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Instagram兩位創(chuàng)始人突然離職:對小扎不能再忍?

2018-09-26 09:14 來源: 站長資源平臺 編輯: 等等 瀏覽(665)人   

  Instagram兩位創(chuàng)始人突然離職:對小扎不能再忍?據(jù)《華爾街日報》報道,當(dāng)?shù)貢r間周一,F(xiàn)acebook旗下照片分享應(yīng)用程序Instagram聯(lián)合創(chuàng)始人凱文·斯特羅姆(Kevin Systrom)和邁克·克里格(Mike Krieger)突然宣布辭去首席執(zhí)行官和首席技術(shù)官職務(wù)。據(jù)知情人士指出,Instagram與母公司Facebook在關(guān)于前者的發(fā)展問題上早已有不少沖突和糾紛。而近期Facebook的一些調(diào)整使得沖突愈演愈烈,Instagram認(rèn)為這些調(diào)整是以犧牲照片分享應(yīng)用程序為代價來促進(jìn)社交網(wǎng)絡(luò)巨頭的增長。


Instagram兩位創(chuàng)始人突然離職:對小扎不能再忍?


  沖突包括Facebook的一些調(diào)整,這些調(diào)整被視為是以犧牲照片分享應(yīng)用程序為代價來促進(jìn)這家社交網(wǎng)絡(luò)的增長。

  2012年Facebook收購Instagram之初,該應(yīng)用的高管們表示,Instagram的運(yùn)營并未受到母公司的過多干預(yù):“不要打亂Instagram的(節(jié)奏)。”

  但在過去的一年里,這種情況開始改變。

  據(jù)知情人士透露,Instagram聯(lián)合創(chuàng)始人凱文·斯特羅姆和邁克·克里格經(jīng)常在一系列問題上與馬克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)發(fā)生沖突,其中包括斯特羅姆和克里格在多大程度上可以規(guī)劃Instagram的發(fā)展道路。一些知情人士說,兩位聯(lián)合創(chuàng)始人還對這款照片分享應(yīng)用的一些產(chǎn)品調(diào)整感到不滿,一切看來似乎是在以犧牲Instagram為代價,促進(jìn)Facebook的增長。

  據(jù)一位知情人士透露,今年5月份的一系列調(diào)整讓Instagram的許多高管都猝不及防。當(dāng)時管理層的人事變動似乎是有意減少斯特羅姆與扎克伯格的接觸。在此之前,斯特羅姆經(jīng)常與扎克伯格直接討論產(chǎn)品計劃。這位知情人士說,管理層的人事表懂似乎在斯特羅姆和扎克伯格之間插入了一層隔閡。

  緊張氣氛背景下,相對于扎克伯格打造并發(fā)展成商業(yè)巨頭的Facebook核心平臺,Instagram正逐漸成為某些細(xì)分市場領(lǐng)域中更受歡迎的產(chǎn)品,包括年輕人、媒體和科技領(lǐng)域的許多重要影響者都很喜歡這款應(yīng)用。

  據(jù)一位了解扎克伯格想法的人士說,在Facebook內(nèi)部,扎克伯格認(rèn)為,自己之所以越來越多地參與Instagram,正是表明他認(rèn)識到這款應(yīng)用在公司未來發(fā)展中扮演的角色越來越重要。

  但據(jù)知情人士透露,自去年年末以來,尤其是在最近幾個月,Instagram和Facebook的管理人員就Instagram在公司內(nèi)部的自主權(quán)以及Facebook的增長策略等問題上產(chǎn)生了不少分歧。

  一些知情人士說,F(xiàn)acebook的管理團(tuán)隊開始對Instagram管理人員施加更多干預(yù),促使后者的一些高管離職。消息人士舉例稱,幾周前Instagram的營銷部門就并入了Facebook的營銷團(tuán)隊。

  知情人士說,斯特羅姆和扎克伯格經(jīng)常就Facebook不斷變化的增長戰(zhàn)略發(fā)生沖突,就在幾周前還剛剛爆發(fā)過激烈沖突。

  據(jù)知情人士透露,Instagram的管理人員認(rèn)為Facebook的一些產(chǎn)品變化削弱了該應(yīng)用增加和留住用戶的能力。經(jīng)過支持Instagram增長的多年努力之后,F(xiàn)acebook似乎將用戶的注意力從主應(yīng)用轉(zhuǎn)移到了Instagram上。但I(xiàn)nstagram上廣告的價格仍不及Facebook新聞流的廣告價格。

  一些產(chǎn)品的調(diào)整看起來很微妙。例如,從用戶Instagram到Facebook分共享的內(nèi)容之前被清楚地標(biāo)注為來自Instagram應(yīng)用程序。用戶的Facebook好友很容易就能夠通過點(diǎn)擊新聞流中的鏈接返回Instagram,而現(xiàn)在不再是如此。

  據(jù)知情人士透露,今年,設(shè)計師們調(diào)整了Facebook的應(yīng)用程序,刪除了許多對Instagram引用的相關(guān)內(nèi)容,這尤其讓斯特羅姆和克里格感到不快。

  盡管如此,在Facebook位于加州門洛帕克(Menlo Park)的總部,當(dāng)斯特羅姆和克里格當(dāng)?shù)貢r間周一宣布將離開Instagram時,幾乎所有人都顯得措手不及。10年前,他們剛剛從斯坦福大學(xué)(Stanford University)畢業(yè),就從零開始創(chuàng)辦了Instagram。斯特羅姆原本計劃在10月份之前離開Facebook,但當(dāng)消息傳出時,他并沒有告知所有Instagram員工自己的打算。

  市場研究公司CFRA Research分析師斯科特·凱斯勒(Scott Kessler)表示:“對(Facebook)來說,這些離職正值關(guān)鍵時刻,因為它在全球正面臨多重法律和監(jiān)管問題,并試圖在大力投資的同時支撐增長和利潤率。”“我們認(rèn)為斯特羅姆和克里格的離職是一個顯著的負(fù)面影響?!?/p>

  2012年,斯特羅姆和克里格將Instagram以約10億美元的價格賣給了Facebook,當(dāng)時該應(yīng)用還沒有營收,只有13名員工。當(dāng)時許多人認(rèn)為,扎克伯格為這款一時炙手可熱卻沒有任何商業(yè)模式的產(chǎn)品支付了過高的溢價。

  如今,Instagram已成為Facebook在社交媒體上主導(dǎo)地位的基礎(chǔ)。許多分析師和觀察人士都表示,如果這項交易在今天發(fā)起,反壟斷監(jiān)管機(jī)構(gòu)可能壓根不會批準(zhǔn)。

  六年前的這個月,斯特羅姆和克里格正式加入Facebook。一般而言,F(xiàn)acebook股票的套現(xiàn)周期為4年時間。鑒于于Facebook股票近年來的強(qiáng)勁表現(xiàn),加之他們與母公司的聯(lián)系也很少,斯特羅姆和克里格可能會帶著數(shù)億美元的資產(chǎn)離開公司。

  Instagram一直是Facebook一個主要的業(yè)務(wù)亮點(diǎn)。過去兩年來,F(xiàn)acebook因虛假信息、暴力視頻直播和其他不良現(xiàn)象在平臺上的層出不窮,從而面臨著大量的負(fù)面媒體報道。整體上Facebook正面臨用戶和收入增長放緩等問題。

  Instagram在很大程度上仍處于風(fēng)口之上。在許多用戶看來,它的政治色彩和分裂性沒那么強(qiáng),主要關(guān)注旅游、時尚和名人等細(xì)分市場文化。隨著Facebook越來越強(qiáng)調(diào)新聞內(nèi)容,這些文化已不再是Facebook用戶體驗的核心部分。其用戶數(shù)量也在不斷增加,6月份Instagram的月度活躍用戶數(shù)量超過10億,這主要得益于那些擁有Facebook賬戶但使用頻率不高的年輕用戶幫助。

  今年春天,另一個內(nèi)部裂痕出現(xiàn)流,起因是Instagram發(fā)布了名為IGTV的長格式視頻中心產(chǎn)品。這項服務(wù)于今年夏天推出,既是一個獨(dú)立的應(yīng)用程序,也是Instagram主要應(yīng)用程序的一部分,其允許用戶發(fā)布高清視頻。

  一位知情人士說,在發(fā)布這款產(chǎn)品之前,一些Facebook高管認(rèn)為這款產(chǎn)品將與Facebook Watch展開競爭。

  據(jù)知情人士說,斯特羅姆最終獲勝了,但這場斗爭付出了代價。

  據(jù)一位了解扎克伯格想法的人士說,近幾個月來,扎克伯格和其他Facebook高管開始為Instagram聯(lián)合創(chuàng)始人的可能離職做準(zhǔn)備。

  今年5月份,F(xiàn)acebook證實(shí),其產(chǎn)品高管之一亞當(dāng)·莫塞里(Adam Mosseri)將調(diào)整至Instagram負(fù)責(zé)產(chǎn)品管理,這是Facebook管理層大規(guī)模調(diào)整的一部分。知情人士說,是斯特羅姆和克里格將曾負(fù)責(zé)Facebook新聞流的莫塞里招到了新職位。據(jù)一位了解扎克伯格想法的人士說,扎克伯格之所以批準(zhǔn)莫塞里的調(diào)動,部分原因是他相信,如果有必要自己將成為該應(yīng)用新領(lǐng)導(dǎo)層中的一員。

  作為這次大洗牌的一部分,斯特羅姆將向扎克伯格的老朋友、盟友克里斯·考克斯(Chris Cox)匯報工作。

  從技術(shù)角度講,斯特羅姆此前曾向Facebook首席技術(shù)官邁克·施羅德普夫(Mike Schroepfer)匯報工作,但這種架構(gòu)并不廣為人知。Instagram內(nèi)部的一些人認(rèn)為,新架構(gòu)將讓斯特羅姆接觸扎克伯格的機(jī)會更少,此前他曾與扎克伯格頻繁接觸?!翱偸莿P文和馬克直接交流,”一位知情人士表示。

  在斯特羅姆和克里格離職之前,F(xiàn)acebook所收購其他大型資產(chǎn)的聯(lián)合創(chuàng)始人也相繼離職,比如虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備制造商Oculur VR和即時通訊服務(wù)公司W(wǎng)hatsApp的聯(lián)合創(chuàng)始人。熟悉兩人關(guān)系的人士說,斯特羅姆和克里格是親密盟友,外界一直認(rèn)為他們會步調(diào)一致。消息人士說,如果另一個人離開,其中一個不太可能留下來。


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