蘋果同意三星專利和解，意味著什么？

　　蘋果同意三星專利和解，意味著什么？據(jù)美國科技新聞網(wǎng)站CNET報道，美國加州北部區(qū)域法院法官Lucy Koh簽署了命令，取消蘋果針對三星侵犯其專利的訴訟。此前，蘋果遞交給法院的文件表明，兩家公司都同意終止這項訴訟，這意味著曠日持久、歷時七千的亙古大案終于結(jié)束了，但因蘋果、三星系世界上最優(yōu)秀的電子企業(yè)，他們結(jié)束這場官司意味著更多，也臨摹出智能手機(jī)乃至整個電子科技業(yè)的未來圖譜，他們正拋棄現(xiàn)有時代，創(chuàng)造新的時代。

　　回首過去七年，蘋果和三星的對決如史詩般波瀾壯闊，人類科技?xì)v史上也鮮有如此的奇葩現(xiàn)象，既相互競爭，又親密合作。眾所周知，蘋果的iPhone和三星的Galaxy是智能手機(jī)中唯二的明星機(jī)型，諸如HTC/VIVO/小米，他們算不上明星機(jī)型，充其量只不過是一些“有名字”的機(jī)型。在這種背景下，全世界都在盯著蘋果，而蘋果的眼里卻只有三星，連喬幫主都在親自制作PPT，諷刺三星是年度最佳跟風(fēng)者，但終端市場的殘暴對決，沒有影響兩家企業(yè)在零部件產(chǎn)業(yè)鏈上的合作，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，三星向蘋果提供了超過50%的零部件，包括芯片、電池、攝像頭和顯示屏幕，筆者實在佩服兩家企業(yè)的公關(guān)和底層人員，他們是如何維系一種隨時會崩潰，但似乎永遠(yuǎn)不會崩潰的關(guān)系，如此經(jīng)典的操作案例實，連同喬布斯發(fā)動專利大戰(zhàn)的目的、手段和最終結(jié)果，都應(yīng)該詳細(xì)地寫入MBA教科書。

　　鼓勵創(chuàng)新，蘋果為什么執(zhí)念于保護(hù)專利？

　　喬布斯親手設(shè)計了專利大戰(zhàn)，但沒有機(jī)會親自參與，七年前的一紙訴狀，蘋果控訴三星智能手機(jī)侵犯了iPhone五項專利，包括iPhone正面的黑色屏幕面板、背面、Home界面的應(yīng)用程序布局方式三項外觀專利，以及雙擊縮放、反彈滾動效果兩項功能專利。2012年，陪審團(tuán)首次裁定，三星侵權(quán)屬實，需要向蘋果支付10.9億美元賠償，但三星不接受一審判決，繼續(xù)上訴，美國法院在2015年先后兩次降低賠償金額，最終裁決金額是5.39億美元，同時，蘋果和三星的分歧還在于，蘋果認(rèn)為賠償應(yīng)依照整機(jī)價值來計算，而三星則認(rèn)為他們只需要支付和專利相關(guān)的零部件價值即可！

　　鑒于兩家企業(yè)的營收狀況，無論是10.9億美元，還是5.39億美元，都不會讓其傷筋動骨，專利大戰(zhàn)的魅力在于聲名維護(hù)、商業(yè)策略和理念執(zhí)著的交鋒。

　　如前文所述，iPhone和Galaxy是市場上唯二的明星機(jī)型，而且他們聯(lián)手攫取了智能手機(jī)市場99%的利潤，這也是為什么喬布斯只盯著三星，卻沒有向中國、印度等Android手機(jī)痛下殺手。事實上，蘋果主要的威脅來自于Android陣營，他們雖然在硬件利潤方面遙遙領(lǐng)先，但始終要提防競爭對手的成本，庫克自然不敢奢望一直統(tǒng)治著手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈，但專利大戰(zhàn)的作用就是延緩競爭對手的成長。美國法院10.9億美元的罰單，天然帶有一種強大的威懾力，三星，連同剛剛起家的手機(jī)廠商在選擇“最像iPhone”的樣機(jī)時，勢必要反復(fù)掂量，自己能否承擔(dān)起如此巨額的罰款，最起碼，他們要聘請專業(yè)的律師經(jīng)過反復(fù)地推敲論證，或者加入一些不疼不癢的微創(chuàng)新，以規(guī)避侵權(quán)風(fēng)險。這種做法不會讓任何手機(jī)制造商直接倒閉，但會增加其運營成本，降低其利率潤，更重要的則是延緩其產(chǎn)品上市時間，時間就是金錢，這條鐵律在爭搶上市日期時，簡直太適用了。

　　當(dāng)然，蘋果官方的說法肯定不能搞得這么庸俗，面對法院和世人的不解，他們的回答自然是滿滿的美國套路，比如追求公平、正義，讓世界成為better place之類的說法，他們的發(fā)言人義正言辭地說：“我們相信設(shè)計的價值，我們的團(tuán)隊不知疲倦地創(chuàng)造令用戶滿意的產(chǎn)品，這個案子不僅僅是錢的問題，我們必須保護(hù)蘋果員工的辛勤工作和創(chuàng)新，這一點非常重要”，如此說法，雖然有些俗套，但大多數(shù)文字還是事實，蘋果太清楚自己的根基了，他們對于創(chuàng)新、專利、品質(zhì)的執(zhí)念，讓其始終站在產(chǎn)業(yè)鏈頂端，牢牢統(tǒng)治著產(chǎn)業(yè)鏈，而專利大戰(zhàn)則是其維護(hù)這種統(tǒng)治的一種手段和工具，為此，他們不惜花費超過上億的訴訟費，一方面顯示出他們的執(zhí)念，另一方面說明，他們真得賺了很多錢。

　　欣然和解，蘋果三星已然調(diào)整策略

　　蘋果、三星的專利大戰(zhàn)耗費了大量的時間和精力，沒有辦法完全評說誰勝誰負(fù)，這種糾紛只是特定時期的特定手段而已，顯然，縱然是蘋果也沒有辦法對抗時代的趨勢，隨著智能手機(jī)技術(shù)日益普及，任何的制造商都能推出有模有樣的精致手機(jī)，而且成本要遠(yuǎn)低于iPhone，比如華為Mate在歐洲受到廣泛歡迎，其中最重要的原因就是華為2000元的手機(jī)就能實現(xiàn)iPhone的全部功能，而蘋果的iPhone X價值8000元以上。在這種背景下，蘋果的硬件利潤也日漸攤薄，他們早已調(diào)整策略，強調(diào)自己是一家軟件和服務(wù)的企業(yè)，這種戰(zhàn)略會衍生出大量的戰(zhàn)術(shù)，全面整合現(xiàn)有資源，其中之一就是結(jié)束專利大戰(zhàn)。

　　事實上，不單蘋果自己標(biāo)榜正努力轉(zhuǎn)換成一家軟件服務(wù)企業(yè)，他們的財報同樣如此顯示，在最新一期的蘋果財報中，iPhone表現(xiàn)強勁，部門收入突破380億美元，同比增長14%，同時，他們的服務(wù)部門也取得了驕人的成績，包括App store/Apple care/Apple pay等等，收入達(dá)到92億美元，同比增長31%，而且按照現(xiàn)有的勢頭，蘋果服務(wù)部門全年收入有望達(dá)到150億美元，僅次于iPhone的收入，更加樂觀的是，iPhone的熱銷或者說穩(wěn)定的銷量，已經(jīng)不止于其硬件利潤的疊加，更會成為蘋果軟件服務(wù)的載體，事實上，只有購買了最新版的蘋果手機(jī)，消費者才有機(jī)會享受App store內(nèi)的優(yōu)質(zhì)應(yīng)用或者Apple music以及庫克非常重視的增強現(xiàn)實（AR）服務(wù)，總之，蘋果早就意識到硬件已死，莫說維護(hù)其霸主地位是一件非常棘手的事兒，縱然是強占著“硬件王”的位置也無大利可圖，轉(zhuǎn)型是蘋果未來發(fā)展的必由之路。筆者在以前的文章中，多次提到過“巨頭難轉(zhuǎn)身”定律，大概意思是說，當(dāng)企業(yè)把一項業(yè)務(wù)做到極致時，他們就很難在其他領(lǐng)域做出類似的成就，比如微軟的桌面操作，Google的搜索、諾基亞的功能機(jī)等等，現(xiàn)在蘋果正面臨同樣的尷尬，但比之其他企業(yè)，蘋果的優(yōu)勢在于生態(tài)圈商業(yè)模式、巨大的資源，但需要全面整合，把CEO或者高層主管的精力帶寬集中于“向服務(wù)轉(zhuǎn)型”，依靠蘋果的獨特性，他們真地有希望破掉這該死的定律。

　　三星也有同樣的心思，他們擁有全產(chǎn)業(yè)鏈的制造能力，而下一次工業(yè)革命中人工智能和萬物聯(lián)網(wǎng)是主旋律，他們不得不整合資源，把旗下的芯片、顯示器、電池、攝像頭、感應(yīng)器等業(yè)務(wù)串聯(lián)起來，準(zhǔn)備迎接下一次工業(yè)革命，要知道，這個星球上或許也只有三星能輕松破掉“巨頭難轉(zhuǎn)身”定律，畢竟，諾基亞死掉了，但三星卻推出了Galaxy。

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