微信為何不做春節(jié)紅包?張小龍給了兩個原因
微信不做春節(jié)紅包活動的原因。在宣布春節(jié)不做紅包活動時,張小龍給了兩個原因:
一方面是微信作為一個工具,本來就不應(yīng)該有太多節(jié)日性的運營活動。“工具是日常使用的,不應(yīng)該因一些節(jié)日而發(fā)生變動”;
另一方面則是微信春節(jié)紅包的使命已經(jīng)完成,前兩年微信之所以在春節(jié)期間做‘搖一搖’的紅包活動,理由是想通過春節(jié)紅包帶動更多的人用微信紅包。而現(xiàn)在,已經(jīng)不需要做類似的官方活動,就會有很多用戶去玩。每到節(jié)假日,微信只需要擔心自己的服務(wù)器會不會出bug就行了。
通常情況下,一個官方力推的活動,其目的大多時候都是拉新,要么拉新用戶,要么拉新產(chǎn)品。當年阿里之所以會做“雙十一”,最開始的目的其實是為了推天貓商城。到后來,之所以會一發(fā)不可收拾,連續(xù)做到現(xiàn)在,除了一點點京東的因素外,大多時候其實都算是“騎虎難下”,不得已成為了一個網(wǎng)絡(luò)文化的icon。
微信的急流勇退,其中讓自己避免重蹈“雙十一”的覆轍相信也是張小龍考慮的另一個原因。
實際上,微信不做春節(jié)紅包活動并非是沒有跡象。拋開第一年微信剛剛推出紅包功能不算,兩年來,微信確實在不斷地把春節(jié)紅包做的越來越輕。
2015年春節(jié),微信跟春晚合作,推出“搖一搖”紅包,憑借春晚的拉動,在推動微信和電視互動的同時,真正把春節(jié)搶紅包定義為了一個新的年俗;而在2016年春節(jié),微信卻拱手將春晚“送”給了支付寶——當年支付寶以1.69億拿下春晚,以騰訊之力,不會對這個數(shù)字有太多顧慮,唯一使其放棄的理由,只可能是覺得沒有必要——最終只在自己的平臺做了“搖一搖”紅包。
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