Apple Watch 四年：從奢侈品到“救命神器”

　　Apple Watch 四年：從奢侈品到“救命神器”。美國當?shù)貢r間 9 月 12 日上午 10 點，一年一度的“科技界春晚”——蘋果秋季新品發(fā)布會如約而至。雖然唱衰蘋果論并不稀奇，但這可能確實是蘋果近些年來最沉悶的一場秋季發(fā)布會。

　　不過，相比較 iPhone S 代“不緊不慢”的升級，Apple Watch 的升級是“大躍進式”的，它代表了經(jīng)過四年的嘗試，Apple Watch 似乎終于找準了自己的定位和目標。從這個角度來看，雖然 Apple Watch Series 4 延續(xù)了系列的一貫命名方式，但把它稱作“Apple Watch 2”也是沒有太大問題的。

　　Apple Watch Series 4：蘋果為你帶來了一堆你不希望用到的功能

　　Apple Watch Series 4 是一次從里到外的全面升級。

　　首先，從外觀上，Apple Watch 跟上了手機界“全面屏”的浪潮，得益于更高的屏占比，40MM 款的屏幕顯示面積相比上代增加了 35％（44MM 版增加 32%），同時設(shè)計上也增加了弧線和曲面元素的應(yīng)用，使得正面看起來更加“珠圓玉潤”。

　　機身則是采用了陶瓷背面和藍寶石玻璃，保障了通話質(zhì)量和信號強度；表冠采用了新的結(jié)構(gòu)，用上了震動反饋；揚聲器、屏幕飽和度等等也做了升級。

　　同時，watchOS 也得到了更新，UI 為了更加適應(yīng)表盤變?yōu)閳A角矩形，同時有新的交互、新的表盤、新的“動態(tài)壁紙”。

　　Apple Watch Series 4 共有金、銀、灰三色可選，更重要的是，Apple Watch Series 4 雖然采用了全新的外觀設(shè)計，但可以完美兼容前代產(chǎn)品的表帶，花了大價錢購買表帶的同學不用擔心自己的錢包了……

　　當然，外觀上的改變只是表面上的，Apple Watch Series 4 真正的提升來自于內(nèi)在，其正在不斷強化自己“運動與健康助手”的定位。

　　性能上，Apple Watch Series 4 采用了新一代64 位 Apple S4 雙核處理器，官方表示性能提升了兩倍。

　　心率監(jiān)測方面，Apple Watch 做到了不僅僅是“檢測”，而是“監(jiān)測”，它會實時記錄監(jiān)測使用者的身體狀況，如果出現(xiàn)心率過低、心房纖顫等情況，手表會實時提示你，甚至可以導出數(shù)據(jù)，生成 PDF 格式的健康報告。

　　這可能是你最不想看到的界面，但它正是 Apple Watch 的意義所在

　　此外，Apple Watch Series 4 還更進一步，加入了對 ECG 心電監(jiān)測的支持，用戶可以用它在任何時間地點來拍攝完整的心電圖，Apple 表示這是第一款可以直接為消費者提供非處方心電圖的產(chǎn)品，Apple Watch Series 4 還通過了美國食品藥品監(jiān)督管理局(Food and Drug Administration) 認證，正式成為了醫(yī)療級別的設(shè)備。

　　這還不夠。

　　蘋果在 Apple Watch Series 4 上再次體現(xiàn)了他們的人文關(guān)懷。得益于新一代加速度計和陀螺儀，Apple Watch 能夠識別多種摔倒姿勢，當檢測到使用者意外摔倒時，并且不能移動的時間超過 1 分鐘時，它會自動撥通先前設(shè)置好的緊急號碼。

　　這個功能面向的群體還是老人和孩子，檢測、撥號一氣呵成，無需操作，雖然它無法避免悲劇的發(fā)生，但它可以幫助挽回悲劇的損失。

　　總之，蘋果正在將健康監(jiān)測融入到 Apple Watch 的各個功能中，作為健康的監(jiān)測者，它能幫助你更了解自己的身體狀態(tài)。說得再通俗點，它雖然不能“治病”，但能提醒你“去看病”。

　　對于健康功能大幅提升的 Apple Watch Series 4 ，蘋果將其總結(jié)為“健康的終極守衛(wèi)者”。

　　而在運動上，Apple Watch Series 4 就只能算是“常規(guī)升級”了，更高的防水級別、新的加速計和陀螺儀都是意料之中的升級。不過好消息是，Apple Watch 4 Series 在性能和屏幕尺寸都提升的情況下，依舊維持了 18 小時全天候的使用時間，并且支持 6 小時的 GPS 全開的使用。

　　售價方面：國行 Apple Watch Series 4 GPS 版 3199 元起售，蜂窩數(shù)據(jù)版 3999 元起售，不銹鋼表殼版本則為 5499 元起售。

　　從奢侈品到實用派的四年“彎路”

　　四年過去，Apple Watch 終于找到了自己的定位和發(fā)展方向，要知道在第一代 Apple Watch 面世時，消費者，甚至蘋果更多的是把它作為裝飾品，乃至奢侈品來看待的。這四年，不僅僅是 Apple Watch，也是整個智能手表的探索之路。

　　2014 年 9 月，隨著 iPhone6 和 6plus 的發(fā)布，庫克發(fā)布了“One more thing”，就是萬眾期待的初代Apple Watch。Apple Watch 的初代產(chǎn)品雖然也有健康數(shù)據(jù)等功能，但它依然帶有很明顯的奢侈品標簽，根據(jù)尺寸和表帶類型的不同，Apple Watch 運動版和普通版的定價從 349 美元到 1099 美元，而 Apple Watch Edition 的起售價則是 10000 美元起步，最貴可達 126800元。

　　此外，蘋果還挖來了 Burberry CEO Angela Ahrendts，負責 Apple Watch 在珠寶渠道的銷售，出鏡各種時尚雜志，找超模代言，跟老佛爺百貨合作等等，蘋果是鐵了心要把 Apple Watch 做成奢侈品。

　　不過，發(fā)布會結(jié)束后不久，路透社發(fā)布一份市場調(diào)查數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)顯示即使已經(jīng)有了明確的 Apple Watch 銷售時間，69% 的美國人對購買 Apple Watch 不感興趣；Slice Intelligence 于當年 8 月份 發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，Apple Watch 日銷量已不足 2 萬支，有時甚至不到一萬。而且，售出產(chǎn)品中三分之二都是低利潤的“運動”版，而蘋果押注奢侈品市場、定價一萬美元以上的黃金版手表則門庭冷落，至今，在美總計銷售量尚不足 2000 支。

　　2016 年 9 月，蘋果發(fā)布了 Apple Watch Series 2 ，依然保留了愛馬仕的聯(lián)名款和 Edition 的頂配款。

　　不過，從第二代開始，蘋果開始增強了運動方面的功能。第二代和初代最大的區(qū)別是內(nèi)置了 GPS，可以獨立于手機記錄各種運動數(shù)據(jù)，支持 50 米防水，并且還推出了和耐克合作的 nike+ 版，開始著重推廣 Apple Watch 的運動功能。同時，蘋果還停售了初代除了 Sport 以外的其他版本。

　　蘋果悟到了“不是價格高就是奢侈品”的道理，雖然蘋果也是有信仰的品牌，但它的品牌溢價來自基于科技的創(chuàng)新和優(yōu)秀的體驗，而奢侈品則更注重品牌傳承和格調(diào)，科技是“新”的，奢侈品是“老”的，截然不同的兩種價值理念，蘋果也無法讓它完美地在一款產(chǎn)品上共存。

　　于是，蘋果還是選擇了自己最擅長的部分。2017 年的 Apple Watch Series 3，蘋果也沒有再搞什么 Edition 款，而是踏踏實實地帶來了更多重量級別的產(chǎn)品功能更新：帶來了蜂窩數(shù)據(jù)的支持，可以完全獨立于手機撥打/接聽電話，收發(fā)信息；不通過手機和 AirPods 連接； 70% 性能提升的雙核處理器把 siri 帶到了手表上；與FDI以及斯坦福合作，提供了更強大的心率跟蹤功能等等，宣傳 Slogan 也換成了“充滿活力，保持健康，緊密聯(lián)系?！?/p>

　　雖然愛馬仕款依然在，但蘋果已經(jīng)不再把 Apple Watch 定位為奢侈品，而是作為一款獨立的智能設(shè)備，成為手機和人體的延伸。

　　也是在這年的發(fā)布會上，蘋果表示 Apple Watch 獲得了97%的用戶滿意度，年增長率達到 50%，已經(jīng)超越了勞力士，成為了世界最大的“手表廠”。

　　可穿戴設(shè)備從出生起，就頭頂著無數(shù)的質(zhì)疑。人們不知道自己在已經(jīng)有手機的情況下，為什么還要買一款并不便宜的可穿戴設(shè)備。蘋果也走過“彎路”，它在功能沒有立住的情況下，試圖通過效仿傳統(tǒng)手表廠的品牌效應(yīng)來帶動銷售，而銷量的起落則表明，人們還是習慣那個追求極致科技和體驗的蘋果。

　　時至今日，Apple Watch 已經(jīng)來到了第四代，蘋果將其總結(jié)為“健康的終極守衛(wèi)者”“健身的好伴侶”和“日常生活的助手”，智能手表，也終于脫離了手表，走出了自己的路。

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