亞馬遜成為美國第三大數(shù)字廣告業(yè)務平臺

　　亞馬遜成為美國第三大數(shù)字廣告業(yè)務平臺。據(jù)國外媒體報道，市場研究公司eMarketer預計，亞馬遜今年數(shù)字廣告業(yè)務收入將達到46.1億美元，將占據(jù)美國數(shù)字廣告市場4.15%份額，成為美國第三大數(shù)字廣告平臺。

　　eMarketer公布的研究報告顯示，亞馬遜今年在美國數(shù)字廣告市場將占據(jù)比預期更大的市場份額。eMarketer修訂了其年度美國數(shù)字廣告市場業(yè)績預期，該公司現(xiàn)在預計亞馬遜2018年數(shù)字廣告業(yè)務收入將達到46.1億美元。而在此前，eMarketer認為亞馬遜這一收入為28.9億美元。eMarketer表示，修訂后的數(shù)字反映了亞馬遜收入的變化以及市場對其需求的增加。

　　更為重要的是，亞馬遜在美國數(shù)字廣告市場的地位，將僅次于谷歌和Facebook而位列第三。雖然亞馬遜仍只獲得美國數(shù)字廣告市場總收入的4.15%，但其市場份額正在增長，而谷歌和Facebook兩家公司的市場份額卻正在減少。

　　該市場研究公司預計，谷歌和Facebook兩家公司今年將占有美國數(shù)字廣告市場總收入的57.7%，其中谷歌為37.1%，F(xiàn)acebook為20.6%。這個比例較2017年的59.1%有所下滑。

　　該研究報告稱，自去年以來，亞馬遜的移動廣告業(yè)務增長了242%。

　　亞馬遜之所以能夠實現(xiàn)這一增長，部分原因是越來越多的人開始在亞馬遜平臺上搜索他們的在線產品。eMarketer分析師莫妮卡?皮爾特（Monica Peart）表示，與谷歌和Facebook相比，亞馬遜在提供購物服務時最接近客戶，因此亞馬遜更有利于建立自己的品牌知名度。她表示，“廣告客戶尋找的是能夠將購買數(shù)據(jù)與廣告直接聯(lián)系起來的第三方選擇?！?/p>

　　對于在線商家來說，亞馬遜是一個有吸引力的廣告場所，因為很多產品搜索都是從網站上開始的，而不是在Alphabet旗下谷歌網站。在亞馬遜網站銷售的商品中，有一半以上來自第三方商家，他們在每次銷售中向這家電子商務公司支付傭金。網站上的大量產品和數(shù)百萬商家的競爭迫使他們去做廣告。

　　不斷增長的廣告業(yè)務推動亞馬遜股價再創(chuàng)新高，投資者將該行業(yè)視為比這家總部位于西雅圖的主要電子商務公司更有利可圖的收入來源。亞馬遜股價今年已飆升66%。

　　電子商務營銷公司ROI Revolution首席執(zhí)行官蒂莫西·蘇厄德(Timothy Seward)表示，亞馬遜進軍百貨業(yè)務也幫助提高了其廣告業(yè)務的收入，這主要是寶潔（Procter & Gamble Co.）和可口可樂（Coca-Cola Co.）等大公司投入了大筆廣告支出，這些公司希望維護他們在亞馬遜平臺上的品牌知名度。

　　“亞馬遜不僅僅是一家網絡商店，它也是一個營銷渠道，”蘇厄德表示，“所有在沃爾瑪超市和連鎖超市集團克羅格（Kroger）銷售的主要品牌，也一定在這里銷售?！?/p>

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