格力美的互懟再掀“空調(diào)大戰(zhàn)”，排名之爭尚無定論

近日，中國移動(dòng)發(fā)布的一則公告，將格力與美的兩大白電巨頭對立起來，二者公開互懟，再次掀起“空調(diào)大戰(zhàn)”。

上述公告顯示，格力在其采購項(xiàng)目中因存在弄虛作假情況被取消中標(biāo)資格。隨后格力則將同為該項(xiàng)目標(biāo)包的美的牽出，公開質(zhì)疑美的在招標(biāo)過程中存在多項(xiàng)問題。不過美的對此予以否認(rèn)。

目前“空調(diào)大戰(zhàn)”看似告一段落，但這背后是格力與美的長達(dá)十幾年的互撕淵源。近年來，二者在空調(diào)領(lǐng)域的市占率差距越來越小，格力“空調(diào)老大哥”的地位開始松動(dòng)，目前二者排名之爭仍尚無定論。

此外，業(yè)內(nèi)人士表示，空調(diào)行業(yè)受疫情影響愈發(fā)艱難，競爭加劇加上新國標(biāo)的實(shí)施或使空調(diào)市場近5成產(chǎn)品遭淘汰，空調(diào)廠商的去庫存壓力大增；由此，行業(yè)可能會(huì)掀起新一輪價(jià)格戰(zhàn)，空調(diào)廠商面臨諸多挑戰(zhàn)。

4億大單引發(fā)格力美的“空調(diào)大戰(zhàn)”，雙方互踢皮球、中國移動(dòng)無回應(yīng)

此次格力與美的的空調(diào)大戰(zhàn)源自中國移動(dòng)發(fā)布的一條供應(yīng)商負(fù)面行為公告，公告顯示，鑒于格力在中國移動(dòng)2020年至2021年高壓離心式冷水機(jī)組集中采購項(xiàng)目中存在弄虛作假的情況，取消格力在項(xiàng)目的中標(biāo)資格。

隨后，格力電器發(fā)布聲明回應(yīng)稱，該事件屬申報(bào)過程中的材料整理失誤，并非目前網(wǎng)絡(luò)所傳為了達(dá)到中標(biāo)目的虛標(biāo)技術(shù)參數(shù)、虛標(biāo)能效參數(shù)的行為。格力同時(shí)指出廣東某某同行企業(yè)惡意誹謗攻擊格力，彼時(shí)業(yè)內(nèi)不少人猜測，該“廣東某某同行企業(yè)”指的是美的。

格力在回應(yīng)中牽出同行的舉動(dòng)讓事件持續(xù)發(fā)酵。不久后，格力公開質(zhì)疑重慶美的存在在中國移動(dòng)招標(biāo)項(xiàng)目中發(fā)票信息不一致、技術(shù)參數(shù)不符合招標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)的問題。

隨即，美的中央空調(diào)官方微博對此回應(yīng)稱，清者自清，格力所提及在中國移動(dòng)招標(biāo)項(xiàng)目中的發(fā)票信息及技術(shù)參數(shù)存疑，均不屬實(shí)，整個(gè)招投標(biāo)過程合法合規(guī)。

據(jù)了解，該中國移動(dòng)招標(biāo)項(xiàng)目，采購合計(jì)193臺高壓冷水機(jī)組，采購規(guī)模超過4億元，采用混合招標(biāo)，劃分為2個(gè)標(biāo)包格力與美的，中標(biāo)份額依次為70%、30%，但最終該項(xiàng)目全部由美的集團(tuán)中標(biāo)。

高壓離心式冷水機(jī)組是中央空調(diào)的重要組成部分，多名業(yè)內(nèi)人士表示，4億元的采購規(guī)模是兩個(gè)企業(yè)高壓離心式冷水機(jī)組銷售大單。而且近年來，中央空調(diào)行業(yè)增速放緩，對品牌銷量、市場格局都造成了一定的影響，該項(xiàng)目對格力與美的來說都是勢在必得。

據(jù)《機(jī)電信息·中央空調(diào)市場》監(jiān)測的數(shù)據(jù)顯示，與2018年同期相比，2019年中國中央空調(diào)市場整體下滑3.61%。

此外，中國家用電器商業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副秘書長張劍鋒表示，首先，兩家企業(yè)是多年的“冤家”，落選的一方可能會(huì)丟掉下一次招標(biāo)的籌碼；其次，疫情影響使得空調(diào)行業(yè)不景氣，行業(yè)增長發(fā)力，競爭加劇。

值得注意的是，該事件存在多個(gè)疑點(diǎn)。格力的聲明中指出，就美的存在的問題，格力曾多次向中國移動(dòng)反饋，并暗指企業(yè)招標(biāo)過程存在弄虛作假、暗箱操作等行為。然而，中國移動(dòng)既未對格力對于未中標(biāo)的解釋作出反饋，也沒有對格力所指出的美的在招標(biāo)過程中出現(xiàn)的問題進(jìn)行澄清。

格力與美的互撕十余年，“空調(diào)老大”花落誰家尚無定論

格力電器與美的集團(tuán)均是以空調(diào)起家，多家媒體報(bào)道，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，自2007年以來，雙方圍繞技術(shù)專利、商標(biāo)等發(fā)起的互訴案超過 10 余件，聚焦知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)，累計(jì)索賠金額近億元，互有勝負(fù)。

兩家企業(yè)之間的口水戰(zhàn)也是不斷升級，董明珠曾指出美的廣告語“一晚只需一度電”欺騙消費(fèi)者；在2014年小米與美的合作之時(shí)，董明珠則直言兩者是“小偷+小偷”；董明珠也曾指出美的不僅“偷技術(shù)”還“偷人”。

對于董明珠的言語“攻擊”，美的方面鮮有回應(yīng)，在董明珠稱美的為“小偷”后，方洪波反擊稱：“只要是珠海那家企業(yè)的人，我們絕不會(huì)用……”。

多名業(yè)內(nèi)人士向記者指出，這背后實(shí)際上是二者在空調(diào)行業(yè)的排名之爭。

拿此次的格力美的大戰(zhàn)的主角中央空調(diào)來講，據(jù)《機(jī)電信息·中央空調(diào)市場》監(jiān)測的數(shù)據(jù)顯示，2019年中國中央空調(diào)行業(yè)“十強(qiáng)”品牌的市場占有率美的、格力排名前兩名，分別為15.03%、13.01%。而產(chǎn)業(yè)在線的數(shù)據(jù)顯示，格力2019年在中央空調(diào)國內(nèi)市場以15.4%的份額位居第一，美的當(dāng)期以14%的份額位居第二。

由此可以看出，不同的機(jī)構(gòu)對于中央空調(diào)的市場占有率排名并不一致，中央空調(diào)界的“老大”究竟是誰尚無明確定論。

從業(yè)績方面來看，自2015年開始，格力電器的營收已與美的集團(tuán)拉開很大差距，雖然格力電器在盈利規(guī)模上要優(yōu)于美的，但2019年，二者之間的差距逐漸縮小。2020年一季度美的集團(tuán)在營收、凈利潤上均超過格力電器。

此外，據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，1-5月，格力空調(diào)線上、線下零售情況均遜于美的。前五月，格力線上渠道銷量市場占有率為22.91%，美的線上渠道銷量市占率為40.53%；格力線下渠道銷量市場占有率為32.15%，美的線下渠道銷量市占率為36.17%。

對此，張劍鋒表示，格力空調(diào)主要注重線下銷售，而線下又恰恰受疫情影響最為嚴(yán)重，美的空調(diào)的渠道更加多元化，這導(dǎo)致了格力空調(diào)老大地位有所松動(dòng)，“但我認(rèn)為，美的的市場份額超越格力是階段性的超越，未來誰是空調(diào)老大還要看各自的發(fā)展。”

空調(diào)行業(yè)低迷、競爭加劇，企業(yè)面臨諸多挑戰(zhàn)

奧維云網(wǎng)的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，截至今年一季度，中國線下空調(diào)銷量下滑56.5%，線上空調(diào)銷量下滑24.8%。銷量持續(xù)走低的同時(shí)，空調(diào)價(jià)格也持續(xù)下滑，線下空調(diào)均價(jià)同比下降17.6%，線上空調(diào)均價(jià)同比下降24.2%。

7月1日，GB21455-2019《房間空氣調(diào)節(jié)器能效限定值及能效等級》（以下簡稱“新國標(biāo)”）正式實(shí)施，新國標(biāo)對空調(diào)能耗提出更高要求，被業(yè)內(nèi)稱為迄今為止最嚴(yán)的能效標(biāo)準(zhǔn)。據(jù)中國標(biāo)準(zhǔn)化研究院測算，能效新國標(biāo)的實(shí)施將使目前空調(diào)市場淘汰率達(dá)到45%。

多名業(yè)內(nèi)人士對記者表示，新國標(biāo)會(huì)嚴(yán)重影響空調(diào)市場的格局，出現(xiàn)“馬太效應(yīng)”；目前市場中還存在大量不符合新國標(biāo)的產(chǎn)品，尤其今年受疫情影響，整個(gè)市場不景氣，空調(diào)企業(yè)的去庫存壓力仍然是巨大的；舊國標(biāo)產(chǎn)品仍然存在價(jià)格戰(zhàn)問題，價(jià)格戰(zhàn)或集中在今年第四季度。

行業(yè)整體艱難，競爭加劇疊加亂象叢生，也在一定程度上使得格力成為了空調(diào)界的“打假斗士”。2019年6月，格力電器就曾舉報(bào)奧克斯生產(chǎn)的部分型號空調(diào)產(chǎn)品與其宣傳、標(biāo)稱的能效值差距較大，能效比和制冷消耗功率的檢測結(jié)論均為不合格。

對此，張劍鋒表示，同行之間通過正規(guī)的方式進(jìn)行合法監(jiān)督，“比如，發(fā)現(xiàn)對方的產(chǎn)品質(zhì)量有問題，可以反饋給相關(guān)部門進(jìn)行調(diào)查監(jiān)督，但不能越過執(zhí)法機(jī)構(gòu)直接向媒體公布。”

與此同時(shí)，張劍鋒認(rèn)為，格力與美的均面臨各自的難題與挑戰(zhàn)。他表示，美的的幾個(gè)業(yè)務(wù)版塊均走得比較均衡，格力的強(qiáng)勢業(yè)務(wù)只有空調(diào)，并且渠道較為單一；而另一方面，與格力董明珠相比，美的方洪波則顯得過于低調(diào)。

為了緩解行業(yè)艱難的現(xiàn)狀，今年4月起，董明珠接連舉行直播帶貨活動(dòng)。至今，董明珠共舉辦了6場大型直播，累計(jì)銷售額超過178億元，其中6月18日當(dāng)晚直播銷售額更是突破百億、達(dá)到102.7億元，被譽(yù)為家電界的“直播帶貨女王”。

然而多名業(yè)內(nèi)人士對記者表示，渠道的拓展是一個(gè)長期的過程。華菁證券研報(bào)指出，格力電器當(dāng)前電商依然停留在經(jīng)銷商以及董明珠直播帶貨層面，其本質(zhì)依然是線下銷售模式。

張劍鋒建議稱，“面對目前空調(diào)行業(yè)低迷，競爭加劇的局面，企業(yè)應(yīng)在產(chǎn)品的研發(fā)與運(yùn)營上更加重視。”