微信改版背后的短視頻焦慮癥：史上“最大招”劍指抖音？

　　微信改版背后的短視頻焦慮癥：史上“最大招”劍指抖音？每次微信改版，相當于一次刷屏朋友圈的微信發(fā)布會，而12月21日晚正式發(fā)布的微信7.0版本，則遭到了前所未有的猛烈吐槽：“中老年開屏界面”“好看功能推薦到看一看暴露隱私”“后悔更新”，“時刻視頻怎么刪”話題甚至登上了微博熱搜。

　　背負著“過度社交元兇”的罪名，承受著短視頻蠶食使用時長的壓力，微信完成了四年來最大的一次改版。拋開成見，改版后的微信用簡潔輕盈的“一片白茫?！苯缑?，表明了為用戶減輕網(wǎng)絡社交心理壓力的決心，“好看”功能為已進入紅利末期的公眾號內(nèi)容平臺帶來了生機，試圖通過各方面生態(tài)制衡，進而推動漸有中年疲態(tài)的微信煥發(fā)第二春。

　　在接連推出至少14款短視頻應用后，“騰訊沉迷短視頻”形象深入人心。這次，最大的流量分發(fā)渠道微信終于親自上陣，推出“時刻視頻”。微視被詬病為“起個大早，趕個晚集”，運用Snapchat“閱后即焚”模式的時刻視頻，能為身患短視頻焦慮癥的騰訊帶來新的轉(zhuǎn)機嗎？而被劍指的一方抖音，也在尋找著新的賽道。近日據(jù)相關(guān)人士爆料，抖音相關(guān)負責人透露，抖音或?qū)⑼瞥霆毩⒌闹辈PP——抖音直播。

　　微信八年第七次改版，

　　騰訊第15款短視頻？

　　“你未看此花時，此花與汝心同歸于寂；你來看此花時，則此花顏色一時明白起來，便知此花不在你的心外。”騰訊微信事業(yè)群總裁、“微信之父”張小龍在朋友圈分享了明代心學家王陽明的這段話，用以詮釋新版微信“一枝花中老年開屏照”：“因你看見，所以存在?！苯Y(jié)合微信改版來看，則是“未更新微信時，微信與你同歸于寂，你更新微信后，方能體會種種妙處?！?/p>

　　這次微信從6.7.4版本到7.0版本的更新，主要有四大變化：一是擁抱年輕市場的留白UI風格；二是將公眾號原有“點贊”功能改為“好看”，并在看一看中以信息流方式呈現(xiàn)這些文章；三是新增私聊“強提醒”，為情侶、上下屬等關(guān)系提供便利，以及錢包支付改版等細節(jié)優(yōu)化；四是短視頻流“時刻視頻”上線，支持本地上傳和實時拍攝，只能上傳豎版視頻，最長支持15秒，強調(diào)“記錄眼前的世界”，還可以對視頻進行添加表情、文字、配樂等多種編輯，更像是“短視頻與Vlog的結(jié)合體”。信息流和短視頻流的功能，被視為對標今日頭條與頭條系的抖音。

　　時刻視頻的錄制入口被放在了“我”的一級菜單欄右上角，拍好后有一個藍色小氣泡提示好友點擊查看，在對話框、朋友圈、微信群頭像位置同步。值得一提的是，時刻視頻采用了內(nèi)容只保留24小時的“閱后即焚”模式，來源于Instagram和Snapchat的“Stories”，即只保留24小時的視頻故事。這兩大平臺推出該功能后，備受年輕市場青睞，日活、使用時長都得到了明顯增加。

　　不同于抖音的內(nèi)容依賴、算法推薦、社區(qū)構(gòu)建機制，時刻視頻其實更類似“微博故事”，兩者產(chǎn)品邏輯和定位不同。微博和抖音曾經(jīng)在2017年和今年分別嘗試過引入“Stories”，但未能成為爆款，微博故事主要強化了明星與粉絲間的互動。當弱社交平臺迎頭撞上“故事”功能，難以引發(fā)用戶的關(guān)注度，而強社交平臺則不同。封閉式熟人社交一向是微信的長項，時刻視頻延續(xù)了這一優(yōu)勢。只有微信好友才能互相查看視頻，而用戶也會高度關(guān)注好友的“故事”。

　　在朋友圈顯露疲態(tài)后，子彈短信風靡之際，甚至有用戶借機逃離微信。作為朋友圈的2.0版本和另一個出口，目前還有待完善的時刻視頻被視為一款對視頻社交時代有重大意義的產(chǎn)品。

　　自2011年1月21日上線八年以來，微信共有73次小更新，7次大改版，前六次重要大變革包括增加語音功能擊敗了飛信、通過搖一搖漂流瓶功能布局陌生人社交、通過朋友圈和微信公眾平臺布局社交和內(nèi)容、通過錢包紅包功能布局支付等等。而這次大改版最重要的新增功能無疑則是“時刻視頻”。

　　據(jù)極光大數(shù)據(jù)2018年Q3移動互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，短視頻行業(yè)滲透率達到65.1%，同比增長52.8%，抖音以33.8%的滲透率超過快手位居第一。在11月的第五屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會上，字節(jié)跳動黨委書記、副總裁張輔評透露，截止今年10月，抖音國內(nèi)日活已經(jīng)突破2億，月活已經(jīng)突破4億。而微視1.8%的滲透率在全部短視頻中排名第八，這樣的對比懸殊不能不讓社交王者感到焦慮。

　　秉承著一貫以來的賽馬機制，騰訊此前曾推出過14款短視頻應用：微視、MO聲、閃咖、yoo視頻、騰訊時光、貓餅、下飯、速看、企鵝看看、哈皮、醬油等等，音兔是其最新推出的第14款短視頻。有人將時刻視頻視為第15款短視頻。身負騰訊最大的一張王牌，時刻視頻或許是一系列短視頻矩陣當中，最有未來想象空間的產(chǎn)品。

　　從錯失風口到劍走偏鋒：

　　新的短視頻挑戰(zhàn)者

　　回顧騰訊的短視頻征戰(zhàn)史，風口往往就是那一瞬，錯過則很難再有彌補的機會。例如騰訊第一個短視頻親兒子，“起個大早，趕個晚集”的微視。2013年，秒拍上線，內(nèi)置在微博應用中，同年微視推出，主打明星戰(zhàn)略，很快進入Apple Store免費榜下載前五。馬化騰當時在微視一連發(fā)布了3條短視頻親自站臺宣傳。

　　第二年，美拍和快手入局。相比定位于女性市場、主打美顏濾鏡的美拍，以及借助微博擴大知名度、獲取優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的秒拍，主打三四線城市下沉市場的快手，定位模糊的微視沒有找到自己獨特的競爭壁壘。2015年，美拍用戶破億，用戶僅有4500萬的微視被并入騰訊視頻，停止更新，并于去年4月宣布關(guān)閉，放棄了在短視頻領域搶占人口紅利的機會。這是短視頻的第一次爆發(fā)期。

　　短視頻成為席卷全民的現(xiàn)象級產(chǎn)品則要到2016年至2018年間，第一梯隊只剩下了快手與頭條系產(chǎn)品。2016年，頭條視頻和抖音接連上線，2018年春節(jié)前后抖音迎來大爆發(fā)，互聯(lián)網(wǎng)展開“頭騰大戰(zhàn)”，騰訊社交王國首次意識到抖音的威脅，微信封殺抖音鏈接。

　　今年3月，馬化騰在接受中國日報記者采訪時表示“游戲在騰訊的盈利份額中已經(jīng)下降到50%以下，我們也在積極地探索一些新型社交，像現(xiàn)在的短視頻也非常地火，那我也想注意下短視頻啊?！?月，騰訊砸下30億補貼重新復活微視，并開始不斷開發(fā)新的短視頻應用，幾乎每個月都有上新。重金補貼、微信導流、資源傾斜多方努力下，微視的月獨立設備達到了800萬，但依靠燒錢輸血維持強PGC模式難以持久，6月更爆發(fā)了微視達人討薪風波。

　　另外在這一系列短視頻矩陣當中，大多數(shù)產(chǎn)品給人以“似曾相識”感：主打趣味短視頻的哈皮對標皮皮蝦，下飯被認為與西瓜視頻相似，音兔主打音樂照片短視頻創(chuàng)作，醬油更像一個游戲短視頻廣告平臺。這些應用都太過分散和垂直，而并沒有出現(xiàn)足夠令使用者“重度沉迷”的產(chǎn)品。

　　騰訊的短視頻焦慮癥不難理解。QuestMobile相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，短視頻占據(jù)用戶時長一年增長了5倍，在細分領域中排行第一。而微信月活雖然高達10億，但已新增用戶和使用時長已趨近天花板。

　　張小龍曾經(jīng)說過：“頭條很強，打敗頭條的不會是另一個頭條?！彼谋Ｊ刂髁x和極簡主義，令微信在最近四年間最大的變動停留在了上線小程序上。這次改版是微信近年來試水短視頻，劍指頭條系的一次最大變革。當抖音以其內(nèi)容同質(zhì)化、無意義、沉迷機制為人詬病，短視頻革命者或許面臨著新革命。從自己擅長的社交切入，劍走熟人社交偏鋒，而非主流的興趣內(nèi)容分發(fā)，微信的短視頻挑戰(zhàn)能否成功？一切判定還為時過早。

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