LG為何如此落寞？手機(jī)彩電或退出市場

    LG為何如此落寞？手機(jī)彩電或退出市場。與三星相比，韓系電子巨頭LG在中國市場更為落寞。曾經(jīng)在中國大賣的LG手機(jī)在中國市場已經(jīng)邊緣化，或徹底退出中國市場；而引以為傲的面板業(yè)務(wù)，在大尺寸面板出貨方面也已經(jīng)被中國品牌京東方超越。

    手機(jī)份額僅0.1%，或退出中國

    LG手機(jī)也曾有過輝煌的時刻。即便在2014年，從全球看，LG手機(jī)也是出貨量排名前五的手機(jī)品牌，與同是韓系品牌的三星比肩而立。但近兩年來，LG手機(jī)進(jìn)入了下滑通道。IDC數(shù)據(jù)顯示，2016年全球手機(jī)前五已經(jīng)沒有LG手機(jī)的身影，淪為“others”。

    從銷量和聲量來看，目前無論是全球市場，還是中國市場排名，幾乎都難覓LG手機(jī)的身影。作為手機(jī)的主戰(zhàn)場,中國市場已經(jīng)難以看到LG的各種數(shù)據(jù)和報道，就連LG本地韓國也遭受了下跌。

    LG手機(jī)最新的消息是其新旗艦手機(jī)G6不會在中國上市。原因和很簡單，那就是LG在中國市場的慘淡表現(xiàn)相關(guān)。市場研究公司 Strategic AnalyTIcs 的數(shù)據(jù)稱，LG手機(jī)在中國市場早已經(jīng)邊緣化，其市場份額還不到 0.1%。韓國媒體甚至據(jù)此報道，LG手機(jī)因?yàn)樵谥袊?jīng)營不善，繼續(xù)在中國發(fā)展并無多益，LG手機(jī)可能會退出中國市場。

    LG手機(jī)不僅在中國市場表現(xiàn)不佳，其業(yè)務(wù)整體上也很慘淡。LG電子業(yè)績報告顯示,2016年第四季度營業(yè)利潤虧損約合人民幣2.6億元。這是LG電子6年來首次出現(xiàn)季度營業(yè)虧損。LG電子表示,其2016第三季度智能手機(jī)出貨量為1350萬臺,同比下降9%;并稱,其移動部門在第三季度創(chuàng)下史上最差季度營業(yè)虧損紀(jì)錄。

    盡管三星的手機(jī)業(yè)務(wù)在中國市場遭遇了短暫的困難，但相比LG手機(jī)，依然有著廣大的用戶群，未來韓系雙雄可能僅剩三星獨(dú)撐門面了。

    面板優(yōu)勢縮小，大尺寸已被趕超

    除了手機(jī)業(yè)務(wù)，面板業(yè)務(wù)一直是LG的核心業(yè)務(wù)之一。LG Display一直是全球最大的液晶面板供應(yīng)商，占據(jù)全球3成左右的的市場份額，其和中國很多彩電品牌以及全球很多知名手機(jī)品牌都有面板供應(yīng)合作，在中國廣州還投建有大尺寸面板工廠。

    與中國消費(fèi)電子品牌相比，三星、LG在產(chǎn)業(yè)鏈上游的布局，讓他們擁有更強(qiáng)大的供應(yīng)鏈優(yōu)勢，占據(jù)了產(chǎn)業(yè)價值鏈的上游位置。但隨著中國品牌在面板、芯片技術(shù)上的突破，以及京東方、華星光電、華為、海信等中國企業(yè)的加力布局，韓系品牌的相對優(yōu)勢正在大幅縮減。

    比如，在大尺寸液晶面板方面，京東方甚至已經(jīng)超越了LG Display，排名全球第一。

    目前全球最要的大尺寸液晶面板公司由韓國、日本、中國大陸和中國臺灣四個國家個地區(qū)的企業(yè)生產(chǎn)，前五品牌合計(jì)產(chǎn)能占據(jù)全球產(chǎn)能的80%以上。IDC最新的數(shù)據(jù)顯示，2016年Q4季度大尺寸LCD面板市場中，國內(nèi)的京東方超過了LGD成為第一，市場份額達(dá)到了22%，上一年同期只有16.4%，年增長率高達(dá)27.4%，也是前五大廠商中唯一增長的。

    具體數(shù)據(jù)為：LGD從上一年的第一下降到第二位，份額19.1%，同比下降了14.7%。第三名是臺灣群創(chuàng)光電，份額16.2%，同比下降了1.8%；第四名是友達(dá)光電，市場份額13.6%，同比下降了0.9%；第五名是三星，市場份額10.4%，同比下降28.5%。

    與LG的被超越不同，三星在大尺寸液晶面板的份額下降是主動調(diào)整的結(jié)果，其主要精力放到了小尺寸OLED面板上，此前主動關(guān)停了兩座5代線及一座7代線，轉(zhuǎn)而生產(chǎn)小尺寸面板。LG在液晶面板領(lǐng)域優(yōu)勢的縮減，將讓LG在中國市場的境地更為艱難。

    彩電業(yè)務(wù)下滑，中國市場邊緣化

    LG的利空不僅在于手機(jī)也面板，在一度強(qiáng)勢的彩電整機(jī)業(yè)務(wù)方面，日子也不好過。

    與手機(jī)、面板一樣，LG的彩電整機(jī)業(yè)務(wù)也曾長時間位列全球前五，但是從目前看，彩電業(yè)務(wù)也開始進(jìn)入了下滑期。

    從WitsView數(shù)據(jù)來看，LG并沒有把握住全球彩電業(yè)回暖的機(jī)會：2016年，LG彩電出貨量下降4.1%，是全球彩電5強(qiáng)中降幅最大的品牌。全球彩電5強(qiáng)中，只有中國本土兩強(qiáng)海信、TCL實(shí)現(xiàn)了正增長。在高端大尺寸市場，原本有著相對優(yōu)勢的韓系品牌也已經(jīng)被中國本土品牌超越中怡康數(shù)據(jù)顯示，海信在55英寸以上高端大屏市場份額已達(dá)到17.63%，實(shí)現(xiàn)登頂。

    在中國市場，LG彩電的日子似乎更不好過。中怡康發(fā)布的2017年1月份統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，從零售額份額來看，LG已經(jīng)淡出了前十，不僅遠(yuǎn)不及三星、夏普、索尼這樣的外資品牌，甚至不如海爾、三洋這樣的本土二線品牌，已經(jīng)完全邊緣化。

    在中國這個全球最重要的消費(fèi)市場，LG無論是手機(jī)、面板還是彩電業(yè)務(wù)，均深陷衰退的泥潭，如果不及時做出戰(zhàn)略調(diào)整，推出貼近市場的產(chǎn)品和營銷策略，LG的整體危機(jī)或進(jìn)一步加劇。