iPhone銷(xiāo)量放緩，但仍然主導(dǎo)著全球高端智能手機(jī)市場(chǎng)

　　盡管iPhone銷(xiāo)量放緩，但蘋(píng)果公司仍然主導(dǎo)著全球高端智能手機(jī)市場(chǎng)。今年第三季度，蘋(píng)果公司在400美元以上高端機(jī)市場(chǎng)占據(jù)了超過(guò)一半份額，占比達(dá)52%，排名第二和第三的三星和華為的市場(chǎng)占比分別僅25%和12%。

　　根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint Research的最新報(bào)告，今年第三季度，蘋(píng)果公司在400美元以上高端機(jī)市場(chǎng)占據(jù)了超過(guò)一半份額，占比達(dá)52%，站長(zhǎng)資源平臺(tái)比去年同期48%的占比有所上升。而排名第二和第三的三星和華為的市場(chǎng)占比分別為25%和12%。

　　不過(guò)在中國(guó)高端智能手機(jī)市場(chǎng)，華為遠(yuǎn)超蘋(píng)果“一統(tǒng)天下”。市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，受益于華為Mate 30和P30等機(jī)型，華為占據(jù)了中國(guó)超過(guò)八成的高端智能手機(jī)市場(chǎng)份額，高于去年同期的73%。

　　Counterpoint的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)還表明，用戶對(duì)于價(jià)格在600美元至800美元區(qū)間的智能手機(jī)的需求顯著上升，由去年第三季度占高端機(jī)31%的份額激增到今年的43%，主要推動(dòng)力量是蘋(píng)果的iPhone XR；而價(jià)格區(qū)間在400美元至600美元的智能手機(jī)的需求則由去年同期的42%大幅下滑至24%。

　　此外，價(jià)格在800美元至1000美元區(qū)間的智能手機(jī)的需求也大幅增長(zhǎng)了60%，占高端智能手機(jī)市場(chǎng)整體銷(xiāo)量的21%，主要的推動(dòng)因素是三星的Galaxy S10和Galaxy Note 10系列手機(jī)。

　　報(bào)告還顯示，第三季度智能手機(jī)的市場(chǎng)銷(xiāo)售價(jià)格平均提高了5%，這與目前5G智能手機(jī)的推出密不可分。在5G智能手機(jī)市場(chǎng)上，三星、LG和vivo排名分列前三，占比分別為74%、11%和5%。小米創(chuàng)始人雷軍也在早些時(shí)候表示，明年小米將推出至少十款5G智能手機(jī)。

　　目前蘋(píng)果公司尚未發(fā)布任何5G手機(jī)，但已經(jīng)有分析數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)蘋(píng)果今年秋季發(fā)布的iPhone 11將帶動(dòng)公司在第四季度的全球銷(xiāo)量取得突破，甚至反超華為。

　　根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)公司TrendForce的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)，蘋(píng)果有望在第四季度重返全球銷(xiāo)量第二，市場(chǎng)份額將增長(zhǎng)至18.7%。該公司統(tǒng)計(jì)的第三季度銷(xiāo)售數(shù)據(jù)顯示，在全球智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量排名中，三星、華為和蘋(píng)果分別占據(jù)前三席，份額為20.8%、18%和12.4%。其中，iPhone 11第三季度產(chǎn)量環(huán)比增長(zhǎng)42%，預(yù)計(jì)第四季度將達(dá)到6900萬(wàn)臺(tái)。

　　不過(guò)第三季度蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)出現(xiàn)下滑，根據(jù)行業(yè)市場(chǎng)分析，iPhone中國(guó)市場(chǎng)用戶在過(guò)去一年的流失率增長(zhǎng)了一倍多，今年三季度，蘋(píng)果中國(guó)智能手機(jī)的出貨量?jī)H820萬(wàn)臺(tái)，同期下滑14%，市場(chǎng)份額進(jìn)一步跌至7.9%。

　　蘋(píng)果在中國(guó)的“遇冷”一方面是受到華為手機(jī)突起的沖擊，另一方面也是受到價(jià)格的影響。為此，蘋(píng)果公司也在價(jià)格方面做出調(diào)整，比如iPhone 11的售價(jià)相比iPhone XR發(fā)布之初就直接下降了近千元，而“雙十一”期間，蘋(píng)果iPhone 11的銷(xiāo)售預(yù)計(jì)達(dá)到了數(shù)萬(wàn)臺(tái)，也意味著降價(jià)策略在中國(guó)市場(chǎng)是有用的。