微信小程序現(xiàn)在在想什么新增六大能力？

    微信小程序現(xiàn)在在想什么新增六大能力？微信小程序自今年1月推出后，迅速在業(yè)內(nèi)掀起了一股討論熱潮，并在朋友圈強(qiáng)勢(shì)刷屏?？上В槍?duì)小程序的討論熱度僅維持了不到一周的時(shí)間，就陷入了叫好不叫座的尷尬局面。

    近兩個(gè)月以來，伴隨著小程序玩家的陸續(xù)退場(chǎng)，這個(gè)曾被視為微信革命性產(chǎn)品的“新生兒”開始顯得有些被動(dòng)。如今，為了拓展小程序的使用場(chǎng)景，小程序宣布上線六大新能力，但恐怕也仍難以挽回開發(fā)者們?cè)缫牙鋮s的激情。

    小程序宣布上線六大功能，向個(gè)人開發(fā)者開放

    3月27日晚間，小程序通過微信官方公眾平臺(tái) “微信公開課”公布小程序?qū)⑸暇€六個(gè)新能力，主要連接更多流量入口。具體來看，包括以下六個(gè)功能：

    1、降低門檻，面向個(gè)人開發(fā)者開放：有開發(fā)能力的個(gè)人可實(shí)名申請(qǐng)注冊(cè)、開發(fā)小程序；

    2、公眾號(hào)自定義菜單跳小程序：公眾號(hào)可以把自己關(guān)聯(lián)的小程序放在自定義菜單中，用戶點(diǎn)擊可直達(dá)小程序；

    3、公眾號(hào)模版消息可打開相關(guān)小程序：通過公眾號(hào)，公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者可以推送關(guān)聯(lián)的小程序頁面；

    4、與公眾號(hào)綁定時(shí)可發(fā)送模板消息：公眾號(hào)綁定相關(guān)小程序時(shí)，可選擇給粉絲下發(fā)通知；

    5、兼容線下二維碼：如果你是一家商戶，不僅可以通過小程序后臺(tái)生成新的二維碼，也可以將線下已經(jīng)鋪設(shè)的二維碼經(jīng)過后臺(tái)配置，讓顧客掃描原有二維碼就可以直接打開小程序；

    6、App分享可用小程序打開：APP鏈接分享到微信，點(diǎn)開就是小程序。

    小程序滿月后遇冷，玩家開始陸續(xù)退場(chǎng)

    在小程序剛推出的時(shí)候，微信主張流量不再重要，因此未給小程序設(shè)置入口。而這直接導(dǎo)致小程序在被熱議后很快就被開發(fā)者“拋棄”，滿月時(shí)甚至有七成開發(fā)者欲放棄小程序。

    根據(jù)艾媒咨詢此前發(fā)布的《2017年中國(guó)網(wǎng)民針對(duì)微信小程序使用與開發(fā)狀況調(diào)查報(bào)告》，微信小程序發(fā)布一個(gè)月后，選擇繼續(xù)開發(fā)小程序的應(yīng)用開發(fā)者僅占到9.2%，更有35.2%應(yīng)用開發(fā)者對(duì)小程序感到失望、意在放棄，另有35.2%開發(fā)者表示短期不考慮。在用戶端方面，64.7%微信小程序用戶在體驗(yàn)小程序后，選擇回歸到原有的手機(jī)APP中，繼續(xù)支持小程序的用戶占比僅為11.5%。

    曾多次撰文探討小程序的投資人魏武揮也表示基本上不用小程序，他指出，“我是一個(gè)活在線上的人，小程序還是要勾連線下，所以我用不太到”。

    對(duì)于小程序遇冷的情況，獨(dú)立IT分析師付亮認(rèn)為，最初大家給微信小程序的定位是替代APP，這個(gè)起點(diǎn)太高了，導(dǎo)致之后出現(xiàn)較大的落差?！皩?shí)際上，小程序就是一個(gè)有益的補(bǔ)充，現(xiàn)在也還在摸索階段?！?/p>

    付亮同時(shí)指出，小程序瞄準(zhǔn)的應(yīng)該是使用頻次較低的長(zhǎng)尾市場(chǎng)，本就不應(yīng)該那么火。

    一位業(yè)內(nèi)人士表示，微信過于自信地認(rèn)為小程序不需要入口就能被廣泛使用，這或許是出于謹(jǐn)慎的考慮而在推出時(shí)留下的缺陷。從實(shí)際效果看，入口問題還是很重要的，小程序?qū)υ鶤pp來說，很難帶來新的流量，無法產(chǎn)生拉新的效益；微信應(yīng)該等進(jìn)入小程序池子的玩家足夠活躍了，再去考慮進(jìn)一步發(fā)展。

    降低門檻讓個(gè)人開發(fā)者進(jìn)入，難改不溫不火現(xiàn)狀

    本次小程序全新上線的功能，亮點(diǎn)之一就是降低了門檻，面向個(gè)人開發(fā)者開放平臺(tái)。這意味著，今后，每個(gè)有能力的個(gè)人或者小團(tuán)隊(duì)都可以申請(qǐng)做一款屬于自己的小程序，在開放的類目范圍內(nèi)，通過開發(fā)小程序把自己的“一個(gè)想法”變成“一件作品”，并為微信用戶所使用。

    互聯(lián)網(wǎng)分析師錢皓表示，這對(duì)個(gè)人開發(fā)者而言，是一個(gè)新的機(jī)會(huì)。不少網(wǎng)友感嘆道，“微信終于憋大招了”，并認(rèn)為這是張小龍給個(gè)人開發(fā)者的禮物。

    然而，這是否有助于改善此前小程序發(fā)展不溫不火的現(xiàn)狀，可能還要打上一個(gè)問號(hào)。

    有網(wǎng)友表示，小程序自發(fā)布以后就顯得很雞肋，身邊用小程序的朋友不多，關(guān)鍵在于沒有入口和使用場(chǎng)景?！白羁赡芗せ钚〕绦虻倪€是小程序直接開源，可以在標(biāo)準(zhǔn)支持HTML5瀏覽器執(zhí)行?！?/p>

    在獨(dú)立IT分析師付亮看來，微信小程序自推出以來就針對(duì)兩類人群，一類是為小商家提供便捷服務(wù)，一類是面向個(gè)人開發(fā)者。此前小商家使用小程序的效果有限，所以積極性不高；在個(gè)人開發(fā)者加入以后，或許能給小程序帶來一點(diǎn)活躍因子。

    同時(shí)，付亮指出，整體而言，隨著流量費(fèi)越來越便宜，以小程序?yàn)榇淼膬?nèi)置應(yīng)用必然將成為未來趨勢(shì)。目前，小程序需要樹立更多類似于滴滴出行的樣本，才能激發(fā)大家對(duì)小程序的熱情。

    小程序在推出后，用戶對(duì)其期望較高，但由于小程序沒有集中入口、無法關(guān)聯(lián)搜索等限制，導(dǎo)致微信小程序用戶在流程體驗(yàn)上略顯失望；是否繼續(xù)使用微信小程序來推廣產(chǎn)品，對(duì)于開發(fā)商來說，是一個(gè)艱難的決定，未來微信小程序在場(chǎng)景適配方面可以有更好的產(chǎn)品變革。