驚呆了！當(dāng)直播平臺(tái)來(lái)做公益，能量竟如此巨大！

　　驚呆了！當(dāng)直播平臺(tái)來(lái)做公益，能量竟如此巨大！拉來(lái)半個(gè)娛樂(lè)圈，一打天價(jià)主播亮相，攜手北京衛(wèi)視首次登陸衛(wèi)視級(jí)電視臺(tái)的“直播節(jié)”……此前花椒“1218直播節(jié)”開始造勢(shì)時(shí)最大的感受是：花椒在泛娛樂(lè)+直播和短視頻的風(fēng)口上越走越深入，且樹立了別的直播平臺(tái)難以企及的行業(yè)地位。

　　但是，當(dāng)真正走入花椒“1218直播節(jié)”的現(xiàn)場(chǎng)——北京BTV大劇院，對(duì)花椒的這個(gè)直播節(jié)以及花椒這個(gè)直播平臺(tái)，都產(chǎn)生了新的認(rèn)識(shí)。

　　當(dāng)晚，的確像花椒此前提前放出的消息，一眾人氣明星、流量擔(dān)當(dāng)范冰冰、薛之謙、林志穎、吉克雋逸、周筆暢、趙英俊等全來(lái)了。

　　范爺還把自己的老爸也拉到了現(xiàn)場(chǎng)，兩人合唱了一首公益歌曲《愛(ài)里的心》，范爸爸一身帥氣西裝，兩人儼然一對(duì)“兄妹”，驚艷了全場(chǎng)。

　　剛剛發(fā)布新專輯《渡》的薛之謙則在現(xiàn)場(chǎng)首次獻(xiàn)唱新曲《駱駝》，并深情演唱薛氏情歌代表作《剛剛好》，讓臺(tái)下鐵粉狂熱為他打call，高喊：“永遠(yuǎn)快樂(lè)薛之謙，我心終有謙謙結(jié)！”讓黑馬哥再次領(lǐng)略到明星粉絲們的強(qiáng)大能量。

　　不過(guò)，講真，如果單打泛娛樂(lè)和明星這個(gè)營(yíng)銷點(diǎn)，這并不是直播平臺(tái)這樣的泛娛樂(lè)新媒介的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，畢竟，傳統(tǒng)的衛(wèi)視級(jí)電視臺(tái)隨隨便便辦個(gè)晚會(huì)，也會(huì)是眾星云集，而且，一場(chǎng)盛典終了，讓粉絲們爽了，但其影響力也就限于為平臺(tái)帶來(lái)更多流量而已。

　　但這次的“1218直播節(jié)”與以往很多平臺(tái)的盛典相比，其與眾不同之處在于，它不僅僅邀約了很多明星，而且還有300位主播登上了“1218直播節(jié)”和北京衛(wèi)視。而為了挑選出這300位主播，花椒此前歷時(shí)3個(gè)月舉辦了一場(chǎng)“花椒巔峰之戰(zhàn)”，層層選拔出了兼具人氣和實(shí)力的專業(yè)主播。其中TOP30主播在花椒上擁有1200萬(wàn)的龐大粉絲群，累計(jì)身價(jià)超過(guò)2.5億人民幣，相較去年花椒之夜增長(zhǎng)20倍。

　　被當(dāng)晚花椒當(dāng)紅人氣主播們的表演驚艷到了。“小喵大寶”、“貓寧”等5位舞蹈主播帶來(lái)的舞蹈串燒，性感的國(guó)標(biāo)、現(xiàn)代爵士舞、專業(yè)的藝術(shù)體操精湛舞技驚艷全場(chǎng)；“流云”、“冰格格”等4位樂(lè)器主播帶來(lái)的古箏和二胡合奏，絕對(duì)展現(xiàn)了民族傳統(tǒng)樂(lè)器的魅力，真是精彩連連。

　　不過(guò)，人氣明星和天價(jià)主播們精彩的表演，如果只限于吸睛和流量的導(dǎo)入，似乎也是讓人覺(jué)得意猶未盡。而此次花椒直播節(jié)最大的看點(diǎn)，其實(shí)在于其導(dǎo)入了公益的主題，而整場(chǎng)盛典也被定名為“瞳愛(ài)光明花椒公益之夜”，為弱視患童發(fā)聲，呼吁人們?yōu)樨毨Ъ彝サ娜跻晝和I(xiàn)愛(ài)心，讓他們恢復(fù)光明。

　　這也是全場(chǎng)最觸動(dòng)的一個(gè)點(diǎn)，當(dāng)大屏幕上浮現(xiàn)孩子們天真的笑臉，當(dāng)?shù)玫皆蔚膬和瘉?lái)到現(xiàn)場(chǎng)講述自己的故事，尤其是那個(gè)10歲的小女孩經(jīng)過(guò)治療恢復(fù)了視力，還獲得了擊劍冠軍時(shí)，讓人不由自主地被催淚了。

　　盛典當(dāng)晚，在花椒上，近百位明星、上百萬(wàn)名主播開播參與，呼吁關(guān)注弱視兒童，創(chuàng)造了花椒單日開播新紀(jì)錄。當(dāng)晚共有126位明星和1500多萬(wàn)的主播和用戶共同募集善款150多萬(wàn)元。

　　雖然整場(chǎng)盛典此前造勢(shì)給人的感覺(jué)依然聚焦在泛娛樂(lè)領(lǐng)域，其實(shí)通過(guò)這場(chǎng)盛典，可以看出花椒更大的雄心。

　　首先，直播平臺(tái)一直給人的感覺(jué)是年輕人的專屬，但是顯然花椒并不滿足于只在年輕人中間尋求流量的增長(zhǎng)，此次公益關(guān)注了兒童群體，其實(shí)很容易吸引到奶爸奶媽們的關(guān)注，增加這部分人群的好感，在流量拓展上是新的嘗試。

　　其次，此前圍繞直播平臺(tái)的發(fā)展也出現(xiàn)過(guò)一些波折，對(duì)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生過(guò)一些負(fù)面的影響，但此次花椒聯(lián)手北京衛(wèi)視這樣的主流媒體平臺(tái)來(lái)舉辦這樣一次盛典，說(shuō)明其得到了主流媒體的認(rèn)可，在下一步發(fā)展中也更有底氣。同時(shí)，此前只是活躍于直播平臺(tái)的主播們也通過(guò)這樣一次驚艷的亮相，讓更多人認(rèn)識(shí)，同時(shí)更新了人們對(duì)直播平臺(tái)的一些認(rèn)識(shí)，樹立起新的行業(yè)形象。

　　第三，顯然，花椒并不滿足于只做直播平臺(tái)，直播平臺(tái)不只是一個(gè)媒介，還是一個(gè)可以鏈接起眾多資源的平臺(tái)，花椒其實(shí)已經(jīng)在往這個(gè)方向轉(zhuǎn)型。

　　花椒聯(lián)合創(chuàng)始人、副總裁于丹提到，目前花椒累計(jì)用戶數(shù)字已經(jīng)達(dá)到了2個(gè)億，主播和用戶覆蓋中國(guó)500多座城市，今年花椒的平臺(tái)流水會(huì)突破50個(gè)億。今天的花椒不再是一個(gè)直播平臺(tái)，而是一個(gè)集直播、小視頻還有視頻交友于一身的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的視頻交友平臺(tái)，相比花椒成立之初的規(guī)劃，已經(jīng)極大地豐富和拓展了外延。并且目前花椒合作的電視臺(tái)已經(jīng)達(dá)到100多家，還有300多家常規(guī)合作機(jī)構(gòu)、2000多家經(jīng)紀(jì)公司和工會(huì)家族機(jī)構(gòu)在花椒展開了新的業(yè)務(wù)模式，組成了一個(gè)全新的生態(tài)。而接下來(lái)，花椒會(huì)往線下走，成為一個(gè)承接全社會(huì)資源的平臺(tái)，并且進(jìn)行優(yōu)化整合，為社會(huì)價(jià)值創(chuàng)造增值。

　　其實(shí)從此次的花椒公益之夜，已經(jīng)看出了花椒這一第一直播平臺(tái)所能創(chuàng)造的社會(huì)價(jià)值?？梢哉f(shuō)，2017年是直播行業(yè)重新洗牌的一年。但是，據(jù)易觀智庫(kù)統(tǒng)計(jì)的“2017最新APP排行榜”數(shù)據(jù)顯示，在直播行業(yè)APP中，花椒以11.73%的月活增長(zhǎng)速度成為泛娛樂(lè)移動(dòng)直播第一平臺(tái)。在大量直播平臺(tái)面臨生存難題時(shí)，花椒能夠活得這么好，其轉(zhuǎn)型的經(jīng)驗(yàn)非常值得借鑒。

　　至于來(lái)年直播行業(yè)還會(huì)發(fā)生怎樣的碰撞、洗牌，從而產(chǎn)生新的玩法和發(fā)展模式，也是很讓人期待。

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