微信iOS打賞功能取消：霸道的騰訊敗于蘋果的傲慢

    微信iOS打賞功能取消：霸道的騰訊敗于蘋果的傲慢！昨晚，微信發(fā)表了一則官方聲明：受蘋果公司新規(guī)定影響，2017年4月19日17:00起，iOS版微信公眾平臺贊賞功能將被關(guān)閉， 安卓等其他版本微信贊賞功能不受影響。

    另據(jù)透露，除了iOS版微信公眾平臺贊賞功能被關(guān)閉外，微信表情平臺的贊賞功能也將被關(guān)閉。也就是說，未來騰訊基于微信支付的一些應(yīng)用場景，均會被蘋果所謂的規(guī)則無情的封殺掉。

    在中國互聯(lián)網(wǎng)這塊巨大的版圖中，騰訊一向以霸道自居。從當(dāng)年那場轟動的3Q大戰(zhàn)，到開放平臺，騰訊一直扮演著規(guī)則制定者的角色。以騰訊開放平臺的游戲業(yè)務(wù)分成來說，合作伙伴是沒有任何資格與騰訊談分成比例的。眼下，在微信公眾平臺贊賞功能上，霸道的騰訊居然敗給了傲慢的蘋果。

    與騰訊的霸道一樣，蘋果的傲慢也是出了名的強悍。從表面來看，這是一場規(guī)則的博弈，真相恐怕并非規(guī)則博弈那么簡單。

    談到蘋果客戶端微信平臺贊賞功能關(guān)閉一事，微信官方的解釋是蘋果規(guī)則變更。查閱資料會發(fā)現(xiàn)，蘋果在2016年6月13日更新了3.1.1條款，更嚴(yán)格要求App 不得包含指引客戶使用非 IAP 機(jī)制進(jìn)行購買的按鈕、外部鏈接或其他行動號召用語。

    既然蘋果去年6月就更新了規(guī)則，蘋果客戶端微信公眾帳號的贊賞功能為何現(xiàn)在才宣布關(guān)閉?對此，騰訊官方的解釋是，經(jīng)過與蘋果長期的溝通與協(xié)調(diào)，最終只能遺憾的關(guān)閉贊賞功能。對于蘋果的規(guī)則，霸道的騰訊只能無奈的選擇妥協(xié)。

    不過，騰訊與蘋果的分歧點，是IAP機(jī)制的利潤分成。按照蘋果的規(guī)則，使用蘋果的IAP機(jī)制后，蘋果要拿到贊賞額的30%作為利潤分成，這突破了騰訊的底線。因為一旦使用IAP機(jī)制，這就意味著微信公眾平臺的贊賞功能要使用蘋果的支付通道，微信支付在公眾帳號平臺的支付場景將被蘋果支付體系代替。拱手將支付場景讓給蘋果，霸道的騰訊絕對不會選擇妥協(xié)。

    毋庸置疑，蘋果新規(guī)則對微信的影響超出了用戶的想象，不然霸道的騰訊怎么會與蘋果進(jìn)行了近10個月的談判。跳出這一事件，僅就產(chǎn)業(yè)鏈布局來看，關(guān)閉微信公眾平臺贊賞和微信表情贊賞功能，是蘋果對微信支付的防守，因為蘋果現(xiàn)在有了自己的支付。正所謂，臥榻之側(cè)，豈容他人鼾睡!

    作為蘋果最具創(chuàng)新的一項功能，Apple Pay可以說是蘋果歷史上一個里程碑式的產(chǎn)品。與其他的支付產(chǎn)品一樣，蘋果也在試圖在更多的應(yīng)用場景中植入支付產(chǎn)品，進(jìn)入商超和一些餐飲場所，可以說是Apple Pay成長道路上的第一步。未來，蘋果勢必將支付拓展到更豐富的應(yīng)用場景中，寄生在iOS平臺上的微信自然也不例外。所以，蘋果對微信支付進(jìn)行限制亦是必然。

    更重要的是，微信支付可以說是蘋果最強勁的對手。相信很多人都非常清楚，背倚騰訊的資源，微信短短幾年已經(jīng)成為使用頻率最高的應(yīng)用，并坐擁數(shù)億用戶。一個簡單的紅包應(yīng)用，讓堪稱網(wǎng)絡(luò)支付鼻祖的支付寶忌憚三分。試問，對于一個剛剛誕生的Apple Pay，蘋果怎么會無視微信支付的瘋狂擴(kuò)張?

    坦白說，蘋果和騰訊盡管不是勁敵，但在支付領(lǐng)域，微信支付與蘋果已經(jīng)構(gòu)成了競爭關(guān)系?；蛞蛴诖耍O果更新規(guī)則，禁止APP使用非 IAP 機(jī)制進(jìn)行購買的按鈕。盡管蘋果并非僅僅針對的騰訊一家，但針對性已經(jīng)非常明顯了。如果說微信公眾平臺的贊賞功能有風(fēng)險，為何安卓平臺沒有封殺這一功能呢?

    合理的解釋只有一個，支付場景越來越豐富的微信支付，已經(jīng)讓蘋果感覺到了危機(jī)感。更何況，Apple Pay在國內(nèi)市場的份額不容樂觀。艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2016年中國第三方移動支付的價值上漲三倍至38萬億人民幣，微信和支付寶主導(dǎo)了市場，蘋果的Apple Pay全面受阻，市場份額與微信和支付寶更是相差甚遠(yuǎn)。在這樣的不利格局之下，蘋果用規(guī)則約束所有App內(nèi)的支付行為，或放是為Apple Pay做鋪墊。

    歸根結(jié)底，微信公眾平臺打賞功能關(guān)閉，這并非簡單的一個規(guī)則更新導(dǎo)致的限制，而是一場關(guān)于支付場景的博弈。由于蘋果并非單純禁止微信支付，這或意味著蘋果與第三方支付博弈將就此拉開序幕。