微信聯(lián)合快手造了一個(gè)視頻版“看一看”

　　騰訊投資或收購快手的事情還沒有眉目，但是雙方的深度合作已經(jīng)悄悄展開。微信聯(lián)合快手造了一個(gè)視頻版“看一看”。

　　日前獲悉，微信給快手開放朋友圈視頻鏈接分享權(quán)限后，雙方又合作推出可以上下無限刷的“看一看視頻”，頗有聯(lián)手狙擊抖音的戰(zhàn)略意味。

左：快手視頻分享頁面出現(xiàn)“微信看一看”；右：分享到微信看一看的快手視頻，支持“在看”功能

　　簡單來說，用戶分享快手視頻到“微信看一看”后，該短視頻會出現(xiàn)在信息流中，當(dāng)用戶再將視頻分享到朋友圈或分享給好友，打開鏈接即可看到頂部顯示“看一看視頻”字樣的視頻信息流，這些視頻內(nèi)容包括但不限于快手平臺。初次使用時(shí)，會覺得這個(gè)入口埋的較深，但其他人可以直接打開分享到朋友圈和聊天框里的視頻信息流。另外，點(diǎn)擊看一看視頻中的在看按鈕，可以將視頻再次分享到看一看信息流。

　　這種變動(dòng)，意味著快手的視頻資源與微信視頻信息流打通，而微信完全向快手開放了社交關(guān)系鏈。目前，微視視頻并不能直接分享到微信看一看。

　　就在幾天前，新京報(bào)曾報(bào)道，騰訊投資快手的談判已接近尾聲?？焓直据喒乐翟?50億美元以上，雙方或?qū)⒊闪⑿碌暮腺Y公司，騰訊持股比例在30%-40%，合作模式類似當(dāng)年騰訊投資京東，騰訊還將向新公司置入資產(chǎn)（或資源）。還有消息稱，若此次投資完成，騰訊的短視頻業(yè)務(wù)或由快手團(tuán)隊(duì)主要負(fù)責(zé)。也有媒體報(bào)道，騰訊不會放棄微視。對于上述紛雜的信息，騰訊、快手方面并未給出明確回復(fù)。

　　無論是投資、成立合資公司還是深度合作，都是因?yàn)槲⒁暡⑽闯晒︶绕?。微視?fù)活后，騰訊便對其傾注了很多資源。騰訊930架構(gòu)后，微視更是成為公司內(nèi)部的C位短視頻產(chǎn)品。不夸張的說，騰訊傾注了半個(gè)集團(tuán)的資源來扶持微視，但是沒有特別大的起色。《騰訊微視：向前一步是悲壯，向后一步是絕望》一文，揭露了微視目前的窘境。

　　用戶將看一看里的快手視頻分享到朋友圈或朋友后，就會看到視頻信息流“看一看視頻”

　　與騰訊短視頻業(yè)務(wù)不見起色相對的是，其網(wǎng)民使用市場占比在不斷受到字節(jié)跳動(dòng)系的侵蝕，而后者正是靠擁有3.2億日活的抖音建起來一個(gè)流量帝國。與此同時(shí)，字節(jié)跳動(dòng)系還在不斷滲透到騰訊的腹地——社交和游戲。騰訊實(shí)施開放戰(zhàn)略以來，社交、內(nèi)容和互聯(lián)網(wǎng)+成為其珍貴的半條命。而如今的局面，讓騰訊這個(gè)以流量和產(chǎn)品能力著稱的公司，略顯尷尬。

　　微視靠不住，但有11億月活用戶的微信依然是最大的變量。2019年第一季度，騰訊董事局主席兼CEO馬化騰就曾透露，“微信用戶上傳及分享的短視頻數(shù)量顯著增長”。視頻動(dòng)態(tài)是對記錄工具的嘗試，朋友圈30秒視頻是對表演性人設(shè)工具的試水。不過，在短視頻領(lǐng)域頭部效應(yīng)加劇的情況下，騰訊再不出手可能要錯(cuò)過戰(zhàn)局。

　　而回過頭來看，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)人口和用戶使用時(shí)長紅利消退，騰訊想打造億級C端用戶的難度陡增。騰訊聯(lián)手多次投資的快手是不錯(cuò)的選擇。目前，快手與抖音的戰(zhàn)火已經(jīng)燃起，慢公司快手變得激進(jìn)，年底沖擊3億DAU，搭建產(chǎn)品矩陣，與抖音步步為營。在這之前，騰訊其實(shí)已經(jīng)為快手開放了資源。這一次的視頻信息流合作，勢必會為快手帶來巨大的社交流量。

　　字節(jié)跳動(dòng)系的產(chǎn)品一直覬覦騰訊的社交流量，不過此前的頭像、昵稱一戰(zhàn)，徹底掐滅了這樣的幻想。飛聊、多閃都是字節(jié)跳動(dòng)搭建自己社交賬號體系的嘗試。時(shí)至今日，抖音用戶需要下載視頻至相冊，然后上傳分享到微信。因?yàn)檫@樣的限制，所以抖音鼓勵(lì)用戶將視頻直接分享到多閃。

　　對于微信與快手的聯(lián)手，抖音似乎也在做防備，日前其上線了抖音群，意在運(yùn)營社群搶食私域流量。很多人曾說，短視頻的格局已定，那么這次微信快手聯(lián)手會不會扭轉(zhuǎn)局面，將成為今年下半年的一大亮點(diǎn)。

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