OTT營銷突圍戰(zhàn)開啟，大屏短視頻路在何方？

日前，酷開網(wǎng)絡(luò)發(fā)布了酷開系統(tǒng)8“無界空間”，持續(xù)布局大屏短視頻領(lǐng)域，據(jù)介紹，用戶通過酷開系統(tǒng)8可觸達(dá)社交、電商、健康、娛樂等領(lǐng)域。

記者注意到，疫情促進(jìn)了“宅經(jīng)濟(jì)”的興起，帶動了電視開機(jī)率的上升，使得大屏OTT模式的價(jià)值得到凸顯。與此同時(shí)，大屏短視頻也隨之成為一種潮流，目前，各大內(nèi)容運(yùn)營廠商接連入局，短視頻在大屏端逐漸有了單獨(dú)的應(yīng)用、欄目與板塊。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，大屏短視頻對內(nèi)容創(chuàng)作者提出了更高的要求，同時(shí)，在未來會逐漸得到普及并向頭部玩家聚集，而酷開網(wǎng)絡(luò)從2018年便開始入局該領(lǐng)域，具有一定的先發(fā)優(yōu)勢。

大屏OTT市場價(jià)值凸顯，未來仍具上升趨勢

互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展初期，大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)電視品牌采取了內(nèi)容補(bǔ)貼硬件的模式。電視終端廠商、視頻媒體、廣告營銷等內(nèi)容運(yùn)營企業(yè)爭相入局智能大屏生態(tài)，催生了OTT模式的發(fā)展。

業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，OTT模式降低了電視的終端售價(jià)，讓互聯(lián)網(wǎng)電視能夠更快速的得到普及。早在2018年初，酷開網(wǎng)絡(luò)CEO王志國就曾表示，未來三年將是OTT行業(yè)黃金三年。

隨著我國智能電視與OTT盒子的逐年銷量新增，OTT終端激活量穩(wěn)步增長。根據(jù)奧維互娛公布的數(shù)據(jù)顯示，截至2019年12月底，OTT終端激活總量達(dá)25988萬臺，同比增長21.3%。

相關(guān)內(nèi)容廠商也實(shí)現(xiàn)了業(yè)績的快速增長，創(chuàng)維集團(tuán)發(fā)布的2019年業(yè)績報(bào)告顯示，酷開系統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)業(yè)務(wù)年度收入達(dá)8.26億元，同比大幅增長50.2%。

2020年疫情黑天鵝來襲，促進(jìn)了“宅經(jīng)濟(jì)”的興起，電視開機(jī)率大幅攀升?？衢_大屏指數(shù)研究院數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)長假期間，酷開系統(tǒng)活躍設(shè)備同比增長33.3%，開機(jī)率增長8.36%，酷開系統(tǒng)平均每天開機(jī)7小時(shí)32分鐘，移動端每天平均6.8小時(shí)。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這意味著，在疫情影響下，智能電視行業(yè)也由此迎來了新的發(fā)展機(jī)遇，越來越多用戶愿意把時(shí)間花費(fèi)在電視上。

各內(nèi)容運(yùn)營廠商也在今年上半年收獲了不錯(cuò)的成績。創(chuàng)維集團(tuán)旗下酷開系統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)營業(yè)額達(dá)5.06億元，較去年同期的3.76億元增漲1.30億元，增長率達(dá)34.6%。而TCL電子公布2020年中期業(yè)績顯示，上半年旗下互聯(lián)網(wǎng)公司雷鳥科技收入同比提升60%至4.0億港元。

未來OTT行業(yè)上升趨勢依舊明顯，奧維互娛數(shù)據(jù)報(bào)告指出，預(yù)計(jì)2020年中國OTT行業(yè)的營收規(guī)模將同比增長51%至225億，未來三年年復(fù)合增長率達(dá)43%。

大屏成短視頻新陣地，對短視頻內(nèi)容提出更高要求

OTT領(lǐng)域涌現(xiàn)出不少新業(yè)務(wù)和新方向，短視頻便是其中之一。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，4G以及即將大規(guī)模普及的5G的發(fā)展，使短視頻類型載體形式可以更好切入用戶生活，并且形成新的社交渠道，其平臺社交屬性日益明顯，因此逐漸發(fā)展成為國民級應(yīng)用行業(yè)。

據(jù)CNNIC《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2020年3月，短視頻用戶超過7.73億，占網(wǎng)民整體的85.6%。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，中國短視頻行業(yè)覆蓋的用戶規(guī)模不斷擴(kuò)大，2020年預(yù)計(jì)可達(dá)到7.22億人。

與此同時(shí)，艾媒咨詢分析師認(rèn)為，進(jìn)入2020年，短視頻行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入沉淀期，新進(jìn)入賽道的平臺發(fā)展難度逐漸加大。而頭部平臺的規(guī)模優(yōu)勢顯現(xiàn)，并且相繼尋求資本化道路，行業(yè)競爭格局分明。

在短視頻移動端陷入僵局的同時(shí)，記者注意到，大屏已成為短視頻的新陣地。電視廠商、視頻網(wǎng)站、有線平臺等的加碼也進(jìn)一步呈現(xiàn)出大屏短視頻興起的浪潮，如風(fēng)行推出橙子短視頻，康佳易平方推出抖屏，酷開網(wǎng)絡(luò)推出芝士視頻，四川IPTV有椒鹽短視頻，廣東廣電網(wǎng)絡(luò)的谷豆短視頻等。

據(jù)CSM《2020年短視頻用戶價(jià)值研究報(bào)告》顯示，55.8%的用戶通過電視看過短視頻，大屏正在拓寬短視頻的觀看場景，短視頻也為大屏創(chuàng)造了新的需求，增加用戶使用時(shí)長，提高用戶粘性。

目前，在大屏端，短視頻愈發(fā)成為一種基礎(chǔ)內(nèi)容形態(tài)，逐漸有了單獨(dú)的應(yīng)用、欄目與板塊。

短視頻博主陳夢在接受藍(lán)鯨TMT記者采訪時(shí)表示，就形式而言，大屏短視頻與移動端短視頻沒有太大差別，主要包括以短帶長、廣告植入、短視頻電商等，但大屏帶動了短視頻向高門檻、高質(zhì)量方向轉(zhuǎn)型，“大屏對短視頻的畫質(zhì)以及視頻內(nèi)容的連貫性、趣味性提出了更高的要求。”

酷開系統(tǒng)8加碼短視頻，能否分一杯羹

2018年年底，酷開網(wǎng)絡(luò)推出酷開系統(tǒng)7.0，主打全視頻交互平臺，其中很重要的一個(gè)改變就是將視頻化運(yùn)營思維融入OTT之中。此外，酷開系統(tǒng)7.0還推出"短視頻"入口，實(shí)現(xiàn)了在大屏上刷短視頻的應(yīng)用場景。

由此，酷開網(wǎng)絡(luò)成為OTT行業(yè)中較早將短視頻嵌入智能電視體系的平臺。彼時(shí)，有業(yè)內(nèi)人士分析稱，酷開網(wǎng)絡(luò)將短視頻融入智能大屏中，為整個(gè)OTT行業(yè)帶來一種全新的運(yùn)營思路。

關(guān)于此次酷開網(wǎng)絡(luò)推出的酷開系統(tǒng)8，王志國介紹，無界空間由兩個(gè)部分組成，即“系統(tǒng)+服務(wù)”，系統(tǒng)指能夠驅(qū)動屏幕以及所有硬件的系統(tǒng)，包含物聯(lián)網(wǎng)(IoT)和屏聯(lián)網(wǎng)(Dot)。據(jù)介紹，酷開系統(tǒng)8能夠運(yùn)用于TV、移動觸摸屏、智能會議系統(tǒng)、智慧教育系統(tǒng)、車載、周邊設(shè)備等場景，是無界空間的操作系統(tǒng)，該系統(tǒng)能夠兼容不同的屏幕，控制所有智能設(shè)備，且不受時(shí)間和地點(diǎn)的限制。

而在視頻領(lǐng)域，酷開系統(tǒng)8進(jìn)行了更加深入的布局，主要表現(xiàn)在長視頻和短視頻兩個(gè)方面。長視頻服務(wù)，主要以影視劇為主，支持觀看全網(wǎng)影片，做用戶的大屏影院；在短視頻方面，酷開系統(tǒng)8通過連接短視頻板塊，打造輕知識用戶社區(qū)，并通過大屏精準(zhǔn)數(shù)據(jù)及場景化推薦技術(shù)為用戶呈現(xiàn)個(gè)性化內(nèi)容。

據(jù)酷開網(wǎng)絡(luò)提供的數(shù)據(jù)顯示，截至2020年6月，酷開系統(tǒng)在中國市場累計(jì)智能用戶激活總量超過6000多萬臺。目前，酷開系統(tǒng)8已吸引眾多領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)短視頻創(chuàng)作者陸續(xù)入駐，內(nèi)容維度不斷豐富。9月17日，酷開系統(tǒng)公布了新一期的入駐名單，包含了獨(dú)立魚電影、十點(diǎn)視頻、解說員王濤、張雪峰老師等電影、體育、教育類優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者。

對此，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，可以預(yù)料的是隨著電視大屏成為短視頻創(chuàng)作者的突破口和新陣地，未來將有更多高流量私域內(nèi)容入駐，大屏短視頻未來的格局會像移動端一樣，朝著頭部玩家聚集，而作為較早入局的酷開網(wǎng)絡(luò)，短視頻內(nèi)容布局早已成型，在大屏短視頻領(lǐng)域占據(jù)了領(lǐng)先優(yōu)勢。