別學(xué)papi醬!做“網(wǎng)紅”沒前途!
papi醬的事情已經(jīng)刷爆了社交網(wǎng)絡(luò),先是得到羅胖徐小平投資,后緊鑼密鼓開始布置papi醬的商業(yè)化流量變現(xiàn)之路,剛要擼起膀子猛干一場,誰知廣電總局在papi醬廣告招標(biāo)前的第2天當(dāng)頭一擊,大部分的視頻都被下架,估計連邏輯思維的思維都沒邏輯了(廣電封殺從來不要理由)!然而最終招商順利完成,2200萬拍下的廣告廣告也被全部贈送給papi醬的母校。。。。
隨著papi醬的成功,關(guān)于“我要做網(wǎng)紅”的聲音越來越強烈!
然而
小編想說的是
【做“網(wǎng)紅”沒前途!】
小編懵逼了嗎?
這么反人類的話都說的出來!
別急,且聽我慢慢說
既然說到網(wǎng)紅,papi醬絕對不是第一波,自從社交網(wǎng)絡(luò)流行以來,網(wǎng)紅不計其數(shù),微博上的手哥,流浪街頭的選秀出的鳳姐,撞臉岳云鵬的小男孩,芙蓉姐、大B哥、良辰兄、不屑弟、福爾康、張全蛋、賈君鵬、雪碧哥·····很可能現(xiàn)在有些人你已經(jīng)不太能記起,做網(wǎng)紅沒前途!
你以為做網(wǎng)紅就能日進(jìn)斗金!你可知道網(wǎng)紅的商業(yè)價值在哪里?為什么有的人能一炮而紅之后賺的盆滿盈缽,有的人依舊一貧如洗!
咱們都知道,紅了之后就會有人看(流量),就能賺錢!但是怎么賺錢?要知道吸引流量只是第一步!如何將流量變現(xiàn)這才是最關(guān)鍵的第二步!至于能否變現(xiàn),獲取流量源的質(zhì)量才是關(guān)鍵!
【流量質(zhì)量】
流量當(dāng)然后質(zhì)量了,從營銷常識來講,做活動吸引流量之前都要進(jìn)行用戶畫像描摹,如果一個活動招來了一萬的流量沒結(jié)果沒有一個是自己的目標(biāo)用戶,轉(zhuǎn)化率可想而知!這種流量對于產(chǎn)品而言淡然是低質(zhì)量的流量。
而網(wǎng)紅經(jīng)濟的驅(qū)動力的源泉就在于流量,為何很多網(wǎng)紅“流量變現(xiàn)難”?
第一點:用戶粘度不夠!
紅只是知道的一種表現(xiàn),與癡狂想比相去甚遠(yuǎn)!這就導(dǎo)致在對用戶行為方式上缺乏引導(dǎo)力度,而引導(dǎo)力度的強弱則直接關(guān)系到了網(wǎng)紅商業(yè)價值的高低!
第二點:人群不夠精準(zhǔn)!
網(wǎng)紅故名思議網(wǎng)絡(luò)紅人,起源于網(wǎng)絡(luò)(泛泛地說)并在網(wǎng)絡(luò)上大紅大紫,是社會化媒體的寵兒,然后他們的“火因”卻千差萬別,絕大部分的網(wǎng)紅都是因美麗、丑陋、行為等表層顯現(xiàn)而走紅,缺乏底蘊與聚焦,也正是這個原因,看熱鬧的人偏多,人群也就參差不齊,沒有明顯的標(biāo)簽,甚至連個承載的平臺都沒有,如此更加大了粉絲的管理,轉(zhuǎn)化,疏導(dǎo)。造成紅人曇花一些,人走茶涼的結(jié)局。
【流量之殤】
費勁巴拉終于做了網(wǎng)紅,引來了流量也迎來了廣告主的目光,由此網(wǎng)紅的商業(yè)價值開始彰顯。而網(wǎng)紅流量變現(xiàn)最快捷也最主流的方式當(dāng)然就是直接上廣告了,當(dāng)然也是死的最快的一種方式,尤其是那些粉絲根基未深,就按捺不住那顆要賺錢的小心臟的紅兒們,第一批廣告剛進(jìn)來,吐槽伴隨著掉粉。然后粉絲轉(zhuǎn)路人,路人轉(zhuǎn)黑子,然后就沒有了然后。 但是聰明的網(wǎng)紅學(xué)會細(xì)心經(jīng)營自己的粉絲,耐得住寂寞,禁得起品味,于是他們有了自己的品牌,有了自己的店鋪(淘寶店鋪、貝殼灣店鋪、有贊店鋪等等),有了自己的生意。(每個網(wǎng)紅都應(yīng)該有一個為自己量身打造的粉絲轉(zhuǎn)化智囊團)
【網(wǎng)紅與網(wǎng)紅】
其實網(wǎng)紅與網(wǎng)紅是有區(qū)別的,商業(yè)價值的大小主要取決于網(wǎng)紅為用戶所創(chuàng)造的價值!創(chuàng)造的價值越大,經(jīng)濟價值就越高!為什么很多網(wǎng)紅曇花一些,而很多娛樂圈的明星卻經(jīng)久不衰,哪怕容顏已老但卻依然粉絲依舊?一方面取決于個人“內(nèi)涵”,更多的則取決于為用戶所創(chuàng)造的價值! 至于papi醬,她的風(fēng)格你學(xué)不來,因為成功不可復(fù)制!要紅就紅出自己的性格,紅出自己的價值!想靠扒衣賣肉,下流粗俗走紅,就算讓你夢想成真,你永遠(yuǎn)也只是個笑話!做這樣的“網(wǎng)紅”沒前途!對于這樣的人還是勸你啪啪屁股上的土,早日回家養(yǎng)大鵝去吧!