Apple Watch 四年:從奢侈品到“救命神器”
Apple Watch 四年:從奢侈品到“救命神器”。美國當?shù)貢r間 9 月 12 日上午 10 點,一年一度的“科技界春晚”——蘋果秋季新品發(fā)布會如約而至。雖然唱衰蘋果論并不稀奇,但這可能確實是蘋果近些年來最沉悶的一場秋季發(fā)布會。
不過,相比較 iPhone S 代“不緊不慢”的升級,Apple Watch 的升級是“大躍進式”的,它代表了經(jīng)過四年的嘗試,Apple Watch 似乎終于找準了自己的定位和目標。從這個角度來看,雖然 Apple Watch Series 4 延續(xù)了系列的一貫命名方式,但把它稱作“Apple Watch 2”也是沒有太大問題的。
Apple Watch Series 4:蘋果為你帶來了一堆你不希望用到的功能
Apple Watch Series 4 是一次從里到外的全面升級。
首先,從外觀上,Apple Watch 跟上了手機界“全面屏”的浪潮,得益于更高的屏占比,40MM 款的屏幕顯示面積相比上代增加了 35%(44MM 版增加 32%),同時設(shè)計上也增加了弧線和曲面元素的應(yīng)用,使得正面看起來更加“珠圓玉潤”。
機身則是采用了陶瓷背面和藍寶石玻璃,保障了通話質(zhì)量和信號強度;表冠采用了新的結(jié)構(gòu),用上了震動反饋;揚聲器、屏幕飽和度等等也做了升級。
同時,watchOS 也得到了更新,UI 為了更加適應(yīng)表盤變?yōu)閳A角矩形,同時有新的交互、新的表盤、新的“動態(tài)壁紙”。
Apple Watch Series 4 共有金、銀、灰三色可選,更重要的是,Apple Watch Series 4 雖然采用了全新的外觀設(shè)計,但可以完美兼容前代產(chǎn)品的表帶,花了大價錢購買表帶的同學不用擔心自己的錢包了……
當然,外觀上的改變只是表面上的,Apple Watch Series 4 真正的提升來自于內(nèi)在,其正在不斷強化自己“運動與健康助手”的定位。
性能上,Apple Watch Series 4 采用了新一代64 位 Apple S4 雙核處理器,官方表示性能提升了兩倍。
心率監(jiān)測方面,Apple Watch 做到了不僅僅是“檢測”,而是“監(jiān)測”,它會實時記錄監(jiān)測使用者的身體狀況,如果出現(xiàn)心率過低、心房纖顫等情況,手表會實時提示你,甚至可以導出數(shù)據(jù),生成 PDF 格式的健康報告。
這可能是你最不想看到的界面,但它正是 Apple Watch 的意義所在
此外,Apple Watch Series 4 還更進一步,加入了對 ECG 心電監(jiān)測的支持,用戶可以用它在任何時間地點來拍攝完整的心電圖,Apple 表示這是第一款可以直接為消費者提供非處方心電圖的產(chǎn)品,Apple Watch Series 4 還通過了美國食品藥品監(jiān)督管理局(Food and Drug Administration) 認證,正式成為了醫(yī)療級別的設(shè)備。
這還不夠。
蘋果在 Apple Watch Series 4 上再次體現(xiàn)了他們的人文關(guān)懷。得益于新一代加速度計和陀螺儀,Apple Watch 能夠識別多種摔倒姿勢,當檢測到使用者意外摔倒時,并且不能移動的時間超過 1 分鐘時,它會自動撥通先前設(shè)置好的緊急號碼。
這個功能面向的群體還是老人和孩子,檢測、撥號一氣呵成,無需操作,雖然它無法避免悲劇的發(fā)生,但它可以幫助挽回悲劇的損失。
總之,蘋果正在將健康監(jiān)測融入到 Apple Watch 的各個功能中,作為健康的監(jiān)測者,它能幫助你更了解自己的身體狀態(tài)。說得再通俗點,它雖然不能“治病”,但能提醒你“去看病”。
對于健康功能大幅提升的 Apple Watch Series 4 ,蘋果將其總結(jié)為“健康的終極守衛(wèi)者”。
而在運動上,Apple Watch Series 4 就只能算是“常規(guī)升級”了,更高的防水級別、新的加速計和陀螺儀都是意料之中的升級。不過好消息是,Apple Watch 4 Series 在性能和屏幕尺寸都提升的情況下,依舊維持了 18 小時全天候的使用時間,并且支持 6 小時的 GPS 全開的使用。
售價方面:國行 Apple Watch Series 4 GPS 版 3199 元起售,蜂窩數(shù)據(jù)版 3999 元起售,不銹鋼表殼版本則為 5499 元起售。
從奢侈品到實用派的四年“彎路”
四年過去,Apple Watch 終于找到了自己的定位和發(fā)展方向,要知道在第一代 Apple Watch 面世時,消費者,甚至蘋果更多的是把它作為裝飾品,乃至奢侈品來看待的。這四年,不僅僅是 Apple Watch,也是整個智能手表的探索之路。
2014 年 9 月,隨著 iPhone6 和 6plus 的發(fā)布,庫克發(fā)布了“One more thing”,就是萬眾期待的初代Apple Watch。Apple Watch 的初代產(chǎn)品雖然也有健康數(shù)據(jù)等功能,但它依然帶有很明顯的奢侈品標簽,根據(jù)尺寸和表帶類型的不同,Apple Watch 運動版和普通版的定價從 349 美元到 1099 美元,而 Apple Watch Edition 的起售價則是 10000 美元起步,最貴可達 126800元。
此外,蘋果還挖來了 Burberry CEO Angela Ahrendts,負責 Apple Watch 在珠寶渠道的銷售,出鏡各種時尚雜志,找超模代言,跟老佛爺百貨合作等等,蘋果是鐵了心要把 Apple Watch 做成奢侈品。
不過,發(fā)布會結(jié)束后不久,路透社發(fā)布一份市場調(diào)查數(shù)據(jù),數(shù)據(jù)顯示即使已經(jīng)有了明確的 Apple Watch 銷售時間,69% 的美國人對購買 Apple Watch 不感興趣;Slice Intelligence 于當年 8 月份 發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,Apple Watch 日銷量已不足 2 萬支,有時甚至不到一萬。而且,售出產(chǎn)品中三分之二都是低利潤的“運動”版,而蘋果押注奢侈品市場、定價一萬美元以上的黃金版手表則門庭冷落,至今,在美總計銷售量尚不足 2000 支。
2016 年 9 月,蘋果發(fā)布了 Apple Watch Series 2 ,依然保留了愛馬仕的聯(lián)名款和 Edition 的頂配款。
不過,從第二代開始,蘋果開始增強了運動方面的功能。第二代和初代最大的區(qū)別是內(nèi)置了 GPS,可以獨立于手機記錄各種運動數(shù)據(jù),支持 50 米防水,并且還推出了和耐克合作的 nike+ 版,開始著重推廣 Apple Watch 的運動功能。同時,蘋果還停售了初代除了 Sport 以外的其他版本。
蘋果悟到了“不是價格高就是奢侈品”的道理,雖然蘋果也是有信仰的品牌,但它的品牌溢價來自基于科技的創(chuàng)新和優(yōu)秀的體驗,而奢侈品則更注重品牌傳承和格調(diào),科技是“新”的,奢侈品是“老”的,截然不同的兩種價值理念,蘋果也無法讓它完美地在一款產(chǎn)品上共存。
于是,蘋果還是選擇了自己最擅長的部分。2017 年的 Apple Watch Series 3,蘋果也沒有再搞什么 Edition 款,而是踏踏實實地帶來了更多重量級別的產(chǎn)品功能更新:帶來了蜂窩數(shù)據(jù)的支持,可以完全獨立于手機撥打/接聽電話,收發(fā)信息;不通過手機和 AirPods 連接; 70% 性能提升的雙核處理器把 siri 帶到了手表上;與FDI以及斯坦福合作,提供了更強大的心率跟蹤功能等等,宣傳 Slogan 也換成了“充滿活力,保持健康,緊密聯(lián)系?!?/p>
雖然愛馬仕款依然在,但蘋果已經(jīng)不再把 Apple Watch 定位為奢侈品,而是作為一款獨立的智能設(shè)備,成為手機和人體的延伸。
也是在這年的發(fā)布會上,蘋果表示 Apple Watch 獲得了97%的用戶滿意度,年增長率達到 50%,已經(jīng)超越了勞力士,成為了世界最大的“手表廠”。
可穿戴設(shè)備從出生起,就頭頂著無數(shù)的質(zhì)疑。人們不知道自己在已經(jīng)有手機的情況下,為什么還要買一款并不便宜的可穿戴設(shè)備。蘋果也走過“彎路”,它在功能沒有立住的情況下,試圖通過效仿傳統(tǒng)手表廠的品牌效應(yīng)來帶動銷售,而銷量的起落則表明,人們還是習慣那個追求極致科技和體驗的蘋果。
時至今日,Apple Watch 已經(jīng)來到了第四代,蘋果將其總結(jié)為“健康的終極守衛(wèi)者”“健身的好伴侶”和“日常生活的助手”,智能手表,也終于脫離了手表,走出了自己的路。
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