如何制作一個(gè)“10w+標(biāo)題”呢？

    如何制作一個(gè)“10w+標(biāo)題”呢？隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)快速發(fā)展，“標(biāo)題黨”曾是一個(gè)極具諷刺的名詞。但隨著編輯行業(yè)自己的方法論、系統(tǒng)的編輯規(guī)范也都出來(lái)，在互聯(lián)網(wǎng)的新時(shí)代，“假大空”的標(biāo)題已走進(jìn)歷史，“標(biāo)題黨”應(yīng)該有新的詮釋。

    作為一個(gè)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，有了好的內(nèi)容你就可以高枕無(wú)憂(yōu)了嗎？先來(lái)看兩個(gè)案例。

    先別笑，類(lèi)似這樣的內(nèi)容很多，想必我們或多或少都曾見(jiàn)過(guò)，思考一下，這是好的內(nèi)容嗎？

    嚴(yán)格來(lái)講，并不是。但為什么這樣的內(nèi)容取得的傳播效果比你辛辛苦苦原創(chuàng)的長(zhǎng)文還要好，你想過(guò)原因嗎？

    簡(jiǎn)單分析一下這些文章的傳播鏈條：自媒體賬號(hào)發(fā)布——用戶(hù)被標(biāo)題吸引點(diǎn)擊——用戶(hù)發(fā)現(xiàn)被戲弄或被逗笑——用戶(hù)自發(fā)分享調(diào)戲朋友——引發(fā)二級(jí)甚至多層級(jí)傳播。

    這個(gè)鏈條里其實(shí)包含兩個(gè)關(guān)鍵因素，一是標(biāo)題文案具有吸引力，二是揣摩用戶(hù)心理，調(diào)動(dòng)用戶(hù)情緒。標(biāo)題文案具有吸引力是引發(fā)內(nèi)容傳播的關(guān)鍵一步，用標(biāo)題吸引到第一批受眾，然后利用標(biāo)題和正文的內(nèi)容反差，調(diào)動(dòng)用戶(hù)情緒，帶動(dòng)層級(jí)傳播。

    需要注意的是，這類(lèi)內(nèi)容雖然某種程度上調(diào)動(dòng)了用戶(hù)情緒，符合我們前面說(shuō)過(guò)好內(nèi)容的標(biāo)準(zhǔn)，但不能常態(tài)使用。這種形式像知乎的抖機(jī)靈、像微博微信朋友圈的點(diǎn)開(kāi)全文，除非你的平臺(tái)定位就是這樣，否則不要頻繁使用，像愚人節(jié)一年只有一次，我們可以在這天開(kāi)些無(wú)傷大雅的玩笑，當(dāng)作日常的調(diào)劑，但如果你天天這樣玩影響可是你長(zhǎng)期辛苦建立起來(lái)的平臺(tái)品牌，最終的結(jié)果往往是得不償失。

    我們說(shuō)回標(biāo)題，還拿這個(gè)例子來(lái)講，先不討論用戶(hù)為什么轉(zhuǎn)發(fā)分享，請(qǐng)思考用戶(hù)為什么會(huì)點(diǎn)擊。回想一下，現(xiàn)實(shí)中有些時(shí)候我們看到一個(gè)標(biāo)題明知道可能會(huì)是這樣的內(nèi)容，還是會(huì)忍不住點(diǎn)擊瀏覽，是因?yàn)闃?biāo)題的吸引力，勾起了你的好奇心，這就是標(biāo)題的作用。

    為什么標(biāo)題有如此的作用？這是由互聯(lián)網(wǎng)一個(gè)非常顯著的特征——內(nèi)容鏈接化決定的。大部分的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容展現(xiàn)形式和傳統(tǒng)行業(yè)不一樣在于，傳統(tǒng)的報(bào)紙雜志是固定版面，標(biāo)題和內(nèi)容同時(shí)展開(kāi)，所見(jiàn)即所得，我們可以憑著版面大小輕易判斷出內(nèi)容的優(yōu)劣和重要程度。而當(dāng)我們?yōu)g覽互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容時(shí)，我們看到的是一個(gè)一個(gè)標(biāo)題，標(biāo)題后面是一個(gè)又一個(gè)的超鏈接，只有我們點(diǎn)擊之后才能看到具體的內(nèi)容。

    互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容鏈接化的特征決定了標(biāo)題在內(nèi)容生產(chǎn)中的重要性，甚至可以夸張點(diǎn)說(shuō)在互聯(lián)網(wǎng)里一個(gè)標(biāo)題決定一個(gè)內(nèi)容的命運(yùn)。

    標(biāo)題吸引不到用戶(hù)點(diǎn)擊，就意味著你做出來(lái)再優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容都很難得到傳播，你的努力得不到應(yīng)有的回報(bào)。

    在基于內(nèi)容真實(shí)性的情況下，根據(jù)用戶(hù)的心理使用一些技巧來(lái)激發(fā)用戶(hù)對(duì)內(nèi)容的感知，從而促使用戶(hù)去獲取對(duì)自己有用的信息成為了新標(biāo)題黨的追求。

    震驚吧，少年

    通過(guò)對(duì)新聞主題細(xì)節(jié)的挖掘突出表達(dá)一種反常規(guī)現(xiàn)象、事件，引起目標(biāo)用戶(hù)強(qiáng)烈的情感反應(yīng)，讓用戶(hù)感覺(jué)當(dāng)時(shí)震驚了特別想去了解一下詳細(xì)情況。當(dāng)他驚了，文章就點(diǎn)開(kāi)了。震驚的事情往往能成為一種社交貨幣，成為茶余飯后很好的談資，這也是為什么編輯這樣起標(biāo)題的原因之一，滿(mǎn)足你的需要。

    業(yè)內(nèi)一直覺(jué)得特斯拉高端、大氣、上檔次，開(kāi)著開(kāi)著起火了！這么危險(xiǎn)不可能吧！到底怎么回事看看再說(shuō)。我們不是一直在講木桶理論嗎！決定團(tuán)隊(duì)整體實(shí)力的是最短的那塊板，這套理論已死！難道我落伍了！點(diǎn)開(kāi)看看與時(shí)俱進(jìn)。女博士的新聞?wù)痼@指數(shù)可想而知，也是門(mén)戶(hù)網(wǎng)站慣用吸引眼球的手法。

    聚餐中，汽車(chē)愛(ài)好者小王：跟你們說(shuō)特斯拉現(xiàn)在不行了開(kāi)著開(kāi)著會(huì)起火。某高管：木桶理論那一套不行了，應(yīng)該用長(zhǎng)板理論去管理了因?yàn)?…2…3…。某屌絲：最近看一新聞女博士和她媽竟然…，以后談戀愛(ài)千萬(wàn)別找XXX。

    假如標(biāo)題是這樣，會(huì)覺(jué)得長(zhǎng)板理論是非常重要的知識(shí)嗎，會(huì)覺(jué)得特斯拉問(wèn)題特嚴(yán)重嗎，女博士新聞可能也不會(huì)成為談資。

    數(shù)字的游戲

    數(shù)字能簡(jiǎn)潔、明了的傳遞信息，用數(shù)字來(lái)凸顯新聞的看點(diǎn)及價(jià)值能更直接的抓取用戶(hù)的眼球，使用戶(hù)迫切的想知道數(shù)字背后的點(diǎn)。做標(biāo)題要善于挖掘新聞內(nèi)容的數(shù)字或者創(chuàng)造等價(jià)的數(shù)字信息來(lái)表現(xiàn)。

    奧運(yùn)剛結(jié)束大家都在關(guān)注各個(gè)國(guó)家的金牌數(shù)量，這個(gè)時(shí)候挖掘出印度12億人、36年、1金牌直觀的數(shù)據(jù)，最后在用舉國(guó)無(wú)所謂補(bǔ)一刀，真想看看一個(gè)和中國(guó)人口產(chǎn)不多的國(guó)家究竟是怎么樣到的這么多年只奪一金的。

    文案的標(biāo)題本質(zhì)上是做了一個(gè)信息的替換，優(yōu)質(zhì)文案=30000，劣質(zhì)文案=3000，文章講的還是優(yōu)劣文案之差并不是要詮釋好文案值多少錢(qián)。這種數(shù)字化的替換更能直觀的體現(xiàn)出文章的價(jià)值。但等價(jià)替換也要符合目標(biāo)受眾的預(yù)期，如果叫50000和100000的文案區(qū)別估計(jì)就變味了。

    你的大腿讓我抱一下

    借助大眾所知、熱點(diǎn)、辨識(shí)度較高的名人、名企、名物的勢(shì)能來(lái)彰顯內(nèi)容的價(jià)值。王思聰抱上他爹的大腿成為了國(guó)民老公，田樸珺傍上王石成就了田女士撩漢的故事，奧運(yùn)會(huì)期間傍上傅園慧、王寶強(qiáng)你的10萬(wàn)+可能更容易產(chǎn)生。

    女排奪冠后，周鴻祎通過(guò)老周開(kāi)講公眾號(hào)第一時(shí)間發(fā)布一條學(xué)習(xí)朗平好榜樣的文章，他把郎平一身只專(zhuān)注于排球和360專(zhuān)注于安全完美的詮釋在一起，雖然有點(diǎn)雞湯，但在郎平帶領(lǐng)的女排頑強(qiáng)拼搏奪冠的當(dāng)下，這雞湯人們喝的還是挺順口的。就這樣老周的第一次10萬(wàn)+獻(xiàn)給了郎平。當(dāng)熱門(mén)的大腿出現(xiàn)時(shí)，標(biāo)題可以很好的借助它的勢(shì)能，讓那只‘粉絲量不高的豬’飛起來(lái)。

    現(xiàn)實(shí)中還有很多固定的大腿如互聯(lián)網(wǎng)界BAT創(chuàng)始人、國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人等必要的時(shí)候抱上會(huì)起到意想不到的效果。

    猶抱琵琶半遮面

    采用一種欲言又止說(shuō)一半留一半的方式，就像婀娜多姿美女抱著琵琶半遮著面讓你欲罷不能。留有懸念很容易勾起人們的好奇心，生活中你很討厭某些人說(shuō)話不說(shuō)完整只說(shuō)一半，但總是忍不住去問(wèn)后面呢!說(shuō)完啊!標(biāo)題黨恰好能滿(mǎn)足大家這種探求的好奇心。

    這三個(gè)標(biāo)題都來(lái)自人民日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)，看得出來(lái)論套路還是得和體制內(nèi)學(xué)習(xí)。來(lái)看第一條先抱上阿里、京東的大腿，隨即預(yù)留個(gè)懸念，再加數(shù)字、震驚四大套路一起用總有一個(gè)能戳中你。男子自教女兒11年到底是考上了名牌大學(xué)，還是變成學(xué)渣了呢，滿(mǎn)滿(mǎn)的都是好奇！朋友圈到底那6個(gè)坑不能踩，我有沒(méi)有踩過(guò)因此傷害過(guò)別人?看了才知道。

    一言不合就拋個(gè)疑惑

    關(guān)鍵詞：為什么…如何…怎么做…，通過(guò)構(gòu)造一個(gè)場(chǎng)景、前置條件順勢(shì)拋出問(wèn)題讓用戶(hù)產(chǎn)生疑惑。文章恰好能解決疑惑，不想讓疑惑一直消耗你的腦細(xì)胞就一睹為快吧。

    曾寫(xiě)過(guò)一篇關(guān)于節(jié)奏感的文章，因目標(biāo)用戶(hù)都是做運(yùn)營(yíng)的，一般都想讓自己的運(yùn)營(yíng)知識(shí)更成系統(tǒng)、更成熟，拋出節(jié)奏感=運(yùn)營(yíng)成熟的疑問(wèn)勾起了他們的痛點(diǎn)，打開(kāi)來(lái)看的概率也會(huì)有所提高。

    信息沖突，全面開(kāi)戰(zhàn)

    在標(biāo)題中制造兩種信息的沖突、矛盾形成強(qiáng)烈的對(duì)比，反常理的沖突效果更佳!將信息的爆點(diǎn)放大更好的提起用戶(hù)的興趣點(diǎn)從而形成點(diǎn)擊。

    對(duì)于公眾號(hào)來(lái)說(shuō)粉絲的獲取越來(lái)越難，0成本VS 25000粉絲形成了鮮明的沖突，還有這種可能？一定要瞧個(gè)究竟說(shuō)不定能借鑒一下。再來(lái)看兩次破產(chǎn)+坐牢VS190億帝國(guó)、土豆一斤50元 VS 天天排隊(duì)再給你預(yù)留一個(gè)如果實(shí)現(xiàn)的懸念，還能抑制點(diǎn)擊的洪荒之力嗎？

    污是一種亞文化

    隨著中國(guó)的不斷開(kāi)放思想也隨之解放，談性色變的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去。不知道倉(cāng)井瑪利亞的人應(yīng)該會(huì)被認(rèn)為是異類(lèi)吧，監(jiān)管部門(mén)也在默認(rèn)這種污只要不太過(guò)也不會(huì)管，慢慢形成了一種顯規(guī)則下的亞文化。

    郭德綱污，相聲火了！(當(dāng)然不全是因?yàn)槲?標(biāo)題污，流量就來(lái)了!這也是人性的一種痛點(diǎn)，讓標(biāo)題黨來(lái)滿(mǎn)足你吧!一般泛娛樂(lè)的內(nèi)容平臺(tái)用的比較多，但也要符合領(lǐng)導(dǎo)的口味，領(lǐng)導(dǎo)三觀正的話千萬(wàn)別用。數(shù)據(jù)壓力大的話可以試試，在用戶(hù)數(shù)保持不變的情況污能給你意外的流量驚喜。更多案列請(qǐng)見(jiàn)各站娛樂(lè)、時(shí)尚之地。

    走過(guò)路過(guò)不要錯(cuò)過(guò)

    通過(guò)設(shè)定時(shí)間限期來(lái)制造用戶(hù)的緊迫感促使用戶(hù)在當(dāng)下做出選擇，當(dāng)用戶(hù)感覺(jué)到錯(cuò)過(guò)這個(gè)村就沒(méi)有這個(gè)店的時(shí)候。點(diǎn)開(kāi)的可能性會(huì)大大提高。常用X小時(shí)后刪除、優(yōu)惠最后X小時(shí)…

    請(qǐng)君入甕

    標(biāo)題內(nèi)容傳遞出和用戶(hù)有某種關(guān)系、體現(xiàn)出某種特定的標(biāo)簽，讓用戶(hù)有感同身受的感覺(jué)，自然就進(jìn)入你設(shè)的甕。

    精華的都在這里了

    系統(tǒng)的梳理出垂直領(lǐng)域的知識(shí)、看點(diǎn)，方便用戶(hù)集中的看到所有想看的。

    戳中你的點(diǎn)

    明白用戶(hù)的痛點(diǎn)，用標(biāo)題戳他一下，到底看不看。

    關(guān)于標(biāo)題字?jǐn)?shù)

    為什么說(shuō)字?jǐn)?shù)問(wèn)題呢?大家都知道標(biāo)題有字?jǐn)?shù)限制，網(wǎng)站有網(wǎng)頁(yè)寬度限制、手機(jī)有屏幕大小限制，用過(guò)網(wǎng)站后臺(tái)的同學(xué)都知道后臺(tái)系統(tǒng)對(duì)標(biāo)題有字?jǐn)?shù)提示，現(xiàn)在的電腦網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題一般不超過(guò)25.5字，手機(jī)網(wǎng)頁(yè)或客戶(hù)端單行標(biāo)題的情況下不超過(guò)14個(gè)字，不然就會(huì)造成標(biāo)題折行或者吃字，影響頁(yè)面美觀甚至導(dǎo)致標(biāo)題顯示不全。但是自媒體平臺(tái)一般會(huì)要求比較寬送，30字甚至30字以上都是可以的，過(guò)長(zhǎng)的標(biāo)題不利于閱讀，尤其是微信公眾號(hào)。

    看一下自己的微信訂閱號(hào)列表，不點(diǎn)單個(gè)賬號(hào)的情況下，大部分內(nèi)容都只能看到一半的標(biāo)題。5.2寸大小的手機(jī)屏幕只能顯示15個(gè)字，再小的屏幕基本在13個(gè)字左右，新媒體運(yùn)營(yíng)你考慮到這種情況了嗎？

    你絞盡腦汁想出來(lái)的標(biāo)題做出來(lái)的內(nèi)容，用戶(hù)可能只看到一半的標(biāo)題！

    想要用戶(hù)點(diǎn)擊你的文章，要先靠標(biāo)題的前13-15字抓住用戶(hù)眼球，然后用戶(hù)點(diǎn)進(jìn)你的賬號(hào)才能看到完整標(biāo)題，最后才決定看不看你的內(nèi)容。說(shuō)起來(lái)很殘忍，但這是現(xiàn)實(shí)。

    影響你閱讀不僅僅是內(nèi)容，不僅僅是完整的長(zhǎng)標(biāo)題，還有最前面13-15字的半段標(biāo)題。怎么辦？起標(biāo)題別啰嗦，把用戶(hù)的關(guān)注點(diǎn)往前提。

    2898站長(zhǎng)資源平臺(tái)建站欄目：http://stoptheftofyouridentity.com/web/