微信想以一己之力封殺中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)半壁江山？

    微信要搞事情？以一己之力封殺中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的半壁江山？本月初，騰訊公司總市值一舉突破3000億元美元大關(guān)！5月17日，騰訊公布截至2017年3月31日未經(jīng)審核的第一季度綜合業(yè)績(jī)。業(yè)績(jī)顯示，第一季度騰訊總收入為人民幣495.52億元；另外，在經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)上，微信和WeChat的合并月活躍賬戶數(shù)達(dá)到9.38億，比去年同期增長(zhǎng)23%；業(yè)內(nèi)甚至有傳言騰訊市值可能在三年內(nèi)突破一萬(wàn)億美元。

    而在這些讓人眼紅心跳的數(shù)據(jù)背后，是微信又一次因?yàn)樽约旱摹拔⒄巍保ㄎ⑿磐瞥觥翱匆豢础薄八岩凰选保┍惠浾撛V諸于風(fēng)口浪尖。

    什么是 “ 搜一搜 ” 和 “ 看一看 ”？

    它實(shí)際上是微信4月就已上線的功能，但當(dāng)時(shí)并沒(méi)有多少用戶關(guān)注。

    但是在5月17日推出的iOS6.5.8新版本中，這兩個(gè)功能被放置到了更為醒目的位置，并且做出了新的功能調(diào)整；其中最明顯的更新就是加入了“實(shí)驗(yàn)室”功能，目前只支持“搜一搜”和“看一看”功能。遺憾的是，安卓用戶暫時(shí)無(wú)法享受到此次更新。

    果然，“ 搜一搜 ” 和 “ 看一看 ”被提升頁(yè)面層級(jí)之后，從原來(lái)找都找不到的地方換到了微信的主界面層級(jí)，被稱之為“微信第一入口”的發(fā)現(xiàn)通道，而且還“屈居”于朋友圈之下，注定會(huì)帶來(lái)海量級(jí)的曝光；至于用戶使用頻率就值得商榷了。

    面對(duì)微信的這一步“小動(dòng)作”，卻被不少人稱之為“神來(lái)之筆”。

    新榜聲稱《重磅！微信剛剛推出“看一看”“搜一搜”，劍指今日頭條百度！》

    42章經(jīng)發(fā)文《張小龍能否幫李彥宏完成遏制張一鳴的夢(mèng)想？》

    相對(duì)于不少媒體平臺(tái)“帶節(jié)奏”，之前今日頭條深陷十面埋伏被BAT聯(lián)合圍剿的輿論走勢(shì)就有點(diǎn)太過(guò)苛責(zé)。

    到底是為什么？

    微信和今日頭條一樣的“盲目擴(kuò)展”在自媒體人眼里：今日頭條就是動(dòng)了BAT的奶酪；同樣的處境之下，微信卻被所有人“稱頌”？

    這個(gè)話題我們稍后再說(shuō)。

    另一邊，相比于新版和42章經(jīng)的“理性樂(lè)觀”，網(wǎng)友們也是腦洞大開(kāi)。

    有機(jī)智的網(wǎng)友表示自己已經(jīng)看透了微信的“野心”：

    對(duì)此，也有網(wǎng)友有不同想法：

    對(duì)于自媒體平臺(tái)、大號(hào)以及網(wǎng)友們的“超自然解讀”，微信推出“看一看”“搜一搜”功能是在“干微博、弄百度、踢頭條、踩陌陌、滅阿里、搞網(wǎng)易、削蘋果”，峰少表示細(xì)思極恐：

    腦袋簡(jiǎn)直有一種“忽如一夜春風(fēng)來(lái)，亂花漸入迷人眼”的“腫脹感”。

    自然，在微信將近10億的月活之下，它的每一次“小動(dòng)作”對(duì)于自媒體人來(lái)說(shuō)，都不下于一場(chǎng)“地震”、微信的每一次“微整形”都可以讓自媒體人集體“高潮”；更何況這一次IOS特供版更新的時(shí)間節(jié)點(diǎn)就在蘋果封殺微信IOS點(diǎn)贊功能之后。

    這樣的“前因后果”，不難讓自媒體人揣摩騰訊的“野心”。

    微信這是在集齊“搖一搖、掃一掃、看一看、搜一搜四大金剛”，準(zhǔn)備以一己之力封殺中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的半壁江山么？

    騰訊的野心，你現(xiàn)在才知道。

    微信是什么東西？一款社交工具。

    但是在騰訊的“走位”當(dāng)中，微信卻只是騰訊帝國(guó)鏈接一切的手段和工具。

    而現(xiàn)在推出的“搜一搜”和“看一看”兩個(gè)新功能，也不過(guò)只是在一步步實(shí)現(xiàn)張小龍的產(chǎn)品“野望”而已。

    “搜一搜”和“看一看”，前者定位在搜索，后者定位在資訊：

    在“搜一搜”里可以通過(guò)搜索關(guān)鍵詞獲得相關(guān)文章、公眾號(hào)、小程序等信息，據(jù)說(shuō)連音樂(lè)和表情也可以搜到。

    “看一看”則有助于“追熱點(diǎn)”，還可以看到好友關(guān)注的資訊和自己感興趣的文章，屬于基于大數(shù)據(jù)的個(gè)性化閱讀。

    二者都不是默認(rèn)開(kāi)啟的，需要在“設(shè)置”－“實(shí)驗(yàn)室”中自行打開(kāi)新世界的大門，之后才能在發(fā)現(xiàn)頁(yè)面找到入口。

    聯(lián)系到微信在更早之前推出的搖一搖和掃一掃功能：

    “搖一搖”作為微信推廣初期的神級(jí)功能，甚至在那個(gè)沒(méi)有陌陌的時(shí)代，一度被有心人宣傳為“約炮神器”，雖然最后被陌陌后來(lái)居上；但它確實(shí)是早起擴(kuò)大微信社交影響力的“唯一手段”。

    而掃一掃功能的出現(xiàn)，也是第一次讓微信的工具性得到了“強(qiáng)化”，它更是定義了國(guó)內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)“二維碼入口”標(biāo)準(zhǔn)；而圍繞著二維碼延伸出來(lái)的訂閱號(hào)、公眾號(hào)服務(wù)平臺(tái)以及現(xiàn)在的小程序（射線碼），更是增加了在手機(jī)端的使用頻次以及權(quán)重。

    他們可謂是微信版除了朋友圈、微信紅包之外的“四大發(fā)明”。

    但是，微信新推的搜一搜和看一看功能，就沒(méi)有眾人想象中的那般“盲目樂(lè)觀”：

    第一：微信活力不再

    2017年最新的《微信用戶&生態(tài)研究報(bào)告》中：

    2016年12月，微信及WeChat合并月活躍用戶數(shù)達(dá)到8.89億，日均使用時(shí)長(zhǎng)在4小時(shí)以上的深度用戶超過(guò)了三分之一，人們?cè)谖⑿派系钠骄站褂脮r(shí)間為1小時(shí)6分鐘。

    而這帶來(lái)的直接效果就是微信（公眾號(hào)）商業(yè)化越來(lái)越嚴(yán)重。

    諸如咪蒙最近半年只是賣廣告就已經(jīng)賺了5000萬(wàn)；另外諸如同道大叔、李叫獸、吳曉波也在加速變現(xiàn)，而像是papi醬、胡辛束等大咖也早早的投入了資本的懷抱。

    微信的變現(xiàn)能力越來(lái)越強(qiáng)，必然有更多的用戶被大號(hào)裹挾，雖然不至于像羅輯思維那樣立即“出走”，但是一旦這些大咖們找到自己的商業(yè)模式必然會(huì)減輕對(duì)于而微信本身的依賴。

    一方面微信用戶已經(jīng)達(dá)到瓶頸，大號(hào)“留不住”已成必然；

    另一方面因?yàn)槲⑿诺摹懊つ繑U(kuò)張”，棄用微信的用戶也必然越來(lái)越多。

    微信已經(jīng)不是大多數(shù)人的烏托邦，它變成了更多人的失樂(lè)園。

    第二：微信動(dòng)作頻繁

    1月9號(hào)微信發(fā)布小程序企圖顛覆App生態(tài)；

    2月14號(hào)情人節(jié)又傳出微信付費(fèi)的傳聞；

    3月23日微信官方推出微信指數(shù)功能；

    4月6日微信逐步開(kāi)啟掃碼登錄功能；

    ……

    直到現(xiàn)在微信推出的搜一搜和看一看功能、以及微信在小程序上的三番四次的折騰，微信現(xiàn)在動(dòng)作頻繁。

    如此頻繁的動(dòng)作，本質(zhì)上就是對(duì)于微信潛力的透支。

    第三：微信黔驢技窮

    其實(shí)小程序的頻繁動(dòng)作還能說(shuō)明的一點(diǎn)就是：騰訊在其它方面已經(jīng)沒(méi)有太多的發(fā)展空間；雖然游戲依舊一家獨(dú)大，但是在社交方面卻只能更加依賴于微信，QQ用戶下降2%。

    騰訊越發(fā)依賴微信帶來(lái)的副作用就是，對(duì)于微信潛力的透支越來(lái)越重。

    而且微信小程序之路“走不通”，現(xiàn)在更是變成了諸如公眾號(hào)外掛一般尷尬的存在，微信指數(shù)的推出又沒(méi)有想象中的影響力。

    在此尷尬的處境之下，微信又不得不回歸到了“內(nèi)容”這一塊，而且還是和百度、今日頭條搶蛋糕。

    其實(shí)仔細(xì)想想也知道，微信把搜一搜、看一看提到了發(fā)現(xiàn)頁(yè)面確實(shí)有助于提高這兩種功能的曝光率，但是用戶的使用頻率不是光靠曝光就能堆起來(lái)的；

    再說(shuō)微信是一個(gè)封閉生態(tài)，這種“包羅萬(wàn)象”的使用體驗(yàn)是在非常單調(diào)，不符合用戶喜新厭舊的心態(tài)；

    畢竟就像是現(xiàn)在的搖一搖和掃一掃功能：

    掃一掃在發(fā)現(xiàn)頁(yè)面，更多的變成了雞肋，用戶更喜歡通過(guò)右上角的加號(hào)實(shí)現(xiàn)掃描的功能；

    在搖一搖這一塊，IOS似乎直接就關(guān)閉了入口，在安卓這一塊雖然還留著，但已經(jīng)幾乎沒(méi)人使用了；

    想想小程序的現(xiàn)狀、想想搖一搖和掃一掃的相現(xiàn)狀，它們不就是“搜一搜”和“看一看”的未來(lái)嗎？

    而且，相比于搖一搖和掃一掃在微信的特殊意義，“搜一搜”和“看一看”更像是微信為了更新而更新的功能。

    而且就像用戶不會(huì)用支付寶看新聞一樣；

    用戶也不會(huì)在朋友圈之外的地方看公眾號(hào)啊！

    也許對(duì)于自媒體用戶這兩個(gè)功能的確很有用，但是對(duì)于普通用戶沒(méi)了新鮮感，他們就跟微信指數(shù)一樣一樣的。

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