盤點(diǎn)自媒體的誕生和發(fā)展

　　誕生：游戲公會(huì)竟然締造了第一代自媒體

　　
　　自媒體從何而來？近來時(shí)不時(shí)總有人和我探討這個(gè)話題，僅僅因?yàn)槲沂且粋€(gè)從2004年就開始在博客上從事自媒體寫作、但一直不太成功的三流碼字工。已經(jīng)成就大名的若羅振宇、程苓峰等人，或許沒空閑話自媒體簡(jiǎn)史。而每當(dāng)說起國內(nèi)自媒體的起源，我則總是故作深沉、故作賣弄地批判，否定微信公眾號(hào)、騰訊微博乃至新浪博客后，再對(duì)曾經(jīng)帶入博客概念、被譽(yù)為“中國博客之父”的方東興博士和他創(chuàng)辦的博客中國的“第一名”頭銜予以否定。因?yàn)樵谖铱磥恚?002年出現(xiàn)的博客中國，其實(shí)僅是概念的發(fā)揚(yáng)光大者。而在此之前，一家名為“網(wǎng)絡(luò)十字軍”的游戲公會(huì)，已經(jīng)創(chuàng)造出了自媒體的創(chuàng)業(yè)神話。

　　話說2000年前后，當(dāng)時(shí)國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)尚處于草莽時(shí)代，最初的網(wǎng)絡(luò)用戶要么是“高、精、尖”的知識(shí)分子，要么是連文字網(wǎng)游都要嘗試一番的“骨灰級(jí)”極客玩家。那時(shí)，圖形網(wǎng)絡(luò)游戲《萬王之王》吸引了國內(nèi)玩家的眼球，玩家們?yōu)榱艘黄鹛接懝ヂ?、開展游戲協(xié)作，專門成立了“網(wǎng)絡(luò)十字軍”公會(huì)。關(guān)于這家公會(huì)成立的時(shí)間，據(jù)說都可以上溯到1998年11月，算是國內(nèi)最古老的游戲群團(tuán)組織了。

　　有了組織，就要有分享游戲心得的陣地。據(jù)說公會(huì)會(huì)員里有一些編程高手，他們順便做了一個(gè)“天國”網(wǎng)站。這樣一來，玩家們就找到了屬于自己的地盤。盡管當(dāng)時(shí)新浪、搜狐、網(wǎng)易三大門戶網(wǎng)站都已經(jīng)推出了游戲頻道，但內(nèi)容往往都是游戲廠商的廣告，并沒有多少玩家的聲音。于是乎，樂于互相交流的玩家們聚集在“天國”網(wǎng)站上，大量發(fā)布自己的游戲心情與游戲攻略……很快，這個(gè)網(wǎng)站就成了游戲玩家最熱鬧的聚集地，而且內(nèi)容也不再局限于《萬王之王》。隨著網(wǎng)游的大量出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)十字軍公會(huì)順勢(shì)提出“以公會(huì)為本，而不以游戲?yàn)楸尽?，從而讓游戲公?huì)變成了獨(dú)立于游戲之外的第三方組織。游戲死了，組織不散。這樣的一個(gè)號(hào)召，也讓更多類型的玩家樂意在“天國”網(wǎng)站上溜達(dá)，找找同好，抒發(fā)感慨。

　　很快，喜歡閑來無事寫兩筆的玩家們發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)站上的各種玩家原創(chuàng)吐槽與盤點(diǎn)，除了增加了點(diǎn)擊量之外，還讓這些玩家知名度極高。于是乎，他們發(fā)布的內(nèi)容也就不僅僅局限于個(gè)人游戲攻略和昨夜今晨的各種游戲戰(zhàn)報(bào)了，一些配合游戲劇情衍生的小說、根據(jù)游戲造型進(jìn)行角色扮演的玩家秀紛紛開始登場(chǎng)，在游戲之外，玩家們又找到了一個(gè)玩樂的空間。

　　到了2001年，當(dāng)“網(wǎng)絡(luò)十字軍”公會(huì)在網(wǎng)站上打出“我們不能玩一輩子游戲，但我們可以一輩子是朋友”這樣的橫幅時(shí)，不但完成了對(duì)游戲公會(huì)這一概念的定型，也讓網(wǎng)站真正變成了一個(gè)高黏合度的粉絲經(jīng)濟(jì)體。而粉絲經(jīng)濟(jì)，恰恰就是自媒體生存的土壤。第一批自媒體和完全沒有機(jī)構(gòu)背景的自媒體平臺(tái)由此誕生，而后，它變成了17173網(wǎng)站，成為當(dāng)時(shí)中國第一大網(wǎng)游媒體，并在2003年被搜狐以2050萬美元全資收購。這家由游戲公會(huì)創(chuàng)造的中國自媒體，其呱呱落地的第一聲啼哭和野蠻生長的創(chuàng)業(yè)成功史，就此畫上了圓滿的句號(hào)。只是，這件事真的沒多少人知道。

　　發(fā)展：社群成為自媒體3.0的分界線

　　
　　狂歡了三年的中國自媒體，正出現(xiàn)一個(gè)引人矚目的價(jià)值分界線。

　　這，便是社群。譬如，知識(shí)社群羅振宇、讀書社群吳曉波等等。我今年啟動(dòng)的“重創(chuàng)新--入口會(huì)”，目標(biāo)其實(shí)也是聚合傳統(tǒng)企業(yè)的轉(zhuǎn)型社群。某種意義上講，能否及時(shí)從魅力人格體成功升級(jí)為社群，決定了自媒體這一互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代激動(dòng)人心的故事能走多遠(yuǎn)。

　　歲末年初照例是要盤點(diǎn)的，盤點(diǎn)者，復(fù)盤過去、指點(diǎn)未來。這三年來，我每年底都做十大盤點(diǎn)，覆蓋電商、社交、搜索、內(nèi)容、網(wǎng)游、O2O、網(wǎng)絡(luò)視頻、在線旅行、智能硬件、PC等IT互聯(lián)網(wǎng)主要領(lǐng)域。深度稿發(fā)布在近30個(gè)主流平臺(tái)上，轉(zhuǎn)載很多，累積形成了一點(diǎn)影響力，這也是對(duì)我的激勵(lì)。

　　勢(shì)能需要積累才能轉(zhuǎn)化為動(dòng)能，繼續(xù)盤點(diǎn)并且擴(kuò)大為20個(gè)行業(yè)！盤點(diǎn)第一篇，先說自媒體。

　　點(diǎn)、線、面、體的四個(gè)階段進(jìn)化論

　　自媒體，是以個(gè)人為核心的一切信息形式。這印證了麥克盧漢“信息即媒介”的深邃，只要你能傳遞某種受眾需要的信息，你就是媒體！這正是我們生活的這個(gè)時(shí)代最激動(dòng)人心的故事----個(gè)人賦權(quán)。從2013年開始，自媒體狂野爆發(fā)，獲得了驚人的紅利。

　　互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)從連接開始，生長成入口級(jí)產(chǎn)品之后，再做生態(tài)體系。換言之，我認(rèn)為未來互聯(lián)網(wǎng)主流商業(yè)模式的遞進(jìn)將是：首先是連接，即創(chuàng)建一個(gè)與核心用戶連接的產(chǎn)品和服務(wù)。然后把它做到極致，做到別人趕不上，從而打造成入口級(jí)產(chǎn)品；最后是生態(tài)，通過入口級(jí)產(chǎn)品做大生態(tài)，構(gòu)建獨(dú)有的微生態(tài)系統(tǒng)。

　　譬如，騰訊以社交作為連接，以QQ和微信作為入口級(jí)產(chǎn)品，成功打造了游戲、網(wǎng)站、電商等一系列生態(tài)。360以安全作為連接，以360安全衛(wèi)士作為入口級(jí)產(chǎn)品，成功打造了瀏覽器、導(dǎo)航、搜索、助手等一系列生態(tài)。不光是BAT等互聯(lián)網(wǎng)巨頭如此，即便量級(jí)較小的自媒體也遵循了這個(gè)規(guī)律。

　　我認(rèn)為，生態(tài)有四個(gè)層次：首先只是一個(gè)單點(diǎn)，縱向的是垂直生態(tài)鏈（線），橫向的是異業(yè)生態(tài)圈（面），終極的是“生態(tài)鏈+生態(tài)圈”的復(fù)雜生態(tài)系統(tǒng)（體）。藉此，企業(yè)完成了從點(diǎn)延伸到線、面和體的偉大進(jìn)化。

　　以自媒體為例，第一步，大家都是從獨(dú)特內(nèi)容起家，迅速拔高為魅力人格體這個(gè)至強(qiáng)單“點(diǎn)”。這是1.0，標(biāo)志是是否有“魅力人格體”。第二步，得以沿著上下游鏈條獨(dú)迅速拉長成“線”，比如賣貨、培訓(xùn)、投資等。這是2.0，標(biāo)志是是否完成了“內(nèi)容+衍生業(yè)務(wù)”。第三步，通過各種異業(yè)深度合作擴(kuò)張成“面”，跨界即連接，從單個(gè)行業(yè)走向整個(gè)產(chǎn)業(yè)，影響力得以指數(shù)級(jí)上升。這是3.0，標(biāo)志就是是否有高活躍社群！第四步，形成真正的生態(tài)系統(tǒng)。這是4.0，腦洞不能一下開的太大，具體按下不表。

　　現(xiàn)在看，無論是主打知識(shí)視頻的羅振宇、主打讀書的吳曉波，主打互聯(lián)網(wǎng)+轉(zhuǎn)型的我，主打汽車行業(yè)的玩車教授，主打金融行業(yè)的八卦女，甚至是主打情感路線的燕公子、陸琪、不加V，都在沿著這個(gè)路線一步步進(jìn)化。

　　還是用戶，只不過是“失控”的自組織

　　這是規(guī)律，不以人的意志為轉(zhuǎn)移。但萬變不離其宗，點(diǎn)、線、面、體的自始至終的核心，都是“入口級(jí)產(chǎn)品”。

　　產(chǎn)品是什么？產(chǎn)品的本質(zhì)，是滿足特定用戶的特定需求的解決方案。它不一定是商品，也可以是服務(wù)，呈現(xiàn)形式多種多樣。再怎么變，成功的產(chǎn)品，始終是滿足了一部分用戶。以韓寒為例，他的基（nao）本（can）盤（fen）其實(shí)一直沒變過：80后、小清新，憑借這個(gè)，他能從當(dāng)紅博主一路打怪升級(jí)到雜志、APP、電影、餐館?！靶∷摹惫疵鞯穆窋?shù)也差不多。

　　當(dāng)然了，大家的說辭都很先進(jìn)、很時(shí)髦，叫粉絲經(jīng)濟(jì)。其實(shí)，粉絲=用戶，鐵桿粉絲=付費(fèi)用戶，只不過用互聯(lián)網(wǎng)性感的語言重新講述了一遍。

　　那么，什么是社群？賽斯高丁說社會(huì)是由人組成的，人依附于各種組織。一群人要形成社群，只需要兩個(gè)條件：共同興趣和溝通方式。人們期待著關(guān)聯(lián)，發(fā)展和新事物，他們期待著變化，人之本性就是要有歸屬感。大到政治運(yùn)動(dòng)，小到明星粉絲，道理類似。

　　而當(dāng)人群通過互聯(lián)網(wǎng)快速聚合成社群，而且有了領(lǐng)袖。領(lǐng)袖向社群注入了信仰，這種信仰又被社群高度接受。這時(shí)，社群就有了巨大力量，這種力量將無堅(jiān)不摧！偉大的互聯(lián)網(wǎng)，尤其是“連接一切”的微信，給建立社群提供了無與倫比的狂野力量。

　　其實(shí)，自媒體—自商業(yè)—自組織的這條大脈絡(luò)是十分清晰的。社群其實(shí)就是自組織，只不過在中國語境下講“組織”有風(fēng)險(xiǎn)。某體制內(nèi)的人親口跟我說：在我國只能有一個(gè)黨組織，你們不要瞎叫自找麻煩！所有自媒體、自商業(yè)，到了自組織大家就心照不宣地叫“社群”了。

　　以前自媒體的商業(yè)化往往停留在“自商業(yè)”這個(gè)層面：靠魅力人格體做做力所能及的周邊生意，說到底還是玩自己。而社群的含義，是魅力人格并不變現(xiàn)，而是拉動(dòng)社群形成和壯大；當(dāng)社群規(guī)模超過群體智慧的臨界點(diǎn)之后，社群本身會(huì)進(jìn)入自組織、自運(yùn)行的“失控”狀態(tài)中。如果你不相信這一點(diǎn)，就說明你并不真正相信互聯(lián)網(wǎng)的力量！

　　各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)爭(zhēng)相扶持社群

　　春江水暖鴨先知，各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)對(duì)此洞若觀火。

　　隨著自媒體大爆發(fā)以來，這三年，各大平臺(tái)都在爭(zhēng)奪自自媒體資源。譬如：微信公眾號(hào)、微博自媒體、百度百家（這個(gè)名字就是我起的）、新浪搜狐網(wǎng)易鳳凰等各大門戶，今日頭條、一點(diǎn)資訊、天天快報(bào)等推薦引擎，喜馬拉雅等互聯(lián)網(wǎng)音頻平臺(tái)，連360、優(yōu)酷等也不忘做一個(gè)自媒體平臺(tái)。

　　因?yàn)椋苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)正在重估一切內(nèi)容價(jià)值，自媒體率先吃上了螃蟹，成了自帶流量的一個(gè)個(gè)零散入口。更可貴的是，那些優(yōu)質(zhì)的自媒體們其實(shí)本質(zhì)上都是一個(gè)個(gè)IP！譬如屌絲男士、萬萬沒想到等視頻自媒體，都有雄厚的粉絲，有社群，所以才能拍起了電影而且大賣！既然是以自媒體形式呈現(xiàn)的、以魅力人格體為核心的社群，就不是賣字（內(nèi)容），而是賣自己----這才是IP的精髓。

　　因此，能否抓住自媒體升級(jí)為社群這一小風(fēng)口，幫助自媒體們沉淀鐵桿用戶，就成了互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的當(dāng)務(wù)之急。自媒體們的社群在哪些平臺(tái)上最好沉淀，哪些平臺(tái)自然就是成功入口，互相依賴的事兒。

　　舉一個(gè)例子，當(dāng)年互聯(lián)網(wǎng)巨頭一窩蜂去做智能手機(jī)，而騰訊的策略卻是：做好以微信為核心應(yīng)用的平臺(tái)，讓用戶和開發(fā)者和用戶都黏在上面了，入口也就自然成了，然后在不斷做大生態(tài)。所以我一再說：入口是長出來的，不是設(shè)計(jì)出來的！

　　最近讓我印象深刻的是微博。上周三（12月9日），由微博主辦的“V影響力峰會(huì)”上，微博CEO王高飛發(fā)表了演講《新媒體的黃金時(shí)代》。王高飛表達(dá)了對(duì)新媒體品牌價(jià)值的重視，強(qiáng)調(diào)流量不等于品牌價(jià)值。而業(yè)界關(guān)注的是，微博副總裁曹增輝公布的微博2016發(fā)展計(jì)劃，以及對(duì)垂直行業(yè)大V社群的扶持計(jì)劃。

　　根據(jù)這份計(jì)劃目標(biāo)，2016年微博將為內(nèi)容作者帶來超過4億元的收入，其中廣告分成收入2.1億，并支持品牌客戶直接贊助作者；付費(fèi)業(yè)務(wù)收入達(dá)到2億，其中長文單篇付費(fèi)和視頻付費(fèi)業(yè)務(wù)各占1億，支持價(jià)格自定義。此外，微博還將推出全新長微博產(chǎn)品—頭條文章，已首批邀請(qǐng)人民日?qǐng)?bào)、央視新聞、俠客島等20個(gè)頭部媒體入駐。微博與秒拍合作的視頻直播產(chǎn)品也將在年底上線，支持彈幕、點(diǎn)贊、打賞。

　　扶持垂直V，將進(jìn)一步強(qiáng)化微博的社群化。垂直大V獲得更多推薦機(jī)會(huì)，有利于圍繞垂直V形成更多興趣社群，并提高活躍度。而建立社群內(nèi)的信息生態(tài)和商業(yè)生態(tài)，粉絲將成為垂直V主要的收入來源。由此，微博作為平臺(tái)方的定位也更為明確：做媒體的媒體，讓作者自己生產(chǎn)內(nèi)容，幫助作者與粉絲建立聯(lián)系形成社群！

　　據(jù)我所知，其他主流互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)都將發(fā)布類似計(jì)劃，自媒體的社群春天就要來了！

　　世間自有公道，付出必有回報(bào)。珍惜大V價(jià)值，爆發(fā)入口能量！

　　結(jié)束語

　　在移動(dòng)設(shè)備上有一個(gè)很顯著的趨勢(shì)：內(nèi)容即渠道！微博、微信已經(jīng)將其體現(xiàn)得淋漓盡致。譬如我微博有近百萬粉絲，微信有幾十萬讀者，便是建立于16年的互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)和持之以恒的內(nèi)容創(chuàng)作上。我的內(nèi)容就是我的平臺(tái)，就是我的渠道，通過它做傳播、做投資、做培訓(xùn)都很火。

　　有了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的活水，便有了留住老用戶、獲取新用戶的可能。而通過移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)，獲取新用戶的速度和互動(dòng)大大加強(qiáng)了。如果再有一大波死忠粉絲就更爽了，直接形成社群！說來說去最后還是繞到了鐵桿粉絲（網(wǎng)游行業(yè)稱之為洗用戶），粉絲太重要了！而用戶是這一切的基礎(chǔ)。

　　現(xiàn)在，中國自媒體的創(chuàng)業(yè)者們站在了一個(gè)戰(zhàn)略分水嶺上：繼續(xù)做大自媒體，還是從自媒體升級(jí)成為社群商業(yè)？如果能夠真正從“魅力人格體”成長為高活躍、高黏性的超級(jí)社群，以C2B方式反打電商，未來不可限量。

　　有用戶，那是極好的。但有社群，才真正無所畏。