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如何讓你微信公眾號(hào)文章生命活更久?

2016-10-08 16:59 來(lái)源: 站長(zhǎng)資源平臺(tái) 編輯: 等等 瀏覽(1399)人   

    如何讓你微信公眾號(hào)文章生命活更久?關(guān)注微信后臺(tái)數(shù)據(jù)的朋友都知道,一篇文章推送后,閱讀高峰期一般就在前3天,微信官方的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的也僅僅是文章發(fā)出后7天內(nèi)數(shù)據(jù),說(shuō)明經(jīng)歷過(guò)1周,一篇文章幾乎會(huì)被用戶“遺忘”。(除非你有在其他渠道持續(xù)推送)


如何讓你微信公眾號(hào)文章生命活更久?


    內(nèi)容沉淀,延長(zhǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生命力


    那么,如何才能讓優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容延長(zhǎng)生命?持續(xù)為用戶服務(wù),持續(xù)傳播?


    當(dāng)然是做好內(nèi)容沉淀!(站外的方式不在本文討論范圍)


    拿我自己運(yùn)營(yíng)過(guò)的一個(gè)訂閱號(hào)舉例,平時(shí)推送文章閱讀量一般在1000左右,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在3000+(這對(duì)于當(dāng)時(shí)這個(gè)號(hào)而言,已經(jīng)是很好很好的數(shù)據(jù)了),但當(dāng)我把1篇優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容放在公眾號(hào)底端菜單后,幾個(gè)月時(shí)間,這篇文章的閱讀量接近2萬(wàn)。


    適當(dāng)?shù)某恋矸绞?,既滿足了用戶獲取內(nèi)容的需求,也讓內(nèi)容能夠2次傳播。


    做好內(nèi)容沉淀的3種方式


    微信公眾號(hào)產(chǎn)品本身已經(jīng)提供了“查看歷史消息”的渠道,一些公眾號(hào)通過(guò)引導(dǎo)用戶使用這個(gè)功能進(jìn)行內(nèi)容推薦。但這遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠,入口的層級(jí)深,且信息流內(nèi)容過(guò)于嘈雜,查找不便。


    我從自己關(guān)注的公眾號(hào)在做內(nèi)容沉淀方面,總結(jié)了3種比較好的方式:


    關(guān)鍵詞自動(dòng)回復(fù)


    即在微信公眾號(hào)后臺(tái)設(shè)置關(guān)鍵詞自動(dòng)回復(fù),當(dāng)用戶回復(fù)指定關(guān)鍵詞時(shí)就能獲取對(duì)應(yīng)的內(nèi)容。請(qǐng)盡量使用純數(shù)字,純英文或者純中文作為關(guān)鍵詞,而不要混雜,比如"A1",因?yàn)檫@樣需要切換輸入法,造成用戶操作負(fù)擔(dān)。


    引導(dǎo)用戶進(jìn)行回復(fù)的主要方式有:


    a.關(guān)注后自動(dòng)回復(fù):


    你關(guān)注一些公眾號(hào)后,就會(huì)收到一條推送消息,除了表示歡迎你外,還引導(dǎo)你通過(guò)回復(fù)某些關(guān)鍵字獲取特定內(nèi)容。


    b.文章中:


    一些文章在文末處,會(huì)引導(dǎo)用戶關(guān)注公眾號(hào),通過(guò)回復(fù)關(guān)鍵字獲取內(nèi)容。


    c.底欄菜單:


    還可以通過(guò)底欄菜單,比如叫“目錄”,點(diǎn)擊后推送內(nèi)容,引導(dǎo)用戶使用。


    文章


    a.單文推送


    用一篇文章聚合推薦一系列的內(nèi)容,通過(guò)文章內(nèi)超鏈跳轉(zhuǎn)。


    適合做多主題內(nèi)容的系統(tǒng)性沉淀。


    b.文末推薦


    即在文章中推薦和這篇關(guān)聯(lián)度比較大的文章,比如有的文章有上,中,下3篇,就會(huì)在中,下篇時(shí)候,在文內(nèi)通過(guò)超鏈推薦用戶閱讀前幾篇。適合做“相關(guān)閱讀”推薦。


    底部菜單


    a.單/多文推薦


    這種適用于文章較少的情況,比如新浪的一個(gè)公號(hào),底端菜單就是他們創(chuàng)業(yè)活動(dòng)每期的內(nèi)容小結(jié)。


    再比如,我自己的公眾號(hào):做完內(nèi)容沉淀后,千萬(wàn)別忘了前往統(tǒng)計(jì)的“菜單分析”中,查看用戶的行為統(tǒng)計(jì),適當(dāng)進(jìn)行菜單內(nèi)容的調(diào)整。


    b.列表頁(yè)


    很多做得不錯(cuò)的公眾號(hào)都有自己的欄目,列表頁(yè)是通過(guò)欄目或者主題的形式,對(duì)某一類型文章進(jìn)行歸類。


    比如創(chuàng)投媒體類公號(hào),可能有個(gè)欄目叫創(chuàng)業(yè)者說(shuō),從創(chuàng)業(yè)者角度講故事,但這個(gè)不是每日更新,不知不覺(jué)淹沒(méi)在推送的圖文列表中,通過(guò)自制列表可以把這一類主題文章集中展示,減少用戶搜索的麻煩。


    列表頁(yè)要么是自己開發(fā)(比如很多媒體網(wǎng)頁(yè)適配到移動(dòng)端),要么是使用頁(yè)面模板(會(huì)在下文介紹)。


    原創(chuàng)號(hào)的的內(nèi)容沉淀神器—“頁(yè)面模板”


    其實(shí),我們?cè)谖⑿殴娞?hào)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)上,也能看出它對(duì)內(nèi)容沉淀的重視。


    訂閱號(hào)功能插件中有一個(gè)叫做“頁(yè)面模板”(目前僅對(duì)開通原創(chuàng)功能的公眾號(hào)開放使用),就是一個(gè)內(nèi)容的聚合頁(yè)面,主要分為列表模板和封面模板,讓有原創(chuàng)內(nèi)容能力的公眾號(hào)能夠便捷,快速地完成內(nèi)容沉淀,而不需要開發(fā)介入。


    內(nèi)容沉淀是內(nèi)容的2次生命,做好內(nèi)容沉淀和做好內(nèi)容同樣重要。


    我總結(jié)了一下:


    1.找到適合的方式(比如有的適合做主題性內(nèi)容,有的適合做相關(guān)推薦)


    2.引導(dǎo)要出現(xiàn)在對(duì)的地方(就像做產(chǎn)品要考慮用戶的使用場(chǎng)景一樣)


    3.指引要清晰(否則用戶很容易誤操作,多多關(guān)注自己公眾號(hào)后臺(tái)用戶消息你就會(huì)看出來(lái))


    4.層級(jí)越少越好(層級(jí)深影響轉(zhuǎn)換率)。


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