蘋(píng)果慘跌,為何整個(gè)美國(guó)市場(chǎng)有點(diǎn)慌?
蘋(píng)果慘跌,為何整個(gè)美國(guó)市場(chǎng)有點(diǎn)慌?蘋(píng)果股價(jià)星期四大幅跳水9.96%,帶動(dòng)美股普跌,道瓊斯跌幅達(dá)2.8%。蘋(píng)果將2019年第一財(cái)季的收入預(yù)期從890億至930億美元之間大幅下調(diào)至840億美元,該公司將下調(diào)的主要原因歸咎于在中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售的疲軟。中國(guó)占了蘋(píng)果全球銷(xiāo)量的20%左右。
蘋(píng)果公司抱怨中國(guó)經(jīng)濟(jì)放緩、消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力下降導(dǎo)致了該公司業(yè)績(jī)的下滑,中國(guó)經(jīng)濟(jì)放緩還被認(rèn)為拖累了更多美國(guó)公司。部分西方輿論將注意力從美國(guó)股市下跌轉(zhuǎn)移到中國(guó)經(jīng)濟(jì)放緩上,進(jìn)而對(duì)2019年中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)形勢(shì)做出悲觀預(yù)測(cè)。
蘋(píng)果2018年8月底達(dá)到1.1萬(wàn)億的市值,成為全球市值最高的公司,被喻為奇跡,但一轉(zhuǎn)眼跌到不到7000億美元。作為全球標(biāo)志性高科技公司以及美國(guó)的符號(hào)之一,它經(jīng)歷如此劇烈的股價(jià)震蕩,顯然不是美國(guó)經(jīng)濟(jì)的什么好兆頭。所以說(shuō)星期四蘋(píng)果單日跌幅近10%比美國(guó)股市普跌要驚悚得多。
中國(guó)經(jīng)濟(jì)在放緩,這是事實(shí),但是首先,蘋(píng)果大幅下調(diào)今年第一財(cái)季在華銷(xiāo)售的預(yù)期,不全是中國(guó)經(jīng)濟(jì)放緩的原因。去年蘋(píng)果在華銷(xiāo)售下跌了1%,而這是在蘋(píng)果價(jià)格上漲的情況下出現(xiàn)的。2018年前11個(gè)月,蘋(píng)果在華的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手華為銷(xiāo)量增加了28%,中國(guó)的另一家手機(jī)生產(chǎn)商小米增加了9%。中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)換擋已經(jīng)有好幾年,蘋(píng)果在華銷(xiāo)售好時(shí)被認(rèn)為是它的手機(jī)本身好,賣(mài)得不好了,就成了受到中國(guó)經(jīng)濟(jì)放緩的拖累,這個(gè)邏輯是很成問(wèn)題的。
蘋(píng)果必須正視其獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)力正逐漸消耗殆盡的現(xiàn)實(shí)。蘋(píng)果作為智能手機(jī)的先驅(qū),一度引領(lǐng)了手機(jī)革命。但是中國(guó)手機(jī)廠商逐漸追了上來(lái),中國(guó)國(guó)產(chǎn)手機(jī)不僅價(jià)格便宜,而且功能上已經(jīng)不遜于蘋(píng)果,甚至一些本土化的設(shè)計(jì)更加人性、適用。昂貴的蘋(píng)果手機(jī)失去了讓人眼前一亮的獨(dú)樹(shù)一幟的東西,其高價(jià)格的物有所值受到越來(lái)越多的懷疑。
在中國(guó)各地,遍布著國(guó)產(chǎn)手機(jī)的銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn),蘋(píng)果手機(jī)在銷(xiāo)售渠道上明顯敗下陣來(lái)。隨著華為等手機(jī)向中高端市場(chǎng)進(jìn)軍,越來(lái)越多的蘋(píng)果老用戶(hù)選擇轉(zhuǎn)用華為,有很多蘋(píng)果用戶(hù)之所以沒(méi)有轉(zhuǎn)用華為,是因?yàn)楸惶O(píng)果操作系統(tǒng)“綁架”了。
可以肯定地說(shuō),如果蘋(píng)果不實(shí)現(xiàn)新的革命性創(chuàng)新突破,只是做點(diǎn)修修補(bǔ)補(bǔ),那么除非它大規(guī)模降價(jià),與華為等中國(guó)廠商拼價(jià)格,否則它在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)售量持續(xù)下滑將是高概率事件。
蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)掉點(diǎn)銷(xiāo)售量就引發(fā)那么大恐慌,這就是我們要說(shuō)的第二個(gè)原因:貿(mào)易戰(zhàn)加劇了投資者對(duì)蘋(píng)果前途的悲觀。
白宮對(duì)貿(mào)易戰(zhàn)形勢(shì)有一個(gè)大判斷,那就是中國(guó)對(duì)美出口遠(yuǎn)大于美對(duì)華出口,因此美方有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。此外由于美方掌握大量核心技術(shù),進(jìn)一步強(qiáng)化了中方損失遠(yuǎn)大美方損失的態(tài)勢(shì)。美方甚至不懼與中國(guó)“脫鉤”。
但實(shí)際情形比上述預(yù)期要復(fù)雜得多,而且結(jié)果不是板塊式整齊出現(xiàn)的,而是牽一發(fā)動(dòng)全身,雙方利益犬牙交錯(cuò),損失也錯(cuò)綜交織。
貿(mào)易戰(zhàn)首先亂了供應(yīng)鏈,關(guān)稅經(jīng)過(guò)一連串傳導(dǎo),埋單最多的說(shuō)不定是誰(shuí)。貿(mào)易戰(zhàn)還打亂了預(yù)期,動(dòng)搖了信心,后者的倒塌更說(shuō)不定砸到誰(shuí)。美國(guó)去年制裁中興,狠整華為,貿(mào)易戰(zhàn)打得烽煙四起,但是現(xiàn)在蘋(píng)果顯然成了一系列紊亂的受沖擊者之一。
蘋(píng)果太大了,它的全球性更徹底,因而全球市場(chǎng)出任何重大問(wèn)題,它都跑不了。貿(mào)易戰(zhàn)的負(fù)面影響逐漸顯現(xiàn),各種連帶的悲觀預(yù)期越積越多,蘋(píng)果股價(jià)在一筆一筆為這一切埋單。
蘋(píng)果猶如美國(guó)的縮影,蘋(píng)果股價(jià)劇烈震蕩,刺激了人們美國(guó)這一輪繁榮可能破裂的預(yù)期。市場(chǎng)比政治家更敏感,因?yàn)槿A盛頓的決策者們?cè)谀妹绹?guó)的經(jīng)濟(jì)前景賭,而投資者們?cè)谀米约旱腻X(qián)賭。
蘋(píng)果畢竟站在行業(yè)的高處,它的技術(shù)資源和市場(chǎng)資源最豐富,用以調(diào)整的手段也最多。希望它不會(huì)重蹈三星手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的覆轍,很快找到應(yīng)對(duì)問(wèn)題的辦法。美國(guó)更是各種關(guān)鍵資源的最大擁有者,它需要的是實(shí)事求是,不要擰著規(guī)律蠻干。
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