就達(dá)104億歐元（約合811億人民幣），占比營收的14.9%，超過蘋果，位列全球研發(fā)投入排名第六位。

　　在第一手機(jī)界研究院孫燕飚看來，手機(jī)廠商手機(jī)價(jià)格上漲變成提升競爭力的機(jī)會，提升品牌高端形象。一方面，蘋果和三星在智能手機(jī)市場擁有著絕對的議價(jià)能力，二者聯(lián)手推高了市場消費(fèi)的預(yù)期，而另一方面，iPhone X高昂的定價(jià)又讓眾多網(wǎng)友退而卻步，不少蘋果用戶面臨換機(jī)潮，留下了巨大的消費(fèi)空間。

　　高中低市場全面對壘

　　一直以來，在2000元到3000元占據(jù)優(yōu)勢的OPPO和vivo，與小米、榮耀形成對標(biāo)，而現(xiàn)在OPPO和vivo也在朝2000元以下手機(jī)下注，OPPO全面屏手機(jī)最低價(jià)的A83售價(jià)只要1299元，vivo也推出了vivo Z1這款主打千元機(jī)市場的智能手機(jī)，這款機(jī)器搭載驍龍660處理器，與旗艦機(jī)vivo X21為同款處理器。

　　而今年以來，為了更好地降低手機(jī)成本，OPPO、vivo部分手機(jī)甚至采取ODM方式，進(jìn)軍華為和小米占優(yōu)勢的低端手機(jī)市場。在此之前，強(qiáng)調(diào)品控的OPPO、vivo，一直堅(jiān)持自己研發(fā)和生產(chǎn)。

　　榮耀的應(yīng)對策略是，直接推出千元旗艦——Play系列，榮耀Play和榮耀9i售價(jià)分別是1999起和1399起，并搭載了“很嚇人的技術(shù)”GPU Turbo。

　　榮耀總裁趙明解釋，隨著行業(yè)的發(fā)展和元器件價(jià)格不斷上漲，旗艦機(jī)已經(jīng)無法堅(jiān)守在1999元檔位，大多售價(jià)都在3000元左右，導(dǎo)致1999元這個(gè)價(jià)位的旗艦機(jī)出現(xiàn)空缺，因此榮耀決意重返千元機(jī)市場。

　　孫燕飚分析，華為系采取的是“機(jī)海戰(zhàn)術(shù)”，產(chǎn)品覆蓋高中低市場，而OPPO、vivo在重點(diǎn)主攻高端市場的同時(shí)，也在陸續(xù)推出千元新機(jī)，只不過造勢上比較低調(diào)，但也很明顯，其正在走向濃縮版的“機(jī)海戰(zhàn)術(shù)”，其強(qiáng)大的執(zhí)行力，讓華為系也不得不刮目相看。

　　目前看來，在國產(chǎn)頭部廠商中，唯有小米依然堅(jiān)守在4000元以下的區(qū)間。隨著各大競爭對手紛紛拉大產(chǎn)品線，小米還能堅(jiān)持當(dāng)初“性價(jià)比”嗎？

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