微信和手機(jī)廠商開戰(zhàn)誰能贏？

　　微信和手機(jī)廠商開戰(zhàn)誰能贏？近日，小米、中興、華為、金立、聯(lián)想、魅族、OPPO、vivo、一加、努比亞十家手機(jī)廠商聯(lián)合啟動(dòng)了快應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)，推出快應(yīng)用，背后意圖可謂“波濤洶涌”。事實(shí)上是，不止手機(jī)廠商劍指此處，互聯(lián)網(wǎng)科技公司同樣涉足其中且早有布局。

　　巨頭入場

　　2016年5月20日，谷歌推出“Instant App”，讓用戶在無需安裝相應(yīng)APP的情況下，也能夠體驗(yàn)到APP的具體功能，類似于一種Mini版的App。緊隨谷歌之后，騰訊于2017年1月9日推出 “小程序”，小程序的特點(diǎn)是無須安裝、觸手可及、用完即走、無須卸載。

　　無論是快應(yīng)用，還是小程序、Instant App，他們都具有一個(gè)共同的特點(diǎn)，那就是輕量化。輕量化之后能解決什么問題呢？這要從安裝一款A(yù)PP說起。

　　眾所周知，安裝一款A(yù)PP，需要開放諸多權(quán)限，包括攝像頭權(quán)限、位置權(quán)限、聯(lián)系人權(quán)限、聯(lián)網(wǎng)權(quán)限、話筒權(quán)限……諸多權(quán)限開放的背后實(shí)則是電量的層層消耗，手機(jī)廠商無疑意識(shí)到了這個(gè)問題，于是有了快應(yīng)用的出世。

　　當(dāng)然，在這其中開發(fā)者也是受益者之一?？鞈?yīng)用通過統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)實(shí)現(xiàn)開發(fā)者最低成本的接入，共建快應(yīng)用生態(tài)。另外，在研發(fā)接口、能力接入、開發(fā)者服務(wù)等層面展開建設(shè)，以平臺(tái)化的生態(tài)模式對個(gè)人開發(fā)者和企業(yè)開發(fā)者全品類開放。同時(shí)借助硬件廠商龐大的用戶基數(shù)和豐富的場景化入口，為開發(fā)者提供充分的流量扶持。

　　在此意圖上，手機(jī)廠商與谷歌保持了驚人的一致。彼時(shí)，谷歌發(fā)布Instant App時(shí)稱，開發(fā)者要增加Instant App功能，不需要再單獨(dú)開發(fā)一款I(lǐng)nstant App應(yīng)用，原先使用的API、源代碼都一樣，根據(jù)具體應(yīng)用的不同，增加Instant App功能總體上并不需要花費(fèi)額外的開發(fā)資源，最快的在一天之內(nèi)便能完成。

　　不僅如此，Instant App能夠幫助他們觸達(dá)更多的用戶，例如原先由于不愿意下載應(yīng)用，從而錯(cuò)失的一批用戶，未來在體驗(yàn)過Instant App后，將可能成為應(yīng)用的最終用戶。

　　是的，他們集體的終極目標(biāo)還是用戶，無論是快應(yīng)用，還是instant APP抑或小程序，通過優(yōu)化體驗(yàn)，解決了用戶既不用下載又能體驗(yàn)到APP功能的問題，以此，將用戶進(jìn)行二次挖掘。

　　廝殺將起

　　在用戶挖掘方面，毫無疑問，微信小程序走過半程風(fēng)雨后已迎來春天，數(shù)據(jù)顯示，自2017年1月推出小程序以來，截止到2018年1月，微信小程序數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了58萬個(gè)，日活躍賬戶超過1.7億個(gè)。同時(shí)，小程序?qū)⒂脩襞c眾多的線上及線下服務(wù)連接，包括零售、電子商務(wù)、生活服務(wù)、政務(wù)民生及游戲。換言之，生活場景中衣、食、住、行、用的入口已被微信層層把控，步步深入。

　　在這樣的背景下，十大手機(jī)廠商抱團(tuán)涌入其中，很難講清誰勝誰負(fù)。目前，十大手機(jī)廠商國內(nèi)智能手機(jī)保有量近10億，每年4億臺(tái)新增發(fā)貨。據(jù)悉，快應(yīng)用發(fā)布后,各手機(jī)廠商將通過應(yīng)用市場發(fā)布、操作系統(tǒng)OTA升級等方式迅速覆蓋現(xiàn)有10億智能手機(jī)設(shè)備，新發(fā)貨設(shè)備也將全面預(yù)裝快應(yīng)用引擎。

　　速度迅猛的背后是手機(jī)廠商對于應(yīng)用分發(fā)主導(dǎo)權(quán)的志在必得。要了解，應(yīng)用分發(fā)是手機(jī)廠商收入的重要來源。以手機(jī)App預(yù)裝為例，有消息稱每部手機(jī)的每個(gè)合作方軟件手機(jī)廠商收費(fèi)價(jià)格在2元到5元之間。也就是說，一款出貨量達(dá)到1000萬部的手機(jī)，如果安裝了15款預(yù)裝App，用戶將其全部激活，手機(jī)廠商收入將達(dá)到上億元。除了授權(quán)費(fèi)，很多手機(jī)廠商還會(huì)收取一定的預(yù)裝App分紅。

　　如此來看， 搶占APP就是革手機(jī)廠商的半條命，不過，話說回來，微信小程序能不能一勝到底呢？如今，微信通過整合小程序、微信支付、掃碼和卡包等能力，已經(jīng)將小程序廣布到大街小巷、酒店商超、醫(yī)院機(jī)場等各個(gè)角落。無論是微信的二維碼、小程序碼，都通過掃碼直接成為流量入口。

　　其實(shí)，手機(jī)廠商所沉淀的線下商戶以及拓展線下商業(yè)的能力更不可小覷。特別是眾多手機(jī)廠商共同發(fā)力，可以迅速完成大量快應(yīng)用的物料落地，而一旦形成了用戶觸達(dá)，用戶會(huì)選擇哪種“碼”進(jìn)行掃描就可能充滿變數(shù)。

　　那么，最后，微信和手機(jī)廠商誰能占領(lǐng)用戶手機(jī)桌面呢？

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