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2020年度盤點 |?格力美的海爾業(yè)績高增長不再,向智能化、全球化轉(zhuǎn)型

2021-01-27 16:01 來源: 站長資源平臺 編輯: 佚名 瀏覽(526)人   

今年以來,受疫情影響,線下渠道難以為繼,家電行業(yè)整體發(fā)展受阻。家電三巨頭海爾、美的、格力今年前三季度營收的高增長不再。財報顯示,除海爾前三季度營收微增2.8%以外,美的、格力的營收均出現(xiàn)不同程度的下滑。

從發(fā)展趨勢來看,傳統(tǒng)家電行業(yè)遇天花板,各家電企業(yè)均向智能化轉(zhuǎn)型。與此同時,疫情致使海外市場對家電需求的擴張,國內(nèi)家電迎來出海浪潮,海爾、美的、格力等紛紛布局全球化市場。

行業(yè)分析師宋子表示,究其根本,公司的產(chǎn)品競爭力仍為決定因素。疫情總會結(jié)束,在這段時間的窗口期,需求會上升,但決定公司出海能力的關(guān)鍵,還是公司產(chǎn)品力能否持續(xù)提升。

疫情沖擊下,家電三巨頭業(yè)績高增長不再

國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示,今年前十個月中國家電市場全品類零售額規(guī)模5431億元,同比下滑14.8%。其中,第一季度家電市場零售額降幅最大,6月出現(xiàn)回升轉(zhuǎn)正,10月微跌0.8%。

具體到家電企業(yè)來看,三巨頭海爾、美的、格力今年前三季度營收的高增長不再。除海爾前三季度營收微增2.8%以外,美的、格力營收均出現(xiàn)不同程度的下滑。

最新財報顯示,美的今年前三季度營收2177.5億元,同比下滑1.8%,歸母凈利潤220.2億元,同比微增3.3%;其中,第三季度營收780.3億元,同比增長15.7%,歸母凈利潤80.9億元,同比增長32%。

對于三季度營收增長的原因,美的表示,一方面得益于國內(nèi)家電市場在疫情中迅速,其主營家電業(yè)務(wù)營收623億元,同比增長20.2%;另一方面,歸功于海外市場發(fā)展,三季度單季營收235億元,同比增長18%。

相比之下,海爾今年前三季度營收1544.1億元,同比增長2.8%,歸母凈利潤63億元,同比下滑17.2%;其中,第三季度營收586.8億元,同比增長16.9%,歸母凈利潤35.2億元,同比增長37.8%。

受疫情沖擊,海爾上半年業(yè)績下滑嚴重,不過由于高端品牌卡薩帝繼續(xù)擴大影響,其第三季度整體營收實現(xiàn)增長,同時,海爾在冰箱、洗衣機等市場中業(yè)績呈增長趨勢。

反觀另一家電巨頭格力,其今年前三季度的營收為1274.7億元,同比下滑18.6%,歸母凈利潤137億元,同比下滑38.1%;其中,第三季度營收568.7億元,同比下滑2.5%,歸母凈利潤73.4億元,同比下滑12.3%。

分析人士指出,格力產(chǎn)品結(jié)構(gòu)較單一、線上化布局稍晚,致使其業(yè)績受疫情影響較大。不過今年以來,格力在直播方面取得了較為可觀的成績。

奧維云網(wǎng)認為,疫情導(dǎo)致了家電企業(yè)難以持續(xù)前幾年的業(yè)績高速增長。線下銷售渠道的阻塞,使傳統(tǒng)家電代理商、渠道商需重新審視線上營銷的價值,尋找更多銷售渠道。家電企業(yè)的困境,極有可能倒逼傳統(tǒng)經(jīng)銷商加速轉(zhuǎn)型,加快布局新零售,尋求新的增長點。

傳統(tǒng)家電迎天花板,海爾美的格力均向智能化轉(zhuǎn)型

近年來,隨著用戶對家電產(chǎn)品需求的變化,家電產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也隨之轉(zhuǎn)型升級。同時,傳統(tǒng)家電行業(yè)迎來天花板,各家電企業(yè)紛紛向智能化轉(zhuǎn)型。

在政策方面,2019年政府工作報告提出,要促進“互聯(lián)網(wǎng)+”和新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,人工智能、物聯(lián)網(wǎng)和5G等發(fā)展都為智能家居的未來奠定了強有力基礎(chǔ)。

《中國智能家居設(shè)備行業(yè)市場前瞻與投資策略規(guī)劃報告》顯示,今年,中國智能家居進入AIoT賦能期,全面革新智能家居產(chǎn)品形態(tài)。從市場規(guī)模來看,2019年智能家居市場規(guī)模達到1530億元左右,2020年將達到1820億元。

因此,智能家居成為家電頭部企業(yè)爭相搶灘布局的領(lǐng)域。7月,海爾智家與海爾電器發(fā)布聯(lián)合公告稱,海爾智家擬通過發(fā)行H股加現(xiàn)金的方式私有化海爾電器;12月,海爾智家H股正式在香港聯(lián)交所主板上市。改名“智家”的海爾,將全面入局物聯(lián)網(wǎng),進軍智能家居時代。

與此同時,美的集團也發(fā)布公告表示,計劃分拆子公司美智光電至創(chuàng)業(yè)板上市。多位業(yè)內(nèi)人士指出,美智光電業(yè)務(wù)范圍與集團近幾年在智能家居方面的布局不謀而合,是美的“全面數(shù)字化、全面智能化”戰(zhàn)略實施的舉措之一。

另一方面,格力通過推出首款5G手機作為出發(fā)點,將手機作為人機交互和智能家居的控制中心。業(yè)內(nèi)人士表示,格力此番是為了能夠?qū)⒅悄芗揖优c以手機為代表的終端連接起來,未來,掌握智能家居的入口才有可能帶動變革。

目前,智能家居市場快速發(fā)展,除家電三巨頭持續(xù)布局以外,該市場還面臨著互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、手機廠商等各方面的加碼?!禝DC中國智能家居設(shè)備市場季度跟蹤報告》顯示,今年前三季度,從廠商份額看,小米智能家居出貨量位居第一,美的、海爾分列第二、三位。

智能制造行業(yè)分析專家楊波表示,美的、海爾與小米的模式不同,從大型家電入手切入智能家居產(chǎn)品相對容易,這也是傳統(tǒng)家電企業(yè)可以占據(jù)榜單前列的原因。不過,未來誰能成為該行業(yè)發(fā)展的主旋律,還有待考量。

疫情催生海外需求擴張,頭部家電企業(yè)爭相布局全球市場

今年下半年,由于疫情得到有效防控,家電企業(yè)陸續(xù)復(fù)工復(fù)產(chǎn),家電市場也逐步恢復(fù)常態(tài)。而與之對應(yīng)的是,海外疫情形勢仍然嚴峻,受此影響,國內(nèi)各家電品類訂單量顯著增加。

海關(guān)數(shù)據(jù)顯示,1至11月,國內(nèi)累計出口空調(diào)4364萬臺,同比增長13%;累計出口冰箱6307萬臺,同比增長33.7%。

“(家電企業(yè))海外業(yè)績的增長,一方面源于疫情期間線上渠道的快速發(fā)展,一方面來自海外市場對家用電器的需求擴張,這為國內(nèi)品牌的出海帶來了更多的機會。”行業(yè)分析師宋子表示。

在國內(nèi)家電大舉出海的當(dāng)下,各家電企業(yè)也紛紛布局全球化市場。早在今年3月,格力就宣布投入150億建設(shè)世界級產(chǎn)業(yè)園,格力董事長董明珠表示,格力高欄產(chǎn)業(yè)園將成為格力全球化戰(zhàn)略布局的重要一環(huán)。

海爾方面表示,在疫情期間已推出多種健康類產(chǎn)品和解決方案,以迎合海外消費者需求變化。據(jù)介紹,海爾正在重點布局海外線上渠道,發(fā)力電商平臺建設(shè)和用戶交互體驗,以增強線上銷售高效轉(zhuǎn)化。

美的則通過對外收購布局海外市場。近日,美的機電事業(yè)群宣布收購泰國日立壓縮機,未來泰國HCTL工廠的加入將優(yōu)化產(chǎn)線產(chǎn)能,同時提高機電事業(yè)群對核心部件的全球供應(yīng)能力。美的方面表示,此舉有助于強化其全球化戰(zhàn)略部署。

宋子認為,對外收購可以在短期內(nèi)快速擴張海外部分業(yè)務(wù),但從營收增速與盈利質(zhì)量來看,這種跨國經(jīng)營存在多種文化沖突與整合風(fēng)險,考驗著企業(yè)的經(jīng)營與管理能力,只有美的等頭部企業(yè)才能做到。

“對于行業(yè)的其他玩家來說,可以參考海爾的做法,從線上渠道進入海外市場。不過歸其根本,公司的產(chǎn)品競爭力仍為決定因素,疫情總會結(jié)束,這段時間的窗口期,需求會上升,但決定公司出海能力的關(guān)鍵,還是其產(chǎn)品力是否能持續(xù)提升。”宋子說道。

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